Le Choix Et L Utilisation Des M Dias Dans La Strat Gie De Communication
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Le Choix Et L Utilisation Des M Dias Dans La Strat Gie De Communication
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Author : Maria Houdayer
language : fr
Publisher:
Release Date : 1996
Le Choix Et L Utilisation Des M Dias Dans La Strat Gie De Communication written by Maria Houdayer and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1996 with categories.
M Dias Hors M Dias Le Choix D Une Strat Gie Globale De Communication Pour L Entreprise
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Author : Xavier Dordor
language : fr
Publisher: FeniXX
Release Date : 1998-01-01T00:00:00+01:00
M Dias Hors M Dias Le Choix D Une Strat Gie Globale De Communication Pour L Entreprise written by Xavier Dordor and has been published by FeniXX this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998-01-01T00:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
Médias/Hors médias ? une vraie question pour les entrepreneurs qui veulent communiquer sur leur marque ou leurs produits. La réponse à cette question n’est plus dans l’alternative mais bien dans l’association, ces deux disciplines fusionnant de plus en plus dans une réflexion commune et transversale. Ce livre est destiné à l’homme de marketing pour l’aider à globaliser son raisonnement, lui permettre d’aborder toutes les techniques classiques (publicité, promotion, marketing direct, sponsoring, mécénat, design, identity, relations presse, relations publiques, partenariats médias, corporate... et bien d’autres encore) et les combiner dans un plan de communication multi-technique faisant appel simultanément aux médias et au hors-média. L’auteur, praticien reconnu, fait d’abord le constat des pratiques d’aujourd’hui et de leurs poids respectifs puis il appréhende les enjeux pour demain car la question médias/hors-média se nourrit de l’évolution du consommateur et de ses rapports avec les marques, la distribution, la publicité ou les médias. Enfin, les deux dernières parties, les plus volumineuses, donnent tous les outils pour élaborer une stratégie médias/hors-média, pour faire les choix nécessaires et pour la mettre en œuvre dans le cadre d’un plan de communication globale Loin de s’opposer, chaque technique doit s’appuyer sur l’autre pour construire une meilleure relation marque-individu.
Le M Diaplanning Choisir Et Utiliser Les M Dias En Publicit
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Author : Jean-Pascal Favier
language : fr
Publisher: H & K
Release Date : 2009-09-14
Le M Diaplanning Choisir Et Utiliser Les M Dias En Publicit written by Jean-Pascal Favier and has been published by H & K this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-09-14 with Business & Economics categories.
Avec plus de 11 milliards d'euros investis en publicité dans les six grands médias pour l'année 2004, l'achat d'espace publicitaire est devenu l'un des principaux postes de dépense d'une entreprise.Dans un contexte d'encombrement sans cesse croissant, le médiaplanning consiste à optimiser ces budgets en rationalisant le choix et l'utilisation des médias. Illustré de nombreux exemples, Le Médiaplanning aborde de façon très vivante les principaux concepts et techniques nécessaires à l'élaboration de la stratégie et du plan média d'un annonceur : problématiques de cible, de concurrence, de saisonnalité de campagne, de choix médias, de supports...Toutes ces techniques concourent à améliorer le retour sur investissement. Ce livre est un véritable manuel de travail. Il s'adresse tout particulièrement aux responsables marketing ou communication dans les entreprises, mais aussi à tous les dirigeants ou étudiants désireux d'élargir leur culture marketing et de comprendre les relations étroites qui existent entre les médias et la publicité.
Strat Gies Publicitaires
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Author : Luc Marcenac
language : fr
Publisher:
Release Date : 1992
Strat Gies Publicitaires written by Luc Marcenac and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1992 with categories.
Élaboration de la stratégie de communication / l'annonceur et son marché / le consommateur / l'environnement / la concurrence / types de stratégies de communication / stratégie des moyens de communication / le plan média: presse, télévision, affichage / le hors medias: les salons / le plan de campagne.
