Imageaufbau Durch Produktdesign Eine Empirische Studie Am Beispiel Automobildesign
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Imageaufbau Durch Produktdesign Eine Empirische Studie Am Beispiel Automobildesign
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Author : Andreas Ufelmann
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2010-03
Imageaufbau Durch Produktdesign Eine Empirische Studie Am Beispiel Automobildesign written by Andreas Ufelmann and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-03 with Business & Economics categories.
In der heutigen Zeit trifft man nahezu berall auf den Begriff Design - von der auff lligen Werbeanzeige eines Chinarestaurants bis zur bunten Schaufensterfront einer Konditorei. Das stetig wachsende Designinteresse ist enorm. Es werden Designhochschulen gegr ndet, Designer zu Kunstausstellungen geladen und Designmessen veranstaltet. Vor allem im Bereich von Industrieg tern erreicht das Wort Design einen zunehmend h heren Status. In der Automobilbranche spielen Designer eine immer wichtigere Rolle und es findet sich neben technischen Kriterien immer fter das Design unter den Top-Aspekten zu neuen Modellen. Das Thema Produktdesign erlebt zurzeit eine Aufmerksamkeit, wie es sie zuvor kaum gegeben hat. Design ist zu einem essentiellen wirtschaftlichen Erfolgsfaktor in ges ttigten M rkten geworden. Audi, Swatch und Ikea sind nur drei Beispiele f r Unternehmen, die mit herausragendem Design erfolgreiche Marken aufgebaut haben. Eine Erkl rung f r die zentrale Rolle des Designs als unternehmerischer Erfolgsfaktor ist seine offensichtlich hohe Relevanz f r das Kaufverhalten der Konsumenten und das daraus resultierende Wertsch pfungspotential f r die Unternehmen. Vor diesem Hintergrund erscheint die Untersuchung des Designs mit seinen Wirkungen als besonders interessant und motivierend. Da vor allem in Branchen wie der Automobilindustrie das Design inzwischen zu den zentralen Entscheidungskriterien beim Produktkauf z hlt, ist anzunehmen, dass die Attraktivit t eines Automobils, insbesondere dessen Design, ein tendenziell gesamtgesellschaftlich bedeutsames Medium der sozialen Differenzierung, Individualisierung und Distinktion darstellt. Ausgehend von der gegenw rtig hohen Bedeutung des Automobils in der Gesellschaft wird in diesem Buch der Versuch unternommen, die Attraktivit t des Gebrauchsobjekts Auto theoretisch zu hinterfragen und zu quantifizieren, wobei sich die Attraktivit t ausschlie lich auf das Exterieur, also auf die offenliegende Au engestalt von Automobilen -
Imageaufbau Durch Produktdesign Im Spannungsfeld Zwischen Einer Markenkonformen Und Einer Eigenst Ndigen Designpolitik
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Author : Andreas Ufelmann
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2009-10-28
Imageaufbau Durch Produktdesign Im Spannungsfeld Zwischen Einer Markenkonformen Und Einer Eigenst Ndigen Designpolitik written by Andreas Ufelmann and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-10-28 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Zunehmende Wettbewerbsintensität durch die Globalisierung der Märkte und technischer Fortschritt haben dazu geführt, dass es zu einer immer größeren Austauschbarkeit von am Markt bestehenden Produkten gekommen ist, da diese sich bezüglich des Produktpreises und der Produktqualität immer mehr angleichen. Hinzu kommen immer kürzer werdende Produktlebenszyklen. Vor dem Hintergrund dieser zunehmenden Angleichung der technischen Leistungsfähigkeit von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Produktdesigns und des Markenauftritts zusehends an Bedeutung. Ein überlegenes Design hilft demnach die eigenen Produkte von denen der Wettbewerber abzugrenzen, symbolische Inhalte zu transportieren und dient nicht zuletzt als das entscheidende Bindeglied zwischen dem Konsumenten und dem Produkt. Obwohl dieser Trend in den letzten Jahren in nahezu allen Bereichen zu beobachten war und sich weiterhin fortsetzen wird, schenkte die Marketingforschung dem Design als wesentlichen Erfolgsfaktor in gesättigten Märkten verhältnismäßig wenig Aufmerksamkeit. Die vorliegende Arbeit untersucht wechselseitige Design- und Markenwirkungen eines neu auf dem Markt eingeführten Automodells in Abhängigkeit unterschiedlicher Einflussgrößen und stellt geeignete Strategien vor, die dem Management bereits während der Produktentwicklung abgesicherte Informationen zur effektiven Ansprache der Zielgruppen liefern sollen. Dazu wird auf emotions- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zurückgegriffen und auf Basis theoretischer Überlegungen ein kausalanalytisches Modell entwickelt, das sämtliche Einflussfaktoren auf die Designwahrnehmung, wie z.B. die Automobilmarke, identifiziert und evaluiert. Darüber hinaus werden weitere Forschungsfragen aufgegriffen und Empfehlungen im Bezug auf die Neuproduktgestaltung formuliert. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Abkürzungsverzeichnis4 Abbildungsverzeichnis5 Tabellenverzeichnis6 1ZUR ABSATZPOLITISCHEN BEDEUTUNG VON PRODUKTDESIGN7 2THEORETISCHE GRUNDLAGEN13 2.1Design im Industrieunternehmen13 2.1.1Begriffsübersicht Design13 2.1.2Design aus Sicht des Marketing15 2.1.3Design aus Sicht der Designlehre18 2.2Produktdesign und Konsumentenverhalten22 2.2.1Theoretische Grundlagen und aktueller Forschungsstand22 2.2.2Das Modell Consumer Responses to Product Form von Bloch25 2.2.3Der Informations-Integrations-Ansatz im Rahmen des Einstellungstransfers32 2.2.4Zur Attraktivität und [...]
