Die Aktion Als Mittel Der Ffentlichkeitsarbeit Von Non Profit Organisationen
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Die Aktion Als Mittel Der Ffentlichkeitsarbeit Von Non Profit Organisationen
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Author : Rosemarie Stöckl-Pexa
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2014-04-11
Die Aktion Als Mittel Der Ffentlichkeitsarbeit Von Non Profit Organisationen written by Rosemarie Stöckl-Pexa and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-04-11 with Political Science categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Untersuchungsgegenstand ist die Aktion im Sinn einer über sprachliche bzw. schriftliche oder audiovisuelle Vermittlung hinausgehenden Handlung, die Non-Profit-Organisationen im Rahmen einer PR-Kampagne setzen. Aktionen finden in Medienberichterstattung und Öffentlichkeit meist mehr Aufmerksamkeit als konventionelle PR-Instrumente. Im Fall der von Greenpeace Österreich durchgeführten Aktionen wurde allerdings bereits in den 1990er-Jahren eine, v. a. auf die häufige Wiederholung bestimmter Aktionsformen und ein nicht mehr zeitgemäßes Image zurückgeführte, abnehmende Wirksamkeit festgestellt. Ausgehend von der Fragestellung, ob und, wenn ja, warum sich die Wirkung von Greenpeace-Aktionen verändert hat, befasst sich die vorliegende Arbeit mit der Funktionalität der Aktion für die durchführende Organisation und für die Gesellschaft. Zur Untersuchung der Funktionen der Aktion als Mittel der Öffentlichkeitsarbeit von Non-Profit-Organisationen erscheinen die von Greenpeace Österreich vor Ende der 1990er-Jahre durchgeführten Aktionen besonders geeignet: Aktionen sind ein für Greenpeace typisches, häufig eingesetztes PR-Instrument. Bei Greenpeace Österreich kann die Professionalisierung der Öffentlichkeitsarbeit zum Zeitpunkt der Untersuchung als weitgehend vollzogen betrachtet werden, wodurch die Aktion tatsächlich als geplantes, zielgerichtetes PR-Mittel und nicht als spontane Protestkundgebung einzustufen ist. Die neuere PR-Forschung nennt die Aktion als wesentliches Mittel der Non-Profit-PR; eine Begriffsdefinition und eine Bestimmung der Funktionalität von Aktionen fehlen jedoch. Diese Arbeit erschließt daher kommunikationswissenschaftliches Neuland. Zur theoretischen Fundierung der Problemstellung, die von einer verminderten Wirksamkeit von Greenpeace-Aktionen ausgeht, wird das Drei-Phasen-Modell politischer Partizipation von Gerhard Himmelmann herangezogen. Nach diesem ist die Aktion als Ausdruck spontanen Bürgerprotests entstanden und hat sich im Fall von Greenpeace zu einem Mittel institutionalisierter Öffentlichkeitsarbeit entwickelt, was auch die Wirkung von Aktionen beeinflusst. Imageprobleme von Greenpeace lassen sich auf die Schwierigkeit, ein mit Mythen umgebenes Image zu verändern, zurückführen. Um die Funktionalität von Aktionen untersuchen zu können, muss geklärt werden, was unter dem Begriff Aktion zu verstehen ist. Als Grundgerüst für die im Rahmen dieser Arbeit erstellte Definition dient eine erweiterte [...]
Aktionen Als Non Profit Pr
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Author : Rosemarie St”ckl-Pexa
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2008-03
Aktionen Als Non Profit Pr written by Rosemarie St”ckl-Pexa and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-03 with Language Arts & Disciplines categories.
