Der Marken Optimizer
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Der Marken Optimizer
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Author : Claudia Bünte
language : de
Publisher: LIT Verlag Münster
Release Date : 2006
Der Marken Optimizer written by Claudia Bünte and has been published by LIT Verlag Münster this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with categories.
Stand Und Entwicklungstendenzen Im Multisensorischen Marketing Zur Inszenierung Von Marken Eine Kritische Analyse
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Author : Katharina Gohr
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2011
Stand Und Entwicklungstendenzen Im Multisensorischen Marketing Zur Inszenierung Von Marken Eine Kritische Analyse written by Katharina Gohr and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
In Zeiten der zunehmenden Informationsüberflutung ist es für Unternehmen immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen und ihre Botschaften an diese zu vermitteln. Das Ziel, sich langfristig in der Psyche des Konsumenten zu verankern, wird zu einer immer größer werdenden Herausforderung. Darauf basierend, gewinnt seit einigen Jahren das multisensorische Marketing in der Praxis an Aufmerksamkeit und Relevanz. Insbesondere zur Verankerung von Marken in den Köpfen der Konsumenten gilt multisensorisches Marketing als zukünftiger Erfolgsgarant. Die Literatur hat diese Entwicklung ebenso aufgenommen und bietet der Praxis erste wissenschaftliche Erkenntnisse. Allerdings sind die Grenzen zwischen multisensorischem Marketing für Marken und multisensorischer Inszenierung von Marken bisher stark verwässert. Eine klare Differenzierung der einzelnen Begrifflichkeiten und Möglichkeiten findet nicht statt. An dieser Stelle knüpft die Autorin an, die den Stand und die Entwicklungstendenzen im multisensorischen Marketing kritisch analysiert, wobei der Fokus sehr bewusst auf Markenbildung und -entwicklung liegt.
Marken In Social Networks
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Author : Kevin Krüger
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2012
Marken In Social Networks written by Kevin Krüger and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with categories.
Der Konsument In Der Digital Kollaborativen Wirtschaft
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Author : Vita Zimmermann
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2016-11-21
Der Konsument In Der Digital Kollaborativen Wirtschaft written by Vita Zimmermann and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-11-21 with Business & Economics categories.
Vita Zimmermann analysiert den Konsumenten als Anbieter seines Eigentums im Hinblick auf Sharing Economy, Kollaborativen Konsum (KoKonsum) und digital-kollaborative Wirtschaft. Die Autorin untersucht, warum Konsumenten selten genutzte Gegenstände (nicht) anderen auf Online-Plattformen zur Miete anbieten und ob es bestimmte Personengruppen gibt, die eher ihr Eigentum teilen und es an andere Konsumenten vermieten würden. Es wird gezeigt, dass die persönliche Einstellung die Bereitschaft zur Vermietung (Vermietungserwartung) am stärksten beeinflusst, die grundlegende Bereitschaft alltägliche Gebrauchsgüter zu teilen jedoch über alle Personengruppen in Deutschland weiterhin gering ist.
Ph Nomen Markenarchitektur
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Author : Frank Huber
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2009
Ph Nomen Markenarchitektur written by Frank Huber and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Marke Und Digitale Medien
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Author : Stefanie Dänzler
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2014-10-20
Marke Und Digitale Medien written by Stefanie Dänzler and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-10-20 with Business & Economics categories.
Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.
