Influencer Marketing In Sozialen Netzwerken Als Strategisches Marketinginstrument

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How Affiliate And Influencer Marketing Affect Social Networking Sites

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Author : Jannik Wrede
language : en
Publisher:
Release Date : 2016

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Diese Arbeit diskutiert die positiven und negativen Effekte, die Affiliates und Influencer auf sozialen Netzwerken auf diese haben und umgekehrt. Im Ergebnis können Affiliates und Influencer aus der Sicht von sozialen Netzwerken als ein notwendiges Übel betrachtet werden. Ein Aspekt dieser Diskussion ist, dass sowohl Influencer, also auch soziale Netzwerke Plattformen auf mehrseitigen Märkten sind. Diese Organisation der Märkte scheint einzigartig zu sein.

Influencer Marketing Als Strategisches Marketinginstrument In Der Modeindustrie

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Author : Julia Kretschmer
language : de
Publisher:
Release Date : 2018

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Analyse Des Influencer Marketing Als Marketing Instrument Auf Der Plattform Instagram In Der Automobilbranche

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Author : Eike Sören Schmiederer
language : de
Publisher:
Release Date : 2018

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Die Nutzung Von Influencer Marketing Als Strategisches Instrument Im Politischen Wahlkampf Und Der Mehrwert F R Die Parteien

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Author : Dina Brinkmann
language : de
Publisher:
Release Date : 2018

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Influencer Marketing In Sozialen Netzwerken Als Strategisches Marketinginstrument

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Author : Andra Kaiser
language : de
Publisher:
Release Date : 2019-07-25

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,3, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Marketinginstrument. Zuvor werden zum Verständnis des Lesers die Grundlagen des Influencer Marketings erläutert und in verwandte Marketingbereiche eingeordnet und abgegrenzt. Daraufhin werden die Funktionsweisen der Beeinflussung aufgezeigt, der Markenaufbau anhand von "Kapten & Son" dargestellt und das Kaufverhalten erläutert. Im Anschluss wird eine empirische Untersuchung durchgeführt, um die Wirkungen des Influencer Marketings zu widerlegen beziehungsweise ihnen zuzustimmen oder alternativ zu verifizieren. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in die Bedeutung des Influencer Marketings zu bekommen. Es gilt zu klären, ob Influencer Marketing einen Einfluss auf das Kaufverhalten im sozialen Netzwerk hat. Es soll zudem geprüft werden, ob geschlechts-, alters-, bildungs- und gehaltsspezifische Unterschiede in Bezug auf die Beeinflussung der Kaufentscheidung durch Influencer vorliegen. Weiterhin wird untersucht werden, wie sich das Influencer Marketing positioniert hat, was einen idealen Influencer ausmacht und auf welcher Plattform er sich in welcher Branche am besten positioniert. Der Zweck der empirischen Untersuchung besteht darin, anhand der resultierenden Untersuchungsergebnissen die aufgestellten Hypothesen zu validieren oder zu widerlegen, um darauf basierend zielführende Gestaltungsempfehlungen für das Influencer Marketing erstellen zu können. Ebenfalls wird festgestellt werden können, ob sich das Influencer Marketing auch in Zukunft als wichtiges Marketinginstrument durchsetzen kann. Um ein grundlegendes Verständnis des Influencer Marketings als Kommunikationsinstrument zu ermöglichen, wird im Vorfeld der empirischen Analyse der theoretische Hintergrund des Themenfelds betrachtet.

Social Influencer Marketing Als Strategisches Marketinginstrument Theoretische Grundlagen Und Einfluss Auf Das Kaufverhalten Der Kunden

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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-10-01

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelor-Thesis untersucht, inwieweit Kaufentscheidungen der Konsumenten in sozialen Netzwerken durch Influencer Marketing beeinflusst werden. Zunächst werden die Grundlagen des Influencer Marketings erläutert, in verwandte Marketingbereiche eingeordnet und abgegrenzt. Im Anschluss wird anhand von Theorien wesentlicher Meinungsführer eine empirische Untersuchung durchgeführt, um die Wirkungen des Influencer Marketings zu widerlegen beziehungsweise ihnen zuzustimmen oder sie alternativ zu verifizieren. Weiterhin wird mittels einer Online-Umfrage analysiert, welche Stimuli und Anreize den Konsumenten zu einer Kaufentscheidung bewegen. Überdies werden demographische und weitere charakteristische Daten der Befragten betrachtet, womit die unterschiedliche Wirkung der Beeinflussung überprüft werden soll. Nach der Bewertung der Theorien der empirischen Analyse und der gewonnenen Erkenntnisse aus der Umfrage werden final das Phänomen der Beeinflussung und die daraus resultierende Veränderung des Kaufverhaltens ergründet. Abschließend zeigen die Erkenntnisse aus den Umfrageanalysen und Studien auf, dass Influencer-Marketing je nach Zielgruppe, Eigenschaften und Branche ein erhebliches Potential hat und sich Unternehmen dieser Form der Marketingmaßnahmen nicht verschließen sollten.

