Influencer Auf Social Media Eine Analyse Ihres Einflusses Auf Die Kaufabsicht Der Millennials
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Influencer Marketing Beeinflussung Der Influencer Auf Das Kaufverhalten Der Millennials
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Author : Lea Reptsis
language : de
Publisher: Akademische Schriftenreihe Bd. V1223030
Release Date : 2022-04-23
Influencer Marketing Beeinflussung Der Influencer Auf Das Kaufverhalten Der Millennials written by Lea Reptsis and has been published by Akademische Schriftenreihe Bd. V1223030 this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-04-23 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, ob sich die Generation Y in ihrem Kaufverhalten von den Influencern auf der Plattform Instagram beeinflussen lässt und wie der Prozess der Kaufentscheidung dieser Generation ist. Folgend wird ein Überblick darüber geschaffen, wie es zu der Kaufentscheidung und zu der Beeinflussung durch die Werbewirkung durch Influencer auf der Plattform Instagram kommt. Es wird zunächst auf die Problemstellung sowie das Ziel der Arbeit eingegangen. Anschließend folgen in Kapitel zwei die Grundlagen für die weitere Ausführung der vorliegenden Arbeit. Hierzu werden relevante Begriffe definiert. Kapitel Drei beinhaltet die Bedeutung von Instagram, dazu zählt eine Erläuterung von Kooperationen mit Influencern sowie die Beeinflussung des Kaufverhaltens und ihre Erfolgsfaktoren. Dazu wird eine Studie herangezogen, welche sich vor allem mit der Influencerin Pamela Reif und dem Kaufverhalten der Generation Y befasst. Im vierten Kapitel folgt eine kritische Diskussion und Würdigung in Bezug auf Unternehmen, welche mit Hilfe von Influencern werben wollen. Es werden die Chancen und Risiken für Unternehmen herausgearbeitet und welche Kritik bereits am Influencer-Marketing vorliegt. Das Fazit dieser Arbeit findet sich in Kapitel Fünf wieder. Es soll hier vor allem ein Ausblick gegeben werden, in dem sowohl theoretisch auf die Forschung als auch inhaltlich auf das Influencer-Marketing eingegangen wird.
Influencer Auf Social Media Eine Analyse Ihres Einflusses Auf Die Kaufabsicht Der Millennials
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Author : Daniel Ruschitzka
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-03-06
Influencer Auf Social Media Eine Analyse Ihres Einflusses Auf Die Kaufabsicht Der Millennials written by Daniel Ruschitzka and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-03-06 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Ferdinand Porsche FernFH, Sprache: Deutsch, Abstract: Influencer Marketing ist eines der großen Themen der heutigen Marketingwelt. Diese Bachelorarbeit hat als Ziel einen Überblick über den Einfluss von Influencer_innen auf die Kaufabsicht der Generation Y zu geben. Es werden Studien von verschiedenen Forschungs- und Marketingeinrichtungen weltweit genannt, zusätzlich wird ein Fallbeispiel anhand der deutschen Fitnessinfluencerin Pamela Reif angeführt. Influencer_innen wie sie besitzen zum Teil eine Millionenreichweite in Sozialen Medien und erreichen mit diesen zahlreiche Kaufinteressent_innen unter der Social-Media-affinen Gruppe der Millennials. Diese Reichweite wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Botschaften zu verbreiten, durch das besondere Verhältnis von Influencer_innen und den Konsument_innen gelingt das in der Regel umso besser, desto jünger die jeweilige Person ist. Durch die technologische Komponente dieses Themas kann dieses als Zukunftsthema gesehen werden und ist daher einerseits für Student_innen, als auch für Verantwortliche aus dem Bereich Marketing von Interesse.
Millennials Attitudes Towards Influencer Marketing And Purchase Intentions
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Author : Yu Liu
language : en
Publisher:
Release Date : 2019
Millennials Attitudes Towards Influencer Marketing And Purchase Intentions written by Yu Liu and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019 with Dissertations, Academic categories.
Social media has dramatically changed the way people communicate and make decisions. With the widespread use of social media in e-commerce and communication, influencer marketing reaches millennials who frequently use social media and the Internet (Jade, 2018). Marketers utilize an influencer marketing strategy to shape perceptions in partnership with customers. However, academic research has lagged behind practice. Although businesses are becoming more aware of influencer marketing, investing in influencer marketing doesn't always guarantee a long-term return and could be risky for businesses. This study aims to analyze the main components of influencer marketing and evaluate the relative importance of the consumer's perception of the elements of influencer marketing and subsequent purchase intentions.I examined the literature on influencer marketing and customer purchase intentions. Then, I conducted a survey to investigate Instagram users' motivations for following an influencer and making a purchase based on the influencers' recommendations. The literature review included influencer marketing, millennials, purchase intentions and electronic word-of-mouth.
