Chanel Dior Gucci Eine Empirische Untersuchung Der Wirkung Von Product Placement Am Beispiel Des Kinofilms Sex And The City 2
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Chanel Dior Gucci Eine Empirische Untersuchung Der Wirkung Von Product Placement Am Beispiel Des Kinofilms Sex And The City 2
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Author : Carolin Vix
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012
Chanel Dior Gucci Eine Empirische Untersuchung Der Wirkung Von Product Placement Am Beispiel Des Kinofilms Sex And The City 2 written by Carolin Vix and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Advertising categories.
Chanel Dior Gucci Eine Empirische Untersuchung Der Wirkung Von Product Placement Am Beispiel Des Kinofilms Sex And The City 2
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Author : Carolin Vix
language : de
Publisher:
Release Date : 2012-05
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Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universität Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumgüterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbeträger sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffällig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsläufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren können diese beeinflussen. Das Balance-Modell nach RUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zum Produkt prägen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes "Sex and the City 2" getestet wird. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit dieses Modells zu testen. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhänge des Modells überprüft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung und die Assoziationsstärke zwischen Figur und Produkt (die Einstellungsvalenz kann hier nicht untersucht werden) als unabhängige Variablen interpretiert, die wiederum auf Grund der Regelmäßigkeit der Rezeption und des vergangenen Zeitraums seit der letzten Rezeption variieren können. Die durch einen Online-Fragebogen erreichte Stichprobe besteht ausschließlich aus Frauen, die der erklärten Zielgruppe von "Sex and the City" nahe kommt. Da dem Film eine erfolgreiche Fernsehserie und ein Kinofilm vorausgingen, wird zudem untersucht, ob die Rezeption dieser einen Einfluss auf die Faktoren des Modells hat. Das erlangte Vorwissen bzw. die durch diese Rezeption entstandenen Einstellungen werden in dieser Arbeit als moderierende Variable verstanden, welche die Ausprägungen der unabhängigen Variablen und der Einstellung zum Produkt beeinflussen. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass nur einer der drei untersuchten Faktoren, die Assoziationsstärke,
Die Wirkungsebenen Von Product Placement Eine Empirische Untersuchung Des Kinofilms Sex And The City 2
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Author : Carolin Vix
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2015-02-01
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Kommerzielle Interessen der Konsumgüterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbeträger sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffällig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsläufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren können diese beeinflussen. Das Balance-Modell nach RUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zum Produkt prägen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes „Sex and the City 2“ getestet wird. In der vorliegenden Studie wird die Anwendbarkeit dieses Modells getestet. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhänge des Modells überprüft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung und die Assoziationsstärke zwischen Figur und Produkt als unabhängige Variablen interpretiert, die wiederum auf Grund der Regelmäßigkeit der Rezeption und des vergangenen Zeitraums seit der letzten Rezeption variieren können. Die durch einen Online-Fragebogen erreichte Stichprobe besteht ausschließlich aus Frauen, die der erklärten Zielgruppe von „Sex and the City“ nahe kommt. Da dem Film eine erfolgreiche Fernsehserie und ein Kinofilm vorausgingen, wird zudem untersucht, ob die Rezeption dieser einen Einfluss auf die Faktoren des Modells hat. Das erlangte Vorwissen bzw. die durch diese Rezeption entstandenen Einstellungen werden in dieser Arbeit als moderierende Variable verstanden, welche die Ausprägungen der unabhängigen Variablen und der Einstellung zum Produkt beeinflussen. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass nur einer der drei untersuchten Faktoren, die Assoziationsstärke, einen höchst signifikanten Einfluss auf die Einstellung zum Produkt hat. Die Erkenntnisse aus dieser Arbeit können eine Grundlage für anknüpfende Forschungsarbeiten sein, die sich mit der Wirkung von Product Placement und im Speziellen mit den Auswirkungen der Rezeption vorangegangener Serien bzw. Filme auf diese Wirkung beschäftigen.
