Las Publicaciones En Redes Sociales Y El E Wom
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Las Publicaciones En Redes Sociales Y El E Wom
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Author : Carlos Osorio Andrade
language : es
Publisher: Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Valle
Release Date : 2021-01-01
Las Publicaciones En Redes Sociales Y El E Wom written by Carlos Osorio Andrade and has been published by Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Valle this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-01-01 with Fiction categories.
El Electronic Word-of-Mouth se refiere a la capacidad que tienen los consumi-dores para realizar declaraciones sobre productos y servicios en un contexto digital. La literatura académica en el campo del marketing ha comprobado que el eWOM puede conducir a múltiples actitudes de consumo deseadas, lo que ha propiciado el desarrollo de investigaciones que indagan sobre los factores que impulsan la aparición de este comportamiento. Este libro explora en la literatura las características de las publicaciones en redes sociales que podrían ejercer influencia sobre el eWOM. En concreto, se realiza una revisión bibliográfica acerca de los posibles efectos de la intensidad, la interactividad, el tipo de contenido, la uniformidad de marca y el uso de emojis sobre el eWOM. La revisión de la literatura sugiere que niveles altos de intensidad e interactividad podrían disminuir la participación de los usuarios en redes sociales, mientras que el uso de emojis y señales alusivas a la marca podrían aumentar la interacción de los internautas. Este libro es resultado del proyecto de investigación 745 de 2019 titulado: "Características de las publicaciones en redes sociales que impulsan la generación y/o difusión de eWOM en la industria del fitness" de la Facultad de Ciencias de la Administración de la Universidad del Valle para la Maestría en Ciencias de la Organización.
La Comunicaci N En La Sociedad Digital Reputaci N Big Data Audiencia Y Medios Ante Un P Blico Cambiante
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Author : VV.AA.
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2020-02-20
La Comunicaci N En La Sociedad Digital Reputaci N Big Data Audiencia Y Medios Ante Un P Blico Cambiante written by VV.AA. and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-02-20 with Business & Economics categories.
En una era marcada por un entorno digital, una de las máximas que parece imponerse en comunicación es la de ser diferente para ser relevante ante un nuevo público sobre-informado e impactado desde los diferentes canales y dispositivos. La Asociación Foro de la Comunicación no ha quedado ajena a este desafío y ha tenido el empeño y el esfuerzo de ir recogiendo y compartiendo las tendencias y cuestiones planteadas en el marco de la investigación a lo largo de sus 20 años de andadura, creando un punto de referencia diferenciador y un espacio compartido donde debatir hacia dónde se encaminan las estrategias corporativas, de marcas y medios, ante sus públicos. El tema eje de este encuentro que tuvo lugar los días 7 y 8 febrero de 2019 fue organizado en la Universidad CEU San Pablo y abordó precisamente cuestiones sobre comunicación en la sociedad digital: reputación, big data -audiencia y medios, ante un público cambiante. El libro se estructura en tres temáticas claramente diferenciadas en las que se aglutinaron las distintas ponencias que aquí vienen recogidas. La primera versa sobre los desafíos y oportunidades en la gestión de intangibles, la segunda sobre big data y audiencias; cómo ser relevantes para los distintos públicos y la tercera parte sobre cómo establecen las estrategias los distintos medios ante una personalización del consumo. En la primera parte, “Desafíos y oportunidades en la gestión de Intangibles y reputación en comunicación” los investigadores reflexionan sobre el incremento de la variable reputación como activo intangible que repercute de forma directa en el negocio empresarial. Son numerosos los estudios que revelan que las empresas con buena reputación son más valiosas, pero pocas organizaciones se encuentran preparadas para la gestión de este activo que pasa por trabajar la relación con los distintos stackeholders. La segunda temática, “Big data y audiencias; cómo ser relevantes para los distintos públicos”, se trata sobre cómo en los últimos años casi todas las grandes corporaciones invierten e investigan sobre el uso y manejo de datos de sus consumidores y sobre la necesidad de personalizar sus acciones de comunicación para lograr ser relevantes y ponerlas en valor para sus públicos. Dos áreas de gran importancia no solo para las empresas sino también para los medios de comunicación. Por otro lado, también se reflexiona sobre el conocimiento cada vez mayor de a quiénes se dirigen medios y corporaciones, lo que pone al descubierto la vulnerabilidad de esos mismos públicos. La tercera y última parte del libro, “La personalización del consumo, el nuevo reto de los medios”, se trata la cada vez mayor omnipresencia tecnológica en los hogares a través de los distintos dispositivos, así como el acceso masivo a la banda ancha en el hogar. Una realidad que está configurando nuevas formas de consumir contenidos y que tiende cada vez más a ser personalizado en donde medios de comunicación,agencias y anunciantes se encuentran ante el reto de diferenciarse, ofreciendo valor añadido a los públicos actuales y potenciales para proporcionar información mucho más completa y atractiva. No quisiera terminar sin agradecer por un lado a los distintos investigadores que han contribuido con sus comunicaciones a este libro y a los profesionales que durante dos días participaron con sus ponencias acortando esa distancia entre el mundo profesional y académico. Y, por otro lado, a Juan Benavides, presidente del Foro, que con su buen hacer, su entusiasmo incansable y esa manera tan serena y discreta de dirigir esta asociación sigue siendo fuente de inspiración para todos.
