Digitale Werbung Und Das Google Kosystem
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Digitale Werbung Und Das Google Kosystem
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Author : Thomas Höppner
language : de
Publisher:
Release Date : 2021-12-10
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Digitale Werbung Und Das Google Kosystem
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Author : Thomas Höppner
language : de
Publisher: Fachmedien Recht und Wirtschaft
Release Date : 2022-11-30
Digitale Werbung Und Das Google Kosystem written by Thomas Höppner and has been published by Fachmedien Recht und Wirtschaft this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-11-30 with Business & Economics categories.
Das Werk erläutert das Ökosystem von Google im Kontext der Bedeutung und Funktionsweise digitaler Werbung: Es behandelt die Besonderheiten von Online-Werbung und die makro- und mikro-ökonomischen Prämissen, die sog. "Googlenomics", die Google zum erfolgreichsten, mächtigsten, aber auch gefürchtetsten Medienunternehmen aller Zeiten werden ließ. Zunächst werden die Technologie und Ökonomie digitaler Werbung geschildert. Anschließend werden die zentralen Google-Dienste vorgestellt und ihre Funktion im Gesamtsystem geschildert und gewürdigt. Der Schwerpunkt liegt dann in der Analyse der technischen, (verhaltens-)ökonomischen und rechtlichen Faktoren, die Googles Suchmaschine – als Herzstück des Ökosystems – für Wettbewerber unangreifbar und für Werbetreibende und Inhalte-Anbieter zum zentralen Flaschenhals im Internet für den Zugang zu Endkunden macht. Abschließend werden die bisherigen Rechtsstreitigkeiten zwischen Google und anderen Marktteilnehmern skizziert und ein Blick auf die Konsequenzen von Googles Daten- und Marktmacht für die zukünftige Regulierung des Unternehmens geworfen.
Adblocker Und Gesch Ftsmodelle Digitaler Online Medien
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Author : Brian Brand
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2021-03-22
Adblocker Und Gesch Ftsmodelle Digitaler Online Medien written by Brian Brand and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-03-22 with Technology & Engineering categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Technische Kommunikation, Note: 1,0, Universität zu Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Arbeit wird die Relevanz des Adblocking dargestellt sowie die Auswirkungen, die es auf mediale Angebote im Internet und die dahinterstehenden Geschäftsmodelle haben kann. Dadurch soll zum einen ein Bild von der Gegenwart gezeichnet werden. Zum anderen soll diese Arbeit Möglichkeiten ableiten, wie werbliche Inhalte und Geschäftsmodelle für mediale Angebote im Internet künftig gestaltet werden können, sodass die Bedürfnisse von Nutzern und Anbietern gleichermaßen erfüllt werden. In diesem Zusammenhang werden folgende Fragen gestellt: Was ist Adblocking und wie wird es genutzt? Welche Folgen hat die Nutzung für das Angebot im Internet? Und was lässt sich daraus für die zukünftige Gestaltung von Werbung und digitalen Geschäftsmodellen ableiten? Um die Rahmenbedingungen besser zu verstehen, richtet sich zunächst der Blick auf die Entwicklung und Bedeutung des Internets. Dadurch soll verständlich werden, welche Rolle das Internet für Werbetreibende und Anbieter von Medieninhalten hat. Darauf aufbauend wird sich im Folgenden mit den Geschäftsmodellen, die auf dieser Basis entstanden sind, gewidmet. Es soll ein Überblick über vorherrschende Modelle gegeben werden, um zu verdeutlichen, wie Finanzierungsmechanismen in der Welt von Onlinemedienangeboten funktionieren und welche Unterschiede es gibt. Anschließend erfolgt eine genauere Betrachtung von Online-Werbung, in der die verschiedenen Gestaltungsformen und die spezifischen Vor- und Nachteile, die daraus abgeleitet werden können, eingegangen wird. Ziel ist es aufzuzeigen, wie Online-Werbung funktioniert, welche Möglichkeiten sie bietet und welche Folgen daraus für die Angebots- und Nutzerseite abgeleitet werden können. Daran anknüpfend wird sich umfassend mit der Praxis des Adblockings selbst beschäftigt. Der Abschnitt bietet eine umfassende Analyse der technischen, wirtschaftlichen und rechtlichen Grundlagen zum Thema. Im Anschluss werden in zwei getrennten Abschnitten die Nutzer- und Angebotsperspektive tiefgehend analysiert. Auf Nutzerseite gilt es zum einen zu beantworten, wie Online-Werbung von Internetnutzern wahrgenommen wird. Zum anderen soll auch erfasst werden, wie, in welcher Form und in welchem Umfang Adblocker genutzt werden. Auf der Seite der Anbieter wird analysiert, welche Folgen die Nutzung von Adblockern für die verschiedenen Branchen haben und welche Gegenmaßnahmen ergriffen werden können.