Influencer Marketing Als Strategisches Instrument Im Social Media Marketing Chancen Risiken Und Erfolgskriterien

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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-09-08

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Studienarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, das Influencer Marketing als Teil der Social-Media-Strategie vorzustellen und die Frage zu beantworten, warum Influencer das Marketing für Unternehmen so erfolgversprechend machen. Im ersten Teil des Assignments wird auf die Chancen, Risiken und Herausforderungen des Influencer Marketings für Unternehmen eingegangen. Anschließend richtet sich der Fokus auf die Begriffsdefinition einer Influencer-Kampagne. Es werden Erfolgskriterien professionell gestalteter Kampagnen aufgezeigt und ein Beispiel einer Influencer-Kampagne näher betrachtet. Nachfolgend wird eine persönliche Handlungsempfehlung zur Nutzung von Influencer Marketing für Start-up-Unternehmen ausgearbeitet. Das nächste Kapitel bezieht sich auf die Zusammenfassung der Ergebnisse. Den Abschluss bildet ein Fazit mit einem Ausblick. Die letzten Jahre erlebte die Wirtschaft aufgrund der raschen Weiterentwicklung und der damit einhergehenden Digitalisierung einen fundamentalen Wandel. Klassische Online-Werbung ist im heutigen Zeitalter nicht mehr sehr erfolgversprechend, infolgedessen rücken veraltete Marketinginstrumente immer weiter in den Hintergrund. Schließlich gibt es neue Möglichkeiten effektiver an den Konsumenten heranzutreten. Werbung wird neuerdings durch innovative Kommunikationskanäle wie Fernsehen und den sozialen Medien ergänzt. Mittlerweile gründen sich die Kaufabsichten der Nutzer hauptsächlich auf Empfehlungen von Familie und Freunden. Vermehrt auch auf Erfahrungsberichten von Nutzern sozialer Netzwerke, wie Influencern und Bloggern, mit welchen sich die Konsumenten oftmals gut identifizieren können. Hierbei kommt das Influencer Marketing, welches im Folgenden näher erläutert wird, ins Spiel. Es bildet ein strategisches Instrument, das in diesem digitalen Zeitalter für Unternehmen kaum mehr zu umgehen ist. Es wird für Unternehmen immer mehr von Bedeutung sein, diesem Trend nachzugehen, denn aufgrund immer kürzeren Produktlebenszyklen verstärkt sich der Wettbewerb fortlaufend. Daher ist es an der Zeit, Unternehmenskunden dort zu erreichen, wo sie sich heutzutage am häufigsten aufhalten - in den sozialen Netzwerken. Dies gelingt am besten mit einer ausgereiften Influencer-Marketing-Strategie und professionell gestalteten Kampagnen.

Influencer Marketing In Sozialen Netzwerken Als Strategisches Instrument Im Social Media Marketing

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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-03-27

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Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Private Fachhochschule Göttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit legt das Augenmerk besonders auf die Beantwortung der Frage, was genau das Marketing mit Influencern so erfolgsversprechend macht und wie das Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches Instrument im Social Media Marketing implementiert werden kann. Hierzu wird zunächst die Entwicklung und der Bedeutungszuwachs unternehmerischer Marketingaktivitäten vor dem historischen Hintergrund der vergangenen 60 Jahre dargestellt und wie sich das Marketing und dessen Schwerpunkte in Laufe dieser Zeit maßgeblich gewandelt haben. Im Rahmen dessen wird die Entstehung des Online Marketings, des Social Media Marketings und vor allem des Influencer Marketings herausgearbeitet und erläutert, was das Influencer Marketing so interessant für Unternehmen und ihre Marketingziele macht und wie dieses sich von klassischen Marketingformen unterscheidet. Anschließend wird in Kapitel drei erläutert, wie sich das Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing einsetzen lässt. Dazu werden zunächst drei Social Media Plattformen vorgestellt, die für Influencer besonders relevant sind: Weblogs, YouTube und Instagram. Anschließend wird herausgearbeitet, wie Unternehmen die für ihre Marketingziele relevanten Influencer finden und für sich gewinnen können und welche Einsatzgebiete für das Influencer Marketing in Frage kommen. Darüber hinaus werden mögliche Risiken aufgezeigt, die das Influencer Marketing mit sich bringen kann.

