Luxusmarkenmanagement
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Luxusmarkenmanagement
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Author : Werner M. Thieme
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2016-12-06
Luxusmarkenmanagement written by Werner M. Thieme and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-12-06 with Business & Economics categories.
Dieses Handbuch gibt einen Überblick über die Grundlagen und Besonderheiten der Luxusmarkenführung. Luxusunternehmen stehen kontinuierlich vor der schwierigen Aufgabe, ihre starken, von traditionellen Werten und handwerklicher Perfektion geprägten Luxusmarken innovativ und nachhaltig weiterzuentwickeln. Dafür ist es notwendig, die geeigneten Anpassungen vorzunehmen sowie die richtige Balance zu finden zwischen Tradition und Innovation und zwischen Exklusivität und Zugänglichkeit der Luxusmarke. Damit der „luxury dream“ wirksam werden kann, hat das Management und Marketing besonderen Regeln zu folgen. Die Darstellung dieser Spezifika sowie der Erfolgsfaktoren des Luxusmarkenmanagements ist das Ziel dieses Buches. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen und vermitteln, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxusmarke möglich ist. /div
Luxusmarkenmanagement In Der Modebranche
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Author : Firdevs Karaca
language : de
Publisher:
Release Date : 2018
Luxusmarkenmanagement In Der Modebranche written by Firdevs Karaca and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018 with categories.
Determinants Of Successful Luxury Brand Management In Turbulent Times
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Author : Christiane Klarmann
language : en
Publisher:
Release Date : 2014
Determinants Of Successful Luxury Brand Management In Turbulent Times written by Christiane Klarmann and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014 with categories.
Bewertung Der Erfolgsfaktoren Beim Luxusmarken Management
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Author : Enis Haskic
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-03-14
Bewertung Der Erfolgsfaktoren Beim Luxusmarken Management written by Enis Haskic and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-14 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Universität Potsdam (Lehrstuhl für Marketing), Veranstaltung: Hauptseminar Markenpolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Nachfrage nach Luxusmarken nimmt weltweit zu (vgl. Trommsdorf/Heine 2008, S.1669). Das lässt sich aus zwei Blickwinkeln erklären. Erstens: Aus soziologischer Perspektive lässt sich die zunehmende Bedeutung von Luxusmarken damit erklären, dass vor dem Hintergrund zunehmend verschwindender Klassenunterschiede über die reine Befriedigung von Grundbedürfnissen hinaus eine soziale Funktion erfüllt wird (Lasslop/Meffert 2004, S.929). Zweitens: Die Demokratisierung des Luxus wurde durch eine gute gesamtwirtschaftliche Entwicklung, welche zu einer wachsenden Attraktivität und hohen Nachfrage nach Luxusmarken führte, angestoßen (vgl. Dubois et al. 2001, S.5 f.; vgl. Lasslop 2002, S.328). In Deutschland zum Beispiel stieg im Durchschnitt das Netto-Einkommen je Haushalt und Monat von 2666 EUR im Jahr 2004 auf 2922 EUR im Jahr 2010 an (Statistisches Jahrbuch 2012, S.170). Durch die Steigerung des disponierbaren Einkommens wurde eine breitere Schicht in der Gesellschaft wohlhabend genug, um sich Luxus leisten zu können. Diese Demokratisierung widerspricht dem Wesen des Luxus. Darin liegt nun auch die Herausforderung für die heutigen Luxusmarken. Eine besondere Herausforderung liegt dabei im Bereich der Markenpolitik, da die Marke als Kristallisationspunkt die einzigartigen Nutzenversprechen verkörpert, die mit Luxus verbunden werden (vgl. Lasslop 2002, S.328).
Preiskommunikation
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Author : Regine Kalka
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2020-05-13
Preiskommunikation written by Regine Kalka and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-05-13 with Business & Economics categories.
