Kultur Und Interkulturelles Marketing In China
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Kultur Und Interkulturelles Marketing In China
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Author : Laura Parlabene
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2018-03-21
Kultur Und Interkulturelles Marketing In China written by Laura Parlabene and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-03-21 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein knackiges „Guten Tag“ sagt der Deutsche begleitet von einem unkomplizierten Händedruck. Der Chinese stellt die Grußfrage „Hast Du schon gegessen?“, was der Deutsche als neugierig und aufdringlich empfindet und worauf er nicht so recht zu antworten weiß. Also entscheidet sich der Deutsche für die Wahrheit und sagt „Nein, ich habe noch nicht gegessen!“ Beleidigt schaut ihn der Chinese an. Er hat sein Gesicht verloren. Er verabschiedet sich und geht. Das Beispiel spielt auf die interkulturellen Unterschiede zwischen Chinesen und Deutschen an. Der Leser der vorliegenden Arbeit wird die oben beschriebene interkulturelle Begegnung Schritt für Schritt genauer verstehen lernen. Im Fokus der Arbeit befindet sich die Kultur. Kulturen sind unterschiedlich. Um die Unterschiede zu analysieren, bedarf es der Betrachtung von Kulturdimensionen. Die Kulturforscher Hall und Hofstede haben solche definiert und machen es auf diese Weise möglich, Kulturen zielführend miteinander zu vergleichen. Die zunehmende Globalisierung ermöglicht es Unternehmen, Internationalisierungsgrade zu erreichen, die vor zwei Jahrzehnten unvorstellbar waren. In diesem Zusammenhang gewinnt auch die Kulturforschung im Unternehmenskontext an Bedeutung. Vor allem im Marketing ist es wichtig, die Verschiedenartigkeit von Kulturen nicht durch marktübergreifende, standardisierte Vorgehensweisen zu ignorieren. Stattdessen müssen Marketing-Entscheidungen, z. B. in Bezug auf den Marketing-Mix, an kulturspezifische Besonderheiten angepasst werden, um Markterfolg zu realisieren. Kulturunterschiede werden auch beim Kulturvergleich zwischen China und Deutschland deutlich. Diese haben auch einen bedeutenden Einfluss auf die Konsumentenwünsche und das Konsumentenverhalten der Chinesen. Dementsprechend bedarf es auch bei Marketing-Entscheidungen in Bezug auf den chinesischen Markt einer ausreichenden Sensibilität kultureller Besonderheiten. Unter der Themenstellung „Kultur und interkulturelles Marketing am Beispiel China“ sollen in dieser Arbeit zunächst die Kulturunterschiede zwischen China und Deutschland erarbeitet werden und auf dieser Grundlage schließlich Marketing-Empfehlungen, schwerpunktmäßig auf den Marketing-Mix, für den chinesischen Markt abgeleitet werden.
Marketing In China
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Author : Claudia Lorenz
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2009-09-18
Marketing In China written by Claudia Lorenz and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-09-18 with Political Science categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Politik - Region: Ferner Osten, Note: 1,0, Westsächsische Hochschule Zwickau, Standort Zwickau, Sprache: Deutsch, Abstract: Da der chinesische Markt von einer großen Komplexität gekennzeichnet ist, ist es sinnvoll, sich vor dem Markteintritt eingehend mit China zu befassen. Westliche Unternehmen haben oft Probleme, ihre Produkte erfolgreich zu positionieren, weil sie die Zusammenhänge der chinesischen Kultur und Traditionen und deren Bedeutung bei Produktgestaltung und -kommunikation sowie beim Konsumentenverhalten oft unterschätzen. So sind die Wahl des Namens, der Einsatz verschiedener Symbole und Farben wichtige Entscheidungen. Auf dieses Thema wird in dieser Arbeit in Kapitel 3 eingegangen. Zuvor wird eine Übersicht über die Grundlagen des Marketings gegeben. In Kapitel 4 wird der Marketingmix auf China angewandt. Hier wird verdeutlicht, welche Faktoren besonders zu beachten sind, an einigen Stellen werden konkrete Handlungsempfehlungen vorgestellt. Dabei beschränkt sich die Betrachtung auf den Konsumgütermarkt.
Intercultural Competence The Key To Successful International Marketing
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Author : Monika V. Kronbügel
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2015-09-21
Intercultural Competence The Key To Successful International Marketing written by Monika V. Kronbügel and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-09-21 with Business & Economics categories.
Doctoral Thesis / Dissertation from the year 2015 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: A, Comenius University in Bratislava (Faculty of Management), language: English, abstract: In today’s globalized world, international marketing becomes more and more important for businesses aiming to be successful on a global level. As Monika V. Kronbügel shows in her up-to-date dissertation, attaining cross-cultural competence has therefore become a key factor in ascertaining business’s success. Cultural differences may lead to specific preferences and require an adaptation of the marketing strategy to secure a product’s profitability. Accordingly, already during the phase of product development, it is helpful to analyze the cultural and social context of certain customer groups. Especially in supersaturated markets with comparable company goods and services, economic success can depend on such comparatively slight product differentiation. However, the relevance of intercultural competence has often been overlooked. This dissertation introduces a 4-phase-model for intercultural training – the ITMC-Method. It is designed to support businesses in their intercultural development. The author investigates how far businesses already make use of their possibilities to meet the cross-cultural and developmental requirements. Monika V. Kronbügel is an expert on the subject of international marketing as well as on working with such a diversity approach. She has collected valuable experience in international business development for many years and is now managing her own internationally oriented company dealing with organizational & people development. Key words: marketing, culture, international marketing, intercultural marketing, cross-cultural, intercultural, management, global marketing, globalization, leadership, diversity, mentality, behavior, attitude, communication, training, learnings, ITMC
Cultural Influences On Consumer Goods Marketing In China
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Author : Mark Fernandez
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-01-21
Cultural Influences On Consumer Goods Marketing In China written by Mark Fernandez and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-01-21 with Business & Economics categories.
Master's Thesis from the year 2015 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 1,0, TU Bergakademie Freiberg (Professur für Englische Fachsprache der Wirtschaftswissenschaften und technischen Wissenschaften), language: English, abstract: In recent years, China has witnessed the most skyrocketing economic growth in history. For Germany, China has become the third most important trading partner. Especially for German key industries like the automotive branch and mechanical engineering, the Chinese market has become vitally important. The shift from a seller’s market to a buyer’s market in China with an excess of supply over demand is accompanied by extreme competition between countless suppliers, which forces competing companies to implement efficient and effective marketing strategies in order to acquire customers. Cultural factors in China and Germany differ so much that they affect the entire success of business. They act as invisible barriers that must be overcome, not only in order to build competitive advantages, but in order to be competitive at all. When entering the Chinese market, foreign firms must consider that they will operate in a completely different culture, in which perception, communication, norms, values and other aspects cannot be compared to their respective German counterparts. As this thesis will show, many foreign firms fail in the Chinese market due to their inadequate altercation with cultural specifics, an unwillingness to adapt their strategy to the cultural environment, or a product-market mismatch based on cultural dissimilarities. In order to implement marketing strategies flexibly and effectively in a completely different environment for a completely different target clientele, it is indispensable for German marketers to learn about Chinese culture mindfully. Therefore, the main objective of this work is to prepare German marketing professionals for conducting marketing activities in the Chinese market by demonstrating the impact of culture on marketing, making German marketers more familiar with Chinese culture, and by providing useful advice for their marketing strategies.
Interkulturelles Marketing Einfluss Der Kultur Auf Werbung Und Produktgestaltung
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Author : Brunhilde Fellermeier
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010
