Gest O De Comunica O Integrada E Brand Experience
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Gest O De Comunica O Integrada E Brand Experience
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Author : Elizabeth de Menezes Rocha
language : pt-BR
Publisher: Editora Senac São Paulo
Release Date : 2021-12-16
Gest O De Comunica O Integrada E Brand Experience written by Elizabeth de Menezes Rocha and has been published by Editora Senac São Paulo this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-12-16 with Business & Economics categories.
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Gestão de comunicação integrada e brand experience traça o processo de comunicação e apresenta as tendências na área com destaque para a comunicação integrada administrativa, institucional e mercadológica, bem como a comunicação interna e externa. Apresentando o planejamento de comunicação integrada e a gestão de marcas com a compreensão das ações necessárias nas estruturações de uma campanha de comunicação, também permite conhecer e identificar as mídias utilizadas nas estratégias de convergências e a criação e participação colaborativa das atividades nas campanhas de comunicação. Além de abordar a interação entre marcas, pessoas, serviços e produtos, trata da experiência com o consumidor e da evolução dos públicos de interesse. A obra também discute o branding sensorial e emocional, o neuromarketing, a estética e o design, evidenciando a experiência e a sinestesia de marca (visão, olfato, audição, paladar e tato) e a utilização das ferramentas sensoriais na efetividade dos projetos da marca.
Gest O De Comunica O Integrada E Marketing Digital
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Author : Tagil Oliveira Ramos
language : pt-BR
Publisher: Editora Senac São Paulo
Release Date : 2019-08-06
Gest O De Comunica O Integrada E Marketing Digital written by Tagil Oliveira Ramos and has been published by Editora Senac São Paulo this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-08-06 with Business & Economics categories.
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Este livro apresenta os principais elementos de uma comunicação integrada de marketing (CIM) bem-sucedida, partindo de seus princípios teóricos fundamentais e chegando à aplicação dos conceitos mais utilizados pelo mercado. Trata da gestão das ferramentas do mix de comunicação de massa e da comunicação pessoal. Considerando as inúmeras transformações da sociedade moderna, influenciada e pautada pelo fenômeno digital, também aborda temas como propaganda, relações públicas, eventos, promoção de vendas e merchandising, marketing direto, interativo e força de vendas.
Planejamento Da Comunica O Integrada
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Author : Nicole Morihama
language : pt-BR
Publisher: Editora Senac São Paulo
Release Date : 2023-08-30
Planejamento Da Comunica O Integrada written by Nicole Morihama and has been published by Editora Senac São Paulo this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-08-30 with Business & Economics categories.
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Planejamento da comunicação integrada traça um panorama de vários pilares da comunicação organizacional, apresentando a dinâmica de mercado e as principais tendências em cada segmento. Entre os temas abordados estão o contexto histórico da comunicação e da gestão dos relacionamentos, os processos e as técnicas aplicadas da comunicação, a análise de mercado, a consolidação da esfera corporativa, o comportamento omnichannel dos públicos e o surgimento de novos formatos de comunicação digital, com foco na conveniência ou na experiência dos stakeholders. O livro trata ainda da produção e da convergência de conteúdos estratégicos, elencando a arquitetura da comunicação da marca. O objetivo é proporcionar ao leitor uma visão geral sobre os aspectos essenciais à gestão da comunicação organizacional de maneira integrada e estratégica, para negócios de todos os setores e portes.
Comunica O Integrada
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Author : Chirles de Oliveira
language : pt-BR
Publisher: Editora Senac São Paulo
Release Date : 2020-01-21
Comunica O Integrada written by Chirles de Oliveira and has been published by Editora Senac São Paulo this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-01-21 with Business & Economics categories.
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Comunicação integrada apresenta uma visão atualizada de duas importantes linhas teóricas da comunicação integrada corporativa: uma defendida por Kunsch e Yanaze e outra por Ogden e Crescitelli. O formato de apresentação das modalidades comunicacionais é diferente, mas, em essência, todos ratificam a importância da comunicação como elemento estratégico para a eficiência e eficácia do plano global de marketing. Entre os temas abordados no livro, estão os principais agentes do mercado da comunicação de marketing, o percurso do briefing à avaliação da campanha, branding content, advertainment, product placement e novas tendências do CIM. O livro trata ainda de temas como capitalismo consciente e marketing 3.0, apresentando valores e propósitos para as empresas que desejam impactar positivamente seus negócios e a sociedade.
Gest O De Produtos Servi Os E Estrat Gias De Marketing
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Author : Fabiola Assumpção Barrella
language : pt-BR
Publisher: Editora Senac São Paulo
Release Date : 2021-12-17
Gest O De Produtos Servi Os E Estrat Gias De Marketing written by Fabiola Assumpção Barrella and has been published by Editora Senac São Paulo this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-12-17 with Business & Economics categories.
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Gestão de produtos, serviços e estratégias de marketing traça um panorama geral sobre produtos, serviços e estratégias de marketing mais adequados para cada setor. Entre os temas abordados, estão a gestão de produtos, suas hierarquia, linhas de produtos e diferenciação, gestão de serviços e suas categorias, 8 Ps dos serviços e desenvolvimento e diferenciação em serviços. A obra apresenta a gestão estratégica de portfólio, inovação e o desenvolvimento de novos produtos e serviços. A estrutura organizacional de marketing e gerência encerra a obra. O objetivo é proporcionar ao leitor uma visão geral sobre os aspectos essenciais à gestão de produtos e serviços e ferramentas para elaborar estratégias de marketing.
