Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen
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Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen
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Author : Sebastian Siebert
language : de
Publisher: Peter Lang
Release Date : 2009
Bewertung Von Markenlizenzierungspotenzialen written by Sebastian Siebert and has been published by Peter Lang this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Brand name products categories.
Seit einigen Jahren zeigt sich die Vergabe von Markenlizenzen als eine für viele Hersteller interessante Wachstumsstrategie. Dabei geht es sowohl um die Erschließung neuer Geschäftsfelder als auch um die Erzielung von positiven Transfereffekten und damit um die Stärkung der Stammmarke. Der Autor legt mit seiner Arbeit eine originäre Auseinandersetzung mit der Thematik der Markenlizenzierungspotenziale bzw. deren Bewertung vor. Ausgehend von einer klaren Strukturierung der problemrelevanten Teilgebiete entwickelt er schrittweise ein fundiertes Modell zur finanziellen Bewertung der Potenziale und verarbeitet dabei eine Fülle von Ansätzen und einzelnen Berechnungsschritten. Neben der theoretischen Herleitung zeigt er an einem Fallbeispiel die Anwendungsmöglichkeiten seines Modellentwurfs für den unternehmerischen Entscheider auf. Er schließt mit seiner Arbeit eine bisher vorhandene Lücke in der wissenschaftlich fundierten Aufarbeitung eines für das strategische und wertorientierte Marketing gleichermaßen hochinteressanten Themas.
Bewertung Von Spezialimmobilien
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Author : Sven Bienert
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2018-12-05
Bewertung Von Spezialimmobilien written by Sven Bienert and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-12-05 with Business & Economics categories.
Seit der Veröffentlichung der Erstauflage im Jahr 2005 hat sich der Blick auf Spezialimmobilien stark verändert; sei es etwa durch die Implementierung neuer Rechtsverordnungen, durch die Finanzkrise oder durch geänderte Zielsetzungen von Developern und Investoren. In über 35 Einzelbeiträgen werden die Besonderheiten bei der Bewertung von Spezialimmobilien aufgegriffen und anhand der aktuellen Entwicklungen systematisch erläutert. Das Buch gibt nicht nur Sachverständigen eine unverzichtbare Hilfestellung bei der Arbeit mit Spezialimmobilien, sondern auch Mitarbeitern von Kreditinstituten oder Asset Managern.
B To B Markenf Hrung
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Author : Carsten Baumgarth
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2018-05-24
B To B Markenf Hrung written by Carsten Baumgarth and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-05-24 with Business & Economics categories.
In diesem Buch beleuchten renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen, wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie, alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung. In der 2. Auflage wurden alle Beiträge aktualisiert. Neue Themen und Beiträge - wie u. a. Relevanz von B-to-B-Marken, Co-Creation, Technologiemarken, Employer Branding, Social Media oder auch Marketing Automation - kommen hinzu. "Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube für den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der Überlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen Überbau zu vernachlässigen.“ Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Westfälische Wilhelms-Universität Münster „Das vorliegende Handbuch bietet einen sehr aktuellen und außerordentlich umfassenden Überblick über den Stand der B-to-B-Markenführung in Wissenschaft und Praxis.“ Prof. Dr. Christoph Burmann, Universität Bremen „Dieses Buch dokumentiert den gemeinsamen Prozess, referiert Ergebnisse, schafft Eckpfeiler und sortiert Terminologien, Ideen und Ansätze, sodass alle Marktteilnehmer leichter miteinander sprechen können. Denn ohne dieses Miteinander wird es nicht gehen. Dieses Buch ist ein großartiges Angebot dafür.“ Kai Halter, Vorstandsvorsitzender des Bundesverbandes Industrie Kommunikation bvik sowie Director Marketing, ebm-papst „Das vorliegende Buch will aus dem engen Dialog von Theorie und Praxis heraus allen B-to-B-Markenverantwortlichen wirksame Tools an die Hand geben, nachhaltig wertvolle Marken zu schaffen. Es ist das Standardwerk für die Markenarbeit im B-to-B-Segment. Es schafft Klarheit und Orientierung wie kaum ein anderes.“ Gunar Schnarchendorff, Head of Strategy, wob AG Inhalt • Besonderheiten, Relevanz und theoretische Perspektiven der B-to-B-Marke • Markenpositionierung und Markenstrategie • Interne Markenführung, Employer Branding und Markenorganisation • Branding und Design • Markenkommunikation • Markentools, Markenforschung und Markencontrolling • Leitlinien der B-to-B-Markenführung
Markenf Hrung Von Innen Nach Au En
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Author : Monika Hubbard
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-13
Markenf Hrung Von Innen Nach Au En written by Monika Hubbard and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-13 with Language Arts & Disciplines categories.
Für eine langfristig am Markenwert orientierte Strategie ist es unverzichtbar, dass sich Unternehmen mit ihrer Marke in einem integrierten Zusammenhang auseinandersetzen. Bei so einem Ansatz erweitert sich auch der Aktionsradius der Internen Kommunikation. Sie hat dann die Aufgabe, die Voraussetzungen für die Unterstützung der Marke durch die Mitarbeiter zu schaffen - und wird so zu einem wesentlichen Werttreiber der Marke.
Future Telco
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Author : Peter Krüssel
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2018-07-23
Future Telco written by Peter Krüssel and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-07-23 with Business & Economics categories.
