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Events Als Marketinginstrument

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Events Als Marketinginstrument

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Author : Ines Laganke
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-09-25

Events Als Marketinginstrument written by Ines Laganke and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-09-25 with Business & Economics categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, IBA Berlin: Internationale Berufsakademie der F+U Unternehmensgruppe gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch den Wertewandel in der Gesellschaft, mit deutlichen Trends der Freizeitorientierung und zu einem erlebnisreichen Lebensstil, haben sich die Rahmenbedingungen für das Marketing grundlegend geändert. 90% der Botschaften einer klassischen Vermarktung von Produkten, wie z.B. Anzeigen, Fernsehen oder Radio werden nicht mehr von den Empfängern wahrgenommen, was eine Folge der permanenten Reizüberflutung der Konsumenten ist. Aus diesem Grund wird es für Firmen zunehmend schwieriger ihre Produkte so zu vermarkten, dass potentielle Kunden neu geworben werden bzw. langfristig gebunden werden können. Außerdem kommen eine kommerzielle Kommunikationsflut mit zum Teil großen Streuverlusten, Austauschbarkeit der Angebote und einer zunehmenden Segmentierung der Märkte, abnehmende Werbeeffektivität und Werbeeffizienz hinzu. Dadurch wird die Kundenbindung zunehmend zur zentralen Aufgabe in vielen Märkten. Hier ist nichts überzeugender als das eigene Erleben und deshalb heißt die Lösung: Eventmarketing (Vgl. Sträßer, A. 2001 S.7). Anfang 2008 veröffentlichte das Deutsche Institut für Marketing (=DIM) einen Artikel mit der Überschrift: „Bedeutung von Events im Marketing nimmt zu“. Doch warum erfreut sich dieses Kommunikationsinstrument an steigender Begeisterung?

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Author : Fabian Schmied
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011

Events Als Marketinginstrument written by Fabian Schmied and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Operatives Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: "They may forget what you said, but they will never forget how you made them feel." Diese von dem amerikanischen Autor Carl W. Buechner stammenden Worte heißen auf Deutsch übersetzt: "Sie werden vergessen, was du sagst, aber sie werden nie vergessen, was du sie fühlen lässt." Bringt man diesen Satz mit dem Marketing in Verbindung, beschreibt er recht zutreffend das aktuelle Verhaltensmuster der Konsumenten. In Zeiten von völliger Reizüberflutung, dem sog. "Information Overload", dem sich der Konsument von heute gegenüber sieht, reagiert er mittlerweile oft mit konsequenter Ignoranz oder sogar mit Ablehnungsverhalten auf klassische Werbemaßnahmen über die Massenmedien. Wer also die breite Masse trotzdem erreichen und sich in Zeiten von fast vollständig substituierbaren Gütern und auch Dienstleistungen von der Konkurrenz absetzen möchte, muss den Konsumenten auf einer anderen Ebene ansprechen. Ein möglicher Weg führt über den gesellschaftlichen Trend zur Erlebnisorientierung. Immer mehr Unternehmen nutzen deshalb im Rahmen ihrer Kommunikationsstrategie Events als Marketinginstrument. Durch dieses zielgruppenorientierte Instrument wollen sie ihr Image verbessern und Kunden langfristig an das Unternehmen, die Marke oder das Produkt binden. Mittlerweile richtet jeder Events aus. Das Wort Event taucht im Alltag überall auf und wird nur zu gerne nur verwendet um eine hohe Aufmerksamkeitsrate zu erzielen. Doch nicht alles, was als Event bezeichnet wird, ist auch ein Event im Sinne eines Marketinginstrumentes. Wörter, wie "Eventkino" werden von Fernsehsendern für ihre abendlichen Highlights verwendet, haben aber mit einem Event als Marketinginstrument nichts gemeinsam. Diese Arbeit liefert deshalb auch zu Beginn neben weiteren Grundlagen eine genaue Definition des Begriffs Event

Eventmarketing Als Marketinginstrument Der Zukunft

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Author : Pauline Nandlinger
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-02-11