Der Einfluss Von Influencer Marketing Auf Das Konsumverhalten Der Generation Z
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2023-03-13
Der Einfluss Von Influencer Marketing Auf Das Konsumverhalten Der Generation Z written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-03-13 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Luftwaffe der Bundeswehr (Fachschule der Luftwaffe), Sprache: Deutsch, Abstract: Besteht die Möglichkeit, das Konsumverhalten einer gewissen Zielgruppe so zu beeinflussen, damit diese ein Produkt erwerben, was durch einen Influencer beworben wurde? Dafür soll die Generation der Post-Millennials betrachtet werden. Diese ist die Generation, welche mehr auf sozialen Medien zu erreichen ist als auf klassischen Werbeträgern wie TV-Werbung oder Reklame in Zeitschriften. In dem weiteren Verlauf dieser Facharbeit möchte ich herausstellen, ob sich das Konsumverhalten der Generation Z durch einen Influencer beeinflussen lässt und in welcher Phase das Influencer-Marketing im Kaufentscheidungsprozess bei den möglichen Konsumenten zu tragen kommt. 3,5 Millionen US-Dollar. Diese atemberaubende Summe verdient der portugiesische Fußballer Cristiano Ronaldo auf Social Media. Dies stellt aber nicht die Summe seiner Einnahmen dar, welche er bisher seit Beginn seiner Social-Media-Aktivitäten eingenommen hat, sondern ist der Betrag, den er durchschnittlich für einen einzigen Post erhält. Des Weiteren ist der mehrfache Weltfußballer der Influencer mit den meisten Followern weltweit. Sein Instagram-Account weist eine unglaubliche Anzahl von 492 Millionen Followern auf.
Einfluss Von Earned Media Auf Instagram Auf Die Customer Journey Von Millennials
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Author : Anna Riederle
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2024-02-21
Einfluss Von Earned Media Auf Instagram Auf Die Customer Journey Von Millennials written by Anna Riederle and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-02-21 with Business & Economics categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule für angewandtes Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen haben keine Kontrolle darüber, was auf den sozialen Netzwerken über sie und ihre Produkte behauptet wird. Earned Media hat jedoch eine hohe Glaubwürdigkeit bei den Social-Media-Nutzern. Das Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, inwiefern Earned Media auf Instagram die Customer Journey von Millennials beeinflusst. Wenn klar ist, wie sich der Einfluss in den verschiedenen Phasen äußert, kann überlegt werden, wie Unternehmen mit Earned Media umgehen und es selbst beeinflussen können, um mehr Kontrolle darüber zu gewinnen. Daraus ergibt sich die folgende Forschungsfrage: Welchen Einfluss hat Earned Media auf Instagram auf die Customer Journey von Millennials? Um diese zu beantworten, wurde eine quantitative Studie durchgeführt, bei der eine Zufallsstichprobe aus der Grundgesamtheit (Instagram-Nutzer in Deutschland, die zur Generation Y gehören) einen standardisierten Fragebogen bearbeitete. Die Antworten wurden anschließend statistisch ausgewertet. Die Ergebnisse haben gezeigt, dass Earned Media auf Instagram häufig der Auslöser der Customer Journey von Millennials ist. Außerdem vertrauen Millennials Earned Media und lassen sich und ihre Meinung zu Produkten oder Marken dadurch beeinflussen. Auch selbst teilen Millennials gerne ihre eigenen Meinungen zu Produkten auf Instagram, vor allem, wenn sie allgemein gerne Dinge aus ihrem Leben mit ihren Followern teilen. Die Ergebnisse geben neue Einblicke in die Erforschung des Social-Media-Marketings. Earned Media wurde bedingt der schwierigen Messbarkeit bisher nur wenig erforscht. Es konnten wertvolle Erkenntnisse für Unternehmen im Hinblick auf den Umgang mit Earned Media gewonnen werden. Weiterführende Forschung bietet sich mit Blick auf andere soziale Netzwerke und die nachfolgenden Generationen an.
Analyse Des Einflusses Von Influencern Auf Die Kaufentscheidung Von M Ttern Der Millennials Generation Ber Der Sozialen Netzwerkplattform Instagram
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Author : Floriane Schmitt
language : de
Publisher:
Release Date : 2021
Analyse Des Einflusses Von Influencern Auf Die Kaufentscheidung Von M Ttern Der Millennials Generation Ber Der Sozialen Netzwerkplattform Instagram written by Floriane Schmitt and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021 with categories.
