Publicidad Y Convergencia Medi Tica Nuevas Estrategias De Comunicaci N Persuasiva
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Publicidad Y Convergencia Medi Tica Nuevas Estrategias De Comunicaci N Persuasiva
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Author : Araceli Castell—-Mart’nez
language : es
Publisher: Lulu.com
Release Date :
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De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada Estrategia Y Empat A
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Author : Araceli Castelló Martínez
language : es
Publisher: ESIC
Release Date : 2019-06-13
De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada Estrategia Y Empat A written by Araceli Castelló Martínez and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-06-13 with Business & Economics categories.
De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»–, el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.
De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada
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Author : Araceli Castelló-Martínez
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2019-04-04
De La Publicidad A La Comunicaci N Persuasiva Integrada written by Araceli Castelló-Martínez and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-04-04 with Business & Economics categories.
De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía se ha inspirado en una fórmula casi matemática: la comunicación persuasiva es la resultante de la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. Esta fórmula combina conceptos en los que profundiza el libro, con el objetivo de identificar hacia dónde va la publicidad, término que, desde el punto de vista de las autoras, debe evolucionar hacia el de comunicación persuasiva integrada (CPI), cuyo paradigma proponen. Las autoras se inspiran en la fórmula de las 5W que Lasswell propusiera en 1948 y revisan los elementos básicos de cualquier paradigma comunicativo –quién, a quién, dice qué, cómo lo dice, en qué canal y con qué efectos–, adaptándolos a las particularidades de la revolución comunicativa que vivimos, en el seno de la sociedad colaborativa y la cultura participativa que han promovido las nuevas tecnologías. Si el emisor de la CPI –«¿Quién?»– es un anunciante que busca construir una marca útil, el destinatario –«¿A quién?»– , el famoso prosumer, es un receptor experto en muchas cosas pero, especialmente, en una: en ser persona. Por otro lado, ¿cómo contar de manera sugerente y memorable aquello que el mensaje persuasivo quiere transmitir? El recurso a los insights para conceptualizar creativamente, el storytelling y los contenidos de marca, como el branded content, pueden ayudar. Por su parte, al responder a la cuestión de «¿En qué canal?», las autoras reflexionan sobre cómo la persona se ha convertido en el medio en sí misma y se detienen en la estrategia de medios desde el enfoque de la convergencia mediática y las narrativas transmedia, que han dado lugar a acciones o técnicas que, enmarcadas siempre en el medio digital, avalan las características del paradigma de la CPI. Este manual ve la luz en un momento de profundos y constantes cambios en los pilares del sector de la comunicación, en general, y la industria publicitaria, en particular, por lo que consideramos que será de gran utilidad para diferentes colectivos de estos ámbitos, tanto para estudiantes como para profesionales –ya sean docentes, investigadores o de la propia industria–. El libro incluye más de 180 ejemplos de acciones de comunicación persuasiva, de más de 100 marcas y más de 60 agencias. Todos ellos se encuentran alojados en un repositorio propio, organizado por los capítulos del libro.
Comunicaci N Persuasiva En Las Aulas Nuevas Tendencias
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Author : Luz Martínez Martínez
language : es
Publisher: Editorial GEDISA
Release Date : 2019-04-18
Comunicaci N Persuasiva En Las Aulas Nuevas Tendencias written by Luz Martínez Martínez and has been published by Editorial GEDISA this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-04-18 with Social Science categories.
La Universidad se encuentra en pleno progreso desde su tiempo cero; de hecho, halla su carta de naturaleza en la necesidad de mejorar el medio que la nutre y por y para el que existe: la sociedad. Rompiendo las viejas membranas de la enseñanza imperante hasta el siglo XX, las nuevas (r)evoluciones de contenidos y fórmulas, como lo fuera el EEES (o Plan Bolonia) o las TIC, suponen la respuesta a esas actualizadas necesidades docentes y curriculares. Las Humanidades, las Artes, las Ciencias sociales y la Docencia se reescriben, hibridando, gracias a los nuevos lenguajes y herramientas, contenidos otrora lejanos. La nueva Academia es poliédrica, ínter y multidisciplinar, dialógica y colaborativa. En este estado de cosas la colección Herramientas universitarias se erige como atalaya para agrupar bajo su égida al más amplio conjunto de autores internacionales que iluminen, con sus investigaciones, la panoplia de contenidos que conforman el mundo científico donde nace el futuro. La calidad intelectual queda refrendada mediante la rigurosa implantación del habitual proceso garante, basado en la revisión o arbitraje por pares ciegos (peer review) de estos capítulos, sin renunciar a la más antigua tradición universitaria que obliga al opositor de lo publicado, a soportar el peso de la prueba. Este doble modelo de evaluación, a priori y a posteriori, garantiza la calidad del contenido de los textos de esta colección. Pertenecer a la Academia, y en ello radica orgullosamente su valía, supone que todos sus miembros responden a una ambición irrenunciable: mostrar que el conjunto de sus trabajos conforma la vanguardia científica internacional. El texto que aquí se presenta está auspiciado por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI), la Asociación cultural Historia de los Sistemas Informativos y el Grupo Complutense (nº 931.791) de Investigación en Comunicación Concilium.