Ein riesiges Transparent auf einem AKW-K hlturm oder aneinandergekettete Aktivisten, die ein Werkstor blockieren - jeder kennt solche Aktionen. Die Medien berichten davon und die Leute reden dar ber. Aber: Wie interessant ist die x-te Kletteraktion wirklich noch? Und wie passt das Image des wild entschlossenen Verhinderers zu einer Organisation, deren Experten sich mit Vertretern der Wirtschaft an einen Tisch setzen, um konstruktive L sungen zu erarbeiten? Dieses Buch geht der Frage nach, wie Aktionen wirken und ob sich die Wirksamkeit dieses von zahlreichen Non-Profit-Organisationen eingesetzten PR-Instruments ver ndert hat. Gegenstand der Untersuchung sind dabei die Aktionen von Greenpeace, der weltweit bekanntesten aktionistischen" Umweltschutzorganisation. Anhand von Greenpeace sterreich durchgef hrter Aktionen werden die Funktionen, die die Aktion f r die veranstaltende Gruppe und f r die gesamte Gesellschaft hat, durchleuchtet. Von einem systemtheoretischen Ansatz ausgehend beschreitet die Autorin kommunikationswissenschaftliches Neuland: Erstmalig wird die Aktion als eigenst ndiges Mittel der ffentlichkeitsarbeit definiert und systematisch analysiert. Zur theoretischen Fundierung dienen neueste Erkenntnisse aus der PR-Kampagnenforschung. Als Methode kommen m ndliche Einzelinterviews mit Vertretern ausgew hlter Teil ffentlichkeiten - Repr sentanten der Wirtschaft und von staatlicher Stellen, Mitarbeiter von anderen Umweltschutz-Organisationen und von Greenpeace selbst - zum Einsatz. Die Auswertung erfolgt mittels qualitativer Inhaltsanalyse. Das Ergebnis zeichnet ein differenziertes Bild der Wirkungen der Aktion als PR-Instrument. So erzielen Aktionen zwar gute Medienberichterstattung und erregen Aufmerksamkeit, k nnen Inhalte allerdings nur verk rzt vermitteln. Die Aktionsteilnehmer werden als Helden" bewundert, ihr Image widerspricht jedoch der Selbstdarstellung der Organisation als sachlich und seri s. Aktionen dienen als Markenzeichen - aber nur, wenn
Ffentlichkeitsarbeit F R Nonprofit Organisationen
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Author : Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-13
Ffentlichkeitsarbeit F R Nonprofit Organisationen written by Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-13 with Business & Economics categories.
Öffentlichkeitsarbeit spielt in Nonprofit-Organisationen eine zunehmend wichtige Rolle. Den Lesern wird ein breites Basiswissen vermittelt sowie ein umfassendes Verständnis für die Strukturen und aktuellen Entwicklungen des Social Marketing.
Fundraising Und Public Relations Das Zusammenspiel Von Ffentlichkeitsarbeit Und Spenden Sammeln
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Author : Nicole Benl
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2012-02-01
Fundraising Und Public Relations Das Zusammenspiel Von Ffentlichkeitsarbeit Und Spenden Sammeln written by Nicole Benl and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-02-01 with Business & Economics categories.
Der Begriff des Fundraising ist in der Bevölkerung nicht sehr geläufig oder aber es gibt keine klaren Vorstellungen davon, was genau hinter diesem Begriff steht. Aktionen wie die Kollekte am Sonntagsgottesdienst in der Kirche, Spenden für die örtliche Feuerwehr oder Spendenaufrufe bei Naturkatastrophen sind in unserem Alltag verbreitet. Auch Plakate, Fernsehspots oder Spendengalas, z.B. von Caritas oder Greenpeace, zählen hierzu. Oft bleibt allerdings unbemerkt, dass diese Instrumente in ein systematisches Fundraising-Konzept eingebunden sind. Fundraising ist ein relativ junges Feld, das in den letzten Jahren zunehmend professionalisiert wurde. Obwohl der Sektor des Fundraising und der Non-Profit-Markt zunehmend wachsen, gibt es wenig Literatur dazu. Generell wird Nonprofit-PR (im Vergleich zu Profit-PR) wenig in der Fachliteratur beachtet. Hier gibt es noch Forschungsbedarf. Auch Grenzen und Gemeinsamkeiten zwischen Fundraising und Public Relations werden in der Fachliteratur kaum beachtet. Diese Arbeit versucht hier Abhilfe zu schaffen. Neben den Fragen „Was ist Fundraising?“, „Wie sieht der Non-Profit-Sektor aus?“ und „Wie hängen Fundraising und Public Relations zusammen?“, werden die unterschiedlichen Dimensionen, welche die Arbeit eines „Fundraisers“ beeinflussen, beleuchtet. Neben Management-Themen betrifft dies auch ethische Fragen. Es zeigt sich, dass Fundraising ein interdisziplinäres und komplexes Thema ist und eine klare thematische Abgrenzung in der Praxis meist unmöglich erscheint. Diesen Aspekt greift der zweite Teil der Arbeit auf, in dem das theoretisch angeeignete Wissen in einem Kommunikationskonzept für den gemeinnützigen Verein INGEAR praktisch umgesetzt wird. Es lässt sich klar festhalten: erfolgreiches Fundraising ist abhängig von einer guten Medienpräsenz ebenso wie von gutem Management einer Nonprofit-Organisation.