This book examines the extensive changes in markets, technologies and value chains that telecommunication companies are currently confronted with. It analyzes the crossroads they have reached and the choices that now need to be made – to be a bit pipe or a trendsetter of digitalization. Based on an analysis of the key challenges for telcos, the book derives future market scenarios and puts forward recommendations for how they can successfully position themselves. It proposes a framework based on seven “levers,” which addresses concrete measures in each step of the value chain, ranging from technology, IT and processes, to innovation, marketing and sales issues. The book discusses the current challenges and provides both general recommendations and concrete solutions. Respected experts illustrate innovative strategic and technical trends and provide insights gained in real-life transformation projects. Recent developments in the areas of regulation, product development, competition between over-the-top (OTT) providers and telcos, as well as technical innovations like 5G, SDN/NFV, LEO satellites and MEC are discussed. Accordingly, practitioners, managers and researchers alike will benefit from the book’s wealth of examples and up-to-date insights.
Marketing Problems
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Author : Melvin Thomas Copeland
language : en
Publisher: Wentworth Press
Release Date : 2019-03-11
Marketing Problems written by Melvin Thomas Copeland and has been published by Wentworth Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-03-11 with History categories.
This work has been selected by scholars as being culturally important, and is part of the knowledge base of civilization as we know it. This work was reproduced from the original artifact, and remains as true to the original work as possible. Therefore, you will see the original copyright references, library stamps (as most of these works have been housed in our most important libraries around the world), and other notations in the work. This work is in the public domain in the United States of America, and possibly other nations. Within the United States, you may freely copy and distribute this work, as no entity (individual or corporate) has a copyright on the body of the work. As a reproduction of a historical artifact, this work may contain missing or blurred pages, poor pictures, errant marks, etc. Scholars believe, and we concur, that this work is important enough to be preserved, reproduced, and made generally available to the public. We appreciate your support of the preservation process, and thank you for being an important part of keeping this knowledge alive and relevant.
Creating Powerful Brands
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Author : Leslie De Chernatony
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2011
Creating Powerful Brands written by Leslie De Chernatony and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
1st edition, 1992: Creating powerful brands : the strategic route to success in consumer, industrial and service markets.
Handbuch Markenf Hrung
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Author : Franz-Rudolf Esch
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2019-06-11
Handbuch Markenf Hrung written by Franz-Rudolf Esch and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-06-11 with Business & Economics categories.
In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Präferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert für das Unternehmen. Deshalb hat die Markenführung zwei Stoßrichtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Geschäftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach außen ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenständig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Präferenzen für die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen.
Marketing Aesthetics
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Author : Bernd Schmitt
language : en
Publisher: Simon and Schuster
Release Date : 1997-08-30
Marketing Aesthetics written by Bernd Schmitt and has been published by Simon and Schuster this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997-08-30 with Business & Economics categories.
There is no way to mistake the ubiquitous trademarked Coca-Cola bottle, or the stylish ads for Absolut Vodka with any of their competitors. How have these companies created this irresistible appeal for their brands? How have they sustained a competitive edge through aesthetics? Bernd Schmitt and Alex Simonson, two leading experts in the emerging field of identity management, offer clear guidelines for harnessing a company's total aesthetic output -- its "look and feel" -- to provide a vital competitive advantage. Going beyond standard traditional approaches on branding, this fascinating book is the first to combine branding, identity, and image and to show how aesthetics can be managed through logos, brochures, packages, and advertisements, as well as sounds, scents, and lighting, to sell "the memorable experience." The authors explore what makes a corporate or brand identity irresistible, what styles and themes are crucial for different contexts, and what meanings certain visual symbols convey. Any person in any organization in any industry can benefit from employing the tools of "marketing aesthetics." Schmitt and Simonson describe how a firm can use these tools strategically to create a variety of sensory experiences that will (1) ensure customer satisfaction and loyalty; (2) sustain lasting customer impressions about a brand's or organization's special personality; (3) permit premium pricing; (4) provide legal "trade dress" protection from competitive attacks; (5) lower costs and raise productivity; and (6) most importantly, create irresistible appeal. The authors show how to manage identity globally and how to develop aesthetically pleasing retail spaces and environments. They also address the newly emergent topic of how to manage corporate and brand identity on the Internet. Supporting their thesis with numerous real-world success stories such as Absolut Vodka, Nike, the Gap, Cathay Pacific Airlines, Starbucks, the New Beetle Website, and Lego, the authors explain how actual companies have developed, refined, and maintained distinct corporate identities that set them apart from competitors.
Geistiges Eigentum Als Kreditsicherheit
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Author : Maximilian Decker
language : de
Publisher: Mohr Siebeck
Release Date : 2012
Geistiges Eigentum Als Kreditsicherheit written by Maximilian Decker and has been published by Mohr Siebeck this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with categories.
English summary: Today, knowledge and ideas are increasingly becoming a pivotal resource and determine the value of entire companies. Maximilian Decker asks how intellectual property can open up new financial opportunities in the everyday economy and how the German collateral security law could be optimized in this respect. German description: Geistiges Eigentum gewinnt stetig an Wert und Bedeutung. Zunehmend stellt sich daher auch die Frage, wie Geistiges Eigentum als Kreditsicherheit neue Finanzierungsmoglichkeiten fur innovatives Unternehmertum eroffnen kann. Maximilian Decker geht dieser Frage zunachst im Rahmen der aktuellen deutschen Rechtslage nach und stellt dar, wie Immaterialguterrechte und Lizenzen als Kreditsicherheit eingesetzt werden konnen. In einem zweiten Teil stellt er den UNCITRAL Legislative Guide on Secured Transactions und dessen immaterialguterspezifischen Annex naher vor. Beide enthalten umfangreiche Vorschlage, wie nationale Kreditsicherungssysteme gerade auch im Hinblick auf den Einsatz Geistigen Eigentums optimiert werden konnten. Der Autor untersucht Moglichkeiten zur Reformierung des deutschen Kreditsicherungsrechts anhand dieser Empfehlungen und entwirft eigene Vorschlage fur die insoweit notwendige insolvenzsichere Ausgestaltung von Lizenzen.