Il Marketing Nelle Imprese Familiari
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Il Marketing Nelle Imprese Familiari
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Author : Cristina Bettinelli
language : it
Publisher: EGEA spa
Release Date : 2017-04-21T00:00:00+02:00
Il Marketing Nelle Imprese Familiari written by Cristina Bettinelli and has been published by EGEA spa this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-04-21T00:00:00+02:00 with Business & Economics categories.
Sembra ormai assodato che le imprese familiari siano l’asse portante di molte economie, allo stesso tempo, il marketing è una attività fondamentale per le imprese. Nonostante il modello organizzativo delle imprese familiari sia molto diffuso, sono ancora limitati gli studi che si occupano di come esse gestiscano le loro attività e strategie di marketing. Le famiglie imprenditoriali spesso diventano delle celebrità conosciute in tutto il mondo, si pensi ad esempio ai coniugi Mark e Priscilla Zuckerberg, ai fratelli Trussardi, o alla coppia padre-figlia Donald e Ivanka Trump. In altri contesti, anche se su scala più ridotta, non è raro identificare famiglie imprenditoriali che godono di una certa popolarità locale. L’esposizione che le famiglie imprenditoriali hanno nel momento in cui fanno impresa è amplificata e può portare sia benefici che costi. Per questo motivo una maggiore comprensione di come le dinamiche legate al marketing si manifestano nel contesto delle imprese familiari è necessaria. Con questo lavoro, l’autrice intende fornire il proprio contributo proponendo una analisi critica della letteratura esistente e sistematizzando le principali concettualizzazioni e risultanze empiriche proposte ad oggi. Dopo aver presentato le caratteristiche e le peculiarità (in termini gestionali e di governance) delle imprese familiari, l’autrice ne analizza l’orientamento al mercato e le strategie di marketing soffermandosi su quelle di branding. Particolare attenzione è posta sulle modalità di gestione dell’immagine e della reputazione nell'ambito delle imprese familiari. Il lavoro viene concluso con un’analisi empirica esplorativa che vuole essere l’inizio di un percorso verso una maggiore diffusione degli studi sul tema.
Le Imprese Familiari Nell Era Del Marketing 4 0
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Author : Elisa Conz
language : it
Publisher: EGEA spa
Release Date : 2020-11-01T19:31:00+01:00
Le Imprese Familiari Nell Era Del Marketing 4 0 written by Elisa Conz and has been published by EGEA spa this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-11-01T19:31:00+01:00 with Business & Economics categories.
Le imprese familiari, sia di nuova sia di lunga generazione, si trovano oggi davanti a una domanda decisiva: come si può costruire un vantaggio competitivo nel tempo, basato sull’uso strategico della componente familiare dell’impresa? Analizzando la sfida che le imprese familiari stanno affrontando per sopravvivere alla trasformazione digitale del Marketing 4.0, soprattutto alla luce dell’evoluzione del comportamento d’acquisto del consumatore nell’era del New Normal, la presente monografia vuole contribuire alla letteratura di Family Business e marketing delle imprese, esplorando la complessità della funzione di marketing nella dimensione contemporanea. In particolare, sono analizzate le leve a disposizione delle imprese familiari per raggiungere gli obiettivi di marketing propri di una customer centric organization. Inoltre, sono approfonditi nel dettaglio gli aspetti di corporate branding e gli strumenti di comunicazione digitale di cui dispongono le imprese familiari, specialmente le più longeve, per capitalizzare e non perdere il vantaggio competitivo accumulato dalle generazioni precedenti. La trattazione presenta anche una indagine empirica relativa alla maturità digitale delle imprese familiari operanti nella wine industry. I risultati mostrano un approccio al marketing digitale ancora acerbo, ma un elevato sviluppo di competenze di marketing esperienziale e conversational commerce che, nella nuova era della shut-in economy, possono rappresentare una preziosa leva competitiva per le piccole e medie imprese del vino italiano.
La Gestione Dell Innovazione Nelle Imprese Familiari
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Author : Piergiorgio Re
language : it
Publisher: G Giappichelli Editore
Release Date : 2014-01-16
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Strategie Di Lunga Vita D Impresa Aziende Familiari Centenarie Tra Innovazione E Tradizione
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Author : Leonardo Buzzavo
language : it
Publisher: FrancoAngeli
Release Date : 2012
Strategie Di Lunga Vita D Impresa Aziende Familiari Centenarie Tra Innovazione E Tradizione written by Leonardo Buzzavo and has been published by FrancoAngeli this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Business & Economics categories.
