Die Bedeutung Von Influencer Marketing Auf Instagram Als Strategisches Marketinginstrument Empfehlungen F R Den Langfristigen Erfolg

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Die Bedeutung Von Influencer Marketing Auf Instagram Als Strategisches Marketinginstrument Empfehlungen F R Den Langfristigen Erfolg

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Author : Maschal Haider
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-09-16

Die Bedeutung Von Influencer Marketing Auf Instagram Als Strategisches Marketinginstrument Empfehlungen F R Den Langfristigen Erfolg written by Maschal Haider and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-09-16 with Business & Economics categories.

Infolge des fortschreitenden digitalen Wandels müssen Unternehmen ihre Marketingaktivitäten an die Nutzungsgewohnheiten der Zielgruppe anpassen. Immer mehr Menschen und damit potenzielle Kunden sind auf Social-Media-Plattformen aktiv. Social Media Marketing und Influencer Marketing gewinnen somit zunehmend an Bedeutung. Ist Influencer Marketing ein überschätzter Trend oder ein effizientes Kommunikationsinstrument für die Zukunft? Wie lässt es sich als strategisches Marketinginstrument einbauen? Inwiefern eignet sich Instagram als ein Marketingkanal? Welche strategischen Ansätze ermöglichen ein langfristig erfolgreiches Influencer Marketing auf Instagram? Maschal Haider untersucht die Bedeutung des Influencer Marketings als strategisches Marketinginstrument. Dabei erörtert sie die Chancen und Risiken von Instagram als Marketingkanal und stellt ein Konzept für die erfolgreiche Anwendung von Influencer Marketing auf Instagram vor. Führungskräften und Managern aus dem Bereich Marketing und Kommunikation gibt sie Handlungsempfehlungen für zukünftige Maßnahmen im Influencer Marketing. Aus dem Inhalt: - Social Media Marketing; - Web 2.0; - Kommunikationspolitik; - User Generated Content; - Kaufentscheidungsprozess

Influencer Marketing In Sozialen Netzwerken Als Strategisches Marketinginstrument

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Author : Andra Kaiser
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-08-22

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Marketinginstrument. Zuvor werden zum Verständnis des Lesers die Grundlagen des Influencer Marketings erläutert und in verwandte Marketingbereiche eingeordnet und abgegrenzt. Daraufhin werden die Funktionsweisen der Beeinflussung aufgezeigt, der Markenaufbau anhand von "Kapten & Son" dargestellt und das Kaufverhalten erläutert. Im Anschluss wird eine empirische Untersuchung durchgeführt, um die Wirkungen des Influencer Marketings zu widerlegen beziehungsweise ihnen zuzustimmen oder alternativ zu verifizieren. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in die Bedeutung des Influencer Marketings zu bekommen. Es gilt zu klären, ob Influencer Marketing einen Einfluss auf das Kaufverhalten im sozialen Netzwerk hat. Es soll zudem geprüft werden, ob geschlechts-, alters-, bildungs- und gehaltsspezifische Unterschiede in Bezug auf die Beeinflussung der Kaufentscheidung durch Influencer vorliegen. Weiterhin wird untersucht werden, wie sich das Influencer Marketing positioniert hat, was einen idealen Influencer ausmacht und auf welcher Plattform er sich in welcher Branche am besten positioniert. Der Zweck der empirischen Untersuchung besteht darin, anhand der resultierenden Untersuchungsergebnissen die aufgestellten Hypothesen zu validieren oder zu widerlegen, um darauf basierend zielführende Gestaltungsempfehlungen für das Influencer Marketing erstellen zu können. Ebenfalls wird festgestellt werden können, ob sich das Influencer Marketing auch in Zukunft als wichtiges Marketinginstrument durchsetzen kann. Um ein grundlegendes Verständnis des Influencer Marketings als Kommunikationsinstrument zu ermöglichen, wird im Vorfeld der empirischen Analyse der theoretische Hintergrund des Themenfelds betrachtet.