Interkulturelles Marketing Einfluss Der Kultur Auf Werbung Und Produktgestaltung written by Brunhilde Fellermeier and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with Language Arts & Disciplines categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: A- / 91%, Fachhochschule Wien (Münchener Marketing Akademie), Veranstaltung: Interkulturelle Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Für den Begriff Kultur gibt es keine eindeutige bzw. einheitliche Definition. Kroeber/Kluckhon zählten 164 und Herbig sogar 450 verschiedene Definitionen für Kultur. Um diesen Schlüsselbegriff "Kultur" zu analysieren, sollen deshalb verschiedene Definitionen betrachtet werden. - Cultura (lat.): Pflege des Körpers und des Geistes, colere, cultum (lat.) bebauen, bewohnen, pflegen ehren - "Die Kultur kann in ihrem weitesten Sinne als die Gesamtheit der einzigartigen geistigen, materiellen, intellektuellen und emotionalen Aspekte angesehen werden, die eine Gesellschaft oder eine soziale Gruppe kennzeichnen. Dies schließt nicht nur Kunst und Literatur ein, sondern auch Lebensformen, die Grundrechte des Menschen, Wertesysteme, Traditionen und Glaubensrichtungen." - "Culture consists of patterns, explicit or implicit, of and for behaviour acquired and transmitted by symbols, constituting achievements of human groups, including their embodiments in artefacts; the essential core of culture consists of traditional (i.e. historically derived and selected) ideas and especially their attached values; cultural systems may on the one hand be considered as products of action, on the other as condition elements of further action" - "Kultur ist der Weg, auf dem menschliche Gesellschaften zur Lösung von Problemen finden." Diese Definitionen geben einen kleinen Ausschnitt wieder, was unter dem Begriff Kultur verstanden wird. In Bezug auf den Bereich Marketing wird Kultur als Übereinstimmung von Verhaltensmustern vieler Individuen (= Kunden, Zielgruppen) bezeichnet. Dies wird dann auf Sprachgemeinschaften, Länder bzw. gesamte übernationale Einheiten übertragen. Kulturelle Unterschiede in Bezug auf die Verhaltensweisen einer Gesellschaft sind in e
Interkulturelles Marketing
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Author : Doris Lindner
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2003-01-06
Interkulturelles Marketing written by Doris Lindner and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003-01-06 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Problemstellung: „Was die Wirtschaft angeht, so ist sie verflochten.“1 Dieser Ausspruch von Kurt Tucholsky ist in der heutigen Zeit aktueller denn je. Schlagwörter wie „Globalisierung“, „global village“ und „global marketing“ begegnen uns immer häufiger. In der Tat waren die letzten Jahrzehnte durch eine ausgesprochene Dynamik der Außenhandelsverflechtung sowie durch Veränderungen in der Weltpolitik geprägt. Da auf nationalen Märkten nur noch ein geringer Wachstum zu erwarten war, fokussierten die Unternehmen verschiedenster Branchen die Weltmärkte. Durch politische Veränderungen im ehemaligen Ostblock und auch durch die Schaffung von Wirtschaftsräumen und Freihandelszonen (z.B. europäischer Binnenmarkt) wurde die Basis für den Welthandel geschaffen. Die Verbraucherbedürfnisse, das Konsumentenverhalten und der Lifestyle haben sich durch die neuen Informations- und Kommunikationsmittel (z.B. Internet) angenähert und führten zu einer starken Homogenität der Produkte und Dienstleistungen auf den Weltmärkten. Die sog. „Einheitskonsumenten“ wurden mit globalen Marketingstrategien umworben. Auf Besonderheiten lokaler Märkte wurde nur widerwillig eingegangen, um so nicht Wettbewerbsvorteile zu verlieren. Doch der aus der „going international“-Tendenz resultierende Konkurrenzdruck zwang „...die Beteiligten zu einem stärkeren Bewusstsein um die Relevanz kultureller Einflüsse ...“. Global Player erkannten, dass viele verschiedene kulturelle Faktoren den Konsumenten beeinflussen und dass er diese in seiner Kaufentscheidung widerspiegelt. Durch diese Entwicklung hat das interkulturelle Marketing (IM) eine sehr entscheidende Rolle im zukünftigen Welthandel übernommen, denn die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird. Sie ist vielmehr ein Mosaik vieler Kulturen. Die Grundphilosophie des IM beinhaltet die Berücksichtigung der nationalen Unterschiede, aber genauso die Nutzung nationaler Gemeinsamkeiten. Das internationale Marketing bedingt somit das IM, da durch diese Art der Marktbearbeitung in fremde Kulturen eingedrungen wird. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: ORIENTIERUNG 1.Problemstellung1 2.Vorgehensweise und Zielsetzung2 I.THEORETISCHE GRUNDLAGEN 1.Globalisierung5 1.1Die Bedeutung der Internationalisierung6 1.2Internationale Marktbearbeitungsstrategien9 2.Internationales Marketing11 2.1Die Individualität des internationalen Marketings12 2.2Globales Marketing - der einzig richtige Weg?14 3.Der Begriff [...]
Intercultural Competencies In China
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Author : Helena Maria Lischka
language : en
Publisher: Kohlhammer Verlag
Release Date : 2017-10-04
Intercultural Competencies In China written by Helena Maria Lischka and has been published by Kohlhammer Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-10-04 with Business & Economics categories.