Guide D Utilisation Des M Dias
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Author : Jocelyne Saucier
language : fr
Publisher: [Québec] : Gouvernement du Québec, Ministère des communications
Release Date : 1991
Guide D Utilisation Des M Dias written by Jocelyne Saucier and has been published by [Québec] : Gouvernement du Québec, Ministère des communications this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1991 with Mass media categories.
Le Guide De L Influence
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Author : Vincent Ducrey
language : fr
Publisher: Editions Eyrolles
Release Date : 2011-07-07
Le Guide De L Influence written by Vincent Ducrey and has been published by Editions Eyrolles this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-07-07 with Business & Economics categories.
Vincent Ducrey a reçu le Prix de l'Académie des Sciences commerciales début 2011 pour cet ouvrage. Comment analyser son environnement médiatique ? Comment élaborer une stratégie d'influence ? Comment exécuter un plan d'action ? Comment mesurer et analyser les impacts de sa stratégie ? A l'heure de l'information live et de la multiplicité des supports, les anciens schémas de communication sont devenus obsolètes. Il revient aux décideurs d'aujourd'hui de réinventer leur stratégie de communication globale avec des outils innovants. C'est pour répondre à cet enjeu que Vincent Ducrey a écrit Le guide de l'influence. Grâce à la cartographie exhaustive des relais médiatiques et la démonstration de leur pilotage en temps réel, il présente une méthode de gestion de l'information optimale : centralisée et systématisée. Que vous soyez une grande ou une petite entreprise, une association ou une collectivité locale, un leader ou un outsider, cet ouvrage a été pensé pour vous. L'ouvrage de référence pour : Comprendre les nouveaux mécanismes de l'influence Acquérir une méthode structurée de communication et d'influence Communiquer mieux et à moindre coût Maîtriser les enjeux de la communication à 360 degrés Apprendre à anticiper la propagation de l'information Appréhender l'art de la réaction "juste" Adapter votre structure et vos équipes aux nouveaux enjeux de communication Savoir évaluer vos opérations de communication Inclus : 101 actions pour un usage immédiat 101 outils pour influencer 101 mots pour tout comprendre 26 interviews d'experts et de praticiens 6 cas pratiques pour illustrer Vincent Ducrey est un expert en management de l'information, spécialisé dans sa propagation en temps réel. Une expertise qu'il a acquise au cours de ses dix années de carrière, dans tous les domaines du marketing et de la communication : entrepreneur, consultant en stratégie, conseiller en mobilisation en ligne, et enfin conseiller communication Internet au sein du Gouvernement. Tout au long de son expérience professionnelle, Vincent Ducrey a collecté un grand nombre d'observations et d'analyses sur les mécanismes de l'influence et sur les nouveaux circuits de l'information, qu'il a formulé en une méthode : le HUB Management. Cette dernière théorise l'ensemble de ses recherches sur l'influence "globale", incluant tous les types de médias ainsi que le terrain. Elle modélise également les rapports de force, les complémentarités et le positionnement en termes de réactivité de l'ensemble des relais de la sphère médiatique. À partir de cette cartographie, simple et inédite, Vincent Ducrey a identifié des actions, des outils, des profils pour optimiser sa communication "en temps réel". Plusieurs mois auront été nécessaires à Vincent Ducrey pour enrichir sa méthode, par l'expérience mais aussi par l'échange. Par l'expérience, puisqu'il s'est attaché à la pratiquer au quotidien, tant dans la sphère privée que dans la sphère publique, afin de l'adapter au plus grand nombre de secteurs d'activité et de situations possibles. Dans l'échange aussi, puisque ses rencontres avec des experts de tous les domaines de l'influence ont permis d'ajuster, d'affiner, de perfectionner et de valider son approche. C'est le résultat de cette méthodologie que Vincent Ducrey a souhaité faire partager au travers de son livre, Le guide de l'Influence, premier ouvrage sur le management de l'information en temps réel. Une démarche qu'il complète par l'animation régulière de keynotes dans divers congrès et colloques internationaux en Europe, en Afrique et aux États-Unis. "Le buzz est mort, vive l'influence ! Les décideurs vont dévorer ce livre, qui est le véritable Mercator de la communication 360 degrés" François Kermoal, directeur de la rédaction de Stratégies
Les M Dias Sociaux Expliqu S Mon Boss
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Author : Yann Gourvennec
language : fr
Publisher: Editions Kawa
Release Date : 2012-01-05
Les M Dias Sociaux Expliqu S Mon Boss written by Yann Gourvennec and has been published by Editions Kawa this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-01-05 with Computers categories.