Influencer Marketing In Der Unternehmenspolitik Am Beispiel Von Kosmetikunternehmen
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Author : Jana Schmitz
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-03-28
Influencer Marketing In Der Unternehmenspolitik Am Beispiel Von Kosmetikunternehmen written by Jana Schmitz and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-03-28 with Business & Economics categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,1, Rheinische Fachhochschule Köln (Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahrzehnten haben verschiedene kulturelle und technologische Entwicklungen die Art und Weise, wie Konsumenten ihre Informationen erhalten, verändert und Kaufentscheidungsprozesse beeinflusst. Das Internet und die damit einhergehende Digitalisierung hat alle Branchen und auch das Marketing revolutioniert. Technologische Entwicklungen und ein verändertes Kommunikationsverhalten haben neue digitale Möglichkeiten kreiert. Die Anzahl der durch Konsumenten parallel genutzten Medien in Form von mobilen internetfähigen Endgeräten hat zugenommen und unzählige Werbebotschaften führen zu einer Reizüberflutung. Kunden sind multioptional, „always-on“, stärker vernetzt denn je zuvor und die Nutzung von sozialen Netzwerken steigt proportional. Gleichzeitig sind Konsumenten heute jedoch immer schwieriger über klassische Medien zu erreichen. Trotz der vielfältigen und parallelen Mediennutzung vieler Zielgruppen müssen Unternehmen ihre Kommunikationsziele erreichen. Dies gelingt am besten mit starken und im Idealfall viral verbreiteten Botschaften. Die Herausforderung für crossmediale Marketingstrategien steigt. Soziale Netzwerke setzen neue Kaufimpulse, Freunden gefallen und teilen bestimmte Marken oder wollen Tipps und Erfahrungen zu bestimmten Produkten oder Dienstleistungen. Dies wird als „virale Kommunikation“ bezeichnet. Insbesondere das junge Publikum ist über die sozialen Netzwerke erreichbar. Rund um soziale Plattformen wie Instagram, YouTube und Snapchat wächst gerade ein neues Ökosystem mit eigenen Idolen und Meinungsmachern heran, den sogenannten Influencern. Die Zusammenarbeit mit Influencern wird im Online-Marketing als Influencer-Marketing bezeichnet. Es identifiziert die Personen, die Einfluss auf potenzielle Käufer haben, und richtet Marketingaktivitäten rund um diese Influencer aus. Die Werbung wird entweder über Influencer, die selber die Rolle eines potenziellen Käufers einnehmen verbreitet, oder dies geschieht über Drittpersonen. Diese Drittpersonen existieren entweder in der Lieferkette (Einzelhändler, Hersteller usw.) oder können sogenannte Value-Added-Influencer (wie Journalisten, Akademiker, Branchenanalysten, professionelle Berater usw.) sein.
Erfolgsmodell Digitale Plattformen
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Author : Jens Förderer
language : de
Publisher: Schäffer-Poeschel
Release Date : 2021-12-10
Erfolgsmodell Digitale Plattformen written by Jens Förderer and has been published by Schäffer-Poeschel this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-12-10 with Business & Economics categories.