Die Steigende Bedeutung Von Influencer Marketing Als Prim Res Marketinginstrument In Der Fitnessbranche

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Author : Christian Lehnert
language : de
Publisher:
Release Date : 2019-06-04

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,7, Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, anhand verschiedenster Literatur und Studien die Entwicklung des Influencer-Marketings auf den Plattformen Instagram und YouTube zu analysieren und zu bewerten. Daraufhin wird konkret die Verbindung zwischen Unternehmen und Influencern dargestellt, in wie weit es sich für das Unternehmen lohnt, einen Influencer als primäres Marketinginstrument mit einzubinden, welche Problematiken in der Strategie auftreten können und wie sich das Influencer-Marketing derzeit entwickelt und in Zukunft verbreitet. Nach Erläuterung der Begrifflichkeiten rund um das Thema Influencer-Marketing werden im Anschluss die sozialen Plattformen YouTube und Instagram vorgestellt, um mit diesem Kenntnisstand die weiteren Kapitel aufzubauen. Diese werden sich vordergründig mit der Entwicklung, dem Aufbau und diversen Strategien des Influencer-Marketings beschäftigen. Zur genaueren Veranschaulichung, wie die Fitnessbranche gezielt Influencer in ihr Marketingkonzept mit einbringt und um zu analysieren, ob ein Influencer wirklich den gewünschten Erfolg für das Unternehmen bringt, wird anhand von Erfahrungsberichten aus Sicht eines Influencers und eines Unternehmens der Fitnessbranche, konkreten Zahlen und Fakten ergründet. Diese erbrachten Ergebnisse werden dargestellt. Anschließend wird diskutiert, ob und in wie weit sich ein Influencer für ein Unternehmen in der Fitnessbranche rentiert und ob es als das primäre Marketinginstrument im Unternehmen gilt. Der Zeitwandel der Digitalisierung verändert sich rapide. Demnach setzen Unternehmen darauf, sich dem Wandel anzupassen und die eigenen Unternehmensstrategien anzugleichen. In diesem Bezug wurde das Influencer-Marketing vorangestellt, um anhand bisheriger Literaturquellen die steigende Bedeu

Influencer Marketing Als Strategisches Instrument Im Social Media Marketing Chancen Risiken Und Erfolgskriterien

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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-09-08

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Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, das Influencer Marketing als Teil der Social-Media-Strategie vorzustellen und die Frage zu beantworten, warum Influencer das Marketing für Unternehmen so erfolgversprechend machen. Im ersten Teil des Assignments wird auf die Chancen, Risiken und Herausforderungen des Influencer Marketings für Unternehmen eingegangen. Anschließend richtet sich der Fokus auf die Begriffsdefinition einer Influencer-Kampagne. Es werden Erfolgskriterien professionell gestalteter Kampagnen aufgezeigt und ein Beispiel einer Influencer-Kampagne näher betrachtet. Nachfolgend wird eine persönliche Handlungsempfehlung zur Nutzung von Influencer Marketing für Start-up-Unternehmen ausgearbeitet. Das nächste Kapitel bezieht sich auf die Zusammenfassung der Ergebnisse. Den Abschluss bildet ein Fazit mit einem Ausblick. Die letzten Jahre erlebte die Wirtschaft aufgrund der raschen Weiterentwicklung und der damit einhergehenden Digitalisierung einen fundamentalen Wandel. Klassische Online-Werbung ist im heutigen Zeitalter nicht mehr sehr erfolgversprechend, infolgedessen rücken veraltete Marketinginstrumente immer weiter in den Hintergrund. Schließlich gibt es neue Möglichkeiten effektiver an den Konsumenten heranzutreten. Werbung wird neuerdings durch innovative Kommunikationskanäle wie Fernsehen und den sozialen Medien ergänzt. Mittlerweile gründen sich die Kaufabsichten der Nutzer hauptsächlich auf Empfehlungen von Familie und Freunden. Vermehrt auch auf Erfahrungsberichten von Nutzern sozialer Netzwerke, wie Influencern und Bloggern, mit welchen sich die Konsumenten oftmals gut identifizieren können. Hierbei kommt das Influencer Marketing, welches im Folgenden näher erläutert wird, ins Spiel. Es bildet ein strategisches Instrument, das in diesem digitalen Zeitalter für Unternehmen kaum mehr zu umgehen ist. Es wird für Unternehmen immer mehr von Bedeutung sein, diesem Trend nachzugehen, denn aufgrund immer kürzeren Produktlebenszyklen verstärkt sich der Wettbewerb fortlaufend. Daher ist es an der Zeit, Unternehmenskunden dort zu erreichen, wo sie sich heutzutage am häufigsten aufhalten - in den sozialen Netzwerken. Dies gelingt am besten mit einer ausgereiften Influencer-Marketing-Strategie und professionell gestalteten Kampagnen.