Influencer Marketing
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Author : Patricia SanMiguel
language : es
Publisher: Editorial Almuzara
Release Date : 2020-02
Influencer Marketing written by Patricia SanMiguel and has been published by Editorial Almuzara this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-02 with Business & Economics categories.
Nos encontramos en la era de la influencia. Nuestras decisiones de compra y la elección de productos y servicios están constantemente influidas por nuestros amigos, familiares, la comunicación de las marcas y cientos de influencers con los que interactuamos en las redes sociales. Pero ¿está tu marca preparada para conectar con su público y activar la influencia 3.0? Muchas marcas colaboran con influencers, sin embargo: ¿Sabes realmente todo lo que los influencers pueden aportar a tu empresa y cómo influir durante todo el proceso de compra a los millennials o a la generación Z? ¿Tienes claro cuáles son las estrategias más efectivas y cómo medir y optimizar tus campañas? ¿Cuál es el ROInfluence? ¿Has pensado en desarrollar tus propios influencers y trabajar la influencia orgánica? ¿Sabes cómo se aplican los códigos éticos y legales al influencer marketing? Influencer Marketing es una guía completa que te facilitará, paso a paso, la elaboración de planes de marketing de influencia, desde la elección de los influyentes óptimos para tu empresa y marca hasta la correcta medición del retorno de inversión. Además, podrás conocer estrategias de éxito, aprender de los casos de estudio y conocer herramientas y agencias especializadas en influencers.
Comunicaci N Y Pluralidad En Un Contexto Divergente
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Author :
language : es
Publisher: Dykinson
Release Date : 2022-07-21
Comunicaci N Y Pluralidad En Un Contexto Divergente written by and has been published by Dykinson this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-07-21 with Education categories.
El presente texto, diverso y misceláneo, acopia una visión de la comunicación desde diferentes espacios de reflexión, tanto teóricos como prácticos, en los que encuentra cabida en su ejercicio y que en su amplio camino se bifurca para aportar una visión plural donde esta ciencia humana manifiesta su quehacer, propone y estimula la discusión académica. Las nuevas propuestas narrativas con estilos y planteamientos de convergencia o expansión de la información como el lenguaje multimedia, el hipertexto, hipervinculación, crossmedia, transmedia, videojuego, entre otros; el uso de una diversidad de dispositivos para acceso a la información; la alfabetización que las audiencias demandan para entender los modelos, procesos y contenidos de la comunicación por los riesgos de la dispersión y de la infoxicación; y la participación de los ciudadanos en las redes sociales; abren paso a una comunicación más democrática y participativa que cristaliza en una evidente intervención de los consumidores de mensajes en los procesos, productos y contenidos, hoy entendidos como prosumidores.
Telos 101
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Author : Antonio Rodríguez de las Heras y Alejandro Tiana (Coords.)
language : es
Publisher: Fundación Telefónica
Release Date : 2015-06-01
Telos 101 written by Antonio Rodríguez de las Heras y Alejandro Tiana (Coords.) and has been published by Fundación Telefónica this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-06-01 with categories.
Las TIC están transformando profundamente las Universidades y obligándolas a cambiar sus métodos de enseñanza centenarios. Lo que se plantea en este dossier va mucho más allá del equipamiento digital y de herramientas concretas como los MOOC, para exigir una incorporación completa de la educación superior a la nueva Sociedad Digital, desde los nuevos perfiles profesionales requeridos hasta nuevas vías de investigación y difusión del conocimiento.
Xxxii Congreso Internacional De Marketing Aemark 2021
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Author : VV.AA.
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2021-09-07
Xxxii Congreso Internacional De Marketing Aemark 2021 written by VV.AA. and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-09-07 with Business & Economics categories.
XXXII Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2021, organizado por los profesores del Área de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Jaén (UJA) y la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional AEMARK, me es grato anunciar que dicho evento tendrá lugar en las ciudades de Baeza y Úbeda los días 8, 9, 10 y 11 de septiembre de 2021. Baeza y Úbeda, son dos de las ciudades más monumentales de Andalucía y más emblemáticas de la provincia de Jaén. La sede del congreso estará en el Palacio de Jabal quinto en Baeza. Un edificio de finales de siglo XV de estilo renacentista, situado en el centro histórico-patrimonial y próximo a los principales hoteles de la ciudad. En la actualidad este palacio es la sede Antonio Machado de la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA), a la que agradecemos su estrecha colaboración en el congreso. Desde el comité organizador del Congreso nos hemos propuesto continuar con la tarea realizada en los anteriores congresos de AEMARK y que se constituya como un espacio para el análisis y debate académico y profesional en temas de interés y hallazgos más recientes en nuestra disciplina. Como en ediciones anteriores serán elementos de diferenciación la creciente proyección internacional, las sesiones plenarias que contarán con la participación de editores de revistas internacionales, conferenciantes, empresarios y directivos y también, el fomento a la participación de jóvenes investigadores a través del VI Doctoral Colloquium, que se celebrará el 8 de septiembre.
