Corporate Branding Im Spannungsfeld Von Unternehmens Und Marketingkommunikation
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Corporate Branding Im Spannungsfeld Von Unternehmens Und Marketingkommunikation
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Author : Werner Süss
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2011-05-18
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Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
Corporate Branding Im Spannungsfeld Von Unternehmens Und Marketingkommunikation
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 2011
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Corporate Branding In Theorie Und Praxis
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-09-27
Corporate Branding In Theorie Und Praxis written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-09-27 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,7, , Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Hausarbeit ist es, die Definition sowie Historie des Corporate Branding zu präsentieren und zu diskutieren. Dieses Ziel wird erfüllt, indem die Thematik durch Beispiele als auch Erklärungen veranschaulicht wird. Die Repräsentation sowie der Aufbau einer Marke entscheiden häufig über Gewinne als auch Verluste eines Unternehmens und gilt zu einem der wichtigsten Bausteine in der Führung. Diese Unternehmensmarke versteht sich als „Corporate Branding“ und je erfolgreicher diese ist, desto stärker wird der Wert eines Unternehmens beeinflusst. So können Unternehmen durch Logo, Eingravierungen oder Namensnennungen ihr Produkt von anderen unterscheidbar machen, um sich von der Konkurrenz abzusetzen.
Contemporary Perspectives On Corporate Marketing
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Author : John M.T. Balmer
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2013-07-24
Contemporary Perspectives On Corporate Marketing written by John M.T. Balmer and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-24 with Business & Economics categories.
Corporate marketing and corporate communications are topics that have grown in scholarly and practical importance in these last decades. Fields such as branding, marketing communications and public relations have all contributed to this boost. Whilst there is a large amount of literature on each of these disciplines, there is little systematic development from the perspective of corporate marketing and corporate communication studies, although these two have the most to contribute to how companies manage their brands, image and corporate identities in the 21st Century. This book seeks to redress this balance and provide insights, via case studies or histories, on issues such as nation branding, managing multiple corporate identities during merger and acquisitions and establishing a company’s CSR and green image. Scholars from various disciplines within the fields of public relations, branding, marketing and corporate identity have come together in Contemporary Perspectives on Corporate Marketing to offer the latest approaches and studies in these areas. As such, it will become a platform for developments in the field and serve as a respected reference resource for corporate marketing and corporate communication studies.
The Corporate Brand
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Author : N. Ind
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 1997-06-06
The Corporate Brand written by N. Ind and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997-06-06 with Business & Economics categories.
What determines the strength of a corporate brand? And how can it be enhanced? A corporate brand conveys a company's reputation to its audience. It is about far more than names and logos. A successful corporate brand links the corporate name to the company's distinctive qualities such as service or value. This book's fundamental premise is that organisations should use all forms of communication - be they performance of products and services, the action of employees or advertising - to build interactive relationships with their audience. It shows how successful corporate brands build and maintain both 'corporate identity' and reputation.
Contemplating Corporate Marketing Identity And Communication
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Author : Klement Podnar
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2013-12-16
Contemplating Corporate Marketing Identity And Communication written by Klement Podnar and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-12-16 with Business & Economics categories.
Since the first International Corporate Identity Group’s symposium in 1994, the fields of corporate identity, corporate communications and corporate branding have become a focal point for scholars and managers alike. Recently, the term corporate marketing has incorporated a host of key corporate-level concepts, representing a new paradigm of thought. Contemplating Corporate Marketing, Identity and Communication is a collection of papers and extended abstracts from the 12th ICIG symposium, presenting a variety of perspectives with a view towards stimulating debate about the advances in corporate marketing, identity and communication. The contributions in this volume examine critically the development of the field and focus for future research in order to encourage cutting-edge scholarship along with practitioner insights. In a field characterized by paradoxes – unity and variety; integration and specialization – the aim is to integrate diverse practices to inspire a more sophisticated approach or theoretical framework. The papers in this volume are both challenging and distinctive.
