Il Marketing Internazionale Mercati Globali E Nuove Strategie Competitive
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Il Marketing Internazionale Mercati Globali E Nuove Strategie Competitive
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Author : Giorgio Pellicelli
language : it
Publisher:
Release Date : 2010-01
Il Marketing Internazionale Mercati Globali E Nuove Strategie Competitive written by Giorgio Pellicelli and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-01 with Business & Economics categories.
Il Marketing Internazionale
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Author : Edoardo Staiti
language : it
Publisher: IPSOA
Release Date : 2013-07-25
Il Marketing Internazionale written by Edoardo Staiti and has been published by IPSOA this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-25 with Business & Economics categories.
Nuovi clienti in nuovi mercati, ecco la risposta alla perdurante crisi che colpisce il nostro paese. È necessario che le scelte aziendali siano orientate verso un contesto internazionale, caratterizzato dalla crescente integrazione dei mercati e dalla rapida circolazione di prodotti e servizi. Per questo motivo, confinare le strategie di marketing solo al mercato domestico sarebbe una decisione limitativa e senza dubbio dannosa o per lo meno non costruttiva in termini di opportunità di vendita. L’individuazione di opportunità di crescita all’estero deve riguardare tutte le aziende: pensare che il concetto di marketing internazionale sia appannaggio dei grandi conglomerati e delle multinazionali è sicuramente sbagliato. Da queste considerazioni, ormai ampiamente condivise, nasce l’idea di realizzare il presente e-book. Vengono di seguito analizzate le tematiche più rilevanti che consentono alle imprese di inserirsi sui mercati esteri e di essere efficaci nella gestione dei prodotti e nella comunicazione: la diversificazione dei prodotti internazionali, l’uso dei nomi e il confezionamento dei prodotti, le strategie di prezzo, la pubblicità e la promozione delle vendite, le relazioni pubbliche, l’organizzazione e il controllo del marketing internazionale. STRUTTURA 1. Le decisioni di marketing internazionale 2. Forme di collaborazione in un paese estero 3. R&D decentralizzata all’estero 4. Eliminazione di prodotti 5. Adozione e diffusione di nuovi prodotti 6. La diversificazione dei prodotti internazionali 7. Nomi di prodotto e marche 8. La confezione del prodotto nel marketing internazionale 9. La strategia di prezzo nel marketing internazionale 10. Il transfer pricing 11. I canali di distribuzione internazionali 12. La pubblicità internazionale 13. Il management commerciale delle aziende multinazionali e la promozione delle vendite all’estero 14. Le negoziazioni nelle vendite internazionali 15. La promozione delle vendite all’estero 16. Le relazioni pubbliche all’estero 17. L’organizzazione e il controllo nel marketing internazionale 18. pianificazione e strategia nel marketing internazionale
Marketing Internazionale Ii Edizione
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Author : Giuseppe Bertoli
language : it
Publisher: EGEA spa
Release Date : 2020-03-31T00:00:00+02:00
Marketing Internazionale Ii Edizione written by Giuseppe Bertoli and has been published by EGEA spa this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-03-31T00:00:00+02:00 with Business & Economics categories.
La globalizzazione dei mercati impone ad ogni impresa di confrontarsi con l’economia mondiale. Per le imprese italiane, in particolare per quelle di non grandi dimensioni, tradizionalmente radicate nei contesti locali, l’integrazione nei mercati globali implica però un profondo ripensamento strategico. Dopo aver delineato i tratti di fondo dello scenario economico mondiale e le caratteristiche salienti delle strategie internazionali delle imprese, il volume propone uno schema concettuale utile per analizzare e pianificare il processo di marketing internazionale. In quest’ottica, vengono così esaminate le diverse fasi in cui può articolarsi questo processo: l’analisi e la scelta dei mercati, la definizione delle strategie e delle modalità di ingresso nei paesi selezionati, le politiche di marketing funzionali al consolidamento della presenza internazionale dell’impresa alla luce del posizionamento competitivo perseguito.
Brand Management
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Author : Saurabh Aggarwal
language : en
Publisher: Global India Publications
Release Date : 2008
Brand Management written by Saurabh Aggarwal and has been published by Global India Publications this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Business & Economics categories.
Brand euity and strategic brand management combine a comprehensive theoretical foundation with numerous techniques and practical insights for making better day-to-day and long-term brand decisions and thus improving the long-term profitability of specific brand strategies. This book is prepared for specific tactical guidelines for planning, building, measuring and managing brand euity.It includes numerous examples virtually on every topic.Representing the brain trust in brand management, the book of Brand Management presents the highly sophisticated branding techniques used by some of the world's leading companies.Strategies such as brand stretching and brand architecture are described,especially as tools for managing the total brand experience and value.the book also includes a brand management toolkit,which provides checklists and exercise, as well as global and asian case studies.
Marketing Internazionale
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Author : Alberto Cavicchi
language : it
Publisher: Tiemme Edizioni Digitali
Release Date : 2019-08-05
Marketing Internazionale written by Alberto Cavicchi and has been published by Tiemme Edizioni Digitali this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-08-05 with Business & Economics categories.
La globalizzazione dei mercati ha aperto una nuova frontiera all’economia e al commercio tra quelli che abbiamo considerato, per decenni, paesi ricchi e paesi poveri: nazioni in via di sottosviluppo, in via di sviluppo e sviluppati. Ora queste distinzioni iniziano a perdere di significato. Paesi un tempo ricchi registrano oggi crescite minimali, mentre quelli che erano in via di sottosviluppo e in via di sviluppo registrano annualmente crescite sempre più elevate, a volte superiori a un Pil del 10%. Se i paesi maggiormente sviluppati non si renderanno che la crescita dei paesi in via di sviluppo è un’opportunità anche per loro, rischieremo che il necessario processo di innovazione tecnologica e finanziaria non decolli nei tempi dovuti. È, quindi, necessario che i paesi ricchi prendano coscienza della necessità di avviare una nuova politica internazionale, basata su un’azione di marketing che sia in grado di superare il vecchio concetto di commercializzazione con l’estero e avvii processi d’internalizzazione sui mercati mondiali.
La Strategia Di Marketing Internazionale
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Author : Antonio Foglio
language : it
Publisher:
Release Date : 1984
La Strategia Di Marketing Internazionale written by Antonio Foglio and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1984 with Export marketing categories.
Manuale Dell Export Manager Politiche E Tecniche Di Penetrazione Dei Mercati Esteri
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Author : Antonio Foglio
language : it
Publisher: FrancoAngeli
Release Date : 2015-09-11T00:00:00+02:00
Manuale Dell Export Manager Politiche E Tecniche Di Penetrazione Dei Mercati Esteri written by Antonio Foglio and has been published by FrancoAngeli this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-09-11T00:00:00+02:00 with Business & Economics categories.
100.152
Marketing Internazionale
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Author : JAFFE EUGENE
language : it
Publisher: G Giappichelli Editore
Release Date : 2022-02-21
Marketing Internazionale written by JAFFE EUGENE and has been published by G Giappichelli Editore this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-02-21 with Business & Economics categories.
VOLUME A COLORI
Marketing E Mercati Globali Ecomarks
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Author :
language : en
Publisher:
Release Date : 2022
Marketing E Mercati Globali Ecomarks written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022 with Business & Economics categories.
La Delocalizzazione Nei Mercati Internazionali
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Author : Gianpaolo Baronchelli
language : it
Publisher: LED Edizioni Universitarie
Release Date : 2012-05-15T00:00:00+02:00
La Delocalizzazione Nei Mercati Internazionali written by Gianpaolo Baronchelli and has been published by LED Edizioni Universitarie this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-05-15T00:00:00+02:00 with Business & Economics categories.
SOMMARIO: Introduzione — 1. Linee Guida: 1.1. La Globalizzazione: attori principali - 1.2. Integrazione dei mercati: cause scatenanti - 1.3. L'internazionalizzazione delle imprese - 1.4. Internazionalizzazione per fasi - 1.5. Il "Global Approach" - 1.6. Strategia di internazionalizzazione — 2. L'internazionalizzazione tramite investimento diretto: 2.1. Teoria dei vantaggi monopolistici e delle imperfezioni di mercato - 2.2. Il modello del ciclo di vita - 2.3. Internazionalizzazione tramite internalizzazione - 2.4. Il paradigma eclettico di Dunning - 2.5. L'innovazione tecnologica — 3. La produzione internazionale tramite investimenti diretti: modalità e scelte strategiche: 3.1. La localizzazione degli impianti di produzione internazionale - 3.1.1. Obiettivi strategici e configurazione dell'investimento - 3.1.2. Strategia internazionale, specializzazione impianto e configurazione - 3.1.3. Valutazione paesi obiettivo - 3.2. Modalità di internazionalizzazione produttiva - 3.2.1. Le forme di investimento diretto - 3.2.2. Le variabili nella scelta delle forme di investimento - 3.2.3. La forma proprietaria - 3.2.4. Le variabili nella scelta della forma proprietaria - 3.3. Case Study: Yantai Agrati Fasteners — 4. L'esternalizzazione e delocalizzazione estera di attività di impresa: 4.1. L'integrazione verticale - 4.2. L'outsourcing: le origini - 4.3. L'outsourcing: approcci teorici - 4.3.1. La frammentazione della produzione - 4.3.2. I costi di transazione - 4.3.3. Vantaggio competitivo e competenze distintive 4.3.4. Nuovi approcci - 4.4. Costi e benefici dell'outsourcing - 4.5. Tipologie di outsourcing — 5. Nuove strategie di approvvigionamento nel mercato globale: 5.1. Il processo di Outsourcing - 5.2. Analisi strategica delle attività - 5.2.1. Il benchmarking dei processi - 5.2.2. L'approccio bottom-up - 5.2.3. La creazione di valore dei processi - 5.2.4. La capability sourcing - 5.3. Valutazione del parco fornitori - 5.4. Stipula del contratto - 5.4.1. La negoziazione del contratto - 5.4.2. Le tipologie contrattuali - 5.4.3. Le clausole contrattuali - 5.5. Trasferimento delle attività - 5.6. Valutazione e controllo delle performance - 5.7. Il fornitore-concorrente - 5.8. Offshoring di attività - 5.8.1. La valutazione strategica dell'attività - 5.8.2. La valutazione dei fornitori Offshore - 5.8.3. La scelta della localizzazione - 5.9. Case study: Imetec S.p.A. — Considerazioni conclusive.