Apple, Microsoft, Amazon, Google und Facebook: Digitale Plattform-Geschäftsmodelle haben die Welt erobert. Plattform-Geschäftsmodelle sind aus unternehmerischer Perspektive genial – jedoch gleichermaßen riskant. Auch wenn Unternehmen in ungeahnte Größen wachsen können, so sind die Erfolge der BigTech die Ausnahmen. Viele Plattformen scheitern daran, genügend Marktakteure für die Plattform zu gewinnen. Und für viele Gründerinnen und Unternehmer ist unklar, wie sie Plattformen erfolgreich aufbauen können. Das Buch bietet einen Werkzeugkasten an Strategien und Taktiken, der hilft, Plattform-Geschäftsmodelle zu verstehen und erfolgreich umzusetzen. Auf wissenschaftlich fundierter Basis werden Gründern und Unternehmerinnen konkrete Empfehlungen anwendungsorientiert an die Hand gegeben.
Programmatic Advertising Voraussetzungen Und Herausforderungen F R Kleine Mittelst Ndische Unternehmen
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Author : Nina Offierowski
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2017-05-08
Programmatic Advertising Voraussetzungen Und Herausforderungen F R Kleine Mittelst Ndische Unternehmen written by Nina Offierowski and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-05-08 with Business & Economics categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,6, IU Internationale Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Vor einem Jahr hörte man auch in den klassischen Medien das erste Mal von Programmatic Advertising. Doch was konnte man sich darunter vorstellen? Ist es einfach nur ein anderer Name für Real Time Bidding – das digitale Bieten auf Werbeplätze, das gerade im Online-Bereich bereits durchaus bekannt ist – oder steckt doch mehr dahinter? Und dann las man immer öfter in der Fachpresse davon. Es schien also doch mehr zu sein als eine kurzfristige Erscheinung, die man getrost ignorieren kann. Große Agenturnetzwerke und Konzerne machten mit ersten programmatischen Kampagnen auf sich aufmerksam. Doch ist es nun auch ein Thema, das für den Mittelstand genauso relevant sein kann? Gemäß Definition wird der Mittelstand ja hauptsächlich durch die Umsatzhöhe und Beschäftigtenzahl von großen Unternehmen abgegrenzt (Gablers Wirtschaftslexikon 2016a). Es kann also durchaus sein, dass gerade der finanzielle Faktor dem Vorhaben „Programmatic im Mittelstand“ einen Riegel vorschiebt. Vorträge von Experten zum Thema Programmatic Advertising und die eigene Arbeit in einer kleinen mittelständischen Radio-Spezial-Agentur haben die Frage aufkommen lassen, was der programmatische Wandel für den Mittelstand bedeutet und wie man sich auf ihn vorbereiten kann. Macht es Sinn, als Vorreiter auf den Markt zu treten oder sollte man doch lieber erst abwarten, wie sich das Ganze entwickelt und daraus dann die eigenen Handlungen ableiten? Neben den grundsätzlichen strategischen Fragen stellte sich auch die Frage des Geldes: kann es sich eine kleine Agentur oder ein anderes mittelständisches Unternehmen überhaupt leisten, auf diesen Zug aufzuspringen? [...] Artikel aus der Marketing-Fachpresse (also hauptsächlich die Zeitschriften, beziehungsweise Portale, Werben & Verkaufen – W&V – und Horizont) werden hier zusammengetragen um ein ganzheitliches Bild zu bekommen. Whitepaper des BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.), des IAB (Interactive Advertising Bureau) und anderer Agenturen wurden herangezogen um eine Übersicht von A bis Z zu schaffen. Untermauert mit weiteren Informationen aus der Branche, die mittels Interviews gesammelt wurden, soll hier eine Grundlage geschaffen werden, auf der Mittelständler – egal, ob Agentur oder Werbungtreibender selbst – aufbauen können und die ihnen die größte Angst nehmen soll.
Der Spiegel
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Author : Rudolf Augstein
language : de
Publisher:
Release Date : 2016
Der Spiegel written by Rudolf Augstein and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016 with Arts, German categories.
Deutsche Nationalbibliographie Und Bibliographie Der Im Ausland Erschienenen Deutschsprachigen Ver Ffentlichungen
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 1998
Deutsche Nationalbibliographie Und Bibliographie Der Im Ausland Erschienenen Deutschsprachigen Ver Ffentlichungen written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with Dissertations, Academic categories.
Jahresverzeichnis Der Hochschulschriften
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 1982
Jahresverzeichnis Der Hochschulschriften written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1982 with Dissertations, Academic categories.
Afz Der Wald
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 2003
Afz Der Wald written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with Forests and forestry categories.