The Social Desirability Variable In Personality Assessment And Research
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Author : Allen Louis Edwards
language : en
Publisher: Praeger
Release Date : 1982-02-22
The Social Desirability Variable In Personality Assessment And Research written by Allen Louis Edwards and has been published by Praeger this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1982-02-22 with Education categories.
Allen Edwards investigates the interrelationship of attitude and personality.
La Comunicaci N En La Sociedad Digital Reputaci N Big Data Audiencia Y Medios Ante Un P Blico Cambiante
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Author : Autores, Varios
language : es
Publisher: ESIC
Release Date :
La Comunicaci N En La Sociedad Digital Reputaci N Big Data Audiencia Y Medios Ante Un P Blico Cambiante written by Autores, Varios and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with Business & Economics categories.
En una era marcada por un entorno digital, una de las máximas que parece imponerse en comunicación es la de ser diferente para ser relevante ante un nuevo público sobre-informado e impactado desde los diferentes canales y dispositivos. La Asociación Foro de la Comunicación no ha quedado ajena a este desafío y ha tenido el empeño y el esfuerzo de ir recogiendo y compartiendo las tendencias y cuestiones planteadas en el marco de la investigación a lo largo de sus 20 años de andadura, creando un punto de referencia diferenciador y un espacio compartido donde debatir hacia dónde se encaminan las estrategias corporativas, de marcas y medios, ante sus públicos. El tema eje de este encuentro que tuvo lugar los días 7 y 8 febrero de 2019 fue organizado en la Universidad CEU San Pablo y abordó precisamente cuestiones sobre comunicación en la sociedad digital: reputación, big data -audiencia y medios, ante un público cambiante. El libro se estructura en tres temáticas claramente diferenciadas en las que se aglutinaron las distintas ponencias que aquí vienen recogidas. La primera versa sobre los desafíos y oportunidades en la gestión de intangibles, la segunda sobre big data y audiencias; cómo ser relevantes para los distintos públicos y la tercera parte sobre cómo establecen las estrategias los distintos medios ante una personalización del consumo. En la primera parte, “Desafíos y oportunidades en la gestión de Intangibles y reputación en comunicación” los investigadores reflexionan sobre el incremento de la variable reputación como activo intangible que repercute de forma directa en el negocio empresarial. Son numerosos los estudios que revelan que las empresas con buena reputación son más valiosas, pero pocas organizaciones se encuentran preparadas para la gestión de este activo que pasa por trabajar la relación con los distintos stackeholders. La segunda temática, “Big data y audiencias; cómo ser relevantes para los distintos públicos”, se trata sobre cómo en los últimos años casi todas las grandes corporaciones invierten e investigan sobre el uso y manejo de datos de sus consumidores y sobre la necesidad de personalizar sus acciones de comunicación para lograr ser relevantes y ponerlas en valor para sus públicos. Dos áreas de gran importancia no solo para las empresas sino también para los medios de comunicación. Por otro lado, también se reflexiona sobre el conocimiento cada vez mayor de a quiénes se dirigen medios y corporaciones, lo que pone al descubierto la vulnerabilidad de esos mismos públicos. La tercera y última parte del libro, “La personalización del consumo, el nuevo reto de los medios”, se trata la cada vez mayor omnipresencia tecnológica en los hogares a través de los distintos dispositivos, así como el acceso masivo a la banda ancha en el hogar. Una realidad que está configurando nuevas formas de consumir contenidos y que tiende cada vez más a ser personalizado en donde medios de comunicación,agencias y anunciantes se encuentran ante el reto de diferenciarse, ofreciendo valor añadido a los públicos actuales y potenciales para proporcionar información mucho más completa y atractiva. No quisiera terminar sin agradecer por un lado a los distintos investigadores que han contribuido con sus comunicaciones a este libro y a los profesionales que durante dos días participaron con sus ponencias acortando esa distancia entre el mundo profesional y académico. Y, por otro lado, a Juan Benavides, presidente del Foro, que con su buen hacer, su entusiasmo incansable y esa manera tan serena y discreta de dirigir esta asociación sigue siendo fuente de inspiración para todos.
Palau Ducal Dels Borja
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Author : J. Emili Aura Tortosa
language : es
Publisher: Universitat de València
Release Date : 2021-05-31
Palau Ducal Dels Borja written by J. Emili Aura Tortosa and has been published by Universitat de València this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-05-31 with Social Science categories.
El presente trabajo propone la redacción de un plan director para el Palau Ducal dels Borja de Gandía desde una revisión histórica de lo realizado, pero con una clara orientación práctica de desarrollo presente y futuro. Además, en el análisis y la elaboración de las propuestas se aporta un enfoque multidisciplinar que va más allá de los aspectos arquitectónicos y de restauración.
Mediation Analysis
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Author : Dawn Iacobucci
language : en
Publisher: SAGE
Release Date : 2008-04
Mediation Analysis written by Dawn Iacobucci and has been published by SAGE this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-04 with Mathematics categories.
Explores even the fundamental assumptions underlying mediation analysis