Influencer Marketing Als Strategisches Instrument

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Author : Salome Bregadze
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2024-05-28

Influencer Marketing Als Strategisches Instrument written by Salome Bregadze and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-05-28 with Business & Economics categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.7, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Die digitale Welt verändert sich sehr schnell. Influencer-Marketing ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen – was einerseits für die Etablierung der Marketingdisziplin spricht, gleichzeitig aber auch eine Hürde darstellen kann. Ziel dieser Arbeit war, herauszufinden ob und in wieweit das Influencer Marketing erfolgsversprechend ist. Außerdem wurde die Entwicklung des Marketings dargestellt. Übliche Definition, Zielsetzungen und Erfolgskriterien des Influencer Marketings dargelegt. Influencer Marketing ist eine großartige Möglichkeit für Start-ups, um mehr Aufmerksamkeit auf sich zu lenken und neue Kunden zu gewinnen. Es gibt viele Vorteile des Influencer Marketings für Unternehmen, wie zum Beispiel: Ihren Markennamen bekannt machen, mehr potenzielle Kunden anziehen, die Vertrautheit mit Ihrer Marke steigern, mehr Traffic auf Ihre Website zu erhalten. Mit dem richtigen Ansatz und der richtigen Strategie kann Influencer Marketing ein sehr mächtiges Werkzeug sein, um als Jungunternehmer Erfolg zu haben.

Influencer Marketing Als Strategisches Instrument Im Social Media Marketing

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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-11-21

Influencer Marketing Als Strategisches Instrument Im Social Media Marketing written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-11-21 with Business & Economics categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit widmet sich dem facettenreichen Themenkomplex des Influencer Marketings, dessen Bedeutung für Start-Up Unternehmen im Fokus steht. Mit dem stetigen Wachstum von Influencer-basierten Kooperationen wird der Einsatz dieser Marketingstrategie zu einem unverzichtbaren Element für Unternehmen, die ihre Marke in einer digitalisierten Welt positionieren möchten. Besonders für junge Start-Ups eröffnet sich in diesem Bereich eine vielversprechende Möglichkeit, die eigene Marke effektiv zu etablieren. Doch hinter der Fassade des scheinbar mühelosen Influencer Marketings verbergen sich komplexe Herausforderungen und Chancen, die es zu verstehen und geschickt zu navigieren gilt. Vor diesem Hintergrund lenkt die vorliegende Arbeit ihre Aufmerksamkeit auf die zentrale Forschungsfrage: Was ist Influencer Marketing, und welche Chancen und Risiken bietet es für Start-up Unternehmen? Die Ergründung dieser Fragestellung verlangt nicht nur nach einer detaillierten Analyse der aktuellen Entwicklungen im Bereich des Influencer Marketings, sondern auch nach einer eingehenden Betrachtung der potenziellen Auswirkungen auf junge, aufstrebende Unternehmen. Um dieser komplexen Thematik gerecht zu werden, bedient sich diese Arbeit der Bearbeitungsmethode der Sekundärliteratur. Durch die Auswertung bereits existierender Forschungsergebnisse, Expertenmeinungen und Unternehmensperspektiven wird ein fundierter Überblick über die Vielschichtigkeit des Influencer Marketings und dessen Anwendung im Kontext von Start-Up Unternehmen geschaffen. Das übergeordnete Ziel dieser Arbeit besteht in der umfassenden Beleuchtung des Influencer Marketings, insbesondere hinsichtlich seiner Relevanz für Start-Up Unternehmen. Die folgenden Abschnitte werden dabei schrittweise die Grundbegriffe wie Influencer, Influencer Marketing und Start-Up definieren, eine theoretische Grundlage schaffen und die strategische Implementierung von Influencer Kampagnen in Start-Up Marketingstrategien erörtern. Darüber hinaus werden die damit verbundenen Chancen und Risiken detailliert beleuchtet und anhand eines praxisnahen Beispiels, dem Start-up Koro, veranschaulicht. Abgerundet wird diese Arbeit durch ein abschließendes Fazit, das nicht nur die Forschungsergebnisse zusammenfasst, sondern auch Handlungsempfehlungen, eine Diskussion, kritische Reflexion und einen Ausblick auf künftige Entwicklungen präsentiert.