Die Bedeutung Von Influencer Marketing Auf Instagram Als Strategisches Marketinginstrument Empfehlungen F R Den Langfristigen Erfolg

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Author : Maschal Haider
language : de
Publisher:
Release Date : 2020-10-26

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Infolge des fortschreitenden digitalen Wandels müssen Unternehmen ihre Marketingaktivitäten an die Nutzungsgewohnheiten der Zielgruppe anpassen. Immer mehr Menschen und damit potenzielle Kunden sind auf Social-Media-Plattformen aktiv. Social Media Marketing und Influencer Marketing gewinnen somit zunehmend an Bedeutung. Ist Influencer Marketing ein überschätzter Trend oder ein effizientes Kommunikationsinstrument für die Zukunft? Wie lässt es sich als strategisches Marketinginstrument einbauen? Inwiefern eignet sich Instagram als ein Marketingkanal? Welche strategischen Ansätze ermöglichen ein langfristig erfolgreiches Influencer Marketing auf Instagram? Maschal Haider untersucht die Bedeutung des Influencer Marketings als strategisches Marketinginstrument. Dabei erörtert sie die Chancen und Risiken von Instagram als Marketingkanal und stellt ein Konzept für die erfolgreiche Anwendung von Influencer Marketing auf Instagram vor. Führungskräften und Managern aus dem Bereich Marketing und Kommunikation gibt sie Handlungsempfehlungen für zukünftige Maßnahmen im Influencer Marketing. Aus dem Inhalt: -Social Media Marketing; -Web 2.0; -Kommunikationspolitik; -User Generated Content; -Kaufentscheidungsprozess

Social Bots Als Strategisches Instrument Im Influencer Marketing Ein Versuch Zur Automatisierten Generierung Von Followern Auf Instagram

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Author : Riccardo Destratis
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-08-24

Social Bots Als Strategisches Instrument Im Influencer Marketing Ein Versuch Zur Automatisierten Generierung Von Followern Auf Instagram written by Riccardo Destratis and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-08-24 with Business & Economics categories.

Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Mediadesign Hochschule für Design und Informatik GmbH Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Jahrelang waren Suchmaschinen und Werbebanner probate Instrumente im Online-Marketing. Zusätzlich hat das massive Wachstum von sozialen Netzwerken in den letzten Jahren einen neuen Kanal für Unternehmen geschaffen, auf dem sie für ihre Produkte werben können. Denn potentielle Kunden haben das Smartphone immer griffbereit und soziale Medien werden zur Litfaßsäule 2.0. Eine der jüngsten Entwicklungen für das Werben in sozialen Netzwerken stellt das Influencer-Marketing dar. Hierbei werden der Einfluss und die Reichweite von Meinungsführern (Influencer) genutzt, um eine Werbebotschaft in sozialen Medien und Netzwerken zu verbreiten. Eine große Reichweite ist dabei gleichzusetzen mit einer großen Follower-Anzahl auf Social-Media-Kanälen wie Facebook, YouTube und Instagram. Oftmals handelt es sich bei Influencern um Prominente, wie z. B. Schauspieler, die aufgrund ihrer Bekanntheit eine Vielzahl an Followern vorweisen können. Je-doch gibt es auch Influencer, die sich mittels interessanter Inhalte auf ihren Kanälen und durch intensive Aktivitäten in sozialen Netzwerken selbstständig eine große Reichweite aufgebaut haben. Dass die Reichweite der Influencer und damit der potentielle Einfluss in erster Linie über die Anzahl der Follower definiert werden, birgt jedoch auch Nachteile. Eine hohe Reichweite lässt sich über gekaufte Fake-Follower leicht vortäuschen. Neben zahlreichen Angeboten im Internet können in Russland Fake-Follower und Fake-Likes sogar an Automaten im Einkaufszentrum erworben werden. Da es sich bei dieser Art von Fake-Followern allerdings nicht um echte, menschliche Nutzer handelt, ist fraglich, ob hierdurch langfristig der Status eines echten Influencers erreicht werden kann. Daher verfolgen Social Bots einen anderen Ansatz. Dabei handelt es sich um Programme, die in der Lage sind, die Aktionen eines Social-Media-Accounts, wie Liken, Followen oder Kommentieren, zu automatisieren. Durch die automatisierte Aktivität des Accounts sollen im Gegensatz zum Erwerb von Fake-Followern echte Nutzer als Follower gewonnen werden. Im Rahmen dieser Arbeit wird untersucht, ob Social Bots ein geeignetes Instrument für die Generierung von Followern auf Instagram darstellen und auf welche Weise sie im Influencer-Marketing bereits eingesetzt werden.