Kl Nge Emotionen Und Audiobranding Markenkommunikation Mit Musik Vor Dem Hintergrund Der Emotionalen Wirkung Musikalischer Gestaltungsparameter
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Kl Nge Emotionen Und Audiobranding Markenkommunikation Mit Musik Vor Dem Hintergrund Der Emotionalen Wirkung Musikalischer Gestaltungsparameter
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Author : Peter Schaefer
language : de
Publisher: disserta Verlag
Release Date : 2014-11
Kl Nge Emotionen Und Audiobranding Markenkommunikation Mit Musik Vor Dem Hintergrund Der Emotionalen Wirkung Musikalischer Gestaltungsparameter written by Peter Schaefer and has been published by disserta Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-11 with Business & Economics categories.
Das Anliegen dieser Untersuchung ist es, aufzuzeigen, wie Emotionen durch Musik evoziert werden, welche Rolle musikalische Gestaltungsparameter dabei spielen und wie sie im Konzept der akustischen Markenführung umgesetzt werden. Die Behauptung, die hinter diesem Anliegen steht, lautet: Durch die gezielte Verwendung musikalischer Gestaltungsparameter können im Zusammenspiel mit konsequenter akustischer Markenführung emotionale Reaktionen und Bewertungen beim Konsumenten gezielt hervorgerufen und beeinflusst werden. Besprochen werden Grundsätze der Markenkommunikation, Emotionstheorien, Informationsverarbeitungsvorgänge (inklusive symbolischer Gedächtnismodelle und zerebraler Aspekte), die Funktionen akustischer Reize in der Markenkommunikation, sowie das operative Vorgehen bei der Entwicklung von akustischen Markenelementen. Außerdem schließt sich ein Kapitel über die musikdidaktischen Implikationen der Ergebnisse der Untersuchung an.
Emotionen Und Audiobranding
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Author : Peter Schaefer
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2014-08-05
Emotionen Und Audiobranding written by Peter Schaefer and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-08-05 with Music categories.
Examensarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Musik - Sonstiges, Note: 1,0, Pädagogische Hochschule Heidelberg (Institut für Kunst, Musik und Medien), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Anliegen dieser Arbeit ist es, aufzuzeigen, wie Emotionen durch Musik evoziert werden, welche Rolle musikalische Gestaltungsparameter dabei spielen und wie sie im Konzept der akustischen Markenführung umgesetzt werden. Die Behauptung, die hinter diesem Anliegen steht lautet wie folgt: Durch die gezielte Verwendung musikalischer Gestaltungsparameter können im Zusammenspiel mit konsequenter akustischer Markenführung emotionale Reaktionen und Bewertungen beim Konsumenten gezielt hervorgerufen und beeinflusst werden. Besprochen werden Grundsätze der Markenkommunikation, Emotionstheorien, Informationsverarbeitungsvorgänge (inklusive symbolischer Gedächtnismodelle und zerebraler Aspekte), die Funktionen akustischer Reize in der Markenkommunikation, sowie das operative Vorgehen bei der Entwicklung von akustischen Markenelementen.
Audio Branding Die Wirkung Von Musik In Der Werbung
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Author : Fabian Litzendorf
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010-03-24
Audio Branding Die Wirkung Von Musik In Der Werbung written by Fabian Litzendorf and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-03-24 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule Flensburg, Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marketingkommunikation steht vor großen Herausforderung, denn Produktlebenszyklen werden immer kürzer und die Informationsmedien der Verbraucher immer schneller. Konnte früher noch von einem kontinuierlichen Verbraucherverhalten gesprochen werden, ist dieses heutzutage meist hybrid, also nicht vorhersehbar. Aus diesem Grund sind Unternehmen gezwungen, neue Wege und Instrumente der Marketingkommunikation zu nutzen. Eine immer größere Beliebtheit ist hier bei der Werbemusik zu beobachten. Wurde früher diese nur zur „Berieselung“ in Einkaufsläden genutzt, weiß man heute, dass mittels Musik bestimmte Sinne und Gefühle angesprochen werden können, die beim Verbraucher Vertrauen, Sicherheit und andere Reaktionen hervorrufen können. Der erste Teil dieser Arbeit setzt sich mit den Herausforderungen der Marketingkommunikation auseinander, um die Rahmenbedingungen für das Audio-Branding vorzustellen. Danach werden kurz die Geschichte und die Ziele der Werbemusik erläutert, sodass sich das darauf folgende Kapitel mit den einzelnen Elementen des Audio-Brandings beschäftigen kann. Um Markenwerte zu kommunizieren, muss eine Marke vorhanden sein. Aus diesem Grund wird in dieser Hausarbeit explizit auf den Markenaufbau und die Ziele bzw. Anforderungen an die Markenpolitik eingegangen. Danach erfolgt eine kurze Analyse, wie Kommunikation abläuft, und was Musik überhaupt ist. Durch die Kenntnis dieser Grundlagen kann man sich im Folgenden auf die Elemente der akustischen Markenführung konzentrieren. Am Ende dieser Arbeit wird ein abschließendes Fazit gezogen sowie eine Bewertung bezüglich des Einsatzes von Werbemusik gegeben.