Fundraising In Nonprofit Organisationen Der Sozialen Arbeit
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Author : Frank Knaus
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2006-09-21
Fundraising In Nonprofit Organisationen Der Sozialen Arbeit written by Frank Knaus and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-09-21 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Einsparung öffentlicher Finanzmittel macht sich in der Sozialen Arbeit immer stärker bemerkbar. Im Sozialbereich wird versucht, mittels verschiedener modifizierter Methoden aus der Betriebswirtschaft Geld einzusparen und die Folgen des Geldmangels zu verringern. Begrifflichkeiten wie Qualitätsmanagement und Marketing werden vermehrt in den Nonprofit-Sektor übertragen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass der Themenbereich Fundraising in Nonprofit-Organisationen in den letzten Jahren in der Bundesrepublik Deutschland zunehmend an Bedeutung gewonnen hat. Dies wird unter anderem an der zunehmenden Zahl von Fachliteratur zu diesem Thema sowie an der Zunahme von entsprechenden themenbezogenen Verbänden und Vereinen deutlich. Der wachsende Geldmangel in der Sozialarbeit, aufgrund fehlender staatlicher Mittel, verlangt ein Umdenken. Der Finanzquellen-Mix macht eine anderweitige Beschaffung von Mitteln, seien sie monetärer oder sachlicher Natur, ergänzend oder gänzlich möglich. In vielen Einrichtungen der Sozialen Arbeit scheint dies jedoch weiter erfolgreich ignoriert zu werden. Während meiner Praktika und meiner Tätigkeiten als Honorarkraft habe ich mehrfach versucht etwas über die Finanzierung von neuen Projekten wie z. B. einer dringend benötigten Drogenberatungsstelle zu erfahren. Es wurde jedoch schnell deutlich, dass ich mir Informationen und Wissen über Finanzierungsmöglichkeiten sowie Fördermittel auf andere Weise würde beschaffen müssen. Aufgrund dieser Erfahrungen entstand die Idee für nachfolgende Diplomarbeit, welche ich als eine Einführung ansehe, da der Themenbereich für eine vollständige Betrachtung bei weitem zu komplex ist. Wer an einer eingehenden Beschäftigung mit dem Thema Fundraising interessiert ist, findet im Anhang entsprechende Adressen, Buchquellen und Internetseiten mit Informationen. Der Anfang dieser Arbeit soll einen Einblick in den Nonprofit-Sektor der Bundesrepublik Deutschland geben. Verschiedene Begriffe zum Thema Nonprofit-Organisationen und Fundraising werden in den ersten Kapiteln kurz erklärt und definiert. Eine Beschreibung von grundlegenden organisatorischen Voraussetzungen, welche die Nonprofit-Organisationen schaffen oder schon aufweisen sollten, schließt sich dem an. Ein kleiner Einblick in die Methodenvielfalt der Mittelakquisition soll vermittelt werden. Das von mir theoretisch entwickelte Projekt mit pädagogischem Hintergrund soll die Möglichkeit bieten, in groben Zügen den [...]
Ffentlichkeitsarbeit Als Einflussm Glichkeit Auf Herausforderungen Von Kleinen Non Profit Organisationen Im Kommunalen Umfeld
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Author : Susanne König
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2021-06-03
Ffentlichkeitsarbeit Als Einflussm Glichkeit Auf Herausforderungen Von Kleinen Non Profit Organisationen Im Kommunalen Umfeld written by Susanne König and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-06-03 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Internationale Fachhochschule Bad Honnef - Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit befasst sich mit den Herausforderungen von Non-Profit-Organisationen. Insbesondere für kleine und kommunal tätige Non-Profit-Organisationen haben die Herausforderungen oftmals einen existenzbedrohenden Charakter. Daher stellt sich für viele Organisationen die Frage wie sich diese Herausforderungen lösen lassen. Die Arbeit will ermitteln, ob Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit zur Lösung von Herausforderungen beitragen können. Des Weiteren soll erforscht werden, welche Faktoren die Wirksamkeit und den Erfolg von Maßnahmen im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit beeinflussen. Im Fokus stehen dabei kleine und kommunal tätige Non-Profit-Organisationen, die unabhängig von landes- oder bundesweiten Übergliederungen agieren. Mit Hilfe der qualitativen Forschung wurden Experteninterviews durchgeführt und entsprechend der Fragestellung ausgewertet. Die Ergebnisse zeigen, dass Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit tatsächlich einen Einfluss auf die Herausforderungen haben können. Neben einer effektiven Zielgruppenansprache entsteht der größte Einfluss durch eine strategische Ausrichtung sowie einer aufgeschlossenen und positiven Haltung innerhalb der Non-Profit- Organisation.
Ffentlichkeitsarbeit F R Nonprofit Organisationen
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Author : Detlef Luthe
language : de
Publisher:
Release Date : 1994
Ffentlichkeitsarbeit F R Nonprofit Organisationen written by Detlef Luthe and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1994 with Nonprofit-Organisation - Öffentlichkeitsarbeit categories.