Grundlagen Des Corporate Branding Die F Hrung Einer Unternehmensmarke
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Author : Jens Walther
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2015-02-01
Grundlagen Des Corporate Branding Die F Hrung Einer Unternehmensmarke written by Jens Walther and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02-01 with Business & Economics categories.
Unter dem Schlagwort des ‘Corporate Branding’ steht die Unternehmensmarke im aktuellen Fokus der Wissenschaft und Praxis. Ursache dafür ist die Forderung nach einer starken Profilierung von Unternehmen aufgrund zunehmend komplexer werdender Herausforderungen an den Märkten. Viele Unternehmen befinden sich aktuell in einem sich weiter verschärfenden Verdrängungswettbewerb, in welchem die strategische Führung der Unternehmensmarke einen wichtigen Beitrag zur Sicherung des Unternehmenserfolgs leistet. Vor diesem Hintergrund gibt die vorliegende Arbeit dem Leser einen informativen Einblick in die Grundlagen des Corporate Branding. Dabei werden zum einen bestehende Ansätze für die Führung einer Unternehmensmarke aufgezeigt, zum anderen praktische Hinweise für die Umsetzung der selbigen in Unternehmen aufgezeigt.
Corporate Branding
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Author : Majken Schultz
language : en
Publisher:
Release Date : 2005
Corporate Branding written by Majken Schultz and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Brand name products categories.
Reassessing The Relationship Between Marketing And Public Relations
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Author : Lisa Dühring
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2017-04-24
Reassessing The Relationship Between Marketing And Public Relations written by Lisa Dühring and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-04-24 with Language Arts & Disciplines categories.
Lisa Dühring reconstructs the relationship between public relations and marketing research on a metatheoretical level. She presents a concise systematization of the theoretical discourse in both disciplines since the beginning of the twentieth century by differentiating key phases of development and evaluating current research approaches. This study argues for a stronger connection of both disciplines and a better profiling within the mother disciplines of communication and business studies by fostering critical and interpretative approaches. This book is strongly recommended to everybody interested in the history and epistemology of marketing and public relations theory and the relationship between both fields.
Corporate Branding
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Author : Philipp Sandmann
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2006-07-31
Corporate Branding written by Philipp Sandmann and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-07-31 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 2,0, Berufsakademie Welfenakademie Braunschweig, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: „Ein Produkt wird in einer Fabrik hergestellt, eine Marke wird vom Kunden gekauft. Ein Produkt kann sehr schnell überholt sein, eine erfolgreiche Marke ist zeitlos.“ Wir alle kennen das nostalgische Gefühl, Marken zu sehen, die uns schon in unserer Kindheit begleitet haben. Sie vermitteln uns das Gefühl der Vertrautheit, der Geborgenheit und sind wie „gute alte Freunde“. Fällt der Begriff „Marke“, die meisten Leute - Manager und gewöhnliche Verbraucher- denken an Coca-Cola, Levi’s, Marlboro, Sony, Nescafé, Mars, BMW, Rolex ... eine Liste, die sich fast ausschließlich so weiter führen lässt. Die Marke ist in den vergangenen Jahren zunehmend in den Mittelpunkt des Interesses von Marketingfachleuten gerückt. Besonders dem Corporate Branding, der als Prozess der Unternehmensmarkenbildung zu verstehen ist, wurde in den letzten Jahren ein erheblicher Bedeutungszuwachs zugesprochen. Dabei spielt insbesondere die Beziehung der Unternehmensmarke zu seinen Zielgruppen eine große Rolle. Zwar ist diese Bewegung nicht neu erfunden wurden, wie sich aus zahlreichen Publikationen der sechziger und siebziger Jahre entnehmen lässt. Neu ist allerdings die Integration zur diesbezüglichen Führung und inhaltlichen Ausrichtung der Unternehmensmarke.