Gesti N De Marca Pymes
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Gesti N De Marca Pymes
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Author : Varios
language : es
Publisher: Universidad de Medellín
Release Date : 2018-02-01
Gesti N De Marca Pymes written by Varios and has been published by Universidad de Medellín this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-02-01 with Business & Economics categories.
Todas las empresas, independientemente del tamaño, se deben gestionar para asegurar su permanencia en el tiempo; asimismo, las marcas deben ser administradas de forma estratégica para optimizar los recursos y lograr mayor reconocimiento en los consumidores actuales y futuros. Existen muchos caminos para orientar la gestión; algunos de ellos incluyen: procesos de benchmarking (estudiar qué hacen los competidores y adaptarlo a un mercado y necesidades específicas); revisar agendas de ciudad (por ejemplo, Medellín, Ciudad Cluster), nacionales (Acuerdos para la Prosperidad), internacionales (Objetivos de Desarrollo del Milenio, Unesco, proyectos del BID); elaborar un marco lógico, prospectiva, planeación por escenarios, competitividad, desarrollo, entre otros. Según estudios de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE, 2012), las pymes en América Latina se caracterizan por su extrema heterogeneidad; algunas responden a necesidades individuales de autoempleo o supervivencia, y otras son capaces de aprovechar oportunidades de mercado orientadas por una gestión eficiente e innovadora; [...] en el extremo opuesto se encuentran pymes de alto crecimiento, conocidas como "gacelas", que tienen un comportamiento bastante más dinámico –en materia de facturación y creación de puestos de trabajo– y cuyo desempeño responde al aprovechamiento de oportunidades de mercado a través de una gestión empresarial eficiente e innovadora. Por tanto, el concepto de tamaño de empresa oculta una realidad muy diversa sobre este tipo de unidades productivas (OCDE/CEPAL, 2012, p. 48).
El Lifestyle Branding Como Estrategia De Gesti N De Marca En Las Pymes De La Industria De Moda En Espa A
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Author : Teresa María Pérez del Castillo
language : en
Publisher:
Release Date : 2020
El Lifestyle Branding Como Estrategia De Gesti N De Marca En Las Pymes De La Industria De Moda En Espa A written by Teresa María Pérez del Castillo and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020 with categories.
Lifestyle branding remains undefined and lacks a scientific body of knowledge, despite a rise in interest in the topic. This doctoral dissertation addresses this void in academia by empirically researching its meanings using qualitative methodology and thematic analysis through multiple-case research of SME fashion retail brands in Spain. The definition of lifestyle branding is explored and its dimensions for operationalizationare presented. The primary contributions of this study are that lifestyle branding is discovered as brand-oriented type of positioning and related to a digital brand approach by contrast to more traditional retail branding. It is distinct from lifestyle imagery and is closely linked to brand authenticity. Founder’s and employees “living” the brand lifestyle are seen as essential in translating this brand authenticity, which have not been addressed by previous literature, and the brand’s symbolic universe is portrayed as a key dimension overriding others such as the importance of relationships/community and word-of-mouthor the client experience in a physical venue...
Understanding Interactive Network Branding In Sme Firms
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Author : Jan-Åke Törnroos
language : en
Publisher: Emerald Group Publishing
Release Date : 2019-11-12
Understanding Interactive Network Branding In Sme Firms written by Jan-Åke Törnroos and has been published by Emerald Group Publishing this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-11-12 with Business & Economics categories.
Introducing the innovative concept of Interactive Network Branding (INB), this book offers academics and professionals a theoretical framework, alongside practical examples, to develop INB in the context of small and medium-sized enterprises (SMEs).
Manual De Gesti N De Marca Y Merchandising Para Pymes
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Author : Gabriel Songel
language : es
Publisher:
Release Date : 2008
Manual De Gesti N De Marca Y Merchandising Para Pymes written by Gabriel Songel and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with categories.
El Plan De Marketing En La Pyme
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Author : José María Sainz de Vicuña Ancín
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2016-04-18
El Plan De Marketing En La Pyme written by José María Sainz de Vicuña Ancín and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-04-18 with Business & Economics categories.