Audio Branding Markenf Hrung Mit Musik Und Klang
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Author : Markus Winterhagen
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2006-07-28
Audio Branding Markenf Hrung Mit Musik Und Klang written by Markus Winterhagen and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-07-28 with Business & Economics categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bergische Universität Wuppertal, Sprache: Deutsch, Abstract: Audio Branding ist die Erstellung einer akustischen Markenidentität. Werden Klang und speziell Musik dabei so eingesetzt, dass sie das gesamte Unternehmen nach innen und nach außen repräsentieren und dem Unternehmen so eine einzigartige Identität verleihen, spricht man vom Corporate Sound. Man kann hier vom auditiven Pendant zum Corporate Design sprechen. Es scheint, als würde der Einsatz bzw. die Notwendigkeit von auditiven Kommunikationsmitteln in Werbung und Marketing nach wie vor stark unterschätzt. Verbale und visuelle Elemente stehen hier im Vordergrund. Dabei gewinnen neue Kommunikationsinstrumente, welche auch die anderen Sinne des Menschen ansprechen, immer mehr an Bedeutung. Das Stichwort oder Schlagwort lautet hier „Sensuales Marketing“. Gesättigte Märkte und homogene Produkte verlangen nach neuen Wegen, um den Konsumenten erfolgreich anzusprechen. Speziell der akustische Kanal kann hier ausschlaggebend für einen wirksamen Markenaufbau sein. Auditive Reize können den Konsumenten speziell in emotionaler Art und Weise ansprechen. Die einzigartige, fast magische Wirkung von Musik ist unumstritten. Angesichts dieses Potenzials von Musik liegt ihre Verwendung im kommerziellen Sinne nahe. Ähnlich dem Eismann, der mit seiner Glocke die Kinder zu seinem Eiswagen „lockt“, bedienen sich schon seit jeher Händler jeglicher Kulturen der Musik, um die Verkaufsbereitschaft ihrer Waren anzukündigen. Musik wird hier sozusagen Teil der Warenästhetik. Musik ist Ausdruck der eigenen Persönlichkeit. Dies fängt bei der Plattensammlung an und geht bis hin zur Erstellung des individuellen Handyklingeltons. Analog dazu können auch Produkte durch Musik und Klang ihrer Identität Ausdruck verleihen. Der Begriff Audio Branding steht für diese Identität und umfasst in gewisser Weise jeden Klang, mit dem der Rezipient eindeutig ein Objekt assoziiert. Klang und Musik werden sozusagen zum akustischen Markenzeichen des Produktes und einer konsequenten Umsetzung folgend, zum akustischen Markenzeichen des gesamten Unternehmens. Das primäre Ziel des Buches ist es, die Bedeutung des Audio Brandings für die Werbe- und Marketingpraxis deutlich zu machen. Wirkungsweisen, Aufgaben und Vorteile von auditiven Reizen in der Werbung werden anschaulich dargestellt. Der konsequente Prozess des Audio Brandings wird abschließend am Beispiel einer fiktiven Marke anschaulich aufgezeigt und führt über den Rand einer rein theoretischen Betrachtung hinaus.
Emotional Branding St Rkere Markenwahrnehmung Durch Audio Branding Mit Besonderem Fokus Auf Musik In Der Werbung Zur Vermittlung Von Emotionen
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Author : Reinhard Riedl
language : de
Publisher:
Release Date : 2014
Emotional Branding St Rkere Markenwahrnehmung Durch Audio Branding Mit Besonderem Fokus Auf Musik In Der Werbung Zur Vermittlung Von Emotionen written by Reinhard Riedl and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014 with categories.
