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Le Nom De Marque Cr Ation Et Strat Gies De Marque

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Le Nom De Marque

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Author : Marcel Botton
language : fr
Publisher:
Release Date : 1990

Le Nom De Marque written by Marcel Botton and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1990 with categories.

Explique le fonctionnement et l'utilisation de ce nom comme moyen d'expression de la firme, d'identification et de promotion de ses produits.

Le Nom De Marque Cr Ation Et Strat Gies De Marque

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Author : Marcel Botton
language : fr
Publisher: FeniXX
Release Date : 1989-12-31T23:00:00+01:00

Le Nom De Marque Cr Ation Et Strat Gies De Marque written by Marcel Botton and has been published by FeniXX this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1989-12-31T23:00:00+01:00 with Business & Economics categories.

Plus de 10 millions de marques sont actuellement déposées dans le monde. En France, leur nombre dépasse 500 000 et, chaque année, entre 70 000 et 80 000 marques font l’objet d’un dépôt auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle). Une bonne marque est un capital précieux ; c’est sur elle, et plus particulièrement sur le nom de marque, que sont concentrés les efforts de communication. Quelles sont les différentes fonctions d’une marque ? Quelle stratégie de marque choisir ? Comment apprécier l’image d’une marque ? Comment créer le nom d’une marque ? Comment protéger une marque contre tout usage illicite ? En proposant des réponses aux principales questions que la création et l’exploitation des marques suscitent, ce livre s’adresse avant tout aux responsables économiques, mais également à un public universitaire, ainsi qu’à tous ceux qui souhaitent approfondir leur connaissance de la marque et de la création de noms sous ses multiples facettes. Il ne se limite cependant pas à une approche technique de la marque, mais veut également susciter une réflexion élargie sur la signification des noms que nous donnons aux choses.

M Mento Pratique Du Branding

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Author : Georges Lewi
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2006

M Mento Pratique Du Branding written by Georges Lewi and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Brand name products categories.

Comment travailler le positionnement d'une marque, puis le traduire par une signature ? Sur quels critères choisir son nom ? Faut-il parfois laisser disparaître une marque ? Qu'il s'agisse de réaliser un audit, de travailler à l'extension de son portefeuille ou de définir une stratégie de revitalisation, le Mémento pratique du branding couvre l'ensemble des problématiques de la gestion de la marque : l'identité et le positionnement, la création et le lancement, les stratégies, les valeurs, la publicité et la narration, le cycle de vie, le co-branding, la gestion du portefeuille, la fidélité du client, l'audit, les marques globales et les métiers de la marque. Un chapitre est dédié à chacun de ces enjeux. D'abord analysée d'un point de vue théorique, chaque problématique est ensuite illustrée par l'interview d'un professionnel de la marque, directeur marketing ou responsable de la communication, ainsi que par deux cas d'entreprises reflétant deux approches différentes. Véritable aide-mémoire, cet ouvrage sera utile aux chefs de produits comme aux chefs de marque, et bien sûr aux étudiants en marketing.

Manuel Des Langues De Sp Cialit

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Author : Werner Forner
language : fr
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2016-09-12

Manuel Des Langues De Sp Cialit written by Werner Forner and has been published by Walter de Gruyter GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-09-12 with Language Arts & Disciplines categories.

This handbook provides a comprehensive overview of the field of special languages in the Romance-speaking world. Languages for special purposes are used to express specialized information, and their syntax and vocabulary often differ from standard varieties and other styles. This handbook contains a separate section retracing the evolution of Romance languages for special purposes from the antiquity until today.

Du Nom D Pos Au Nom Commun

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Author : Jana Altmanova
language : fr
Publisher: EDUCatt - Ente per il diritto allo studio universitario dell'Università Cattolica
Release Date : 2013-10-01

Du Nom D Pos Au Nom Commun written by Jana Altmanova and has been published by EDUCatt - Ente per il diritto allo studio universitario dell'Università Cattolica this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-10-01 with Language Arts & Disciplines categories.