Positionierungspotentiale Berregionaler Tageszeitungsmarken
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Author : Marcel Korner
language : de
Publisher: Marcel Korner
Release Date : 2009
Positionierungspotentiale Berregionaler Tageszeitungsmarken written by Marcel Korner and has been published by Marcel Korner this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Die vorliegende Studie setzt an den im strategischen Segment der Hochschulstudierenden ruecklaeufigen Leserreichweiten und Auflagenzahlen ueberregionaler Tageszeitungsmarken an. Aus verlegerischer Sicht bringen die fortschreitenden Positionsverluste mittel- bis langfristig sowohl auf dem Rezipienten- als auch auf dem Werbemarkt nachteilige Konsequenzen mit sich. Waehrend im Rezipientenmarkt Umsatzerloese aus dem Abonnementverkauf wegfallen, fehlen im Werbemarkt wichtige Zielgruppenkontakte fuer den Verkauf von Insertionsraum an die werbetreibende Wirtschaft. Als Ursachen der Positionsverluste werden in erster Linie ein verschaerfter intra- und intermediaerer Wettbewerb, eine fehlende Orientierung an den Beduerfnissen der Rezipienten und eine mangelnde Markenbildung angefuehrt. Ein zeitgemaesser Ansatz, der eine Chance zur Neuorientierung bietet und die Ursachen der Positionsverluste systematisch angeht, findet sich im Konzept der identitaetsorientierten Markenbildung wieder. Ausgehend von einzelnen Spezifika fuer eine Markenpolitik in der Tageszeitungsbranche sowie einem theoretischen Bezugsrahmen zum Prozess der identitaetsorientierten Tageszeitungsmarkenbildung, werden am Beispiel der "Neuen Zuercher Zeitung" und der Zielgruppe Schweizer Hochschulstudierender saemtliche Prozessstufen der Markenbildung durchlaufen. Mit der Segmentierung und Darstellung des studentischen Zielgruppenprofils wird in einem ersten Schritt die Operationsbasis fuer den Markenbildungsprozess geschaffen. Hierzu werden anhand umfangreicher Sekundaerdaten die soziodemografischen, psychografischen und verhaltensorientierten Merkmale der studentischen Zielgruppe herausgearbeitet. Darauf aufbauend wird anhand von zwei qualitativ-explorativen Primaererhebungen die Identitaet der "Neuen Zuercher Zeitung" aus Studierenden- und Verlagssicht erfasst. Aus diesem Prozessschritt resultiert fuer jede der beiden untersuchten Bezugsgruppen ein Markensteuerrad mit allen relevanten Identitaetsfaktoren. Aus der Analyse der Aussen- und der Innensicht sowie der Wahl einer zielgruppenspezifischen Marken- und Positionierungsstrategie wird in einem dritten Schritt mit Hilfe einer verlagsinternen Gruppenmoderation die Zielidentitaet und Positionierung fuer die Studierenden entwickelt. Die im praktischen Feld erhobenen Daten werden zur Ableitung von Gestaltungsoptionen fuer den studentischen Marketing-Mix herangezogen. Es wird dargelegt, welche markenpolitischen Instrumente einen Beitrag zu einer erfolgreichen Positionierung der Tageszeitungsmarke in der zukuenftigen Rezipientenschaft leisten. Eine letzte Prozessstufe widmet sich der Erfolgskontrolle der studentenbezogenen Tageszeitungsmarkenbildung.
Positionierungspotentiale Uberregionaler Tageszeitungsmarken
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Author :
language : de
Publisher: Marcel Korner
Release Date :
Positionierungspotentiale Uberregionaler Tageszeitungsmarken written by and has been published by Marcel Korner this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with categories.
Markenportfoliomanagement Im Lebensmitteleinzelhandel
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Author : Sören Sundermann
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2018-05-31
Markenportfoliomanagement Im Lebensmitteleinzelhandel written by Sören Sundermann and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-05-31 with Business & Economics categories.
Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.
Facetten Des Konsumenten Und K Uferverhaltens In Theorie Und Praxis
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Author : Beate Braun
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2014-06-16
Facetten Des Konsumenten Und K Uferverhaltens In Theorie Und Praxis written by Beate Braun and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-06-16 with Business & Economics categories.
Ob Unternehmen aus dem Business-to-Business Bereich oder Firmen des Business-to-Consumer Markts, Non-Profit-Organisationen, Verbände oder Parteien sie alle brauchen detaillierte Kenntnisse über die Entscheidungsprozesse ihrer Kunden , um erfolgreich am Markt zu agieren. Denn präzises Wissen der Einflussfaktoren auf das menschliche Verhalten im komplexen Kaufprozess bedeutet für die Anbieter erhöhte Akzeptanz ihrer Angebote seitens Käufer und Konsumenten und somit eine Reduzierung der Fehlinvestitionen ( Flop-Rate ) durch zielgruppengerechtere Ansprache und Ausgestaltung der Produkte und Dienstleistungen. Warum braucht es ein weiteres Buch zum Thema Konsumenten- und Käuferverhalten ? Schließlich ist die dazu existierende Literatur so umfangreich und vielfältig, dass der Eindruck entsteht, zu diesem Themenkomplex sei alles schon gesagt und geschrieben worden. Der hier vorliegende Sammelband zeigt, dass ein intensiver Blick auf die Praxis eine veränderte Sichtweise auf das Themengebiet zulässt. Und genau dieser Praxisbezug ist es, der diese Zusammenstellung der Beiträge ausmacht: die Autoren verfügen alle über langjährige Berufserfahrung in verschiedenen Branchen, die es ihnen gestattet, beruflicher Erfahrung mit wissenschaftlicher Sicht zu verbinden. Und so entsteht ein Buch geprägt von der persönlichen und praxisorientierten Sichtweise der Autoren auf Facetten des Konsumenten- und Käuferverhaltens in Theorie und Praxis .