Folgende Arbeit trägt den Titel: Emotional Branding Stärkere Markenwahrnehmung durch Audio Branding mit besonderem Fokus auf Musik in der Werbung zur Vermittlung von Emotionen. Neben Neuromarketing und der Bedeutung von Emotionen zur Vermittlung von Markenbotschaften, stellt Audio Branding ein zentrales Thema dieser Arbeit dar. Der Autor gibt ferner Aufschluss darüber, welche Rolle Musik zur Vermittlung von Emotionen in TV-Werbespots einnimmt. Folgende Forschungsfragen werden dabei untersucht:Welche Rolle spielt Emotional Branding, mit besonderem Fokus auf Audio-Branding, in der derzeitigen Markenkommunikation?Schafft es Musik in der Werbekommunikation, im Speziellen bei TV-Spots, Emotionen zu vermitteln?Setzen Biermarken bei der Gestaltung von TV-Spots bewusst auf auditive Reize zur Vermittlung von Emotionen, in Verbindung mit den jeweiligen Markenidentitäten beziehungsweise Produktattributen?Durch eine umfassende Literaturrecherche, sowie einer qualitativen Inhaltsanalyse der aktuellen TV-Spots von fünf österreichischen Biermarken, wird zu folgenden Hypothesen Aufschluss gegeben: Es wird angenommen, dass Emotional Branding, mit Fokus Audio-Branding, in der Markenkommunikation immer mehr an Bedeutung gewinnt.Es wird angenommen, dass sich Musik hervorragend zur Vermittlung von Emotionen in TV-Spots eignet.Es wird angenommen, dass Biermarken auditive Elemente gezielt zur Vermittlung von Emotionen, in Verbindung mit den jeweiligen Markenidentitäten beziehungsweise Produktattributen, bei der Gestaltung von TV-Spots einsetzen.Die Ergebnisse zeigen, dass Emotional Branding und vor allem Audio Branding, innerhalb einer modernen Marketingkommunikation, zunehmend an Bedeutung gewinnen und man es durch gezielten und stimmigen Einsatz von Musik und auditiver Reize schafft, bestimmte Assoziationen und Gefühle bei TV-Spots herbeizuführen beziehungsweise zu verstärken.*****The following Master-Thesis has the title: Emotional Branding - Increasing brand awareness through Audio Branding with a special focus on music to convey emotions in advertising. The author goes closer into to the field of Neuromarketing and the importance of emotions to convey brand messages. Following questions will be answered.What is the role of emotional branding, with a special focus on audio branding, within the current brand communication?Does music help to convey emotions within TV-spots?Do beer brands use music in the design of TV commercials to convey emotions, in conjunction with the respective brand identities or product attributes?Further are following hypotheses supported through a comprehensive literature review and a qualitative content analysis of the current commercials of five Austrian beer brands.Emotional Branding, with focus audio branding, is gaining more and more importance within a modern brand communication.Music is an ideal tool for conveying emotions in TV commercials.Beer brands use auditory elements to convey emotions, in conjunction with the respective brand identities or product attributes, in the design of TV commercials.The results show that Emotional Branding and especially Audio Branding, are becoming more and more important within a modern marketing communication. Also that it is possible to convey emotions in TV commercials through a targeted and coherent use of music and auditory stimuli.
Creating Powerful Brands
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Author : Leslie De Chernatony
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2011
Creating Powerful Brands written by Leslie De Chernatony and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
1st edition, 1992: Creating powerful brands : the strategic route to success in consumer, industrial and service markets.
Defending Your Brand Against Imitation
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Author : Judith Lynne Zaichkowsky
language : en
Publisher: Greenwood
Release Date : 1995
Defending Your Brand Against Imitation written by Judith Lynne Zaichkowsky and has been published by Greenwood this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1995 with Business & Economics categories.
Zaichkowsky (marketing, Simon Fraser U., Canada) draws upon research in consumer behavior to explain the history, evolution, and prevalence of the problem of brand imitation. Of special interest to marketing managers are her methods for guarding against brand imitation. Annotation copyright by Book News, Inc., Portland, OR