Les Outils Du Marketing Strat Gique Et Op Rationnel
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Les Outils Du Marketing Strat Gique Et Op Rationnel
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Author : Yves Pariot
language : fr
Publisher: Editions Eyrolles
Release Date : 2011-07-07
Les Outils Du Marketing Strat Gique Et Op Rationnel written by Yves Pariot and has been published by Editions Eyrolles this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-07-07 with Business & Economics categories.
La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc. L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans : La phase de diagnostic ; Le choix des objectifs ; La définition de la stratégie ; Sa mise en oeuvre ; Son pilotage. L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples. 35 outils et grilles d'analyses pour : Cartographier votre environnement Veiller vos concurrents Répertorier et classifier vos concurrents Segmenter vos marchés Positionner vos produits Choisir vos cibles Élaborer votre marketing mix Construire votre plan marketing Allouer vos ressources Étudier son portefeuille client Suivre le développement de votre activité
Les Outils Du Marketing Strat Gique Et Op Rationnel
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Author : Yves Pariot
language : fr
Publisher:
Release Date : 2007
Les Outils Du Marketing Strat Gique Et Op Rationnel written by Yves Pariot and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Marketing categories.
Vos clients sont-ils tous rentables ? Faut-il relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc. L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans : la phase de diagnostic ; le choix des objectifs ; la définition de la stratégie ; sa mise en œuvre ; son pilotage. L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples.
Les 10 R Gles D Or Du Marketing
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Author : Pierre Cabane
language : fr
Publisher: Editions Eyrolles
Release Date : 2014-07-03
Les 10 R Gles D Or Du Marketing written by Pierre Cabane and has been published by Editions Eyrolles this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-07-03 with Business & Economics categories.
Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle. L'ensemble des grands domaines est traité : Outils d'analyse stratégique ; Comportement d'achat et études consommateurs ; Positionnement, segmentation et marketing mix ; Marketing relationnel et utilisation d'Internet. Le marketing vise avant tout à établir des relations durables et rentables entre l'entreprise et le client, basées sur la perception par ce dernier d'une valeur supérieure du bien ou du service. Savoir à qui vendre, construire sa stratégie marketing, enfin apprendre à vendre : tels sont les trois piliers majeurs du marketing, que l'auteur développe avec pédagogie et nombre d'exemples, de recommandations pratiques et de mises en situation à la clé.
Les Fiches Outils Du Marketing
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Author : Nathalie Van Laethem
language : fr
Publisher: Editions Eyrolles
Release Date : 2015-06-25
Les Fiches Outils Du Marketing written by Nathalie Van Laethem and has been published by Editions Eyrolles this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-06-25 with Business & Economics categories.
Pratique et base sur l'expérience, ce guide opérationnel complet présente en 100 fiches les outils performants et les pratiques indispensables au marketing d'aujourd'hui. Bâtir une stratégie marketing cohérente et gagnante Elaborer et piloter un plan marketing Innover et créer de la valeur : sur les marques et pour les clients Intégrer le digital et le webmarketing Optimiser l'expérience client et construire une relation durable Exploiter les leviers opérationnels actuels Motiver, animer et valoriser les talents de son équipe Configuration requise pour les compléments à télécharger : PC avec processeur Pentium, 32Mo de RAM, système d'exploitation Windows 9x, ou supérieur. Macintosh avec processeur PowerPC ou Gx, 32 Mo de RAM, système d'exploitation MacOS 9.2, ou supérieur. Avec le logiciel Adobe Reader (.pdf) et PowerPoint (.ppt).
Marketing 3 Me Dition
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Author : Claude Demeure
language : fr
Publisher: Dalloz-Sirey
Release Date : 2001
Marketing 3 Me Dition written by Claude Demeure and has been published by Dalloz-Sirey this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with categories.
Cet ouvrage de base présente de manière détaillée toutes les composantes du marketing stratégique et opérationnel : le marché, le marketing de l'information, la stratégie marketing, le produit, le prix, la distribution, la communication commerciale, la force de vente, les techniques de vente et de négociation, la vente à l'étranger. Ces composantes principales sont complétées par une partie spécifique traitant la communication professionnelle : développement personnel, communication interpersonnelle, AT, PNL... Cette troisième édition, mise à jour début 2001, prend en compte les dernières techniques marketings (GPA, yield management, géomarketing, e-business...) et les nouvelles technologies comme l'EDI et Internet. Complet et très structuré, ce livre constitue à la fois un ouvrage de fond accessible et un outil de révision efficace. Il s'adresse principalement : aux étudiants en IUT et BTS commerciaux, aux étudiants en IUFM, pour la préparation au Capet Economie-Gestion (option C) et au PLP2 Vente, aux étudiants en facultés non spécialisées en gestion, aux personnes en formation continue. Nouveauté : Cette nouvelle édition 2001 intègre près de 200 adresses de sites Internet permettant d'approfondir vos connaissances dans le domaine du marketing.
L Essentiel Du Plan Marketing Op Rationnel
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Author : Nathalie Van Laethem
language : fr
Publisher: Editions Eyrolles
Release Date : 2013-03-07
L Essentiel Du Plan Marketing Op Rationnel written by Nathalie Van Laethem and has been published by Editions Eyrolles this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-07 with Business & Economics categories.