The Influence Of Social Media Marketing Brand Loyalty Brand Awareness Towards Consumer Purchase Intention An Empirical Analysis
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Author : Yusuf Balarabe Abdullahi
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2021-03-18
The Influence Of Social Media Marketing Brand Loyalty Brand Awareness Towards Consumer Purchase Intention An Empirical Analysis written by Yusuf Balarabe Abdullahi and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-03-18 with Business & Economics categories.
Master's Thesis from the year 2018 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 3.9, Limkokwing University of Creative Technology, language: English, abstract: The reason for this research is to distinguish and look at consumers' purchase intention in Malaysia through social media marketing, brand loyalty and brand awareness. Other than that, this research rushes to discover the relationships between social media marketing, brand awareness and electronic word of mouth towards brand loyalty among the consumers in Malaysia inciting purchase intentions. Consumers purchase intention has developed with the help of the social media marketing, and progressively replacing the customary marketing techniques. The marketing methodology is based on social media platforms where consumers are currently looking for information about an item or service, and others encounters before resolving to purchase the item or service. The sharing of the brands, item surveys, and clients' encounters are a piece of the electronic word of mouth where data is transmitted and gotten over the web. With the impact of electronic word of mouth and social media marketing, it has an effect to the brand loyalty, and in the end towards purchase intentions. This study endeavors to study the effect of social media marketing, brand loyalty, and brand awareness towards purchase intentions. Two hundred questionnaires were collected toward the end of the review inside Malaysia. Five hypotheses were produced and tested.
Media And Internet Management
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Author : Bernd W. Wirtz
language : en
Publisher: Gabler Verlag
Release Date : 2011-07-14
Media And Internet Management written by Bernd W. Wirtz and has been published by Gabler Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-07-14 with Business & Economics categories.
The media and communication sector has developed into a key economic sector in the modern information society. This book deals with media management of electronic and print-based media. Against the background of industry convergence the author presents the general trends, value chains, business models and competitive strategies through an integrated management approach. In addition, recent developments of internet media are discussed.
Body Image Satisfaction Influence Of Social Pressure And Media Exposure
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Author : Anonym
language : en
Publisher:
Release Date : 2020-05-13
Body Image Satisfaction Influence Of Social Pressure And Media Exposure written by Anonym and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-05-13 with categories.
Master's Thesis from the year 2019 in the subject Communications - Media Economics, Media Management, grade: 95.0, GC University, language: English, abstract: Extending present research, the study inspected the relationships between media content exposure and the awareness and internalization of the Pakistani cultural expectations and standards for thinness. It is also about the level of body image satisfaction among Pakistani young females and media and social pressures adopting these standards. This research study efforts to fill up the literature gap present in discipline of mass communication regarding the factors that impacts the way Pakistani young female's reaction to the body image satisfaction, and adds discussion of the media influence on how young females view their bodies in general. Based on prior findings, the current study hypothesized that the three theoretical constructs or risk factors in the development of body image dissatisfaction i.e. awareness, internalization and pressures have facilitated the relationship between media exposure and body image disturbance among Pakistani young females. The perceived pressures are the pressures from media content and society (family and peers). The main purpose of this study was to have a close examination of media exposure, awareness and internalization of the Pakistani norms, expectations and standards for thinness presented on media, pressures from media and society to adopt these standards, and their relationship with Pakistani young female's body image dissatisfaction.
Perspectives On The Use Of New Information And Communication Technology Ict In The Modern Economy
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Author : Elena G. Popkova
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2018-06-04
Perspectives On The Use Of New Information And Communication Technology Ict In The Modern Economy written by Elena G. Popkova and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-06-04 with Technology & Engineering categories.
This book includes the best works presented at the scientific and practical conference that took place on February 1, 2018 in Pyatigorsk, Russia on the topic “Perspectives on the use of New Information and Communication Technology (ICT) in the Modern Economy”. The conference was organized by the Institute of Scientific Communications (Volgograd, Russia), the Center for Marketing Initiatives (Stavropol, Russia), and Pyatigorsk State University (Pyatigorsk, Russia). The book present the results of research on the complex new information and communication technologies in the modern economy and law as well as research that explore limits of and opportunities for their usage. The target audience of this book includes undergraduates and postgraduates, university lecturers, experts, and researchers studying various issues concerning the use of new information and communication technologies in modern economies. The book includes research on the following current topics in modern economic science: new challenges and opportunities for establishing information economies under the influence of scientific and technical advances, digital economy as a new vector of development of the modern global economy, economic and legal aspects of using new information and communication technologies in developed and developing countries, priorities of using the new information and communication technologies in modern economies, platforms of communication integration in tourism using new information and communication technologies, and economic and legal managerial aspects and peculiarities of scientific research on the information society.