Enfin un vrai guide pratique des médias sociaux en entreprise expliqué par ceux qui les font réellement tous les jours sur le terrain !! Un livre innovant ! -QR Code -que du concret et du réel -des schémas et dessins originaux pour mieux comprendre et appliquer -des témoignages de ceux qui mettent en place les médias sociaux en entreprise Un livre pratique ! -des outils et des recettes qui marchent -une lecture facile qui s’adapte à vos besoins Un livre de référence ! -des auteurs et des intervenants reconnus et acteurs des médias sociaux en entreprise -issu de la célèbre collection « Les fondamentaux du Web et du Marketing » 2010 a été l’année du décollage des médias sociaux dans l’entreprise. Après un round d’observation de près de 4 ans, cette année a vu en effet cette discipline s’élever rapidement au plan stratégique. L’association Médias Aces et ses entreprises membres, pionnières des médias sociaux ont donc – au travers de cet ouvrage collectif – couché leurs expériences en termes d’utilisation des médias sociaux dans le cadre de l’entreprise. Ces expériences et ces témoignages se regroupent autour de trois temps forts qui constituent la mise en œuvre des médias sociaux en entreprise : 1/ le déclenchement : on y présente les ingrédients qui permettent de déclencher des initiatives de médias sociaux en entreprise. Pourquoi les médias sociaux en entreprise ? Que sont-ils ? En quoi sont-ils pertinents pour les entreprises ? Etc. 2/ le développement : on s’y attache à voir comment on peut mettre en œuvre et développer l’initiative médias sociaux à l’intérieur de l’entreprise. On s’intéresse plus au « comment » qu’au « pourquoi ». Y sont décrits les méthodes de conduite du changement, les grandes tendances, les moyens de faire avancer le projet, comment démarrer (seul ou avec un prestataire), bien entendu, avec force témoignages issus de membres de l’association Media Aces. 3/ la structuration : on y décrit comment pérenniser la démarche de médias sociaux, l’encadrer, la réglementer. Cette partie comporte des conseils pratiques et des fiches concrètes permettant de préparer son community management, ses guidelines, sa charte de la transparence.
Marketing Sur Les R Seaux Sociaux Doublez Vos Ventes En Utilisant Les Social Medias
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Author : Thomas Cambrai
language : fr
Publisher:
Release Date : 2018-08-04
Marketing Sur Les R Seaux Sociaux Doublez Vos Ventes En Utilisant Les Social Medias written by Thomas Cambrai and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-08-04 with Business & Economics categories.