Eventmarketing Als Marketinginstrument Der Zukunft written by Pauline Nandlinger and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-02-11 with Business & Economics categories.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fresenius Idstein, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit „Eventmarketing, ein Marketinginstrument der Zukunft?“ wurde von Pauline Nandlinger verfasst. Marktsättigung und Austauschbarkeit der Produkte sind zwei Stichworte mit denen sich die Marketingwelt seit längerer Zeit auseinander setzen muss, denn Verbraucher können in der heutigen Zeit zwischen einer Vielzahl an Produkten und Dienstleistungen wählen. Daher werden diese immer austauschbarer und der Wettbewerbsdruck der Unternehmen steigt. Aus diesem Grund brauchen Marketer neue Marketingideen, wie beispielsweise das Eventmarketing, um sich bedeutend von ihrer Konkurrenz abheben zu können. Moderne Events erkennt man an deren vielseitigen Verwendbarkeiten. Sie faszinieren das Publikum vor Ort, liefern abwechslungsreiche Inhalte und sind glaub-würdig und nachhaltig für Marken und Produkte tätig. Diese werden für alle bedeutenden Kommunikationskanäle geplant. Sie sind skalierbar und befördern Inhalte bzw. eine Geschichte zielgenau zu verschiedenen Öffentlichkeiten. Events sind nicht nur kurze Momentaufnahmen, sondern so geplant, dass die bedeutenden Zielgruppen mehr als einen Zugang haben können, nämlich zeitlich und räumlich. Um die Zukunft des Eventmarketings auch empirisch belegen zu können, werden in dieser Arbeit anhand ausgewählter Ergebnisse zweier empirischer Studien die resultierenden Ergebnisse dargestellt. Des Weiteren werden anhand von ausgewählter Fachliteratur und Meinungen der Marketingexperten diese Thesen im Fließtext nochmals belegt. This bachelor thesis "Event Marketing, a marketing tool for the future?" is written by Pauline Nandlinger and will give an answer to this question. Market saturation and the exchangeability of products are two keywords with which the marketing world has to deal with since a of couple years. Nowadays, consumers can choose between a variety of products and services, which are always replaceable, and the competitive pressure of companies is increasing. For this reason, marketers need new marketing ideas, such as event marketing, in order to differentiate themselves significantly from its competitors. Modern events are characterized by versatility. They inspire people on the spot to provide varied content and work for credible and sustain-able brands and products. They are designed for all relevant communication channels. Events are scalable to transport accurately content and a story to different publics.

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Author : Fabian Schmied
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011-07-05

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Operatives Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: „They may forget what you said, but they will never forget how you made them feel.“ Diese von dem amerikanischen Autor Carl W. Buechner stammenden Worte heißen auf Deutsch übersetzt: „Sie werden vergessen, was du sagst, aber sie werden nie vergessen, was du sie fühlen lässt.“ Bringt man diesen Satz mit dem Marketing in Verbindung, beschreibt er recht zutreffend das aktuelle Verhaltensmuster der Konsumenten. In Zeiten von völliger Reizüberflutung, dem sog. „Information Overload“, dem sich der Konsument von heute gegenüber sieht, reagiert er mittlerweile oft mit konsequenter Ignoranz oder sogar mit Ablehnungsverhalten auf klassische Werbemaßnahmen über die Massenmedien. Wer also die breite Masse trotzdem erreichen und sich in Zeiten von fast vollständig substituierbaren Gütern und auch Dienstleistungen von der Konkurrenz absetzen möchte, muss den Konsumenten auf einer anderen Ebene ansprechen. Ein möglicher Weg führt über den gesellschaftlichen Trend zur Erlebnisorientierung. Immer mehr Unternehmen nutzen deshalb im Rahmen ihrer Kommunikationsstrategie Events als Marketinginstrument. Durch dieses zielgruppenorientierte Instrument wollen sie ihr Image verbessern und Kunden langfristig an das Unternehmen, die Marke oder das Produkt binden. Mittlerweile richtet jeder Events aus. Das Wort Event taucht im Alltag überall auf und wird nur zu gerne nur verwendet um eine hohe Aufmerksamkeitsrate zu erzielen. Doch nicht alles, was als Event bezeichnet wird, ist auch ein Event im Sinne eines Marketinginstrumentes. Wörter, wie „Eventkino“ werden von Fernsehsendern für ihre abendlichen Highlights verwendet, haben aber mit einem Event als Marketinginstrument nichts gemeinsam. Diese Arbeit liefert deshalb auch zu Beginn neben weiteren Grundlagen eine genaue Definition des Begriffs Event und grenzt ihn zu anderen im allgemeinen Sprachgebrauch verwendeten Begriffen ab. Zudem verschafft dieser Beitrag einen kurzen Überblick über die Entstehung und Entwicklung des Eventmarkts, zeigt die Ziele und Zielgruppen dieses Instruments auf und geht abschließend auf die Erscheinungsformen anhand von zwei Erfolgsbeispielen aus der Unternehmenspraxis ein. Es wird hier darauf verzichtet auf den Prozess des Eventmarketing einzugehen, weil damit der Rahmen dieser Arbeit gesprengt werden würde.