Du Nom D Pos Au Nom Commun

La catégorie des noms de marque éveille notre curiosité sous plusieurs points de vue. Les noms de marque sont des néologismes de dénomination, qui passent de la langue à la diffusion par la parole, car leur création linguistique s’impose en même temps que l’objet nouveau qu’ils représentent. Il s’agit d’ailleurs d’un fait lexical très répandu : les spécialistes de lacommunication affirment que notre connaissance passive des marques atteint jusqu’à 1500 unités par individu. Les noms de marque sont un réservoir d’effets de sens qui sont aussi bien collectifs qu’individuels, vu qu’ils évoquent des images, des émotions, des symboles. Ils gardent la trace à la fois de leurs parcours de commercialisation, de nos styles de vie, du retentissement donné par des comportements de plus en plus mondialisés et globalisants. Aussi la marque est-elle une entité mythique, capable de créer des mondes dans lesquels le consommateur peut se projeter et desquels il se retire englobant ces noms de marque dans des emplois quotidiens. Les noms de marque, catégorie hybride de noms propres, changent de valeur suivant les types de textes où ils se trouvent : si dans le discours technique le nom de marque garde une fonction purement dénotative et se comporte comme un nom propre, en dehors de ce contexte il peut se charger de sens implicites et devenir un substitut d’un lexème ayant les caractéristiques d’un nom commun. La reconnaissance de cette double valeur n’a lieu qu’en contexte – surtout dans l’emploi oral –, et elle ne figure que rarement dans les dictionnaires. C’est le cas de Bic, qui renvoie désormais à n’importe quel stylo à bille, ou de Kleenex pour indiquer n’importe quel mouchoir en papier ; Walkman, Coca, Nylon, Lycra, etc., seraient, en même temps, des noms déposés et des lexèmes. Ce ne sont que les exemples les plus connus à partir desquels l’Auteur nous invite dans un voyage passionnant suivant les noms de marque, selon un répertoire riche et varié. Dans cette étude, l’Auteur illustre les mécanismes linguistiques qui sont à l’origine de la création des noms de marque pour comprendre leur charge culturelle et évocatrice, s’interroge sur leur fonctionnement dans le contexte de naissance – le milieu de la publicité – pour les repérer dans des textes littéraires. Les noms de marque changent alors d’aspect, et un parcours de lecture nous est proposé où ces noms ont perdu le statut de mots nouveaux et sont rendus légitimes, même charmants, sous la plume de l’écrivain. Il ne nous reste plus qu’à suivre cette analyse linguistique fine et détaillée, qui n’abandonne jamais l’esprit d’une recherche actuelle, bien documentée, qui restitue les raisons d’un phénomène qui vit entre morphologie et sémantique, entre lexicologie et emplois pragmatiques. Tratto dalla Prefazione dell'Autrice

La Cha Ne Des M Dicaments

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Author : Joseph Josy Lévy
language : fr
Publisher: PUQ
Release Date : 2007-08-19T00:00:00-04:00

La Cha Ne Des M Dicaments written by Joseph Josy Lévy and has been published by PUQ this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-08-19T00:00:00-04:00 with Medical categories.

Cet ouvrage collectif présente un large tour d'horizon qui met en relief les dimensions des représentations et des usages des médicaments et pointe les enjeux biomédicaux, socioéconomiques, culturels et éthiques qui les accompagnent.

Les Enjeux De La Marque L Re Du Digital Et Du Post Consommateur

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Author : Anne-Céline Ginoux
language : fr
Publisher: Editions Ellipses
Release Date : 2022-10-11

Les Enjeux De La Marque L Re Du Digital Et Du Post Consommateur written by Anne-Céline Ginoux and has been published by Editions Ellipses this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-10-11 with Business & Economics categories.

