La Publicidad Estrat Gica
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Planificaci N Estrat Gica Y Gesti N De La Publicidad Conectando Con El Consumidor
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Author : Raquel Ayestarán Crespo
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2012-09
Planificaci N Estrat Gica Y Gesti N De La Publicidad Conectando Con El Consumidor written by Raquel Ayestarán Crespo and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-09 with Business & Economics categories.
El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales.
Gesti N De La Publicidad Y De La Comunicaci N Corporativa
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Author : Rosa María Moreno Company
language : es
Publisher: Ra-Ma Editorial
Release Date : 2023-10-02
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Decimos que se estamos viviendo una era de muchos cambios, pero lo que realmente ocurre es que estamos ante un cambio de era. La revolución esencial de esta nueva era se ha producido en el terreno de la comunicación, de la mano de internet y las nuevas tecnologías. Y, como no podía ser de otra manera, la comunicación corporativa y la publicidad han vivido una transformación radical, aunque los fundamentos de ambas disciplinas sigan siendo los mismos. Con este libro aprenderás los fundamentos de la comunicación y la publicidad, así como la incorporación de los nuevos canales a la comunicación corporativa. Este manual te enseña cómo elaborar un plan de comunicación, gestionar las redes sociales de la empresa, diseñar una campaña con influencers, el email marketing, el marketing de contenidos, el vídeo como herramienta esencial de comunicación del negocio, planificar y contratar campañas publicitarias, entre otros temas, así como las herramientas para poder llevar a cabo una estrategia eficaz de comunicación corporativa.
La Publicidad Estrat Gica
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Author : Orlando C. Aprile
language : es
Publisher:
Release Date : 2000
La Publicidad Estrat Gica written by Orlando C. Aprile and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with categories.
La publicidad no sólo anuncia bienes y productos comerciales: también promociona hábitos de consumo, estilos de vida y valores; es decir, combina la información con la persuasión y el espectáculo. A pesar de la probada eficacia retórica de los mensajes publicitarios, poco se ha hecho para darle a la publicidad jerarquía académica. La publicidad estratégica propone remediar esta carencia vinculando la problemática publicitaria a la semiótica, la retórica y la heurística.
Pol Ticas Y Estrategias De Comunicaci N Y Publicidad
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Author : José María Ferré Trenzano
language : es
Publisher: Ediciones Díaz de Santos
Release Date : 1996
Pol Ticas Y Estrategias De Comunicaci N Y Publicidad written by José María Ferré Trenzano and has been published by Ediciones Díaz de Santos this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1996 with Business & Economics categories.
A través de un sinfín de guías, prontuarios, esquemas y recomendaciones, puedeusted analizar y controlar como su empresa se está comunicando con su clientela actual y potencial, permitiéndole diseñar un programa eficaz de comunicación, tanto por lo que respecta al uso del teléfono, como a sus vendedores y cualquier colaborador que esté en contacto con su mercado, independientemente de la propia publicidad. Al propio tiempo le facilita toda una serie de pautas para poder poner en marcha una campaña de publicidad, sea cual sea su presupuesto, ayudándole a determinar cuales pueden ser los objetivos de su publicidad máseficaces, redactar un briefing e incluso qué criterios debe tener en cuenta ala hora de tener que elegir una Agencia de Publicidad. Finalmente le proponeun método muy original para poder medir la eficacia de sus campañas de publicidad.
La Publicidad Estrat Gica
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Author : Orlando C. Aprile
language : es
Publisher:
Release Date : 2005
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La Ruta De La Campa A
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Author : Julian Neumann
language : es
Publisher:
Release Date : 2021-05-06
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La guía definitiva para planear y realizar una campaña publicitaria Este libro es un mapa, una guía para personas con diferentes niveles de experiencia en marketing; desde estudiantes hasta emprendedores o profesionistas que requieren promover sus productos, servicios o causas de una forma estructurada, persuasiva y efectiva. A través de una lectura accesible, que incluye una gran variedad de apoyos visuales, aprenderás todos los pasos necesarios para crear una campaña publicitaria profesional de inicio a fin; considerando tanto medios de comunicación tradicional como las plataformas online más vanguardistas, pero siempre con un enfoque de manos a la obra (fundamentado en bases teóricas y prácticas) que da respuesta a las siguientes preguntas: - ¿Cómo establecer un contexto a través de la investigación de mercados? - ¿Cómo identificar a la audiencia objetivo (target)? - ¿Cómo definir objetivos de campaña? - ¿Cómo desarrollar un mensaje publicitario creativo y consistente con la identidad de marca? - ¿Cómo desarrollar un plan de medios? - ¿Cómo organizar la producción de los anuncios? - ¿Qué aspectos considerar antes, durante y después del lanzamiento de la campaña? En resumen, este libro es un compañero de viaje que puede usarse para aprender a desarrollar campañas de marketing o como material de consulta, donde también se exponen herramientas y plataformas que incluyen al branding, el marketing de contenidos, la publicidad programática y la publicidad en redes sociales.
C Mo Evaluar Su Publicidad
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Author : Claudio L. Soriano
language : es
Publisher: Ediciones Díaz de Santos
Release Date : 1988
C Mo Evaluar Su Publicidad written by Claudio L. Soriano and has been published by Ediciones Díaz de Santos this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1988 with Business & Economics categories.
Guía práctica para el establecimiento de una metodologíadirigida a evaluar la eficiencia de la publicidad realizada por la empresa u organización, con el objetivo deelevar la eficiencia y rentabilidad de la inversión.