Patroc Nio A Eventos
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Author : Maria Rosana Casagrande A. Zan
language : pt-BR
Publisher: Difusão Editora
Release Date : 2011-04-18
Patroc Nio A Eventos written by Maria Rosana Casagrande A. Zan and has been published by Difusão Editora this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-04-18 with Business & Economics categories.
"A abordagem proposta neste livro preenche integralmente a necessidade por profissionalização no campo dos eventos e patrocínios e aponta caminhos seguros para que os investimentos se traduzam em fortalecimento de imagem para as organizações. Aliado aos conceitos e teorias apresentadas, pode-se ter contato direto com a prática, por meio de uma série de exemplos e seus resultados." Paul Edman de Almeida, Gerente de Comunicação da Petrobras de 2002 a outubro de 2010 – Refinaria Henrique Lage; Diretor do Capítulo Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial/Vale do Paraíba. "Este livro é leitura obrigatória para professores, pesquisadores, profissionais e estudantes da área de eventos e de comunicação e marketing. Aborda estas áreas numa perspectiva maior, como parte de um processo, o sistema de marketing. O referencial teórico utilizado pela autora, que ainda discute questões atuais, de forma clara, com exemplos pertinentes e clarificadores, é algo que deve ser destacado. Vale a pena não somente ler, mas consultar sempre que for escrever um projeto de patrocínio a eventos ou quiser pesquisar uma fonte séria sobre o assunto." Edilma Rodrigues, Diretora da assessoria de imprensa MakingNews, é jornalista e publicitária
Comunica O Integrada De Marketing
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Author : Duda Pinheiro
language : en
Publisher:
Release Date : 2000
Comunica O Integrada De Marketing written by Duda Pinheiro and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with Business communication categories.
Comunica O Integrada De Marketing E Valor De Marca Um Estudo Em Empresas De Tecnologia Da Informa O
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Author :
language : pt-BR
Publisher:
Release Date : 2003
Comunica O Integrada De Marketing E Valor De Marca Um Estudo Em Empresas De Tecnologia Da Informa O written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with categories.
A comunicação integrada de marketing (CIM) tornou-se um dos temas centrais entre acadêmicos e profissionais a partir da década de 90, sendo considerada um importante caminho para facilitar e para manter fortes estruturas de memória de marca através do tempo, podendo harmonizar e reforçar as impressões desta junto ao públicoalvo. As organizações ainda não descobriram de um modo geral o poder da comunicação, que é capaz de renovar o ambiente de marketing, facilitar as relações e colaborar para a eficácia das realizações. Isto parece não ser diferente em empresas de tecnologia da informação (TI). Esta dissertação teve como propósito identificar como a CIM é utilizada por empresas de TI e de que forma esta contribui para o estabelecimento do valor de marca destas empresas, na perspectiva de seus gestores. A CIM foi considerada nesta dissertação uma variável antecedente às dimensões de valor de marca, podendo colaborar para a sua criação, manutenção e expansão. Os dados coletados através da aplicação de questionários foram analisados com base em estatística descritiva e em testes não-paramétricos. Os resultados encontrados indicam que a maioria das empresas parece não integrarem de maneira satisfatória a comunicação de marketing. Mesmo os gestores destas empresas percebendo que há relação entre investir em comunicação de marketing e estabelecer o valor de marca com os benefícios da CIM, estas relações são baixas.
Experi Ncia De Consumo
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Author : Marcelo Paganini
language : pt-BR
Publisher: Editora Senac São Paulo
Release Date : 2021-12-07
Experi Ncia De Consumo written by Marcelo Paganini and has been published by Editora Senac São Paulo this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-12-07 with Business & Economics categories.
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Experiência de consumo: planejamento e execução inteligente demonstra de forma fácil e descomplicada como a inteligência de marketing auxilia a construção de planos de marketing inteligentes e funcionais. O livro trata ainda de como o mix de marketing (produto, preço, praça e promoção) deve ser utilizado de forma correta para que os produtos e serviços ganhem relevância no mercado e uma imagem de marca. Essas ferramentas permitem proporcionar ao consumidor uma excelente experiência de consumo, que o torne fiel à empresa, ao produto ou à marca.
Brand Management Na Era Digital E Humana
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Author : Carlos Manuel de Oliveira
language : pt-BR
Publisher: Leya
Release Date : 2019-10-01
Brand Management Na Era Digital E Humana written by Carlos Manuel de Oliveira and has been published by Leya this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-10-01 with Business & Economics categories.
A marca é um dos activos mais importantes das empresas. A evolução exponencial da tecnologia vem permitindo a entrega de soluções mais relevantes aos consumidores e mais rentáveis para as organizações, assumindo aqueles um papel central e de controlo na evolução das marcas, com o poder de as tornar vencedoras, ou de as poderem destruir. Vivemos a era da digitalização, com todos os impactos disruptivos sobre os modelos de negócio existentes mas, necessariamente também, de humanização das relações entre os consumidores e as marcas. A construção e gestão de marcas é uma área profissional exigente, agregando aos conhecimentos práticos do negócio, a gestão, o marketing, a data science, a psicologia e a neurociência. "Brand Management na Era Digital e Humana", é um manual compreensivo das estratégias, técnicas e práticas que são factor indispensável para o sucesso dos negócios e marcas.