M Glichkeiten Und Grenzen Der Online Marktforschung
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Online Marktforschung
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Author : Christian Fouquet
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2008
Online Marktforschung written by Christian Fouquet and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Hof, 6 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Thema dieser Arbeit ist der Bereich der Online-Marktforschung und die Darstellung ihrer Methoden, Grenzen und M glichkeiten. Durch die steigende Anzahl von Internet-Nutzern und das damit induzierte explosive Wachstum der Internet- konomie, erlebten viele Marketingaktivit ten eine grundlegende Ver nderung und vor allem eine Steigerung in ihrer Relevanz. Dieser allgemeine Boom machte auch vor der Marktforschung nicht halt. Die Online-Marktforschung entwickelte sich in diesem Zuge zu einem stark wachsenden Teilgebiet innerhalb der klassischen Marktforschung. Diese Studienarbeit verfolgt das Ziel die Entwicklung der Online-Marktforschung sowie ihre Instrumentarien zu veranschaulichen. Desweiteren werden die Grenzen und M glichkeiten der einzelnen Methoden und der gesamten Online- Marktforschung n her beschrieben.
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Author : Markus Nolden
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2008-07-31
M Glichkeiten Und Grenzen Der Online Marktforschung written by Markus Nolden and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-07-31 with Language Arts & Disciplines categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Nach einer im Jahr 2007 erhobenen Markt-Media-Studie der AGOF e.V. haben ca. 62 Prozent der Deutschen im Alter ab 14 Jahre das Internet mindestens einmal in den letzten drei Monaten genutzt. Somit sind 40 Millionen Deutsche online. Davon surfen 28 Prozent sogar über vier Stunden pro Tag im Web. Diese Zahlen machen deutlich, dass das Internet eine hohe Anzahl von potentiellen Teilnehmern für Online-Marktforschungen bietet. Aber wie können diese Menschen über das Internet erreicht werden? Welche Daten können erhoben und ausgewertet werden? Und welche Perspektiven und Probleme ergeben sich bei der Durchführung von Marktforschungen über das World Wide Web? In dieser Arbeit werden zunächst Begriffe definiert und darauffolgend die wichtigsten Methoden der Online-Marktforschung und deren Vor- und Nachteile auch im Vergleich zu traditionellen Marktforschungsmethoden beschrieben. Des Weiteren wird auf mögliche Probleme und bestehende Grenzen sowie Richtlinien in der Online-Marktforschung eingegangen. Durch die genannten Anwendungsbeispiele von Internet-Forschungs-Methoden werden die Möglichkeiten in der Praxis erklärt. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisI AbkürzungsverzeichnisII DarstellungsverzeichnisIII 1.Einleitung1 2.Begriffsdefinition Marktforschung / Online-Marktforschung2 3.Beschreibung und Beurteilung von Methoden der Online-Marktforschung3 3.1Befragung im Internet3 3.1.1Online-Befragung per Fragebogen3 3.1.2Online-Focus-Groups8 3.2Beobachtung im Internet10 3.2.1Web-Usage-Mining10 3.2.2Analyse von Online-Inhalten12 3.2.2.1Analyse von Websites der Wettbewerber12 3.2.2.2Analyse von Online-Foren und Web 2.012 3.2.2.3E-Mail-Analyse14 3.3Experiment im Internet15 3.3.1Web-Experiment16 3.3.2Online-Feldexperiment19 3.3.3Virtueller Supermarkt20 3.4Online-Panel21 4.Online-Marktforschung im Vergleich zur traditionellen Marktforschung25 4.1Vorteile und Möglichkeiten der Online-Marktforschung25 4.2Nachteile und Grenzen der Online-Marktforschung26 4.3Gütekriterien der Online-Marktforschung28 4.4Qualitätsstandards der Online-Marktforschung29 5.Fazit31 Literaturverzeichnis32 Textprobe:Textprobe: Kapitel 3.2.1, Web-Usage-Mining: Alle Internet-Nutzer hinterlassen Ihre Spuren: Regelmäßigkeiten bzw. Muster in diesen Spuren aufzudecken und analytisch zu beleuchten ist das Aufgabengebiet des Web-Mining. Folgende, beispielhafte Fragen können mit Hilfe dieser Methode beantwortet werden: - Wie [...]