Influencer Marketing Als Strategisches Instrument Im Social Media Marketing Ein Erfolgsversprechender Ansatz

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Author : Sabrina Lentzsch
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-06-18

Influencer Marketing Als Strategisches Instrument Im Social Media Marketing Ein Erfolgsversprechender Ansatz written by Sabrina Lentzsch and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-06-18 with Business & Economics categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit geht der Frage nach, inwieweit das Influencer Marketing in sozialen Netwerken als strategisches Instrument erfolgsversprechend ist. Marketing spielt seit geraumer Zeit eine wichtige Rolle für die Marktwirtschaft. Der Austausch von Gütern jeglicher Art, sowie Dienstleistungen ist zu einem prägenden Prinzip geworden. Marketing ist also über alle Branchen hinweg ein notwendiges und heutzutage unverzichtbares Instrument um sich als Unternehmen auf den Märkten zu behaupten. Durch den zunehmenden globalen Wettbewerb steigt der Druck auf Unternehmen, den Umfang und die Qualität Ihres Internetauftritts im Wettbewerbsumfeld anzupassen und auszubauen. Eine der wohl bekanntesten Varianten, welche durch die fortschreitende Digitalisierung der Marktwelt immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist das Social Media Marketing und damit einhergehend das sogenannte Influencer Marketing. Beim Influencer Marketing werden gezielt Meinungsführer mit einer reichweitenstarken Community für Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt. Auf der Grundlage des Vertrauens der jeweiligen Zielgruppe zu den Influencern sollen so die Wertigkeit und Glaubwürdigkeit der eigenen Markenbotschaft gesteigert und promotet werden. Es geht vordergründig darum, Marken- oder Produktfürsprecher zu gewinnen, die als Experten auf bestimmten Themengebieten bekannt sind. Influencer können dadurch zum Beispiel Einfluss auf die Bewertung und Beurteilung von Produkten, Dienstleistungen, Marken, Unternehmen oder Arbeitgebern ausüben. Ziel dieser Arbeit soll es deshalb sein, herauszufinden ob und in wieweit das Influencer Marketing erfolgsversprechend ist. Zunächst wird die Entwicklung des Marketings dargestellt und die Gründe aufgezeigt, welche für die Entstehung und Notwendigkeit des Influencer Marketings ausschlaggebend sind. Um einen Einstieg zu schaffen werden übliche Definitionen, Zielsetzungen und Erfolgskriterien des Influencer Marketings dargelegt. Daraufhin soll untersucht werden wie sich der Einsatz von Influencern auf das Kaufverhalten verschiedener Personengruppen auswirkt, wobei die theoretische Ausarbeitung durch eine empirische Untersuchung gestützt wird.

Influencer Marketing Und Strategisches Marketing Am Beispiel Social Media Instagram

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Author : Elevtheria Chalatsoglou
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-01-31

Influencer Marketing Und Strategisches Marketing Am Beispiel Social Media Instagram written by Elevtheria Chalatsoglou and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-01-31 with Business & Economics categories.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,1, SRH Hochschule Heidelberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie Einflussreich wirkt sich das Influencer-Marketing auf Social Media auf das Kaufverhalten der Konsumenten aus und inwiefern wird das als strategisches Marketinginstrument gehandhabt? Zunächst wird die Relevanz der Thematik veranschaulicht, anschließend beginnt das erste Kapitel mit den Merkmalen, der Definition und Typisierung von Influencern und inwiefern deren Hantierung in die Kommunikationspolitik einfließt. Folgend vom eigentlichen Social Media Marketing, welches Themen wie Kooperationen und Produktplatzierungen, die Zielgruppen der Influencern, die Vorteile sowie deren Vergütung, Messbarkeit und dem Controlling der Ziele dieser Marketingstrategie. Der zweite Abschnitt der Arbeit umfasst das grundlegende Kaufverhalten der potenziellen Käufer bzw. des Millennials, was so viel wie die Generation Z signalisiert. Schließend vom gewichtigsten Aspekt “den Einfluss des Millennials durch Influencer Marketing”.