Neue Entwicklungslinien Im Dienstleistungsmarketing

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Author : Jost W. Kramer
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2010

Neue Entwicklungslinien Im Dienstleistungsmarketing written by Jost W. Kramer and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Business & Economics categories.

In den letzten Jahr(zehnt)en hat sich der Stellenwert von Dienstleistungen immer weiter erhöht und das Spektrum von Dienstleistungen hat sich erweitert. In diesem Kontext sind ganz unterschiedliche Facetten zu verzeichnen, die in hohem Umfang auch Auswirkung auf das entsprechende Dienstleistungsmarketing haben. So ist nicht nur der Dienstleistungssektor insgesamt gewachsen, sondern die Verbindungen zwischen Industrie- und Dienstleistungssektor sind immer stärker ausgeprägt (Stichwort produktbegleitende Dienstleistungen). Dies hat erhebliche Auswirkungen auf das Marketing, weil die Qualität der Dienstleistungen immer mehr zum Differenzierungsmerkmal ansonsten ähnlicher Produkte wird. Die in diesem Band in kurzer Form skizzierten Facetten der Entwicklung des Marketings von Dienstleistungen illustrieren beispielhaft, wie prägend auf der einen Seite die Dienstleistungsorientierung und auf der anderen Seite die Ausrichtung am Markt für zukünftige Beschäftigungsfelder von Ökonomen sind und weiter sein werden.

Events As A Strategic Marketing Tool 2nd Edition

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Author : Dorothé Gerritsen
language : en
Publisher: CABI
Release Date : 2020-03-19

Events As A Strategic Marketing Tool 2nd Edition written by Dorothé Gerritsen and has been published by CABI this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-03-19 with Business & Economics categories.

Fully updated and with new case studies throughout, this second edition reviews the way organizations use events to connect with their visitors. It covers the development of the experience economy, the steps from strategy to concept, event design and touchpoints. It also considers the areas of marketing within which experiences play a role, such as branding, relationship marketing and city marketing. Concluding with a chapter on effect measurement and evaluation, and including a wealth of internationally relevant examples, the book gives a thorough insight into the way events can help reach strategic marketing goals.

Die Entwicklung Des Event Marketings Als Teil Der Kommunikationspolitik

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Author : Stefan Kerkmann
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2008

Die Entwicklung Des Event Marketings Als Teil Der Kommunikationspolitik written by Stefan Kerkmann and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with categories.

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Deutsche Sporthochschule Köln, 130 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff "Event" ist in den 90er Jahren zu einer Art Modewort gewordenund erfreut sich heutzutage an immer mehr Interesse seitens der Unternehmen. Galt das Instrument des Event-Marketings noch vor einigen Jahren als ein eher unkonventionelles Marketinginstrument und wurde als "Below the Line"-Maßnahme betitelt, so ist es bis heute zu einem von den Unternehmen sehr beliebten und akzeptierten Instrument der Kommunikationspolitik herangereift. Immer mehr Unternehmen prägen und konzipieren Events, bei denen emotionale und physische Reize sowie starke und positive Aktivierungsprozesse ausgelöst werden, um sich mit einer dauerhaften, emotional verankerten Kundenansprache gegenüber anderen Mitbewerbern abzugrenzen und zu profilieren. Gerade bei dem heutzutage informationsüberlasteten Konsumenten erleidet die klassische Kommunikation aufgrund der selektiven Wahrnehmung des Verbrauchers Effektivitätsverluste. Aufgrund von marktwirtschaftlichen, gesellschaftlichen und kommunikativen Veränderungen ist es für die Unternehmen immer wichtiger geworden, neue Wege zu finden, mit dem Konsumenten aktiv und zielgruppenspezifisch zu kommunizieren. Einer dieser Wege ist das sich rasant entwickelnde Event-Marketing, das den klassischen Marketing-Mix um ein weiteres Instrument belebt hat. Das Event-Marketing wird als Kommunikationsinstrument systematisch eingesetzt, um so von der geradezu offenen Haltung der Gesellschaft gegenüber Events zu profitieren, indem der Wandel vom Versorgungs- zum Erlebniskonsum aufgegriffen wird.