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Author : Hans H. Bauer
language : de
Publisher:
Release Date : 2001
M Glichkeiten Und Grenzen Der Online Marktforschung written by Hans H. Bauer and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with categories.
M Glichkeiten Und Grenzen Der Online Marktforschung
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Author : Heiko Kittner
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011
M Glichkeiten Und Grenzen Der Online Marktforschung written by Heiko Kittner and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: 2,3, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Göttingen (VWA Göttingen), 9 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit hat sich das Internet zu einem der beliebtesten Massenmedien in der Bevölkerung entwickelt. Durch technologischen Fortschritt und die damit verbundenen Kostenreduzierungen haben die Computer nicht nur Einzug in die Unternehmen, sondern auch in einen großen Teil der Privathaushalte gehalten. Dies führt zu einer Steigerung der Nutzeranzahl im Internet und dem damit verbundenen Wachstum der Internet-Ökonomie.Um weiterhin wettbewerbsfähig zu bleiben, setzen Unternehmen das Internet mehr und mehr zur Erweiterung ihrer Marketing Möglichkeiten im B2B und B2C ein. Um den Anforderungen des Marktes und der hohen Dynamisierung des Marktgeschehens gewachsen zu sein, müssen Unternehmen innovativ und flexibel agieren. Hierfür werden vor allem zeitnahe und genaue Informationen zu Zielgruppen und der aktuellen Marktenwicklung benötigt. Durch die hohe Präsenz von Unternehmen und Privatkonsumenten im Internet erscheint es sinnvoll, dieses Medium, neben der klassischen Marktforschung, für Marktforschungszwecke einzusetzen. Dieser Trend rückte somit in der Mitte der neunziger Jahre mehr und mehr in den Fokus von Marktforschungsinstituten und Unternehmen.
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Author : Johann Böshenz
language : de
Publisher:
Release Date : 1998
M Glichkeiten Und Grenzen Der Online Marktforschung written by Johann Böshenz and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with categories.
Marketing Research Online
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Author : Anja Krutzke
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2002-03-12
Marketing Research Online written by Anja Krutzke and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-03-12 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Die systematische Erforschung von Märkten und dem Verhalten der Konsumenten wird von Unternehmen aller Art durchgeführt, um die Risiken von Veränderungen zu minimieren oder sogar völlig auszuräumen sowie den Einsatz aller marketingpolitischen Instrumente auf einer adäquaten Grundlage zu planen. Das Internet wird bereits für viele Marketingaktivitäten eingesetzt. Daher ist es naheliegend, dieses Medium auch zum Zwecke der Marktforschung zu nutzen, da es in diesem Bereich neue Anwendungsbereiche und Instrumente bietet. Beim Thema Online-Research handelt es sich um ein sehr junges Forschungsfeld, das sich noch in den Anfängen befindet. In der vorliegenden Arbeit wird ein Überblick über den bisherigen Stand der Forschung gegeben. Dabei werden die neuen Möglichkeiten, aber auch die Grenzen der Marketing-Forschung im Internet aufgezeigt. Die Kernfragen, die nachfolgend beantwortet werden, lauten: Was kann das Internet für die Marktforschung leisten, das klassische Instrumente nicht können? Ist das Internet lediglich ein ergänzendes Tool in der Marktforschung, oder ist es möglich, klassische Erhebungsmethoden durch Online-Erhebungsmethoden zu ersetzen? Wie schneidet die Online-Marktforschung bei einem Vergleich mit der traditionellen Marktforschung ab? Gang der Untersuchung: Zunächst wird ein Überblick über die klassische Marktforschung gegeben, die die Grundlage für die Marktforschung im Internet bildet. Darauf aufbauend werden Instrumente und Anwendungsbereiche der Online-Forschung vorgestellt. Ihre Besonderheiten und auch die Schwierigkeiten, die