Comunicaci N Y Pensamiento Relatos De La Nueva Comunicaci N
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Author : Nilton Marlœcio de Arruda
language : es
Publisher: Lulu.com
Release Date : 2019
Comunicaci N Y Pensamiento Relatos De La Nueva Comunicaci N written by Nilton Marlœcio de Arruda and has been published by Lulu.com this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019 with categories.
El Poder De La Comunicaci N Periodismo Educaci N Y Feminismo
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Author :
language : es
Publisher: ESIC
Release Date : 2022-11-18
El Poder De La Comunicaci N Periodismo Educaci N Y Feminismo written by and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-11-18 with Law categories.
Detecci N Y Tratamiento De Errores Y Erratas
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Author : NURIA; RODRIGUEZ-RUBIO FERNANDEZ-QUESADA (SANTIAG.)
language : es
Publisher: ESIC
Release Date : 2022-01-15
Detecci N Y Tratamiento De Errores Y Erratas written by NURIA; RODRIGUEZ-RUBIO FERNANDEZ-QUESADA (SANTIAG.) and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-01-15 with Language Arts & Disciplines categories.
Producci N Period Stica Y Nuevas Tecnolog As
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Author : Pedro Antonio Rojo Villada
language : es
Publisher:
Release Date : 2003
Producci N Period Stica Y Nuevas Tecnolog As written by Pedro Antonio Rojo Villada and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with Social Science categories.
Introducci N Al Estudio Del Discurso Digital En Espa Ol
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Author : María Elena Placencia
language : es
Publisher: Taylor & Francis
Release Date : 2024-07-23
Introducci N Al Estudio Del Discurso Digital En Espa Ol written by María Elena Placencia and has been published by Taylor & Francis this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-07-23 with Foreign Language Study categories.
Introducción al estudio del discurso digital en español offers an accessible introduction to the study of digital discourse analysis in Spanish. Written by an international group of scholars who are experts in the field, it presents readers with key topics in the area as well as an up-to-date illustrative overview of the dynamic and ever-evolving field of digital discourse analysis in Spanish. Across fourteen chapters, this comprehensive volume introduces readers to key notions, genres, contexts and theoretical approaches in the study of digital discourse analysis, as well as methodological and ethical issues when conducting research in this area. It explores key questions such as: What actions do people carry out through language in different social networks and for what purposes? What resources do they use to carry them out? And what impact do technological, social, and cultural factors have on shaping digital interactions? Chapters include a wealth of examples taken from online communication in Spanish from social media platforms such as Facebook, X (formerly Twitter), Instagram, WhatsApp, LinkedIn, and YouTube. This innovative introductory textbook will be of interest to undergraduate and graduate students and researchers of digital discourse analysis and Spanish linguistics. Introducción al estudio del discurso digital en español ofrece una introducción accesible al estudio del análisis del discurso digital en español. Escrito por un grupo internacional de académicos expertos en el área, expone temas centrales de estudio, así como un panorama actualizado e ilustrativo del análisis del discurso digital en español, un campo dinámico y en constante evolución. A lo largo de catorce capítulos, este amplio volumen presenta a los lectores nociones, géneros, contextos y enfoques teóricos centrales en el estudio del análisis del discurso digital, así como cuestiones metodológicas y éticas al realizar investigaciones en esta área. Responde a preguntas clave como: ¿Qué acciones realizan las personas a través del lenguaje en las diferentes redes sociales y con qué propósitos? ¿Qué recursos utilizan para llevarlas a cabo? ¿Y qué impacto tienen los factores tecnológicos, sociales y culturales en la configuración de las interacciones digitales? Los capítulos incluyen numerosos ejemplos tomados de la comunicación en línea en español, en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter (ahora X), Instagram, WhatsApp, TikTok y YouTube. Este innovador volumen introductorio será de interés para estudiantes de pregrado y posgrado e investigadores del análisis del discurso digital y la lingüística española.
Nuevas Tendencias En Comunicaci N Estrat Gica
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Author : Teresa Pintado Blanco
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2017-11-07
Nuevas Tendencias En Comunicaci N Estrat Gica written by Teresa Pintado Blanco and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-11-07 with Business & Economics categories.
De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambiosen el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus «diálogos» con las marcas. Son muchas las novedades que el lector encontrará en esta edición revisada y actualizada; se ha hecho especial hincapié en la actualización de los casos prácticos, las cifras asociadas y las preguntas de discusión. De esta forma, se han incluido nuevas situaciones empresariales que ilustran cómo marcas y empresas muy diversas, utilizan las nuevas tendencias en comunicación: Ikea, Desigual, Beefeater, Pavofrío, McDonald’s, Famosa, Red Bull, Coca Cola o el Ecce Homo, son una muestra de los ejemplos y casos variados que se han introducido en los diferentes capítulos. El manual supone un compendio muy completo, didáctico y riguroso sobre las nuevas tendencias en comunicación comercial. Desde esta perspectiva, se analiza no sólo la comunicación on-line, sino también el Buzz Marketing, el Advergaming, la Comunicación Sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing.