Die Wirkungsebenen Von Product Placement Eine Empirische Untersuchung Des Kinofilms Sex And The City 2
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Die Wirkungsebenen Von Product Placement Eine Empirische Untersuchung Des Kinofilms Sex And The City 2
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Author : Carolin Vix
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2015-02-01
Die Wirkungsebenen Von Product Placement Eine Empirische Untersuchung Des Kinofilms Sex And The City 2 written by Carolin Vix and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02-01 with Business & Economics categories.
Kommerzielle Interessen der Konsumgüterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbeträger sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffällig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsläufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren können diese beeinflussen. Das Balance-Modell nach RUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zum Produkt prägen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes „Sex and the City 2“ getestet wird. In der vorliegenden Studie wird die Anwendbarkeit dieses Modells getestet. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhänge des Modells überprüft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung und die Assoziationsstärke zwischen Figur und Produkt als unabhängige Variablen interpretiert, die wiederum auf Grund der Regelmäßigkeit der Rezeption und des vergangenen Zeitraums seit der letzten Rezeption variieren können. Die durch einen Online-Fragebogen erreichte Stichprobe besteht ausschließlich aus Frauen, die der erklärten Zielgruppe von „Sex and the City“ nahe kommt. Da dem Film eine erfolgreiche Fernsehserie und ein Kinofilm vorausgingen, wird zudem untersucht, ob die Rezeption dieser einen Einfluss auf die Faktoren des Modells hat. Das erlangte Vorwissen bzw. die durch diese Rezeption entstandenen Einstellungen werden in dieser Arbeit als moderierende Variable verstanden, welche die Ausprägungen der unabhängigen Variablen und der Einstellung zum Produkt beeinflussen. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass nur einer der drei untersuchten Faktoren, die Assoziationsstärke, einen höchst signifikanten Einfluss auf die Einstellung zum Produkt hat. Die Erkenntnisse aus dieser Arbeit können eine Grundlage für anknüpfende Forschungsarbeiten sein, die sich mit der Wirkung von Product Placement und im Speziellen mit den Auswirkungen der Rezeption vorangegangener Serien bzw. Filme auf diese Wirkung beschäftigen.
Chanel Dior Gucci Eine Empirische Untersuchung Der Wirkung Von Product Placement Am Beispiel Des Kinofilms Sex And The City 2
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Author : Carolin Vix
language : de
Publisher:
Release Date : 2012-05
Chanel Dior Gucci Eine Empirische Untersuchung Der Wirkung Von Product Placement Am Beispiel Des Kinofilms Sex And The City 2 written by Carolin Vix and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-05 with Business & Economics categories.
Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Friedrich-Schiller-Universität Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Kommerzielle Interessen der Konsumgüterbranche an Filmen, Serien und Fernsehsendungen als Werbeträger sind nicht neu und finden im Product Placement eine Methode der indirekten Werbung, die den Rezipienten unauffällig erreicht, ohne dass dieser die Beeinflussungsabsicht zwangsläufig bemerkt. Die Wirkungsebenen von Product Placement sind vielschichtig und eine Anzahl an unterschiedlichen Faktoren können diese beeinflussen. Das Balance-Modell nach RUSSELL/STERN (2006) integriert einige dieser Faktoren, die die Einstellung zum Produkt prägen, in ein Wirkungsmodell, welches anhand des Filmes "Sex and the City 2" getestet wird. Ziel dieser Arbeit ist es, die Anwendbarkeit dieses Modells zu testen. Dazu werden die einzelnen Wirkungszusammenhänge des Modells überprüft. Dabei werden die Einstellung zur Figur, die parasoziale Bindung und die Assoziationsstärke zwischen Figur und Produkt (die Einstellungsvalenz kann hier nicht untersucht werden) als unabhängige Variablen interpretiert, die wiederum auf Grund der Regelmäßigkeit der Rezeption und des vergangenen Zeitraums seit der letzten Rezeption variieren können. Die durch einen Online-Fragebogen erreichte Stichprobe besteht ausschließlich aus Frauen, die der erklärten Zielgruppe von "Sex and the City" nahe kommt. Da dem Film eine erfolgreiche Fernsehserie und ein Kinofilm vorausgingen, wird zudem untersucht, ob die Rezeption dieser einen Einfluss auf die Faktoren des Modells hat. Das erlangte Vorwissen bzw. die durch diese Rezeption entstandenen Einstellungen werden in dieser Arbeit als moderierende Variable verstanden, welche die Ausprägungen der unabhängigen Variablen und der Einstellung zum Produkt beeinflussen. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass nur einer der drei untersuchten Faktoren, die Assoziationsstärke,
Chanel Dior Gucci Eine Empirische Untersuchung Der Wirkung Von Product Placement Am Beispiel Des Kinofilms Sex And The City 2
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Author : Carolin Vix
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012
Chanel Dior Gucci Eine Empirische Untersuchung Der Wirkung Von Product Placement Am Beispiel Des Kinofilms Sex And The City 2 written by Carolin Vix and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Advertising categories.
Handbook Of Social Science Of Sport
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Author : Günther Lüschen
language : en
Publisher:
Release Date : 1981
Handbook Of Social Science Of Sport written by Günther Lüschen and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1981 with Sports & Recreation categories.
Lying And Deception
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Author : Thomas L. Carson
language : en
Publisher: Oxford University Press
Release Date : 2010-04-29
Lying And Deception written by Thomas L. Carson and has been published by Oxford University Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-04-29 with FAMILY & RELATIONSHIPS categories.
This is the most comprehensive and up-to-date investigation of moral and conceptual questions about lying and deception. Carson argues that there is a moral presumption against lying and deception that causes harm, he examines case-studies from business, politics, and history, and he offers a qualified defence of the view that honesty is a virtue.
The Effects Of Mass Communication
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Author : Joseph T. Klapper
language : en
Publisher:
Release Date : 1960
The Effects Of Mass Communication written by Joseph T. Klapper and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1960 with categories.
Media Effects
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Author : W. James Potter
language : en
Publisher: SAGE
Release Date : 2012-01-03
Media Effects written by W. James Potter and has been published by SAGE this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-01-03 with Language Arts & Disciplines categories.
"Media Effects offers students an in-depth examination of the media's constant influence on individuals and society. W. James Potter frames media's effects in two templates: influence on individuals and influence on larger social structures and institutions. By positioning the different types of effects in the forefront, Potter helps students understand the full range of media effects, how they manifest themselves, and the factors that that are likely to bring these effects into being. Throughout the book, Potter encourages students to analyze their own experiences by searching for evidence of these effects in their own lives, making the content meaningful on a personal level." -- Provided by publisher.
Applying Music In Exercise And Sport
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Author : Karageorghis, Costas I.
language : en
Publisher: Human Kinetics
Release Date : 2016-08-03
Applying Music In Exercise And Sport written by Karageorghis, Costas I. and has been published by Human Kinetics this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-08-03 with Science categories.
Applying Music in Exercise and Sport combines contemporary research, evidence-based practice, and specific recommendations to help exercise and sport professionals, researchers, coaches, students, and enthusiasts use music to enhance physical activity enjoyment, motivation, and performance.
Media Effects
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Author : Jennings Bryant
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2002-02
Media Effects written by Jennings Bryant and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-02 with Language Arts & Disciplines categories.
This new edition updates and expands the scholarship of the 1st edition, examining media effects in
Communication Yearbook 23
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Author : Michael Roloff
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2012-03-22
Communication Yearbook 23 written by Michael Roloff and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-03-22 with Language Arts & Disciplines categories.
The Communication Yearbook annuals publish diverse, state-of-the-discipline literature reviews that advance knowledge and understanding of communication systems, processes, and impacts across the discipline. Sponsored by the International Communication Association, each volume provides a forum for the exchange of interdisciplinary and internationally diverse scholarship relating to communication in its many forms. This volume re-issues the yearbook from 2000.