Planificar es decidir hoy lo que vamos a hacer en el futuro. Hay muchas razones para pensar que no solo merece la pena planificar sino que es totalmente necesario para la supervivencia de las pymes. Una de ellas es que está constatado que quien utiliza adecuadamente el plan de marketing aumenta la rentabilidad de su empresa. Y lo consigue porque el plan de marketing obliga a hacer una vigilancia más sistemática de la evolución del mercado y aumenta la capacidad de reacción ante los imprevistos. De ahí que el plan de marketing constituye una excelente «hoja de ruta» en la que, tras una importante reflexión y análisis, se plasman los objetivos de mercado que tiene la empresa (qué queremos conseguir), se definen las estrategias comerciales y de marketing (cómo hacerlo), se detallan las acciones que se van a poner en marcha para alcanzarlos (qué haremos) y se acuerda el presupuesto necesario para ello (con qué medios). Por ello, se muestra como un instrumento muy útil de implementación, justificación y control de las decisiones comerciales y de marketing. Las principales modificaciones introducidas en esta tercera edición consisten en que se hace un énfasis especial en la digitalización porque: está modificando las cadenas de valor de sus respectivos sectores; están incurriendo en ellos nuevos actores ajenos al mismo; y les está obligando a replantear su modelo de negocio. Por lo que el autor recomienda que cuando hablamos de marketing no debemos olvidar el marketing digital, que tanto impulso está cogiendo desde 2013. En otras palabras, el plan de marketing debe ser integral, es decir, off y on line. El libro El plan de marketing en la pyme está pensado por y para la pequeña y mediana empresa. Está escrito con la voluntad de ofrecer a la dirección de la pyme un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que conduzca al lector paso a paso en la elaboración de un plan de marketing. Se trata de un libro de divulgación, cuya fuerza reside en haber incorporado dos planes de marketing reales (el de SDV Consultores y el de Coopaman) de dos empresas representativas de las pymes más pequeñas. La proximidad de los casos expuestos garantiza una lectura más interesante para gran parte de los gestores de pymes (99,12%), ya que el 5,18% son empresas pequeñas y el 93,94% restante son microempresas. Índice Prólogo.- Opiniones de profesionales sobre el libro.- Presentación.- Parte I: Presentación del plan de marketing.- Aportación del marketing a la PYME.- Importancia del plan de marketing para la PYME.- Parte II: Cómo tener éxito con su plan de marketing.- Cómo una PYME puede elaborar, con éxito, su plan de marketing.- Cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing.- El plan de marketing de SDV Consultores.- Epílogo: Hacia una nueva era empresarial.- Bibliografía.
Gesti N De Marca Y Propiedad Intelectual
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Author : Gonzalo Maldonado Guzmán
language : es
Publisher:
Release Date : 2018
Gesti N De Marca Y Propiedad Intelectual written by Gonzalo Maldonado Guzmán and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018 with categories.
Show Us What You Ve Got
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Author : Brian Healy
language : en
Publisher: Cambridge Scholars Publishing
Release Date : 2009-12-14
Show Us What You Ve Got written by Brian Healy and has been published by Cambridge Scholars Publishing this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-12-14 with Business & Economics categories.
Research has shown that entrepreneurship has a positive impact on productivity and competitiveness. In the face of the recent global downturn, the service sector remains a dominant force continuously creating a wealth of new jobs. Within this service sector, owners/managers are persistently building their brand and bringing positive branding experiences. This research addresses how owner/managers of Irish service small medium enterprises (SMEs) execute and manage brands. This is an area of study in its infancy and this book is a step towards providing evidence of the importance and relevance of branding to SMEs.
Tips And Traps For Marketing Your Business
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Author : Scott W. Cooper
language : en
Publisher: McGraw Hill Professional
Release Date : 2008-03-13
Tips And Traps For Marketing Your Business written by Scott W. Cooper and has been published by McGraw Hill Professional this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-03-13 with Business & Economics categories.
Win new customers—and keep them coming back Whether you run a billion-dollar company or a mom-and-pop small business, you have to know your customers and know what they want. Written by three marketing experts, Tips & Traps for Marketing Your Business is filled with marketing best practices that show you how to win over new customers and make existing customers more profitable. You’ll also find practical and proven marketing tips and traps to help you grow your business, lessons learned from realworld experience, and tangible examples from the leading companies in business today. Connect with your target market Unlock hidden streams of profit and increase sales Develop and deliver a compelling story for your brand Effectively and profitably manage customer relationships Determine how much media weight is enough and how to avoid spending too much Attract customers to your Web site
Gesti N De La Pyme
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Author : , Renata Paz Couso
language : es
Publisher: Ideaspropias Editorial S.L.
Release Date : 2004-12
Gesti N De La Pyme written by , Renata Paz Couso and has been published by Ideaspropias Editorial S.L. this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-12 with Business & Economics categories.
Desde hace unos años, el mundo de la empresa está sometido a continuos cambios que exigen un permanente replanteamiento de la gestión de la pyme. El objetivo de este manual, que Ideaspropias Editorial le presenta, es aportar al lector tanto los conocimientos básicos y elementales, como una visión amplia sobre la gestión de la pyme. Para ello, desarrolla conceptos sobre los estados contables, los recursos financieros y los medios de cobro y pago, las nociones jurídicas y las obligaciones fiscales a las que están sometidas las empresas. Asimismo, trata nuevos planteamientos sobre la dirección estratégica y la política de la empresa, señala la importancia de la implantación de un sistema de calidad total, la planificación y el control de la gestión, la organización y la gestión de personas a través de un sistema de valores, el estudio y la creación de un plan de marketing, y la integración de un sistema logístico y productivo. Además, cada una de las unidades didácticas cuenta con un apartado específico dedicado a contenidos prácticos, que permitirá al lector contextualizar los aspectos explicados en esta obra.
Strategic Planning In Brand Management
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Author : Adan Miller
language : en
Publisher: Koros Press
Release Date : 2012-08
Strategic Planning In Brand Management written by Adan Miller and has been published by Koros Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-08 with Brand name products categories.
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