Product Placement Am Beispiel Des Kinofilms Sex And The City
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Author : Bianca Frank
language : de
Publisher:
Release Date : 2009
Product Placement Am Beispiel Des Kinofilms Sex And The City written by Bianca Frank and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Product Placement Im James Bond Film Spectre
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Author : Corinna Walter
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-09-23
Product Placement Im James Bond Film Spectre written by Corinna Walter and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-09-23 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, den Einfluss von Product Placement am Beispiel des James Bond Films "Spectre" zu beleuchten. Es soll ermittelt werden, wie stark gerade männliche Filmzuschauer durch die alternative Werbeform in ihrer Markenwahrnehmung beziehungsweise in ihrem Kaufverhalten beeinflusst werden können und wie der Film es schafft, die Exklusivität der platzierten Produkte zu fördern. Der Aufbau des Images verschiedener Produkte und Marken entwickelt sich bereits seit mehreren Jahrzehnten. Aufgrund des begrenzten Umfangs der Arbeit handelt es sich hier nicht um eine Analyse der Produkte im Zeitverlauf. Auch geht es um die Einordnung eines global ausgerichteten Kinofilms in seinen deutschen Kontext. Da seine Verwertung ebenfalls im Fernsehen stattfindet, werden im Folgenden auch Aspekte der Fernsehvermarktung betrachtet. Filmproduktionen werden in der Regel immer teurer aufgrund der steigenden Erwartungshaltung der Zuschauer und Werbeplätze im TV rarer. Product Placement ist ein zusätzliches Instrument der Kommunikationspolitik und bietet weitere Möglichkeiten zur klassischen Werbung bspw. Werbespots und Zeitungsannoncen. Ein bekanntes Beispiel für Product Placement bietet die Filmreihe "James Bond." Es handelt sich um die Verfilmung verschiedener Fälle eines Geheimagenten, welche seit 1962 produziert werden und von denen bereits 24 Filme existieren. Der Film James Bond dient als Beispiel dieser Arbeit, da hier besonders die Möglichkeiten der Finanzierung von Filmen durch Product Placement nachvollzogen werden können, sowie das Product Placement an sich.
A History Of Fashion In The 20th Century
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Author : Gertrud Lehnert
language : en
Publisher:
Release Date : 2000
A History Of Fashion In The 20th Century written by Gertrud Lehnert and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with Design categories.
Creating Powerful Brands
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Author : Leslie De Chernatony
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2011
Creating Powerful Brands written by Leslie De Chernatony and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
1st edition, 1992: Creating powerful brands : the strategic route to success in consumer, industrial and service markets.
Transcultural History
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Author : Madeleine Herren
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2012-06-19
Transcultural History written by Madeleine Herren and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-06-19 with History categories.
For the 21st century, the often-quoted citation ‘past is prologue’ reads the other way around: The global present lacks a historical narrative for the global past. Focussing on a transcultural history, this book questions the territoriality of historical concepts and offers a narrative, which aims to overcome cultural essentialism by focussing on crossing borders of all kinds. Transcultural History reflects critically on the way history is constructed, asking who formed history in the past and who succeeded in shaping what we call the master narrative. Although trained European historians, the authors aim to present a useful approach to global history, showing first of all how a Eurocentric but universal historiography removed or essentialised certain topics in Asian history. As an empirical discipline, history is based on source material, analysed according to rules resulting from a strong methodological background. This book accesses the global past after World War I, looking at the well known stage of the Paris Peace Conferences, observing the multiplication of new borders and the variety of transgressing institutions, concepts, actors, men and women inventing themselves as global subjects, but sharing a bitter experience with almost all local societies at this time, namely the awareness of having relatives buried in far distant places due to globalised wars.
Clothing Matters
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Author : Emma Tarlo
language : en
Publisher: C. HURST & CO. PUBLISHERS
Release Date : 1996
Clothing Matters written by Emma Tarlo and has been published by C. HURST & CO. PUBLISHERS this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1996 with Design categories.
Focusing on the problem of what to wear rather than describing what is worn, this study demonstrates how different individuals and groups have used clothes to assert power, challenge authority, define or conceal identity, and instigate or prevent social change at various levels of Indian society.
The Classical World
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Author : Robin Lane Fox
language : en
Publisher: Basic Books
Release Date : 2007-03-09
The Classical World written by Robin Lane Fox and has been published by Basic Books this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-03-09 with History categories.
The classical civilizations of Greece and Rome once dominated the world, and they continue to fascinate and inspire us. Classical art and architecture, drama and epic, philosophy and politics -- these are the foundations of Western civilization. In The Classical World, eminent classicist Robin Lane Fox brilliantly chronicles this vast sweep of history from Homer to the reign of Augustus. From the Peloponnesian War through the creation of Athenian democracy, from the turbulent empire of Alexander the Great to the creation of the Roman Empire and the emergence of Christianity, Robin Lane Fox serves as our witty and trenchant guide. He introduces us to extraordinary heroes and horrific villains, great thinkers and blood-thirsty tyrants. Throughout this vivid tour of two of the greatest civilizations the world has ever known, we remain in the hands of a great master.