En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing opérationnel. Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au marketeur pour formaliser, suivre et évaluer ses initiatives. Ils lui permettront d'être plus efficace au quotidien, dans son organisation mais aussi dans la performance de ses actions. En outre, pour chaque technique et média abordés, les indicateurs les plus pertinents sont explicités. L'essentiel du plan marketing opérationnel s'adresse : aux professionnels du marketing : responsables marketing opérationnel, chefs de projet marketing, chefs de produits, chargés de communication, managers commerciaux et marketing aux étudiants en marketing, écoles de commerce
Marketing Strat Gique Et Op Rationnel 7 Me Dition Du Marketing L Orientation March
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Author : Jean-Jacques Lambin
language : fr
Publisher: Dunod
Release Date : 2008-10-29
Marketing Strat Gique Et Op Rationnel 7 Me Dition Du Marketing L Orientation March written by Jean-Jacques Lambin and has been published by Dunod this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-10-29 with Business & Economics categories.
Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette septième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement mise à jour de ses exemples, elle intègre un chapitre nouveau sur le ciblage et le positionnement. La dimension Internet présente tout au long de l'ouvrage est renforcée ainsi que les aspects marketing relationnel.
Le Plan Marketing
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Author : Nathalie Van Laethem
language : fr
Publisher:
Release Date : 2004
Le Plan Marketing written by Nathalie Van Laethem and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004 with Marketing categories.
Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing et directions générales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel et du plan marketing de crise. Résolument concret, il s'attache au " comment faire " et indique étape par étape : - les informations indispensables à recueillir ; - les bonnes questions à se poser ; - les outils et méthodes à utiliser ; - les stratégies et pistes d'actions à préconiser.
Exercices De Marketing
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Author : Sébastien Soulez
language : fr
Publisher: Gualino Editeur
Release Date : 2012
Exercices De Marketing written by Sébastien Soulez and has been published by Gualino Editeur this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with categories.
86 exercices de Marketing avec des corrigés détaillés pour vous entraîner à pratiquer le marketing à l'aide d'énoncés proches de la réalité de l'activité marketing des entreprises. Ce livre va vous permettre d'acquérir le savoir-faire indispensable pour résoudre avec succès les exercices de marketing de vos devoirs et de vos examens ; il va vous donner la maîtrise des concepts et des outils du marketing et de l'action commerciale tels qu'ils sont pratiqués au sein des entreprises. Tout y est développé et méthodiquement expliqué à l'aide de corrigés détaillés. Trois parties : le marketing stratégique ; le comportement de l'acheteur et la gestion de la relation client ; le marketing opérationnel. L'ensemble constitue un véritable outil de travail et d'entraînement pour l'étudiant qui prépare un examen de marketing, notamment dans l'enseignement supérieur de gestion. Ce livre vous permet de mettre en application l'ensemble des connaissances développées par Sébastien Soulez dans son livre Le Marketing (collection les Zoom's).
Marketing Business To Business
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Author : Philippe Malaval
language : fr
Publisher: Pearson Education France
Release Date : 2005
Marketing Business To Business written by Philippe Malaval and has been published by Pearson Education France this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005 with Industrial development projects categories.
Best-seller sur le sujet, Marketing Business to Business aborde tous les thèmes classiques du marketing appliqués aux entreprises fournissant d'autres entreprises ou collectivités locales (segmentation, positionnement, plan marketing, politique de produit, de prix, de distribution et de communication). Il développe également des sujets peu abordés en marketing mais essentiels dans un contexte B to B comme la maintenance, la veille, les normes et la qualité, le marketing vert ou la formation des clients. Cette nouvelle édition prend résolument en compte les deux visages du marketing B to B : d'un côté le marketing qualifié de récurrent, entre fournisseurs et clients réguliers pour des contrats durables et portant sur de grosses quantités, de l'autre le marketing de projet ou d'affaires, aujourd'hui en plein essor, développé pour une vente unique et portant souvent sur un projet d'envergure. La nouvelle structure en parties souligne la nécessaire continuité entre " marketing études ", " marketing stratégique " et " marketing opérationnel ". Le développement des partenariats public-privé et des techniques de lobbying leur vaut désormais de constituer des chapitres à part entière. Enfin, sont introduits un chapitre sur les stratégies d'alliance et un chapitre sur l'éthique et le développement durable. Les nombreux exemples ont été actualisés et complétés, notamment avec des analyses sur Areva, Club Med, Dell, Eiffage, Lafarge, Suez, Total, Valeo ou Vinci Energies. La pédagogie de l'ouvrage a été tout particulièrement soignée et les illustrations, encadrés, résumés, bibliographies complémentaires, exercices et études de cas achèvent de faire de Marketing Business to Business un manuel vivant, attractif et efficace. Cet ouvrage s'adresse aux enseignants et étudiants des universités et des écoles de gestion et d'ingénieurs désireux de maîtriser le marketing dans le contexte B to B, ainsi qu'aux responsables d'entreprises du secteur industriel et des services (directeurs marketing ou commerciaux, chefs de produits ou de projets, ingénieurs d'affaires, responsables des achats