Estrategia De Comunicaci N En Publicidad Y Relaciones P Blicas
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Author : Soler Pujals, Pere
language : es
Publisher: Gestion 2000
Release Date : 1997-01-01
Estrategia De Comunicaci N En Publicidad Y Relaciones P Blicas written by Soler Pujals, Pere and has been published by Gestion 2000 this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1997-01-01 with Business & Economics categories.
Este es un libro que explica de forma practica como plantear la estrategia de comunicacion. En las actuales agencias de comunicacion la planificacion estrategica del esfuerzo creativo recae en el Account Planner o Planner. El Planner es un profesional especialista en el consumidor, conoce su comportamiento y, como tal, es quien establece la mas adecuada estrategia para hacer que compre y consuma el producto. Este libro nos comenta quien es y como trabaja el Planner.
La Ruta De La Campa A Publicidad Estrat Gica Para Inexpertos
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Author : Julian S. Neumann
language : es
Publisher: Alferatz
Release Date : 2021-05-06
La Ruta De La Campa A Publicidad Estrat Gica Para Inexpertos written by Julian S. Neumann and has been published by Alferatz this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-05-06 with Business & Economics categories.
El marketing es una jungla, y este libro es tu mapa: Aprende a realizar campañas publicitarias épicas 'La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos', es un libro que te ayuda a entender claramente el proceso completo para diseñar y realizar una campaña publicitaria épica, aunque tengas un bajo presupuesto y poca o nula experiencia; pues todo el lenguaje de marketing referido es pacientemente explicado. Muchos de los contenidos actuales sobre ‘marketing digital’ se enfocan en enseñarte publicidad describiendo medios y tácticas que son muy particulares, pero que no te dan un entendimiento completo sobre el proceso que necesitas aprender para poder realizar campañas exitosas en el largo plazo y al margen de los medios que estén de “moda”. Los mercadólogos debemos siempre mantener una neutralidad o imparcialidad con los medios que usamos en nuestras campañas, porque esto nos empuja a emplear aquellas plataformas que resultan ser las más relevantes, efectivas y eficientes, según el contexto de cada producto y mercado. A esto se le llama ser ‘Platform Agnostic’ (‘agnóstico’ de las plataformas de comunicación). Sin duda hay muchos recursos allá afuera que prometen soluciones “fáciles e instantáneas”, pero lo instantáneo no es siempre lo más adecuado. Los mejores chefs no se forman siguiendo recetas improvisadas; hay principios y procesos que se deben aprender, no solo para probar nuevas fórmulas que nos encontremos por ahí, si no mejor aún, para crear “platillos propios”, o campañas en este caso, que conquisten el corazón de las personas. Por lo mismo, este no es un recetario de tips o soluciones instantáneas; es más bien un libro que te enseña “a cocinar”, construyendo tu capacidad como publicista y mostrándote los fundamentos y la fotografía completa, es decir la forma de desarrollar una campaña publicitaria estratégica, bajo un enfoque de "manos a la obra" y con pocos recursos. Con este libro aprenderás: Investigación: Aprende a investigar el mercado para obtener datos e insights que te ayuden, específicamente, a: identificar a tu audiencia objetivo, diseñar un mensaje único, e integrar medios de comunicación que sean relevantes para tu mercado. Segmentación: Asimila los principios detrás de la segmentación de mercados y aprende el proceso para definir tu audiencia objetivo, empleando una diversidad de variables de segmentación, ya sea que tu empresa vende a consumidores (B2C) o a otras empresas (B2B). Objetivos: Aprende a definir objetivos de comunicación usando indicadores (KPI's) que te permitirán medir el desempeño de tus campañas, entendiendo también la forma de alinear estas métricas con las diferentes etapas del marketing funnel. Mensaje: Aprende las bases para desarrollar un mensaje publicitario y un concepto creativo, echando mano de las diferentes herramientas que ofrece el branding y transformando los atributos de tus productos en valores de marca, esto con la finalidad de posicionar tu producto sin usar clichés o frases publicitarias trilladas. Medios: Aprende a desarrollar una estrategia y una pauta en medios que sea consistente con tu target, seleccionado y evaluando canales como ad display banners, publicidad programática, anuncios en motores de búsqueda (SEM), publicidad en redes sociales y video digital. Aunque, también considerando otras plataformas que son necesarias, como las relaciones públicas, los eventos, el colateral de mercadotecnia y el marketing de contenidos. Producción: Aprende a organizar y coordinar la producción de tus anuncios, para diferentes medios de comunicación, y considerando técnicas de producción sensibles a los limitados recursos de las pequeñas y medianas organizaciones. Lanzamiento: Identifica los aspectos clave a considerar antes, durante y después del lanzamiento de tu campaña publicitaria. Además, para facilitar tu proceso de aprendizaje, el libro emplea una gran variedad de ejemplos, imágenes y diagramas a color y de calidad, los cuales te permitirán visualizar y entender las diferentes etapas del proceso publicitario, usando un lenguaje sencillo, pero siempre enfocado en ayudarte a entender y adoptar la terminología propia del mudo del marketing. En resumen, este libro es un compañero de viaje indispensable para crear campañas publicitarias, y es también un material de consulta para estudiantes, mercadólogos, emprendedores y empresarios.
De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada Estrategia Y Empat A
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Author : Araceli Castelló Martínez
language : es
Publisher: ESIC
Release Date : 2019-06-13
De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada Estrategia Y Empat A written by Araceli Castelló Martínez and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-06-13 with Business & Economics categories.
De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»–, el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.