sich ergeben, werden näher beleuchtet und ihre Vor- und Nachteile einander gegenübergestellt. Eine nichtrepräsentative Befragung von Experten rundet das Bild ab. Abschließend wird ein Blick in die Zukunft der Marketing-Forschung im Internet geworfen. Der Fokus der Arbeit liegt auf dem Aspekt der Datenerhebung, da es in dieser Phase der Marktforschung besonders relevant ist, mit welchem Medium und auf welche Art und Weise die Daten erhoben werden. In Bezug auf die Online-Nutzung und die Experten wurde die Recherche auf den deutschsprachigen Raum beschränkt. Das Internet selbst als Gegenstand der Forschung, die Untersuchung der Online-Nutzerschaft oder die Untersuchung von Websites etc. sind nicht Thema dieser Arbeit. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: DarstellungsverzeichnisV Einleitung1 1.Klassische Marktforschung3 1.1Marktforschung im [...]
Die Aspekte Der Online Marktforschung M Glichkeiten Und Grenzen Seiner Anwendung
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Author : Carolin Kampmeier
language : de
Publisher:
Release Date : 2009
Die Aspekte Der Online Marktforschung M Glichkeiten Und Grenzen Seiner Anwendung written by Carolin Kampmeier and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Internet Als Instrument Der Marktforschung
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Author : Ralf Reymann
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-03-21
Internet Als Instrument Der Marktforschung written by Ralf Reymann and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-03-21 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Problemstellung: Die technische Revolution und die Verbreitung von Computern und Internet ermöglichen der Marktforschung neue interaktive Möglichkeiten. „Es ist ein Markt, der noch in den Kinderschuhen steckt. Gute Fortschritte machen die Bereiche Panel- und Ad-hoc-Forschung. [...] Wichtig ist vor allem die Dynamik des Wachstums. Es gibt Schätzungen, die davon ausgehen, dass mittelfristig zwischen 20 und 50 Prozent der klassischen Marktforschung substituiert werden können.“ So beschreibt Andera Gadeib, Gründerin des noch relativ jungen Unternehmens Dialego Online Market Research GmbH (Abb. 3), die Zukunft der Marktforschung (Mafo) über das Internet. In einem Artikel der w&v geht man davon aus, dass dem 2 Milliarden Markt für Mafo dasselbe wie der Wirtschaft generell geschieht: „Die Unternehmen der New Economy sagen der Old Economy den Kampf an.“ Dies beruht insbesondere darauf, dass Online-Mafo das Image hat schneller und preiswerter zu sein. Dr. Klaus L. Wübbenhorst, Vorstandsvorsitzender der GfK AG (Abb. 15 & 16), dem weltweit acht größtem Marktforschungsinstitut, ist der Meinung, dass sich die Anforderungen an Mafo nicht wesentlich verändert haben. Es wird allerdings vom Kunden erwartet, die Ergebnisse wesentlich schneller zu bekommen. „Das Internet hilft uns, den Prozess der Datenerhebung, der Datenweitergabe und -sammlung zu vereinfachen und schneller zu machen.“ Drei Meinungen zum aktuellen Trend in der Mafo und alle beinhalten dieselbe Kernaussage: Die klassische Mafo unterliegt einem zunehmenden Wandel durch das Internet. Die Datenerhebung wird einfacher und Ergebnisse können schneller geliefert werden. Daher wird die Online-Mafo einen Teil der klassischen Mafo substituieren. Im Rahmen dieser Studienarbeit wird auf die Möglichkeiten, aber auch auf die Grenzen dieser Online-Mafo eingehen. Es wird sehr schnell klar werden, dass die Online-Mafo sehr bald ihren Anteil noch vergrößern wird, aber die klassische Mafo nie ganz ersetzen kann. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisI AbbildungsverzeichnisIII AbkürzungsverzeichnisIV FachwortverzeichnisV 1.Einleitung1 2.Das Internet2 2.1Die Entwicklung und Zukunft des Internet2 2.2Das Internet aus Marktforschungssicht2 3.Marktforschung - Bestandteil des Marketing3 4.Einsatzmöglichkeiten & Grenzen des Mafo-Instruments „Internet“4 4.1Die Anfänge und aktueller Stand der Online-Mafo6 4.2Sekundärdatenerhebung im Internet6 4.2.1Interne Datenbanken und [...]
Online Marktforschung
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Author : Claudia Schuster
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2002-02-21
Online Marktforschung written by Claudia Schuster and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-02-21 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Problematik der Erfüllung von Qualitätsmerkmalen im Internet während der Datenerhebungsphase, also bei der Ziehung von Stichproben. Es wird speziell die Methodik der Auswahl der Teilnehmer sowie die Einhaltung der Gütekriterien betrachtet. Diese Punkte stellen die zentralen Anforderungen an die Qualität und die Aussagekraft einer Studie dar. Dabei werden die aktuellen Möglichkeiten und Grenzen der Online-Marktforschung aufgezeigt. Von den verschiedenen Möglichkeiten der (primären) Datenerhebungen im Internet, erscheint die Befragung als die Wichtigste, weshalb sie in vorliegender Arbeit den Schwerpunkt bildet. Die weitgehende Eingrenzung der Betrachtung auf die Methode der reaktiven Online-Datenerhebung beruht auf der Tatsache, dass in der aktuellen Marktforschungspraxis diese am häufigsten eingesetzt wird und ihr somit die größte Bedeutung zukommt. Um Teilnehmer für eine Befragung auszuwählen, werden in Verbindung mit Rekrutierungsmethoden verschiedene Stichproben angewandt. Besonders in der Stichprobenziehung liegen aber die Grenzen der Online-Marktforschung. Die Praxis stützt sich dabei auf Auswahlverfahren, die auf Grund gegebener Sachverhalte im statistischen Sinne nicht immer einwandfrei durchzuführen sind. Dadurch entsteht ein weiterer Problempunkt, der kritisch beleuchtet wird. Durch diese Analyse soll zugleich festgestellt werden, ob und für welche Gesamtheit repräsentative Ergebnisse erzielt werden können. An Hand definierter Gütekriterien wird die erreichbare Qualität empirischer Datenerhebungen im Internet beurteilt. Da eine eindeutige Messbarkeit meist nicht möglich ist, wird die Bewertung in Bezug zu Befragungsmethoden vorgenommen, die nicht im Internet durchgeführt werden. Darüber hinaus verfolgt diese Untersuchung das Ziel, Lösungsvorschläge zur Minimierung der Qualitätsproblematik aufzuzeigen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: InhaltsverzeichnisIII AbkürzungsverzeichnisIV SymbolverzeichnisVI AbbildungsverzeichnisVII 1.Einleitung1 2.Qualitätsmerkmale als Voraussetzung für das Ziehen von Stichproben im Internet5 2.1Rekrutierung der Teilnehmer und angewandte Stichproben5 2.1.1Stichprobenarten5 2.1.2Werbebanner-/Link-Methode10 2.1.3Methode des n-ten Besuchers10 2.1.4Listenauswahl11 2.1.5Online-(Access-)Panel11 2.2Erfüllung der Gütekriterien14 2.2.1Objektivität14 2.2.2Reliabilität15 2.2.3Validität16 2.2.4Repräsentativität16 3.Zentrale [...]
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Author : Iris Sachse
language : de
Publisher:
Release Date : 1998
Marktforschung Im Internet M Glichkeiten Und Grenzen written by Iris Sachse and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with categories.