Sensory Branding
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Author : Paul Steiner
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2020-05-20
Sensory Branding written by Paul Steiner and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-05-20 with Business & Economics categories.
Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien.
Design Value Die Messung Des Wertbeitrags Von Design
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Author : Dominik Hettich
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2015-02-01
Design Value Die Messung Des Wertbeitrags Von Design written by Dominik Hettich and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02-01 with Business & Economics categories.
Damit Produkte erfolgreich auf dem Markt positioniert werden können, müssen sich diese von der Konkurrenz abheben. So gelten Design und Ästhetik von Produkten und Dienstleistungen seit langem als wichtige Faktoren für den Verkaufserfolg. Um jedoch die Bedeutung und die Position von Design in der Wirtschaft umfassend begreifen zu können, ist eine Quantifizierung des Wertbeitrags von Design unumgänglich. Mit der Messung des Designwertes wird eine Kennzahl geschaffen, die für ein strategisches Designmanagement als Plan- und Zielgröße fungieren kann. Zugleich wird ein besseres Verständnis der Chancen und Risiken, die sich beim Einsatz von Design bieten, gefördert. Der Designwert ist ein latentes Konstrukt, daher kann er nicht direkt gemessen werden. Zu seiner Messung sind Indikatoren notwendig. Im Rahmen dieser Arbeit wird er als Konstrukt angesehen, das aus mehreren Wertdimensionen mit verschiedenen Komponenten besteht. Er kann sowohl aus Kundensicht als auch aus Unternehmenssicht erfasst werden. Das Ziel ist es, einen umfassenden Überblick über den Forschungsstand zur Messung des Designwertes abzubilden und die vorgestellten Ansätze einer kritischen Würdigung zu unterziehen.
Die Kanzlei Als Erfolgreiche Marke
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Author : Stephanie Hartung
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-06-23
Die Kanzlei Als Erfolgreiche Marke written by Stephanie Hartung and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-06-23 with Business & Economics categories.
Kanzleien, die in einem sich rasant wandelnden Rechtsmarkt (mehr) Erfolg haben wollen, gewinnen als bewusst geführte Kanzleimarke. Dieses Buch zeigt, weshalb Kanzleien, die sich als Marke verstehen und diese entsprechend professionell führen, mehr Erfolg haben als ihre Wettbewerber. Das Buch zeigt auch den Weg dorthin. Alle relevanten Fragen rund um die Kanzleimarke werden beantwortet, und der systematische Kanzleimarkenaufbau wird praxisnah Schritt für Schritt erläutert. Das Buch ist somit das erste umfassende Kompendium zur Kanzleimarke als Grundlage für ein erfolgreiches Kanzleimarketing.
The Corporate Personality
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Author : Wally Olins
language : en
Publisher:
Release Date : 1978
The Corporate Personality written by Wally Olins and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1978 with Business & Economics categories.
Strategic Brand Management 3rd Edition
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Author : Alexander Chernev
language : en
Publisher:
Release Date : 2020-02-15
Strategic Brand Management 3rd Edition written by Alexander Chernev and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-02-15 with Business & Economics categories.
Strategic Brand Management (3rd Edition) lays out a systematic approach to understanding the key principles of building enduring brands and presents an actionable framework for brand management. Clear, succinct, and practical, it is the definitive text on building strong brands.