Les réseaux sociaux et leur utilité professionnelle vous échappent encore ? Votre entreprise ne se positionne pas, à l'ère de la révolution numérique, sur ces leviers de communication du web 2.0 ? La digitalisation de votre entreprise représente pourtant un enjeu majeur ! Dès les premières pages, vous découvrirez pourquoi. Plus de deux milliards d'internautes utilisent un réseau social sur Internet, soit un tiers de la population mondiale. Les réseaux sociaux sur Internet connaissent un essor fulgurant, leurs usages explosent au niveau mondial et ils sont par conséquent un carrefour d'audience incontournable pour les marques. Ce livre contient tous les éléments nécessaires pour démarrer ses campagnes marketing sur les réseaux sociaux. Chaque réseau étant différent, il conviendra d'adapter les messages à chacun et à leur audience. Les réseaux sociaux ne servent pas qu'à vendre directement mais à : - Créer une communauté fidèle qui vous servira pour promouvoir vos services ou trouver de nouvelles idées - Asseoir votre notoriété - Communiquer rapidement et à un grand nombre - Créer de la confiance car en face il y a quelqu'un qui répond - Gagner en visibilité pour pas cher S'adressant à ceux qui veulent faire leurs premiers pas dans le Social Marketing, cet ouvrage expose les idées suivantes : - Pourquoi devez-vous être présent sur les réseaux sociaux ? - Les clés d'une stratégie Social Selling réussie - Les différents réseaux sociaux existants - L'utilisation faite de chaque réseau social - Le comportement du consommateur à l'ère du numérique - L'importance du choix des couleurs en marketing visuel - Comment bâtir une stratégie marketing efficace et fonctionnelle adaptée à chaque réseau social (Facebook, Twitter, Snapchat, LinkedIn et Instagram) - Intégrer l'Inbound Marketing dans votre stratégie de Social Marketing pour vendre plus et mieux - Les pièges à éviter pour une campagne marketing efficace
Communication D Entreprise Et Publicit
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Author : Jean-Marie Utard
language : fr
Publisher: FeniXX
Release Date : 1991-12-31T23:00:00+01:00
Communication D Entreprise Et Publicit written by Jean-Marie Utard and has been published by FeniXX this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1991-12-31T23:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
Ce mémento vise à fournir, de manière synthétique, les connaissances nécessaires pour : - élaborer des stratégies de communication, cohérentes avec le projet global de l'entreprise ou de l'organisation ; - concevoir, réaliser, diffuser des messages, et mettre en œuvre les actions de communication ; - maîtriser les notions utilisées dans les négociations avec les partenaires de la communication (annonceur, agence, support, imprimeur, producteur audiovisuel...). Cette synthèse, illustrée de nombreux exemples et suggestions pratiques, s'adresse tant aux étudiants (STS, IUT, IUP, MST, ESC...), qu'aux chargés de communication en entreprise. Alain Kempf et Jean-Michel Utard se sont également attachés à étendre leur étude aux organisations non commerciales : collectivités, associations... Un index, en fin d'ouvrage, permet d'accéder aux définitions des mots-clés.
Des Campagnes De Communication R Ussies Tome 2
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Author : Marianne Kugler
language : fr
Publisher: PUQ
Release Date : 2010-11-23T00:00:00-05:00
Des Campagnes De Communication R Ussies Tome 2 written by Marianne Kugler and has been published by PUQ this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-11-23T00:00:00-05:00 with Business & Economics categories.
Depuis la parution du tome 1, consacré à l’analyse de campagnes de communication diffusées de 1988 à 2001, le monde des organisations, et donc de leurs communications, s’est complexifié. La consommation des médias – de masse, traditionnels ou émergents – a considérablement évolué. Elle s’est également intensifiée avec la montée du journalisme en direct, l’influence des résultats de sondages de plus en plus fréquents et l’omniprésence des technologies de l’information. _x000D_ _x000D_ Ce deuxième tome du livre Des campagnes de communication réussies arrive ainsi à point nommé. Passant au crible des théories des relations publiques des campagnes canadiennes de 2003 à 2007, il veut inspirer les praticiens dans la résolution de problèmes et aider les étudiants à concrétiser des notions théoriques. Chaque campagne est décrite, puis analysée en fonction des publics visés, du type de relation, des choix de réseaux, du modèle de communication, des contextes modifiés par les campagnes et de l’utilisation du storytelling. De la gestion des enjeux à la communication de crise, en passant par les campagnes de santé publique, l’organisation d’événements et les campagnes de lancement de produits, l’ouvrage pose un regard à la fois pragmatique et critique sur la pratique récente de la communication organisationnelle. _x000D_ _x000D_ Comme le souligne, dans la préface, Marcel Barthe, vice-président stratégie d’entreprise de Cossette : « Bien comprendre et intégrer le contenu de ce livre pourrait, j’en suis convaincu, amener une bonification de notre travail. »_x000D_