Event Marketing

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Author : Martin Bühler
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2004-09-07

Event Marketing written by Martin Bühler and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-09-07 with Business & Economics categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Geislingen, Sprache: Deutsch, Abstract: „Sage es mir, und ich vergesse es; zeige es mir, und ich erinnere mich; lass es mich tun, und ich behalte es.“ (Konfuzius, 551 - 479 v. Chr.) Mit dieser Feststellung von Konfuzius vor etwa 2.500 Jahren kann man das mittlerweile fest zur Unternehmenskommunikation gehörende Event-Marketing kurz und auf den Punkt gebracht umschreiben. Doch was genau steckt hinter diesem Begriff? Was unterscheidet Event-Marketing von anderen Marketingaktivitäten? Was macht eine Aktion zum Event und wie wird der Erfolg eines Events gemessen? In der vorliegenden Arbeit soll neben der Erörterung dieser Fragen der Schwerpunkt auf die Eventplanung gelegt werden. Nach einer Untersuchung der Zukunftsperspektive des Event-Marketing folgt abschließend eine Zusammenfassung. Grundlagen des Event-Marketing Neben einer Definition der Begriffe Event-Marketing und Marketing- Event sollen in diesem Kapitel auch die Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik aufgezeigt werden. Darauf aufbauend folgt eine Erörterung der Bedeutung von Event-Marketing sowie eine Abgrenzung von ähnlichen Kommunikationsinstrumenten. Abschließend soll die Einordnung des Event- Marketing im Kommunikationsmix erläutert werden.

Social Media Als Marketinginstrument Im Eventbereich Das Beispiel Musikfestivals

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Author : Chiara Theißen
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-10-08

Social Media Als Marketinginstrument Im Eventbereich Das Beispiel Musikfestivals written by Chiara Theißen and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-10-08 with Business & Economics categories.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit gibt einen Überblick über das Social Media Marketing (SMM) im Eventbereich am Beispiel von Musikfestivals. Neben der Frage, wie SMM als Marketinginstrument während der einzelnen Veranstaltungsphasen eingesetzt werden kann, soll auch festgestellt werden, welche Auswirkungen Social Media Plattformen im Eventbereich für ausgewählte Musikfestivals haben und wie neue Musikfestivals organisiert werden müssen, um einen effektiven Erfolg zu erzielen. Social Media als Marketinginstrument spielt seit vielen Jahren eine große Rolle in der Eventbranche. Seit ca. 50 Jahren ist Event Marketing ein unverzichtbares Kommunikationsinstrument – auch bei großen Musikfestivals. Seitdem Woodstock-Festival im Jahr 1969 hat sich die Veranstaltungsorganisation modernisiert und einen Fortschritt in Richtung des Online Marketings gemacht. Woodstock ist eines der größten, friedlichsten und letzten gemeinsamen Symbole für das Gefühl des menschlichen und kommunikativen Miteinanders. Im Zeitalter des einundzwanzigsten Jahrhunderts ist die Weiterentwicklung der Veranstaltungsorganisation festzustellen. Musikfestivals der heutigen Zeit haben den Hintergrund, Menschen aus unterschiedlichen Generationen und gesellschaftlichen Schichten zusammenzubringen und Ihnen die Gefühle von Freiheit und Liebe zu vermitteln. Damalige Musikfestivals (z.B. Woodstock) zielten, durch Unterstützung der Musik, auf politische und gesellschaftliche Hintergründe ab.

Event Marketing And Management

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Author : Sanjaya S Gaur
language : en
Publisher: Vikas Publishing House
Release Date : 2009-11-01

Event Marketing And Management written by Sanjaya S Gaur and has been published by Vikas Publishing House this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-11-01 with Special events categories.

This Remarkable Book Targets The Event Professional As Well As The Novice In Highlighting The Efforts Needed To Conduct An Event Of Any Nature. India-Centric, In Its Focus, The Book Also Has A Plethora Of International Examples Aimed At Providing An Indepth Understanding Of Events As A Strategic Communication Tool At The Generic Level.

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