Der Einfluss Von Product Placement In Fashion Blogs Auf Das Kaufverhalten
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Product Placement In Fashion Blogs Und Sein Einfluss Auf Das Kaufverhalten
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Author : Janine Blomeier
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2015-05
Product Placement In Fashion Blogs Und Sein Einfluss Auf Das Kaufverhalten written by Janine Blomeier and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-05 with Business & Economics categories.
Die vorliegende Studie soll die Werbeform Product Placement beschreiben. Dabei geht es um den Einsatz der Produktplatzierungen in Fashion und Beauty Blogs. Durch das steigende Aufkommen der Anwendung wird die Auswirkung auf das Kaufverhalten untersucht und erklärt. Die notwendigen theoretischen Grundlagen zu Product Placement, Blogs und Kaufverhalten werden vorab dargestellt, um im Anschluss die Forschungsergebnisse besser zu verstehen. Die Studie untersucht vor allem, inwiefern bestimmte Marken und Produkte in Blogs wahrgenommen werden und ob sich Zuschauer an die Platzierung erinnern. Um die Auswirkung auf das Kaufverhalten zu untersuchen, beinhaltet die Studie des Weiteren Aspekte wie die anschließende Informationssuche und der Kauf eines Produkts. Auch Anhaltspunkte wie Markenbekanntheit und Sympathie der Blogger finden sich in diesem Buch wieder.
Der Einfluss Von Product Placement In Fashion Blogs Auf Das Kaufverhalten
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Author : Janine Blomeier
language : de
Publisher:
Release Date : 2015-04-08
Der Einfluss Von Product Placement In Fashion Blogs Auf Das Kaufverhalten written by Janine Blomeier and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-04-08 with categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Wandel der Verkaufermarkte, steigenden Konkurrenzdrucks und kurzeren Produktzyklen sind klassische Kommunikationsmittel mittlerweile nicht mehr ausreichend. Zu viel und zu langweilig" beurteilten europaische Burger und Burgerinnen klassische Werbung, wie beispielsweise in Print- und TV-Medien, in einer Studie der GfK (GfK, 2003). Zielgruppengerechte und personliche Ansprache wird immer wichtiger. Vor allem in Zeiten des Internet-Booms" suchen Produkthersteller Wege ihre Kundschaft moglichst effizient und kostensparend zu erreichen. Product Placement ermoglicht die Option Markenprodukte dezent in Medien zu platzieren, womit die Eingliederung in das Geschehen naturlich erfolgt. Konsumierende betrachten die Werbung nicht immer bewusst, sondern versuchen die Werbepausen im Fernsehen durch das Umschalten des Programms zu meiden. Hinzu kommen auch andere Tatigkeiten wie Gesprache oder schnelle Hausarbeiten, die wahrend der Werbung getatigt werden und in Folge dessen die aktive Aufnahme der Werbespots verhindert wird. Die Platzierung von Produkten soll das Publikum unbewusst beeinflussen, da eine aktive Aufmerksamkeit der Zuschauenden stattfindet. Indem diese direkt auf die Verstandigkeit der Handlung gerichtet wird, werden weitere Informationen, wie platzierte Marken, unbewusst verarbeitet (Schumacher, 2007, S. 4). Bislang kannte man Product Placement lediglich in Filmen und Fernsehsendungen sehen. Doch mit der steigenden Beliebtheit von sogenannten Blogs erkennt auch das Marketing-Management die Chance Social Media als Kommunikationsinstrument zu verwenden. Bereits 2012 verwendeten fast 70 Prozent aller Unternehmen aktives Social Media Marketing (DIM - Deutsches Institut fur Marketing, 2012, S. 2). Die Investitonen fur Produktplatzierungen steigen mittlerweile jahrlich an. Im Jahr 2012 wurden weltwe"
Einfluss Von Product Placement Auf Das Konsumverhalten
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Author : Aleksandra Savicic
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007
Einfluss Von Product Placement Auf Das Konsumverhalten written by Aleksandra Savicic and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.
Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 1,0, Universit t Wien (Institut f r Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Kommunikationsforschung, 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden wissenschaftlichen Studie war es, den Einfluss von Product Placement auf das Konsumentenverhalten zu er rtern. Die Untersuchung sollte erstens aufzeigen, ob die bewusste Platzierung von Markenprodukten in Filmen vom Fernsehpublikum wahrgenommen wird. Zweitens, ob sich die Zuschauer an die Produkte erinnern. Und Drittens, ob Product Placement das Publikum zum Kauf anregt. Untersuchungszeitraum: 1. M rz 2006 - 26. Juni 2006 Methoden: Inhaltsanalyse (n=10 Kinospielfilme) und schriftliche Befragung (n=46 StudentInnen). Auswertung: Statistikprogramm SPSS 14.0 Aus Sicht der interdisziplin r orientierten Kommunikationsforschung soll die Studie einen kleinen Schritt in Richtung Schlie ung einer Forschungsl cke wagen. Denn: Unternehmen sehen im Product Placement ein Instrument zur Umsatzsteigerung. Reese s Pieces z.B. verzeichnete nach eigenen Angaben nach dem Film "E.T." eine Umsatzsteigerung von 65%, Red Stripe Beer nach dem Film "Die Firma" ein Plus von 53% und Ray Ban verzeichnete ohne parallel eine klassische Werbe-Linie verfolgt zu haben ein Umsatzplus von 25%. Tats chlich aber fehlen aus wissenschaftlicher Sicht repr sentative Studien, die den Erfolg von Product Placement systematisch und objektiv messen. Die vorliegende Studie soll deshalb Aufschluss dar ber geben, welche Wirkung die Platzierung von Markenprodukten in Spielfilmen auf das Publikum erzielt und ob das Kaufverhalten durch Product Placement tats chlich beeinflusst werden kann.
Wie Influencer Marketing Die Kaufentscheidung Von Konsumenten Beeinflusst Das Potenzial Von Produktplatzierungen Auf Youtube
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Author : Irena Adrovic
language : de
Publisher:
Release Date : 2017-11-07
Wie Influencer Marketing Die Kaufentscheidung Von Konsumenten Beeinflusst Das Potenzial Von Produktplatzierungen Auf Youtube written by Irena Adrovic and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-11-07 with categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,4, SRH Fachhochschule Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Thesis thematisiert den Einfluss von Influencer Marketing auf die Kaufentscheidung der Konsumenten. Der Schwerpunkt liegt hierbei auf Produktplatzierung in Form von Videos auf der sozialen Plattform YouTube. Um auf das Konsumverhalten näher einzugehen, wird im praktischen Teil dieser schriftlichen Ausarbeitung eine quantitative Online-Umfrage durchgeführt, mit dem Ziel, kaufentscheidende Einflussfaktoren zu bestimmen. Zunächst werden wichtige Schlüsselbegriffe wie Social Media, Influencer Marketing, deren Protagonisten - die Influencer- und ihre Follower näher betrachtet und erläutert. Im Anschluss werden die Grundlagen und die Entwicklung von Product Placement dargestellt und die dazugehörigen rechtlichen Rahmenbedin-gungen dokumentiert. Im weiteren Verlauf dieser Arbeit werden der Einsatz von Influencer Marketing für die Erreichung der Unternehmensziele beschrieben und die Vorteile dieses Kommunikationsinstrumentes herausgearbeitet. Weiterführend wird auf die einzelnen Schritte für die strategische Planung einer Kampagne sowie den möglichen Risiken hingewiesen. Abgerundet wird die Thesis durch eine Online-Umfrage zum Einfluss von Influencer Marketing auf das Konsumverhalten und die Kaufentscheidung der Verbraucher. Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser die neue Form der Kommunikationspolitik näher zu bringen und die Erfolgsfaktoren mit Hilfe der Auswertung zu bestimmen.
Der Einfluss Von Product Placement Auf Das Konsumverhalten Von Filmzuschauern
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Author : Aleksandra Savicic
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2007-11-21
Der Einfluss Von Product Placement Auf Das Konsumverhalten Von Filmzuschauern written by Aleksandra Savicic and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-11-21 with Language Arts & Disciplines categories.
Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Forschung und Studien, Note: 1,0, Universität Wien (Institut für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Kommunikationsforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden wissenschaftlichen Studie war es, den Einfluss von Product Placement auf das Konsumentenverhalten zu erörtern. Die Untersuchung sollte erstens aufzeigen, ob die bewusste Platzierung von Markenprodukten in Filmen vom Fernsehpublikum wahrgenommen wird. Zweitens, ob sich die Zuschauer an die Produkte erinnern. Und Drittens, ob Product Placement das Publikum zum Kauf anregt. Untersuchungszeitraum: 1. März 2006 - 26. Juni 2006 Methoden: Inhaltsanalyse (n=10 Kinospielfilme) und schriftliche Befragung (n=46 StudentInnen). Auswertung: Statistikprogramm SPSS 14.0 Aus Sicht der interdisziplinär orientierten Kommunikationsforschung soll die Studie einen kleinen Schritt in Richtung Schließung einer Forschungslücke wagen. Denn: Unternehmen sehen im Product Placement ein Instrument zur Umsatzsteigerung. Reese ́s Pieces z.B. verzeichnete nach eigenen Angaben nach dem Film „E.T.“ eine Umsatzsteigerung von 65%, Red Stripe Beer nach dem Film „Die Firma“ ein Plus von 53% und Ray Ban verzeichnete ohne parallel eine klassische Werbe-Linie verfolgt zu haben ein Umsatzplus von 25%. Tatsächlich aber fehlen aus wissenschaftlicher Sicht repräsentative Studien, die den Erfolg von Product Placement systematisch und objektiv messen. Die vorliegende Studie soll deshalb Aufschluss darüber geben, welche Wirkung die Platzierung von Markenprodukten in Spielfilmen auf das Publikum erzielt und ob das Kaufverhalten durch Product Placement tatsächlich beeinflusst werden kann.
Fashion Innovators
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Author : Salem Press
language : en
Publisher: Salem Press
Release Date : 2016
Fashion Innovators written by Salem Press and has been published by Salem Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016 with Fashion categories.
Highlighting the importance of fashion and design and its impact on social and cultural norms and trends over the hundred years, this brand-new volume in the Innovators series profiles the most innovative and important individuals in fashion history. Innovators in Fashion spans two complete volumes, examining nearly 200 individuals and personalities who had an influential impact on the fashion industry.
Media And Internet Management
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Author : Bernd W. Wirtz
language : en
Publisher: Gabler Verlag
Release Date : 2011-07-14
Media And Internet Management written by Bernd W. Wirtz and has been published by Gabler Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-07-14 with Business & Economics categories.
The media and communication sector has developed into a key economic sector in the modern information society. This book deals with media management of electronic and print-based media. Against the background of industry convergence the author presents the general trends, value chains, business models and competitive strategies through an integrated management approach. In addition, recent developments of internet media are discussed.
Handbook Of Social Media Management
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Author : Mike Friedrichsen
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2013-05-28
Handbook Of Social Media Management written by Mike Friedrichsen and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-05-28 with Business & Economics categories.
Digitization and Web 2.0 have brought about continuous change from traditional media management to new strategic, operative and normative management options. Social media management is on the agenda of every media company, and requires a new set of specialized expertise on digital products and communication. At the same time, social media has become a vibrant field of research for media economists and media management researchers. In this handbook, international experts present a comprehensive account of the latest developments in social media research and management, consistently linking classical media management with social media. The articles discuss new theoretical approaches as well as empirical findings and applications, yielding an interesting overview of interdisciplinary and international approaches. The book’s main sections address forms and content of social media; impact and users; management with social media; and a new value chain with social media. The book will serve as a valuable reference work for researchers, students and professionals working in media and public relations.
Ebusiness Ecommerce
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Author : Andreas Meier
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2009-03-26
Ebusiness Ecommerce written by Andreas Meier and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-03-26 with Business & Economics categories.
This textbook focuses on the members of the digital value chain of eBusiness and eCommerce and dedicates a separate chapter to each member part: eProducts & eServices, eProcurement, eMarketing, eContracting, eDistribution, ePayment, as well as eCustomer Relationship Management. In addition to business models and business webs, digital procurement and marketing processes are likewise addressed such as electronic negotiation processes, security questions with digital signatures, as well as electronic supplier relationship management and customer relationship management. The topics are described based on explicit procedures and descriptive examples of application. The gradual set-up of an electronic Webshop for DVD’s serves as a continuous case study. The book is directed towards students of economics at universities and technical colleges; it is also suitable for executives, project leaders, and company experts who deal with the digital value chain.
Be Strong And Courageous
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Author : Booki Nova
language : en
Publisher:
Release Date : 2019-10-06
Be Strong And Courageous written by Booki Nova and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-10-06 with categories.
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