Influencer Marketing Als Strategisches Marketinginstrument In Der Modeindustrie

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Author : Julia Kretschmer
language : de
Publisher:
Release Date : 2018

Influencer Marketing Als Strategisches Marketinginstrument In Der Modeindustrie written by Julia Kretschmer and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018 with categories.

Influencer Marketing Auf Instagram Wie Glaubw Rdig Sind Die Meinungsf Hrer Auf Instagram Noch

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Author : Kathrin Angermeier
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-11-24

Influencer Marketing Auf Instagram Wie Glaubw Rdig Sind Die Meinungsf Hrer Auf Instagram Noch written by Kathrin Angermeier and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-11-24 with Business & Economics categories.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule für angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dieser Bachelorarbeit wird das Ziel verfolgt, die Glaubwürdigkeit von Influencern, deren Meinungsäußerungen und deren Produktempfehlungen auf Instagram zu erforschen. Dabei wird sich speziell auf die Empfindung der Generation Y konzentriert. Außerdem soll herausgefunden werden, wodurch verhindert werden kann, dass das Influencer-Marketing an Glaubwürdigkeit verliert und wie es weiterhin als wirksames Marketinginstrument eingesetzt werden kann. Daraus lassen sich folgende zwei Forschungsfragen ableiten: Empfindet die Generation Y die Influencer auf Instagram noch als glaubwürdig? Wie lässt sich verhindern, dass die Glaubwürdigkeit des Influencer-Marketings verloren geht? Anhand einer quantitativen Onlineumfrage soll herausgefunden werden, inwiefern die Generation Y Influencer und deren Werbeaktivitäten auf Instagram noch als glaubwürdig einschätzt. Außerdem soll erforscht werden, welche Maßnahmen und Charakteristika dafür sorgen, dass die Influencer weiterhin als glaubwürdig empfunden werden. Daraus lässt sich anschließend ableiten, worauf Firmen bei der Wahl von passenden Influencern achten sollten. Facebook, WhatsApp, Instagram und andere soziale Medien haben sich im Alltag der Menschen etabliert. Laut einer Statista-Umfrage aus dem Jahr 2018 nutzen knapp 90 Prozent der Befragten zwischen 18 und 25 Jahren mehrmals die Woche Social Media Plattformen. Bei den Befragten zwischen 26 und 35 Jahren nutzen 84 Prozent diese Plattformen mehrmals die Woche. Auch für Unternehmen und deren Marketing gewinnen soziale Medien an Bedeutung. Im Januar 2019 nutzten 94 Prozent der Unternehmen weltweit die Plattform Facebook. Dicht gefolgt von der Plattform Instagram, die von 73 Prozent der Unternehmen weltweit genutzt wurde. Das zeigt, dass sich Instagram in den vergangenen Jahren zu einer bedeutsamen Social-Media-Plattform entwickelt hat und sich auch als Werbeplattform für Unternehmen durchsetzen konnte. Speziell das Influencer-Marketing spielt auf dieser Social-Media-Plattform eine große Rolle. Sogenannte Influencer werben auf Instagram, gegen Bezahlung vonseiten der Marken und Unternehmen, für Produkte, indem sie diese in anschauliche Bilder einbauen und ihren Abonnenten gegenüber eine Empfehlung aussprechen. Diese Art von Vermarktung wurde in den vergangenen Jahren, durch große Erfolgschancen, bei den Unternehmen immer beliebter und findet auch auf anderen Plattformen, wie zum Beispiel Web-Blogs und YouTube, seinen Einsatz.