Management Von Markentransfers
DOWNLOAD
Download Management Von Markentransfers PDF/ePub or read online books in Mobi eBooks. Click Download or Read Online button to get Management Von Markentransfers book now. This website allows unlimited access to, at the time of writing, more than 1.5 million titles, including hundreds of thousands of titles in various foreign languages. If the content not found or just blank you must refresh this page
Management Von Markentransfers
DOWNLOAD
Author : Carsten Schulze-Bentrop
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2014-07-05
Management Von Markentransfers written by Carsten Schulze-Bentrop and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-07-05 with Business & Economics categories.
Markentransferstrategien sind in der Praxis sehr beliebt, da sie den Neuprodukterfolg steigern können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, für die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.
Management Von Markentransfers Unter Besonderer Ber Cksichtigung Des Stammmarkenimages
DOWNLOAD
Author : Jasmin Keller
language : de
Publisher: Grin Publishing
Release Date : 2010
Management Von Markentransfers Unter Besonderer Ber Cksichtigung Des Stammmarkenimages written by Jasmin Keller and has been published by Grin Publishing this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010 with categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universität Bayreuth, Sprache: Deutsch, Abstract: "Extension id a necessity in the life of a brand. It indicates growth, change of scope and adaption to the market." Wie dieses Zitat von KAPFERER verdeutlicht, stellt der Markentransfer ein wichtiges Instrument im Rahmen des Markenlebenszyklus dar. Marken sind heutzutage allgegenwärtig. Wir sehen sie beim Einkaufen, im Fernsehen, wir tragen sie am Körper. Marken sind Statussymbole, die die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Gruppe demonstrieren oder uns gerade von dieser abgrenzen sollen. Sie sind aus unserem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken. Vor allem in Zeiten einer fortschreitenden Globalisierung werden Marken zunehmend wichtiger, da sie Konsumenten insbesondere als Identifikationsmittel und Orientierungshilfe dienen. Gleichzeitig spielen sie aber auch für Unter-nehmen eine immer bedeutendere Rolle, indem sie für diese eine Möglichkeit der Kennzeichnung und insbesondere auch einen strategischen Erfolgsfaktor für die Generierung von Wettbewerbsvorteilen darstellen. Marken unterstützen die Produktpositionierung und -differenzierung gegenüber der Konkurrenz, wodurch letztendlich für den Markeninhaber ein über den eigentlichen Produktnutzen hinausgehender Wert entsteht. Immer mehr Unternehmen nutzen diesen Wert einer bereits etablierten Marken aus, um neue Produkte in den Markt einzuführen und so die bereits bestehende Marke zu kapitalisieren. Auch in der wissenschaftlichen Literatur stellt die Marke zusammen mit den für sie verwendeten Strategien ein oft diskutiertes Thema dar. Vor allem in Bezug auf die Einführung eines neuen Produktes wird die angewandte Markenstrategie als ein wichtiger Erfolgsfaktor angesehen. Hier besteht grundsätzlich die Wahlmöglichkeit zwischen der Entwicklung einer neuen, eigenständigen Marke oder der Verwendung einer bereits etablierten.
Identity Based Brand Management
DOWNLOAD
Author : Christoph Burmann
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date : 2023-03-13
Identity Based Brand Management written by Christoph Burmann and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-03-13 with Business & Economics categories.
This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other audiences. The book covers topics such as brand positioning, the design of the brand architecture and brand elements, the management of brand touchpoints and the customer journey, as well as multi-sensory brand management and brand management in a digital environment. Further topics covered are international brand management, brand management in the retail sector, in social media and on digital brand platforms (electronic marketplaces). Numerous practical examples illustrate the applicability of the concept of identity-based brand management. The authors show that the concept of identity-based brand management is a valuable management model to make brands successful. In the 2nd edition, all chapters were fundamentally revised and up-to-date practical examples as well as latest research findings were added. Additional material is available via an app: Download the Springer Nature Flashcards App and use exclusive content to test your knowledge.
Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers
DOWNLOAD
Author : Nicole Baumüller
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2008-05-15
Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren Von Markentransfers written by Nicole Baumüller and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-05-15 with Business & Economics categories.
Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
Quality Management In Food Chains
DOWNLOAD
Author : Ludwig Theuvsen
language : en
Publisher: BRILL
Release Date : 2023-08-28
Quality Management In Food Chains written by Ludwig Theuvsen and has been published by BRILL this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-08-28 with Technology & Engineering categories.
This publication comprises material on recent studies on quality management in agri-food chains. Due to several food crisis’s (e.g. BSE, Foot-and-Mouth disease) and growing demands for food quality and safety, quality management systems and quality assurance schemes have been widely adopted in different countries in recent years. Scientific knowledge about the features, the acceptance and the effectiveness and efficiency of these newly introduced quality management initiatives, has remained scarce until now. The material by experts in the field, focuses on the evaluation of quality management systems and quality assurance schemes. The main issues are the costs and benefits of quality management given the influence of the public sector and consumers' expectations about food quality and safety. Not only are benchmarking and harmonisation methods examined with regard to their impact on the effectiveness of quality assurance schemes, but, also the role of trust, cooperation and integration for efficient quality management is discussed. Different economic theories such as microeconomics, organization and marketing theory as well as advanced statistical methods are applied. Concepts are discussed from the various points of view of industrialised, export-oriented and developing countries throughout the book. The information in this book give a comprehensive review of quality management concepts in food chains and highlight future research directions from a global perspective. This book is of interest to all those who concern themselves with the topic, be it in academia or in the professional sector.
Markentransfers Im Dienstleistungsbereich
DOWNLOAD
Author : Sonja Kröger
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2007-05-24
Markentransfers Im Dienstleistungsbereich written by Sonja Kröger and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-05-24 with Business & Economics categories.
Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.
Wahrnehmung Und Beurteilung Von Markentransfers
DOWNLOAD
Author : Stephan Günther
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-08
Wahrnehmung Und Beurteilung Von Markentransfers written by Stephan Günther and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-08 with Business & Economics categories.
Stephan Günther präsentiert ein Modell zur Verbraucherwahrnehmung und -beur-teilung von Markentransfers, das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhänge verdeutlicht.
Negative R Ckwirkungen Von Markentransfers
DOWNLOAD
Author : Marco Mierke
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2004-04-26
Negative R Ckwirkungen Von Markentransfers written by Marco Mierke and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-04-26 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Wenn ein Unternehmen ein neues Produkt einführen will, kann es dafür im Wesentlichen zwischen zwei Markenstrategien wählen: der Neumarkenstrategie oder der Markentransferstrategie. Während die Neumarkenstrategie dadurch gekennzeichnet ist, dass für das neue Angebot ein gänzlich neues Markenzeichen geschaffen wird, ist es Gegenstand der Markentransferstrategie, eine bereits bekannte Marke auf das neue Produkt zu übertragen. Wird der Markentransfer auf ein Produkt in der gleichen Produktkategorie vorgenommen, handelt es sich um eine Line Extension, der Transfer der Marke in eine neue Produktkategorie ist hingegen eine Franchise Extension. Ein in der Praxis aufgetretenes Beispiel für einen Markentransfer war die Übertragung der Marke Milka (Schokolade) auf ein Kakaopulver. Der zunehmende Einsatz der Markentransferstrategie in der Unternehmenspraxis wird in der Literatur aufgrund der oben dargestellten Risiken bzw. Nachteile häufig skeptisch gesehen. Die ausgesprochenen Bedenken stützen sich in vielen Fällen überwiegend auf empirische Studien. Als problematisch erweist sich dabei, dass diese herangezogenen Forschungsergebnisse im Ganzen betrachtet nicht einheitlich sind. Während in manchen Studien keine signifikant negativen Rückwirkungen von Markentransfers festgestellt wurden, befanden andere, dass Markentransfers durchaus negative Rückwirkungen nach sich ziehen – wenn auch oft nur bei besonderen Bedingungen. Abgesehen von ihrer Uneinheitlichkeit können die empirischen Ergebnisse auch deshalb nicht uneingeschränkt als Grundlage für Warnungen vor Markentransfers herangezogen werden, da die ihnen zugrunde liegenden Studien häufig Schwächen im Untersuchungsaufbau aufweisen. Aufgrund dieses Sachverhaltes erscheint es angebracht, Bedenken bezüglich des Einsatzes von Markentransfers auch mit Hilfe von in der Unternehmenspraxis beobachteten Fällen zu begründen. Hierbei weist jedoch insbesondere die wissenschaftliche Literatur Schwächen auf. Zwar werden zur Veranschaulichung der Risiken von Markentransfers solche Beispiele herangezogen, allerdings bleibt deren Darstellung vielfach zu oberflächlich. Auf tiefer gehende Erläuterungen und Belege der negativen Rückwirkungen, etwa mit Unternehmenskennzahlen oder Marktdaten, wird häufig verzichtet. Zudem fällt auf, dass in der Literatur überwiegend die gleichen Fallbeispiele genannt werden. Zu den typischerweise angesprochenen Fällen gehören erfahrungsgemäß die negativen [...]
Erfolgsfaktoren Von Markentransfers Bei Handelsmarken
DOWNLOAD
Author : Alesja Dzuba
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2007
Erfolgsfaktoren Von Markentransfers Bei Handelsmarken written by Alesja Dzuba and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Business & Economics categories.
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist eine theoriegeleitete empirische Analyse zur Erforschung der Erfolgsfaktoren bei einem Handelsmarkentransfer im Lebensmitteleinzelhandel. Da hier unter anderem ein Beitrag zur Optimierung der Marketingentscheidungen im Handel geleistet werden soll, ist die Untersuchung der Handelsforschung zuzuordnen. Hintergrund der Untersuchung ist die in j ngster Vergangenheit zunehmende Bedeutung des strategischen Handelsmarketing sowohl f r die Praxis als auch f r die Wissenschaft. Denn auf Grund der dynamischen Ver nderungen im Wettbewerbsumfeld stehen die H ndler mit ihrem Markenmanagement vor einigen Herausforderungen. So wurde die Absicht vieler Handelsunternehmen erkl rt, mittels Handelsmarken das eigene Profil zu sch rfen und letztlich die Kundenbindung zu erh hen. Ebenso weist eine Reihe von wissenschaftlichen Publikationen auf die zunehmende Bedeutung der Etablierung von Handelsmarken hin. Zahlreiche Untersuchungen wurden durchgef hrt, die sich mit dem Wert der Handelsmarke, Store Image sowie Category-Management besch ftigen. W hrend die Transfererfolgsfaktoren von Herstellermarken schon seit einigen Jahren regelm ig analysiert werden, fehlen jedoch bislang umfassende Informationen hinsichtlich der Erfolgsfaktoren von Handelsmarkentransfers. Einige erste explorative Ergebnisse im Kontext von Handelsmarkentransfers stammen von Swoboda et. al. (2005). Sie zeigen dabei auf, dass die identifizierten Erfolgsfaktoren bei Herstellermarkentransfers f r Handelsmarken nur eingeschr nkt g ltig sind. Als zentrales Ergebnis deutet sich an, dass bei Handelsmarkentransfers nicht die Qualit t der Muttermarke als Kriterium in den Mittelpunkt zu stellen ist, sondern das von Konsumenten wahrgenommene Preisniveau. Ebenso stellen sie fest, dass den H ndlern im Gegensatz zu Markenherstellern bei einem schwierigen Herstellungsverfahren keine ausreichende Kompetenz zugeschrieben wird. Insgesamt l sst sich daraus ableiten, dass f r Handelsmarkentransfer z
R Ckwirkungen Von Markentransfers Auf Die Muttermarke
DOWNLOAD
Author : Gwen Kaufmann
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2006-09-26
R Ckwirkungen Von Markentransfers Auf Die Muttermarke written by Gwen Kaufmann and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-09-26 with Business & Economics categories.
Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.