Les marques rencontrent aujourd’hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l’économie et aux nouveaux paradigmes de consommation, qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur. Après avoir présenté les principaux éléments du concept de marque, cet ouvrage met en exergue un certain nombre d’enjeux pour la marque en termes : de contribution à la construction identitaire et sociale du consommateur,de congruence avec l’identité corporate,de présence numérique, d’expérience immersive du consommateur,ou encore de responsabilité sociétale. Il apporte un éclairage sur des thèmes dont la prégnance est aujourd’hui renforcée par la crise sanitaire mondiale de la Covid-19. Cet ouvrage novateur porte un regard croisé sur différentes notions telles que la marque, le comportement du consommateur, ou encore le marketing digital, avec une approche transdisciplinaire en faisant référence à des auteurs en sciences de gestion, en sciences de l’information et de la communication, et en sociologie. Il a été également construit comme une source de réflexions permettant d’appréhender la marque par le prisme de différentes approches : culturelle, identitaire, expérientielle et en matière de responsabilité sociétale.

Strat Gie Et Gestion De La Marque Industrielle Produits Et Services Business To Business

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Author : Philippe Malaval
language : fr
Publisher: FeniXX
Release Date : 1998-01-01T00:00:00+01:00

Strat Gie Et Gestion De La Marque Industrielle Produits Et Services Business To Business written by Philippe Malaval and has been published by FeniXX this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998-01-01T00:00:00+01:00 with Business & Economics categories.

À partir de cinq grandes catégories de marques (biens incorporables, biens d'équipements, etc.), explique la création et la protection de la marque, l'élaboration d'une identité visuelle, sa gestion internationale. Plus de 1.500 marques industrielles sont utilisées en illustration ainsi que 40 cas de marques réelles et actuelles. « Copyright Electre »

Marketing Business To Business

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Author : Philippe Malaval
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2005

Marketing Business To Business written by Philippe Malaval and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Industrial development projects categories.

Best-seller sur le sujet, Marketing Business to Business aborde tous les thèmes classiques du marketing appliqués aux entreprises fournissant d'autres entreprises ou collectivités locales (segmentation, positionnement, plan marketing, politique de produit, de prix, de distribution et de communication). Il développe également des sujets peu abordés en marketing mais essentiels dans un contexte B to B comme la maintenance, la veille, les normes et la qualité, le marketing vert ou la formation des clients. Cette nouvelle édition prend résolument en compte les deux visages du marketing B to B : d'un côté le marketing qualifié de récurrent, entre fournisseurs et clients réguliers pour des contrats durables et portant sur de grosses quantités, de l'autre le marketing de projet ou d'affaires, aujourd'hui en plein essor, développé pour une vente unique et portant souvent sur un projet d'envergure. La nouvelle structure en parties souligne la nécessaire continuité entre " marketing études ", " marketing stratégique " et " marketing opérationnel ". Le développement des partenariats public-privé et des techniques de lobbying leur vaut désormais de constituer des chapitres à part entière. Enfin, sont introduits un chapitre sur les stratégies d'alliance et un chapitre sur l'éthique et le développement durable. Les nombreux exemples ont été actualisés et complétés, notamment avec des analyses sur Areva, Club Med, Dell, Eiffage, Lafarge, Suez, Total, Valeo ou Vinci Energies. La pédagogie de l'ouvrage a été tout particulièrement soignée et les illustrations, encadrés, résumés, bibliographies complémentaires, exercices et études de cas achèvent de faire de Marketing Business to Business un manuel vivant, attractif et efficace. Cet ouvrage s'adresse aux enseignants et étudiants des universités et des écoles de gestion et d'ingénieurs désireux de maîtriser le marketing dans le contexte B to B, ainsi qu'aux responsables d'entreprises du secteur industriel et des services (directeurs marketing ou commerciaux, chefs de produits ou de projets, ingénieurs d'affaires, responsables des achats

Le Nom De Marque Cr Ation Et Strat Gies De Marque

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