Evoluzione E Dinamiche Di Sviluppo Delle Imprese Familiari Un Approccio Economico Aziendale
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Author : Elena Cristiano
language : it
Publisher: FrancoAngeli
Release Date : 2013-01-09T00:00:00+01:00
Evoluzione E Dinamiche Di Sviluppo Delle Imprese Familiari Un Approccio Economico Aziendale written by Elena Cristiano and has been published by FrancoAngeli this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-01-09T00:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
365.912
Imprenditore E Capitalismo Familiare Tra Strategie Di Crescita Continuit E Legame Con Il Territorio
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Author : Chiara Giachino
language : it
Publisher: G Giappichelli Editore
Release Date : 2017-04-10
Imprenditore E Capitalismo Familiare Tra Strategie Di Crescita Continuit E Legame Con Il Territorio written by Chiara Giachino and has been published by G Giappichelli Editore this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-04-10 with Business & Economics categories.
Chi sono le aziende familiari? Sono davvero così importanti per l’economia e lo sviluppo di un territorio? In questa ricerca è stato analizzato il comportamento delle grandi aziende piemontesi (familiari e non familiari) da un punto di vista economico e finanziario, prendendo in considerazione il recente periodo di crisi economica (2009-2014). Inoltre, alcune Famiglie Imprenditoriali sono state intervistate con l’obiettivo di delineare le dinamiche interne che si sviluppano in azienda, il rapporto con il management, con i familiari, con il business. Temi che spesso hanno contribuito, e contribuiscono, al successo o al fallimento di molte dinastie familiari. BERNARDO BERTOLDI è docente presso il Dipartimento di Management dell’Università degli Studi di Torino e presso la ESCP-Europe di Londra e Torino. È docente di Marketing, Analisi della Concorrenza II e Family Business Strategy. È collaboratore de Il Sole 24 Ore per i temi di capitalismo familiare e dell’industria dell’auto. Ha conseguito il Ph.D. in Business and Management presso l’Università di Torino. GIACHINO CHIARA è docente presso il Dipartimento di Management dell’Università degli Studi di Torino. È docente di Marketing, Strategia d’impresa ed Economia e Direzione delle Imprese. I principali temi di ricerca riguardano le aziende familiari, il marketing culturale e turistico ed il digital marketing. Ha conseguito il Ph.D. in Business and Management presso l’ Università di Torino.
Strategie E Politiche Di Formazione Nelle Imprese Familiari
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Author : AA. VV.
language : it
Publisher: FrancoAngeli
Release Date : 2023-10-06T00:00:00+02:00
Strategie E Politiche Di Formazione Nelle Imprese Familiari written by AA. VV. and has been published by FrancoAngeli this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-10-06T00:00:00+02:00 with Business & Economics categories.
29.3
Le Strategie D Internazionalizzazione Delle Imprese Familiari Italiane Una Verifica Empirica
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Author : Vincenzo Pisano
language : it
Publisher: G Giappichelli Editore
Release Date : 2017-11-22
Le Strategie D Internazionalizzazione Delle Imprese Familiari Italiane Una Verifica Empirica written by Vincenzo Pisano and has been published by G Giappichelli Editore this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-11-22 with Business & Economics categories.
L Impresa Familiare Nel Mezzogiorno Continentale Fra Passato E Presente Un Approccio Interdisciplinare Atti Del Convegno Di Studi Benevento 30 Novembre 1 Dicembre 2007
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Author : AA. VV.
language : it
Publisher: FrancoAngeli
Release Date : 2009-09-24T00:00:00+02:00
L Impresa Familiare Nel Mezzogiorno Continentale Fra Passato E Presente Un Approccio Interdisciplinare Atti Del Convegno Di Studi Benevento 30 Novembre 1 Dicembre 2007 written by AA. VV. and has been published by FrancoAngeli this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-09-24T00:00:00+02:00 with Business & Economics categories.
363.79
L Impresa Familiare Fattori Di Successo Ed Evidenze Empiriche Sulle Performance
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Author : Giulia Baschieri
language : it
Publisher: FrancoAngeli
Release Date : 2014-05-27T00:00:00+02:00
L Impresa Familiare Fattori Di Successo Ed Evidenze Empiriche Sulle Performance written by Giulia Baschieri and has been published by FrancoAngeli this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-05-27T00:00:00+02:00 with Business & Economics categories.
365.1080