Kinder Und Jugendliche Als Zielgruppe Der Unternehmen Eine Kritische Betrachtung
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Kinder Und Jugendliche Als Zielgruppe Der Unternehmen Eine Kritische Betrachtung
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Author : Karina Hofmann
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-01-25
Kinder Und Jugendliche Als Zielgruppe Der Unternehmen Eine Kritische Betrachtung written by Karina Hofmann and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-01-25 with Business & Economics categories.
Examensarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Der demografische Wandel hat zur Folge, dass die Anzahl der gegenwärtigen und der zukünftigen Konsumenten schrumpft. Für die Unternehmen ist es daher existenziell, ihre Gewinne konstant zu halten, trotz sinkender Konsumentenzahlen. Darum versuchen Marketingmanager die gegenwärtige Kaufkraft abzuschöpfen sowie zukünftige Konsumenten bereits in der Gegenwart an das Unternehmen zu binden. Werbetreibende versuchen mit immer neuen Maßnahmen in die Lebenswelt der Kinder und Jugendlichen vorzudringen. Sie wollen ihre Produkte und Marken im kindlichen Bewusstsein festsetzen, um ihre Produkte zu verkaufen. Auf Kinder abzielende Werbung soll sie daher dazu verleiten, ihr Taschengeld und ihr Erspartes auch auszugeben. Kinder werden von ihren Eltern immer früher in den Kaufprozess und in Kaufentscheidungen eingebunden, wodurch sie sehr früh Kenntnisse über Produkte/Marken aufbauen. Um dieses Potenzial auszunutzen, haben bereits viele Unternehmen ihr Marketing auf die junge Zielgruppe ausgerichtet. Durch die steigende Konkurrenz auf dem Kinder- und Jugendmarkt werden die eingesetzten Marketingmaßnahmen immer komplexer, wodurch der Werbedruck auf die Kinder steigt. Des Weiteren hat die Werbeindustrie spezielle Strategien für die junge Zielgruppe entwickelt, mit denen sie die Schwächen (Leichtgläubigkeit und Beeinflussbarkeit) gezielt ausnutzt. In dieser Arbeit soll daher die strategische Ausrichtung des Marketings auf die junge Zielgruppe vorgestellt und kritisch hinterfragt werden. Dazu werden im zweiten Kapitel zunächst die Besonderheiten auf dem Kinder- und Jugendmarkt vorgestellt, um einen Überblick zu Entwicklungsstand, Lebensumfeld und Konsummöglichkeiten der Kinder und Jugendlichen zu bekommen. Im dritten Kapitel wird die zunehmende Bedeutung des Beziehungsmarketings für Unternehmen zur frühzeitigen Kundenbindung vorgestellt. Dieses Aufgabenfeld des Marketings hat es sich zum Ziel gemacht, bereits die junge Zielgruppe als Konsumenten für die Zukunft zu gewinnen. Im weiteren Verlauf der Arbeit werden die Kriterien eines zielgruppenorientierten Marketings erarbeitet und die Besonderheiten der Marktsegmentierung auf dem Kinder- und Jugendmarkt vorgestellt. Das fünfte Kapitel zeigt die Möglichkeiten der Verhaltensbeeinflussung, die durch den Marketing-Mix entstehen. Dabei liegen die Hauptschwerpunkte auf der Produkt- und Kommunikationspolitik, da durch diese Instrumente das Konsumverhalten der Kinder und Jugendlichen am meisten beeinflusst werden kann.
Kernaufgaben Der Offenen Jugendarbeit
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Author : Tobias Fimpler
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2016-06-14
Kernaufgaben Der Offenen Jugendarbeit written by Tobias Fimpler and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-06-14 with Social Science categories.
Tobias Fimpler und Philipp Hannen beschäftigen sich mit der grundsätzlichen Frage nach der Legitimation der Kinder- und Jugendarbeit. Die Autoren weisen als Antwort auf diese Frage die Kernaufgaben insbesondere der Offenen Jugendarbeit in Bezug auf die Lebensphase Jugend aus und setzen dabei Schwerpunkte in der Betrachtung jugendlicher Entwicklung. Die Autoren zeichnen über die Darstellung der historischen Entwicklung des Handlungsfeldes sowie der feldeigenen Charakteristik unter anderem ein Bild der gesellschaftlichen und sozialisatorischen Rolle der Kinder- und Jugendarbeit und versuchen letztlich, eine Profilstärkung der Offenen Jugendarbeit sowohl im (selbstreflexiven) wissenschaftlichen Kontext als auch bezogen auf Politik und Kommunalverwaltung zu ermöglichen.