Ffentlichkeitsarbeit Von Nichtregierungsorganisationen
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Author : Kathrin Voss
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2007-12-05
Ffentlichkeitsarbeit Von Nichtregierungsorganisationen written by Kathrin Voss and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-12-05 with Language Arts & Disciplines categories.
Nichtregierungsorganisationen (NGOs) sind wie kaum ein anderer politischer Organisationstyp auf erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit angewiesen. Wie und unter welchen Rahmenbedingungen die Öffentlichkeitsarbeit in diesen Organisationen entsteht, ist jedoch bisher kaum untersucht worden. Basierend auf dem Excellence-Modell untersucht Kathrin Voss die Frage der Organisation von Öffentlichkeitsarbeit exemplarisch an Umwelt- und Naturschutzorganisationen. In einem länderübergreifenden Vergleich zwischen den USA und Deutschland werden dabei Grunddaten zum Verständnis, den Zielen und Mitteln von NGO-Öffentlichkeitsarbeit präsentiert. An sechs ausgewählten NGOs werden darüber hinaus die internen Strukturen, Arbeitsabläufe und Entscheidungsstrukturen vertiefend dargestellt, um zum Beispiel die Themenauswahl für die Öffentlichkeitsarbeit zu analysieren.
M Glichkeiten Zur Nutzung Des Marketingmix F R Nonprofit Organisationen Zur Effizienteren Spendergenerierung
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Author : Dimitrios Lianos
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2012-04-04
M Glichkeiten Zur Nutzung Des Marketingmix F R Nonprofit Organisationen Zur Effizienteren Spendergenerierung written by Dimitrios Lianos and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-04-04 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Den Nonprofit-Organisationen kommt in unserer Gesellschaft eine wichtige Rolle zu, da sie sich als dritter Sektor zwischen Markt und Staat bewegen. Neue gesetzliche Rahmenbedingungen und die sich ständig ändernden Wertevorstellungen der Gesellschaft führen auch zu immer neuen Wegen in der Spendergenerierung. Die traditionelle Spenderansprache in Verbindung mit der Selbstverständlichkeit altruistischer Zuwendungen befinden sich zu Zeiten sozialpolitischer Kastrationen im Abwärtstrend. Den damit einhergehenden Mittelkürzungen in sämtlichen Bereichen können sich heutzutage nur neu aufgestellte Organisationen entgegenstellen. Und diese Erkenntnis öffnet den wissenschaftlich definierten Marketingansätzen die Türen der Organisationen. Dabei agieren die Organisationen entweder als Lösung für marktliches und/ oder staatliches Versagen, oder als Sprachrohr für die sozialen, politischen, karitativen, kulturellen oder sonstigen Bedürfnisse der Bevölkerung, die die anderen beiden Sektoren überhaupt nicht oder nur bedingt befriedigen können. Aufgrund der untergeordneten Gewinnerzielungsabsicht stellt sich dabei auf Organisationsseite die permanente Frage nach der finanziellen Sicherstellung der eigenen Leistungsbereitschaft. Die Einnahmequellen Staat, Spenden und selbst erwirtschaftete Mittel weisen dabei eine ständige Dynamik auf, die eine längerfristige Prognose von Mittelzuflüssen unmöglich machen. Ein weiteres Problem der Finanzierungssicherung stellt der zunehmende Wettbewerb dar. Der Markteintritt privater Anbieter in ehemals geschützte Bereiche zwingt die etablierten Nonprofit-Organisationen zu einer konsequenten Ausrichtung ihrer Tätigkeiten an den Interessen der Anspruchsgruppen.2 In Verbindung mit der stagnierenden Spendenbereitschaft der Bevölkerung, den Neugestaltungen rechtlicher Rahmenbedingungen und den Kürzungen öffentlicher Mittel erkennen die Organisationen die Notwendigkeit zur Neuorientierung hinsichtlich der Mittelbeschaffung und künftigen Liquiditätssicherung.3 Diese Erkenntnis führt bei immer mehr Organisationen zu einer internen Umstellung der Führungspolitik und eröffnet den Weg für die Marketingprinzipien, was seinerseits ursächlich für die zunehmende Konkurrenzsituation der gemeinnützigen Institutionen untereinander ist. Der bis dahin unbekannte Verdrängungswettbewerb wird somit ebenfalls ein ständiger Begleiter des neustrukturierten dritten Sektors. Einer möglichen Verdrängung sind insbesondere kleinere [...]
Sozialmarketing Als Stakeholder Management
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Author : Mario F. Ruckh
language : de
Publisher: Haupt Verlag AG
Release Date : 2006
Sozialmarketing Als Stakeholder Management written by Mario F. Ruckh and has been published by Haupt Verlag AG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with categories.
