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De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada Estrategia Y Empat A
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Author : Araceli Castelló Martínez
language : es
Publisher: ESIC
Release Date : 2019-06-13
De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada Estrategia Y Empat A written by Araceli Castelló Martínez and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-06-13 with Business & Economics categories.
De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»–, el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.
De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada
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Author : Araceli Castelló-Martínez
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2019-04-04
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De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»– , el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.
Comunicaci N Persuasiva
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Author : Antonio Salcedo
language : en
Publisher: ESIC
Release Date : 2016-09-05
Comunicaci N Persuasiva written by Antonio Salcedo and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-09-05 with categories.
Debido a la sobrecarga informativa que nos viene del entorno en el que vivimos, nuestra mente necesita estar preparada para organizar y dar coherencia a todo ese caudal de información. Las actitudes ayudan a estructurar esa información en términos positivos y/o negativos, lo que nos permite manejarnos mejor ante situaciones nuevas o inciertas, potenciando nuestra sensación de control. Además, y dado que las actitudes juegan un papel importante en la manera de comportarnos, un cambio en ellas debería dar lugar a un cambio en nuestros comportamientos, que es en último término lo que se pretende con una presentación de negocios, un spot publicitario o una campaña de marketing. ÍNDICE: 1. El cambio de actitudes 2. El estudio científico de la persuasión 3. ¿Cómo puedo convertirme en un emisor más persuasivo? 4. ¿Cómo puedo hacer mi mensaje más persuasivo? 5. ¿Se persuaden de igual manera todas las personas con las que interactúo? 6. ¿Qué claves del contexto he de tener en cuenta para persuadir más y mejor? Bibliografía
Publicidad Y Convergencia Medi Tica Nuevas Estrategias De Comunicaci N Persuasiva
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Author : Araceli Castell—-Mart’nez
language : es
Publisher: Lulu.com
Release Date :
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Creatividad Y Comunicaci N Persuasiva
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Author : José María Ricarte Bescós
language : es
Publisher: Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona
Release Date : 2000
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La creatividad es una habilidad muy valorada por la actividad publicitaria, que logra transformar esa capacidad en un producto de su esfuerzo intelectual. La creatividad trata de armonizar la búsqueda de la verdad con el encuentro de la belleza, y es ahí donde radica su dificultad. Nos explica que ser una persona creativa es imprescindible para cualquier profesión actual, que necesitan la innovación como factor clave, pero sobretodo para la publicidad. El hecho de ser creativo supone un desafío, puesto que hay que desarrollar la condición humana más allá de los conocimientos que se pueden haber aprendido con otros estudios, es necesario ser flexible, dinámico e innovador. También nos enseña cómo utilizar la capacidad creativa como una herramienta indispensable de trabajo, puesto que supone ver similitudes allí donde los demás ven diferencias. Resulta interesante ver cómo el proceso de invención proviene del mundo clásico, que la considera un arte, el arte de investigar temas con el propósito de descubrir la línea que nos conduzca a una discusión fecunda. La retórica aristotélica supone una parte importante, puesto que su fin es persuadir y conmover, y eso es en definitiva lo que intenta el publicitario. El planteamiento clásico nos muestra que existe una relación entre invención e investigación. Es decir, que es importante conocer e investigar antes de inventar. La seducción se logra pues, por medio de la palabra, para ello el publicitario deberá elaborar sus argumentos y transformarlos, con herramientas como los análisis de mercado, la competencia, el público y los medios y soportes del mensaje. Ser creativo exige tener la mente abierta, muchos lo consideran un signo de inteligencia, ya que supone la capacidad de tener un pensamiento abstracto. La combinación de las facultades de la inteligencia, como el recordar y el reconocer, y las facultades creativas, como descubrir, asociar y combinar, es lo que hace que se logre el éxito. Todo proceso de creatividad no es tangible, pero sigue una serie de fases: la primera de preparación, la segunda de incubación, la tercera de visión y la cuarta de verificación. Estas fases son asociadas a unos estados psíquicos: primero tensión, luego frustración, más tarde alegría y por último concentración. Uno de los modelos que se nombran en el libro es el Brainstorming (o tormenta de ideas) como modelo de creación de ideas, que consisten en un análisis, una búsqueda colectiva de ideas y por último la selección de las mismas. Por último, cabe destacar la afirmación de que la comunicación de masas desplaza a la comunicación interpersonal, ya que la publicidad está de moda y para seducir es necesario diferenciar, por eso el mensaje publicitario utiliza tanto imagen, como sonido y la palabra. En definitiva, para ser creativo hay que tener una serie de cualidades como el dominio de la imaginación, una sensibilidad innovadora y una capacidad de implicación, conseguir todas estas cualidades hará de nosotros unos excelentes publicitarios y creativos.