This volume focuses on a market that is one of the world=s economically most important and at the same time one of the most difficult to understand culturally - at least from a Western point of view. China is the world=s second largest economy in terms of nominal GDP and the largest in terms of purchasing power parity. At the same time, China has one of the world=s oldest cultures and was the cradle for extremely influential philosophical approaches that even today continue to have a tremendous impact on every sphere of Chinese society. As a result, business in China is - directly or indirectly - influenced by a distinct Chinese pragmatism, personalized networking (guanxi), the concept of "saving face" and the idea of business as a battlefield. Familiarity with Chinese culture and negotiating practices is a key factor for promoting successful business transactions. In this book, the authors aim to close the gap between publications that are of purely academic interest, on the one hand, and general guidebooks on the other. Intercultural Competencies in China provides a comprehensive selection of topics that are crucial for understanding what lies behind cultural differences - making the book essential reading for business purposes and private contacts in China. Although the book is academically oriented, all of the essays are also accessible for the general reader.
International Digital Marketing In China
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Author : Lala Hu
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date : 2020-03-16
International Digital Marketing In China written by Lala Hu and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-03-16 with Business & Economics categories.
This book examines key issues in international digital marketing in China from a theoretical and empirical perspective. Divided into two main parts, it begins with an analysis of China’s cultural characteristics and business environment, with a particular emphasis on the Chinese digital context. The book goes on to present original empirical studies and an investigation into recent challenges and opportunities for international firms in the fashion sector. With nearly 900 million internet users and an e-commerce market volume of over one thousand billion US dollars, China is the world's largest digital market. While this creates significant opportunities for international firms, there are many factors to consider when approaching this market. In order to understand the Chinese digital scenario, the book analyzes the characteristics of local internet platforms and consumer patterns. The book also presents a real-world case study on a luxury retail firm operating in China, Florentia Village, and the results from a questionnaire on Chinese mobile shoppers. On this basis, it provides a conceptual framework and discusses the theoretical and managerial implications for international firms operating in China, making it an enlightening book for scholars, students, and practitioners alike.
Interkulturelles Marketing Management
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Author : Christin Emrich
language : de
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2007-02-13
Interkulturelles Marketing Management written by Christin Emrich and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-02-13 with Business & Economics categories.
Christin Emrich untersucht, wie die Dynamik der Kultur das Marketing beeinflusst, welche grundlegenden kulturellen Auswirkungen es im Hinblick auf Kommunikationstheorie, Methodik der internationalen Forschung und Entscheidungsmodelle des strategischen Marketing gibt und was für oder gegen eine Standardisierung bzw. Differenzierung der Produkt- bzw. Marketingstrategie spricht. Sie gibt Hinweise für interkulturelle Marketing-Verhandlungen und bietet einen Übungsteil zur Vertiefung.
Interkulturelle Kommunikation Im Globalen Bildungsraum Mit Beitr Gen Auf Deutsch Englisch Und Russisch
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Author : Vasiliy Kovalev
language : en
Publisher: Anchor Academic Publishing
Release Date : 2017-03
Interkulturelle Kommunikation Im Globalen Bildungsraum Mit Beitr Gen Auf Deutsch Englisch Und Russisch written by Vasiliy Kovalev and has been published by Anchor Academic Publishing this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-03 with Language Arts & Disciplines categories.
Der vorliegende Sammelband ist dem Thema der Interkulturalität gewidmet und enthält Beiträge in englischer, deutscher und russischer Sprache. Vor dem Hintergrund der Globalisierung kommt dem Thema ‚Interkulturelle Kommunikation‘ eine zentrale Bedeutung zu: Durch Phänomene wie die globale Mobilität und Arbeitsteilung, zunehmende Reisefreiheit sowie die Entwicklung neuer Kommunikationstechnologien kommt es zu immer mehr Kontakten zwischen Personen unterschiedlicher Kulturen. Auswirkungen hat das auch auf den Arbeitsmarkt, der von Führungskräften zunehmend interkulturelle Kompetenzen und Kommunikationsfähigkeit fordert. Aus unterschiedlichen Perspektiven diskutieren die Autoren dieses Bandes die Bedeutung von interkultureller Kommunikation für ihre jeweiligen Disziplinen. Dem Leser wird so ein multiperspektivischer Einblick in den Diskurs um Interkulturalität ermöglicht. This anthology adresses the topic of interculturality and, therefore, includes articles in English, German and Russian. In the context of the ongoing globalization, intercultural communication becomes increasingly important: global mobility and division of labour, free travelling combined with new communication technologies encourages exchange between people from different cultures. This requires intercultural competence and communication skills not only in private contexts but on the labour market as well. From different points of view the authors of this book discuss the relevance of intercultural communication. By showing how different disciplines deal with this topic the book gives the reader a multiperspective insight on the discourse of interculturality.