Le Plan De Communication L Art De S Duire Ou De Convaincre Les Autres
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Le Plan De Communication
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Author : Bernard Dagenais
language : fr
Publisher: Presses Université Laval
Release Date : 1998
Le Plan De Communication written by Bernard Dagenais and has been published by Presses Université Laval this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with Business & Economics categories.
Rassemble les principes qui doivent guider toute démarche visant à réaliser un plan de communication. Présente les étapes à suivre pour réaliser un tel plan.
Le Plan De Communication L Art De S Duire Ou De Convaincre Les Autres
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Author : Bernard Dagenais
language : fr
Publisher: Presses de l'Université Laval
Release Date : 2017-07-27T00:00:00-04:00
Le Plan De Communication L Art De S Duire Ou De Convaincre Les Autres written by Bernard Dagenais and has been published by Presses de l'Université Laval this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-07-27T00:00:00-04:00 with Business & Economics categories.
Une entreprise - que ce soit un gouvernement, une association, une industrie, une organisation, une personne ou une cause - doit s'adapter au public ou chercher à l'influencer. Dans un cas comme dans l'autre, elle veut séduire ou convaincre le public qu'elle vise, lui démontrer le bien-fondé de ses décisions, l'inciter à acheter son produit, à adhérer à son idée, à partager ses objectifs. Lorsqu'une entreprise dépend du nombre d'unités qu'elle vend, du nombre d'adhérents qu'elle recrute, la communication n'est plus seulement un outil de gestion, elle devient un instrument de survie. Le plan de communication permet de répondre à quatre questions : - quelle est la situation actuelle ? - quels changements sont désirables et possibles ? - comment provoquer ces changements ? - comment savoir si nous avons atteint nos objectifs ? Ce livre rassemble les principes qui doivent guider toute démarche visant à réaliser un plan de communication et présente les étapes à suivre pour concevoir un tel plan : - les notions de base sur la communication et la façon dont elle s'établit dans une entreprise ; - le mandat qui doit constituer le point de départ d'un plan ; - l'analyse de la situation et le diagnostic ; - les objectifs ; - le public cible ; - la définition de l'axe de communication ; - l'exploration et le choix des stratégies de communication ; - le choix des techniques, médias et supports ; - la conception des messages ; - le budget et le calendrier ; - l'évaluation ; - la présentation du plan de communication.
La Politique De Communication
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Author : Bernard Dagenais
language : fr
Publisher: Presses de l'Université Laval
Release Date : 2016-01-21T00:00:00-05:00
La Politique De Communication written by Bernard Dagenais and has been published by Presses de l'Université Laval this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-01-21T00:00:00-05:00 with Language Arts & Disciplines categories.
L’image et la réputation de toute organisation s’articulent autour des valeurs qu’elle privilégie, des comportements de son personnel et de la qualité de ses produits et services. Une excellente image contribue aussi à la création d’un capital de sympathie pour l’entreprise et détermine souvent le succès de ses activités. Dès lors, tout un chacun peut-il étaler à tout vent ses états d’âme, au risque de porter ombrage à l’image de son organisation ? Chaque unité de travail peut-elle décider de publier des communiqués, de concevoir son propre logo, de produire une publication ou un clip et de les diffuser à sa guise ? En tout temps, et plus encore en situation de crise, qui aura le mandat de représenter l’organisation et de s’adresser aux médias ? Par sa politique de communication, l’entreprise affiche ses valeurs et la culture de communication auxquelles son personnel doit adhérer. De plus, elle établit des règles de fonctionnement pour que ces valeurs non seulement trouvent écho à l’interne, mais renforcent la cohérence de toutes ses interventions publiques et qu’elles contribuent à désamorcer d’éventuelles crises. Cet ouvrage permet de comprendre la raison d’être d’une politique de communication et la façon dont elle se construit.
La Publicit Strat Gie Et Placement M Dia N E
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Author : Bernard Dagenais
language : fr
Publisher: Presses de l'Université Laval
Release Date : 2015-09-23T00:00:00-04:00
La Publicit Strat Gie Et Placement M Dia N E written by Bernard Dagenais and has been published by Presses de l'Université Laval this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-09-23T00:00:00-04:00 with Business & Economics categories.
Les annonceurs investissent, à travers le monde, quelque 400 milliards de dollars chaque année pour faire connaître leurs produits, leurs services ou leurs idées. Ce que perçoit le consommateur/citoyen de ces investissements, c'est le message. Mais la réalisation de celui-ci n'accapare qu'une faible partie des sommes dépensées en publicité. La majeure partie des investissements est dirigée vers l'achat des espaces publicitaires. Comment et pourquoi un annonceur choisit-il tel média plutôt qu'un autre ? Pourquoi à l'intérieur d'un média préfère-t-il certains cahiers ou certaines plages horaires ? Pourquoi a-t-il recours à des médias non traditionnels, à la communication interactive, à la communication directe ? Pourquoi le hors média comme le cinéma, les pages jaunes, la publicité par l'objet font-ils désormais partie de la trousse du publicitaire ? Chacun de ces outils de communication est privilégié parce qu'il est censé rejoindre de façon plus efficace la cible visée. Mais comment fait-on pour trouver le bon outil ? La stratégie média que construit chaque annonceur découle d'une connaissance fine de l'offre à mettre en valeur, du public que l'on veut rejoindre, des forces et faiblesses de chacun des outils de communication et de la capacité de créer une synergie originale entre tous ces éléments. Lorsque la stratégie média est terminée, il faut maintenant la mettre en oeuvre, soit réaliser le placement média qui en découle. Or, chaque famille de média possède des règles d'achat. On achète l'espace dans un quotidien avec des lignes agates, dans un mensuel en page et demi-page, à la radio, à la télévision et en affichage, avec des PEB. On calcule les coûts par mille et les coûts par point pour comparer l'achat dans chacun des médias. Il s'agit là d'un univers complexe. Cet ouvrage veut montrer la face cachée de la publicité. Il plonge d'abord dans les relations complexes entre annonceurs, agences et médias. Puis il présente comment fonctionne le placement dans chacun des médias avec les outils de mesure utiles, les règles d'achat et les avantages et désavantages de chacun d'eux. La partie suivante de l'ouvrage est consacrée au hors média qui aujourd'hui accapare près de 50% des dépenses publicitaires. C'est avec ces données en main que le planificateur média peut construire sa stratégie, en réalisant un mix-média entre les différents médias et les hors médias et en prévoyant des mesures d'évaluation pour s'assurer qu'il a fait les bons choix.
La Crise D Octobre 1970 Au Qu Bec Entre La Raison Et La Manipulation Format De Poche
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Author : Bernard Dagenais
language : fr
Publisher: Presses de l'Université Laval
Release Date : 2021-02-15T00:00:00-05:00
La Crise D Octobre 1970 Au Qu Bec Entre La Raison Et La Manipulation Format De Poche written by Bernard Dagenais and has been published by Presses de l'Université Laval this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-02-15T00:00:00-05:00 with History categories.
Il y a 50 ans, lorsque le 5 octobre 1970 à Montréal le Front de libération du Québec enlève à la pointe des revolvers le diplomate britannique James Richard Cross et demande la libération de prisonniers politiques, c’est la surprise générale.
Thique De La Communication Appliqu E Aux Relations Publiques
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Author : Ritha Cossette
language : fr
Publisher: Puq
Release Date : 2013
Thique De La Communication Appliqu E Aux Relations Publiques written by Ritha Cossette and has been published by Puq this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013 with Communication categories.
Cet ouvrage permettra aux étudiants et aux professionnels des relations publiques et de la communication marketing de comprendre les exigences éthiques de leur profession. Il présente le concept de l’éthique, tout en exposant des dilemmes professionnels concrets qui se posent dans la pratique des relations publiques. (This book will enable students and professionals of public relations and marketing communication to understand the ethical requirements of their profession. It introduces the concept of ethics, while exposing concrete professional dilemmas that arise in the practice of public relations.)
La Communication Corporate Dans La Construction De L Image Des Entreprises Multinationales En Afrique Subsaharienne
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Author : Gervais Cwako Monkam
language : fr
Publisher: Presses universitaires de Louvain
Release Date : 2020-05-27
La Communication Corporate Dans La Construction De L Image Des Entreprises Multinationales En Afrique Subsaharienne written by Gervais Cwako Monkam and has been published by Presses universitaires de Louvain this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-05-27 with Business & Economics categories.
Cet ouvrage repose sur le constat de la négligence dont les organisations font preuve en général en sous-estimant l'importance que leur image externe devrait avoir dans leurs politiques, stratégies et pratiques. La présente recherche contribue à combler cette lacune. D’une part, en proposant une lecture de la communication corporate qui tient compte des valeurs socioculturelles locales, et d’autre part, en élaborant un modèle explicatif du processus de formation de l’image externe et de son évaluation sur le plan performatif. Le propos étant de démontrer que l’étude de l’environnement externe des entreprises apporte une valeur ajoutée au diagnostic d’image, ce qui a pour effet de bâtir des stratégies de construction identitaire conséquentes, entendu qu’elles se sont appuyées sur les attentes et les demandes des parties prenantes. L’étude de l’image externe d’entreprise que nous proposons s’inscrit donc dans l’évolution des modes de pensée entrepreneuriale contemporaine et s’intègre aux nouveaux modes d’approche de l’entreprise dont la légitimité sociale est de plus en plus contestée.
Le M Tier De Relationniste
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Author : Bernard Dagenais
language : fr
Publisher: Presses Université Laval
Release Date : 1999
Le M Tier De Relationniste written by Bernard Dagenais and has been published by Presses Université Laval this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1999 with Business & Economics categories.
Le manuel explique ce que sont les relations publiques. Les habiletés requises pour réussir dans ce métier, les qualités personnelles, les exigences professionnelles, les connaissances des techniques de communication. La formation et le travail en entreprise. Les défis de l'avenir.
Bulletin Critique Du Livre Fran Ais
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Author :
language : fr
Publisher:
Release Date : 1999
Bulletin Critique Du Livre Fran Ais written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1999 with Bibliography categories.
Bibliographie Du Qu Bec
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Author :
language : fr
Publisher:
Release Date : 1999
Bibliographie Du Qu Bec written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1999 with Québec (Province) categories.