Gestion De La Comunicaci N Un Enfoque Integral
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Author : Josefa D. Martín-Santana
language : es
Publisher: ESIC
Release Date : 2019-07-25
Gestion De La Comunicaci N Un Enfoque Integral written by Josefa D. Martín-Santana and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-07-25 with Business & Economics categories.
El sector de la comunicación ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas que ha afectado considerablemente a la forma de operar de los distintos agentes que intervienen en él y ha propiciado cambios en las prácticas de marketing y de comunicación. Los nuevos medios y las nuevas tecnologías ofrecen un gran potencial para la mejora de los procesos de marketing y comunicación, pero también obligan a trabajar con rigor y con un planteamiento estratégico en su gestión. Las comunicaciones actuales se enfrentan a niveles elevados de saturación de mensajes y a una creciente falta de atención por parte de los consumidores, a lo que debemos añadir, además, el aumento considerable de opciones de comunicación disponibles para los anunciantes. En este contexto, la comunicación integrada de marketing es un avance significativo de la evolución en la disciplina de marketing. Gestión de la comunicación: un enfoque integral está dirigido tanto al ámbito académico como profesional de la comunicación comercial con el objetivo de proporcionar una visión pedagógica, actual y coordinada de sus diferentes herramientas, combinando de forma sinérgica contenido teórico con las mejores prácticas comunicativas de las organizaciones. El libro está organizado en cinco capítulos que desarrollan la comunicación integrada de marketing y sus diferentes instrumentos: publicidad, promoción de ventas, marketing directo y relaciones públicas. Los avances en las TIC han facilitado el desarrollo de nuevos canales de comunicación que se abordan en cada capítulo bajo los objetivos propios de cada uno de estos instrumentos. Este libro es fruto del conocimiento, experiencia y esfuerzo compartido entre docentes-investigadores del área de comercialización e investigación de mercados pertenecientes a diferentes universidades españolas. Su encuentro ha permitido enriquecer el contenido del libro desde diferentes perspectivas, llegando a un consenso sobre los fundamentos a transmitir para generar conocimiento de la comunicación integrada de marketing y sus instrumentos con una visión práctica, actual y ajustada a las necesidades y exigencias del mercado.
Estrategias Y T Cnicas De Comunicaci N
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Author : Imma Rodríguez Ardura
language : es
Publisher: Editorial UOC
Release Date : 2011-10-14
Estrategias Y T Cnicas De Comunicaci N written by Imma Rodríguez Ardura and has been published by Editorial UOC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-10-14 with Business & Economics categories.
Cinco capítulos componen esta obra que estudia la comunicación integrada en la empresa desde diferentes departamentos comerciales: Venta personal y dirección de ventas; Publicidad ; Promoción de ventas; Patrocinio y relaciones públicas y Marketing directo e interactivo.
Comunicaci N Persuasiva Para La Sociedad De La Informaci N
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Author : Juan Maciá Mercadé
language : es
Publisher:
Release Date : 2002
Comunicaci N Persuasiva Para La Sociedad De La Informaci N written by Juan Maciá Mercadé and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with Communication categories.
Creatividad Y Comunicaci N Persuasiva
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Author : José M. Ricarte
language : es
Publisher: Universitat de València
Release Date : 2017-06-12
Creatividad Y Comunicaci N Persuasiva written by José M. Ricarte and has been published by Universitat de València this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-06-12 with Language Arts & Disciplines categories.
Análisis del pensamiento creativo desde la perspectiva de que comprender y aprehender el proceso de creación es imprescindible para todas aquellas personas que se interesen por la comunicación persuasiva en y desde cualquier tipo de organización. Conocer y dominar ese proceso les ayudará -tanto si son publicitarios como si no lo son- a superar prejuicios e inhibiciones, a desarrollar inteligentemente su imaginación y a despertar una actitud favorable hacia la innovación. El contenido de esta obra permitirá al lector acceder a unos planteamientos básicos sobre el apasionante mundo del pensamiento creador o productivo y su aplicación práctica; la utilización de la capacidad creativa como herramienta para resolver problemas. Ambas habilidades -pensamiento productivo y creatividad- resultan imprescindibles para alcanzar los objetivos de cualquier tipo de comunicación organizacional, ya sea empresarial o institucional.
C Mo Hacer Publicidad
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Author : Romeo Antonio Figueroa Bermúdez
language : es
Publisher: Pearson Educación
Release Date : 1999
C Mo Hacer Publicidad written by Romeo Antonio Figueroa Bermúdez and has been published by Pearson Educación this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1999 with Business & Economics categories.
Recoge: El proceso de la publicidad; Semiótica del mensaje; El periódico; La radio; La televisión; Marketing creativo; Publicidad creativa.