Dieses Buch zeigt, wie Preise im Gesamtzusammenhang der Digitalisierung, innovativer Preismodelle und neuer Erkenntnisse des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis beschreiben die Aufgaben sowie die veränderten Rahmenbedingungen der Preiskommunikation. Anschließend analysieren sie die preispsychologischen und strategischen Aspekte der Preiskommunikation. Hier wird insbesondere ein Augenmerk darauf gelegt, welcher Zusammenhang zwischen Preisdarstellung und -wahrnehmung sowie zwischen Angebotsoptionen und Preiskommunikation besteht. Im Rahmen der strategischen Aspekte geht es um die Beziehung zwischen Preispositionierung und Preiskommunikation, dem Zielkonflikt zwischen Preisvereinfachung versus Preisdifferenzierung sowie die Preiskommunikation von individuellen Preisen aus Unternehmens- und Verbrauchersicht. Der Frage nach den richtigen Argumenten und Maßnahmen der Kommunikation bei Preisveränderungen gegenüber Wettbewerbern und Endkunden widmet sich ein weiteres Kapitel. Ein Schwerpunkt des Buches ist die spezifische Darstellung von Preiskommunikationsmöglichkeiten und -maßnahmen in einzelnen Anwendungsfeldern von B2B- und B2C-Märkten. Abschließend werden die Wirkungsmessung sowie die rechtlichen Aspekte der Preiskommunikation näher beleuchtet und ein Ausblick auf die neuen Perspektiven für die Preiskommunikation in der digitalen Welt gegeben. Eine Vielzahl allgemeiner Branchenpraxisbeispiele als auch konkrete Unternehmensfallbeispiele der Porsche AG, Deutschen Bahn, Beckers Bester, Firth Industries, Sacher Hotels und des Rhein-Main-Verkehrsverbunds (RMV) tragen zur Veranschaulichung bei.
Antecedents And Outcomes Of Consumer Perceptions Toward Hedonic Goods
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Author : Stefan Henrik Behrens
language : en
Publisher:
Release Date : 2014
Antecedents And Outcomes Of Consumer Perceptions Toward Hedonic Goods written by Stefan Henrik Behrens and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014 with categories.
Consumer perception, wine marketing, luxury brand management. - Konsumentenseitige Wahrnehmung, Weinmarketing, Luxusmarkenmanagement
Der Wert Von Luxusmarken
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Author : Alexandra Valtin
language : de
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Release Date : 2005-06-28
Der Wert Von Luxusmarken written by Alexandra Valtin and has been published by Deutscher Universitätsverlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-06-28 with Business & Economics categories.
Anhand einer empirischen Untersuchung ermittelt Alexandra Valtin die Bedeutungsgewichte der verschiedenen Determinanten des konsumentenseitigen Werts von Luxusmarken und vergleicht sie mit denen von Basis- und Premiummarken.
Der Wert Von Luxusmarken
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Author : Alexandra Valtin
language : de
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Release Date : 2005-07-12
Der Wert Von Luxusmarken written by Alexandra Valtin and has been published by Deutscher Universitätsverlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-07-12 with Business & Economics categories.
Anhand einer empirischen Untersuchung ermittelt Alexandra Valtin die Bedeutungsgewichte der verschiedenen Determinanten des konsumentenseitigen Werts von Luxusmarken und vergleicht sie mit denen von Basis- und Premiummarken.
Consumption Motives In Luxury Marketing
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Author : Laura Helena Hartmann
language : en
Publisher: Cuvillier Verlag
Release Date : 2015-07-10
Consumption Motives In Luxury Marketing written by Laura Helena Hartmann and has been published by Cuvillier Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-07-10 with Science categories.
This dissertation is devoted to attitudes of consumers toward luxury in two agricultural markets, horse sports and foods. Literature postulates a change of perceived luxury definitions and motives for luxury consumption. Accordingly, personally-oriented luxury consumption has gained significance while socially-oriented motives have been pushed into the background. Based on this, the following studies were aimed to reveal how far it has affected the consumer behavior in both agricultural markets. The research results are used to define the target groups for different kinds of luxury marketing and to give recommendations for the design of accordant marketing strategies. The studies provide empirical evidence for the existence of a shift of motives for luxury consumption and luxury definitions away from prestige and conspicuousness toward self-realization, hedonism, intangible values, functionality, sustainability and authenticity. Moreover, the results imply that luxury consumption can be categorized in tangible luxury goods and luxury experience. Despite intersections by means of hedonism and self-realization, the studies revealed differences in the consumption motives for both categories of luxury.
When Luxury Meets Art
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Author : Olga Louisa Kastner
language : en
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2013-12-05
When Luxury Meets Art written by Olga Louisa Kastner and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-12-05 with Business & Economics categories.
Increasingly, luxury brands join forces with the arts today. Yet, these cross-over collaborations do not constitute a homogeneous strategy, but become manifest in manifold forms and appearances. Regardless of their growing practical relevance for the creation of contemporary luxury brands though, the varied forms of Luxury Brand-Art Collaborations (LBACs) have remained largely unexplored to date. Olga Louisa Kastner aims at systematizing the dominating collaborative patterns between luxury brands and the arts. She empirically derives distinct types of LBACs, based on methodically developed attributes and a large number of real cases. Finally, the author describes the main characteristics of the identified types and illustrates them by prototypical cases.