Instagram Und Youtube Soziale Medien Als Kommunikationsinstrumente F R Unternehmen Um Jugendliche Nutzer Anzusprechen
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Author : Vanessa Isabella Phalen
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-02-06
Instagram Und Youtube Soziale Medien Als Kommunikationsinstrumente F R Unternehmen Um Jugendliche Nutzer Anzusprechen written by Vanessa Isabella Phalen and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-02-06 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,15, Technische Hochschule Köln, ehem. Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Thematik des Social-Media-Marketings als Kommunikationsinstrument. Betrachtet werden auf Grundlage theoretischer Erkenntnisse zunächst die Ansichtsweisen der Jugendlichen um anschließend die Chancen und Herausforderungen der Unternehmen herauszuarbeiten. In dieser Arbeit wird untersucht, welche Maßnahmen für ein langfristig erfolgreiches Social-Media-Marketing notwendig sind um erfolgreich Jugendliche ansprechen können.
Deutsche Nationalbibliographie Und Bibliographie Der Im Ausland Erschienenen Deutschsprachigen Ver Ffentlichungen
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Author :
language : de
Publisher:
Release Date : 1996
Deutsche Nationalbibliographie Und Bibliographie Der Im Ausland Erschienenen Deutschsprachigen Ver Ffentlichungen written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1996 with German imprints categories.
Theatralit T Der Werbung
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Author : Herbert Willems
language : de
Publisher: Walter de Gruyter
Release Date : 2011-12-01
Theatralit T Der Werbung written by Herbert Willems and has been published by Walter de Gruyter this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-12-01 with Language Arts & Disciplines categories.
Die Untersuchung versteht sich als ein Beitrag zur Wissenssoziologie der Massenmedien und der Wirklichkeitskonstruktion des modernen Menschen. Im Rahmen eines Entwurfs einer Theorie der Medienkultur wird die massenmediale Werbung als eine Art Bühne verstanden, auf der Sinnverständnisse des Publikums (Deutungsmuster, Alltagstheorien, Weltbilder) auf verschiedene Weise vermittelt, dargestellt und inszeniert werden. Die Analyse konzentriert sich auf Images sozialer Identitäten und Identitätskontexte (Altersklassen, Geschlecht, Erotik, Status) sowie auf jedermanns Identitätstheorien, die die Werbung aufgreift und symbolisch verarbeitet.
Nachhaltigkeit Kommunizieren Nachhaltig Kommunizieren
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Author : Anja Prexl
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2010-09-08
Nachhaltigkeit Kommunizieren Nachhaltig Kommunizieren written by Anja Prexl and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-09-08 with Language Arts & Disciplines categories.
gerundetes Bild der Nachhaltigkeitskommunikation zu zeichnen, wird in einem nächsten Schritt auf die Grenzen der Nachhaltigkeitskommunikation h- gewiesen und auf die Herausforderungen, die in der Praxis damit verbunden sind. Als eine der größten Herausforderungen werden Glaubwürdigkeitsp- bleme beschrieben, die oftmals eine Folge von sogenanntem „Greenwash“, also bewusster Falschinformation oder Verschleierung zu Imagezwecken, sind. In der abschließenden Zusammenfassung von Kapitel 3 werden die wese- lichen Aussagen nochmals übersichtlich dargestellt. Zur Visualisierung der drei Kernpunkte, nämlich der Potenziale, Rahmenbedingungen und Hera- forderungen der Nachhaltigkeitskommunikation, wird jeweils die Metapher der Zwiebel verwendet. Eine Übersicht über die Kerninhalte des dritten Kapitels ist in folgender Abbildung dargestellt. Was der Leser von Kapitel 3 noch nicht erwarten darf, ist eine eingehende Auseinandersetzung mit Instrumenten der Nachhaltigkeitskommunikation. Diese ist erst in Kapitel 5 vorgesehen. Die Entwicklung normativer Prinzipien der Nachhaltigkeitskommunikation wird in Kapitel 4 erfolgen. Abbildung 32: Übersicht über die Inhalte des 3. Kapitels 136 3 Nachhaltigkeitskommunikation als Aufgabenfeld der Public Relations 3.2 Nachhaltigkeitskommunikation im „weiteren Sinne“: Eine gesamtgesellschaftliche Aufgabe 3.2 Nachhaltigkeitskommunikation im „weiteren Sinne“ 3.2.1 Zum Stellenwert der Kommunikation im Nachhaltigkeitsdiskurs Der Begriff der Nachhaltigkeitskommunikation hat erst vor wenigen Jahren Eingang in die wissenschaftliche Diskussion gefunden (vgl. Michelsen 2005, 25). Den Stellenwert der Kommunikation für eine zukunftsorientierte Gesellschafts- und Wirtschaftsentwicklung betonte aber schon Niklas Luhmann (1988) vor über 20 Jahren. In seiner Analyse „Ökologische Kommunikation“ arbeitete der Systemtheoretiker heraus, dass die ökologische Problematik für ihn ausschließlich ein Kommunikationsproblem darstelle:
Food Marketing To Children And Youth
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Author : Institute of Medicine
language : en
Publisher: National Academies Press
Release Date : 2006-05-11
Food Marketing To Children And Youth written by Institute of Medicine and has been published by National Academies Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-05-11 with Medical categories.
Creating an environment in which children in the United States grow up healthy should be a high priority for the nation. Yet the prevailing pattern of food and beverage marketing to children in America represents, at best, a missed opportunity, and at worst, a direct threat to the health prospects of the next generation. Children's dietary and related health patterns are shaped by the interplay of many factorsâ€"their biologic affinities, their culture and values, their economic status, their physical and social environments, and their commercial media environmentsâ€"all of which, apart from their genetic predispositions, have undergone significant transformations during the past three decades. Among these environments, none have more rapidly assumed central socializing roles among children and youth than the media. With the growth in the variety and the penetration of the media have come a parallel growth with their use for marketing, including the marketing of food and beverage products. What impact has food and beverage marketing had on the dietary patterns and health status of American children? The answer to this question has the potential to shape a generation and is the focus of Food Marketing to Children and Youth. This book will be of interest to parents, federal and state government agencies, educators and schools, health care professionals, industry companies, industry trade groups, media, and those involved in community and consumer advocacy.
On Becoming A Consumer
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Author : James U. McNeal
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2007
On Becoming A Consumer written by James U. McNeal and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.
'On Becoming a Consumer' is an easy-to-read theoretical discussion of the development of consumer behaviour patterns from age zero to 100 months - the time period during which people become bona fide consumers according to the author's consumer behaviour research.
Breadline Britain
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Author : Stewart Lansley
language : en
Publisher: Simon and Schuster
Release Date : 2015-02-19
Breadline Britain written by Stewart Lansley and has been published by Simon and Schuster this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02-19 with Social Science categories.
Poverty in Britain is at post-war highs and - even with economic growth -is set to increase yet further. Food bank queues are growing, levels of severe deprivation have been rising, and increasing numbers of children are left with their most basic needs unmet. Based on exclusive access to the largest ever survey of poverty in the UK, and its predecessor surveys in the 1980s and 1990s, Stewart Lansley and Joanna Mack track changes in deprivation and paint a devastating picture of the reality of poverty today and its causes. Shattering the myth that poverty is the fault of the poor and a generous benefit system, they show that the blame lies with the massive social and economic upheaval that has shifted power from the workforce to corporations and swelled the ranks of the working poor, a group increasingly at the mercy of low-pay, zero-hour contracts and downward social mobility. The high levels of poverty in the UK are not ordained but can be traced directly to the political choices taken by successive governments. Lansley and Mack outline an alternative economic and social strategy that is both perfectly feasible and urgently necessary if we are to reverse the course of the last three decades.
Standards For Sexuality Education In Europe A Framework For Policy Makers Educational And Health Authorities And Specialists
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Author : Bundeszentrale für Gesundheitliche Aufklärung
language : en
Publisher:
Release Date : 2010
Standards For Sexuality Education In Europe A Framework For Policy Makers Educational And Health Authorities And Specialists written by Bundeszentrale für Gesundheitliche Aufklärung and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.