Manual De La Gerencia De Marca
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Manual De La Gerencia De Marca
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Author : DAVID AUTOR ARNOLD
language : es
Publisher:
Release Date : 1998
Manual De La Gerencia De Marca written by DAVID AUTOR ARNOLD and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with categories.
Manual De La Gerencia De Marca
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Author : David Arnold
language : es
Publisher:
Release Date : 1993
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Branding El Arte De Marcar Corazones
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Author : Ricardo Hoyos
language : es
Publisher: Ecoe Ediciones
Release Date : 2016-01-01
Branding El Arte De Marcar Corazones written by Ricardo Hoyos and has been published by Ecoe Ediciones this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-01-01 with Business & Economics categories.
La marca (brand, en inglés) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A través de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores estímulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construcción, planeación y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding. Este libro llena un vacío en la literatura sobe marketing y publicidad pues reúne los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido teórico y práctico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignación de nombres, protección legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas. Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Diseño gráfico, Diseño industrial y Administración de Empresas encontrarán aquí una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El libro incluye contenido especial en forma de realidad aumentada que los lectores pueden disfrutar por medio de un dispositivo electrónico. Incluye: - Modelos de construcción de marcas poderosas (Keller, Aaker, Young & Rubicam, Milward Brown). - Protección legal de marcas y registro marcario. - El gerente de marca y el manual de identidad como elementos clave del departamento de marketing. Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL): Al final del libro está ubicado el código para que pueda acceder al Sistema de Información en Línea – SIL, donde encontrar todos los videos utilizados a los largo del libro que le ayudarán a profundizar en los temas mencionados, junto con un ejemplo de un manual de identidad corporativa.
C Mo Crear Una Marca
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Author : Jorge David Fernández Gómez
language : es
Publisher:
Release Date : 2009-02-01
C Mo Crear Una Marca written by Jorge David Fernández Gómez and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-02-01 with Education categories.
En un momento de extremada competencia empresarial, en el que comparten un espacio limitado infinidad de productos similares, gestionar de manera adecuada la propia marca se convierte en un elemento esencial en la estrategia de aquella organización, sea del tamaño que fuere, que aspire a una implantación sólida y duradera. El libro que está a punto de leer responde plenamente a esa necesidad. Contiene un análisis desenfadado, fresco y divertido del universo de las marcas. Los autores, profesionales bien curtidos en un ámbito tan determinante, explican de forma amena y mediante ejemplos en qué consiste gestionar una marca, cuáles son las claves que determinan un buen planteamiento y desarrollo de la misma. En suma, enseñan e ilustran a través de su propio aprendizaje. No obstante, detrás del tono informal se va orquestando una reflexión profunda y muy útil sobre cómo usar estratégicamente un activo tan importante hoy en día. El mayor aliciente para el lector, además del hecho de pasar un rato sumamente entretenido, es que dispondrá de una ventaja competitiva nada desdeñable en los tiempos que corren. “Gestionar marcas no es una tarea fácil, pero los autores han conseguido explicarlo de una forma amena y entretenida en un libro lleno de ejemplos. La buena noticia para usted es que leerlo puede suponer una ventaja competitiva”. Ramón Ollé. Director de Planificación Estratégica del Grupo Grey.
Gerencia De Marca Profesional
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Author : Guillermo, Ariza
language : es
Publisher: Universidad de la Sabana
Release Date : 2019-04-20
Gerencia De Marca Profesional written by Guillermo, Ariza and has been published by Universidad de la Sabana this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-04-20 with Psychology categories.
“[…] los ejecutivos deben trabajar constantemente para construir, desarrollar y gerenciar una marca profesional, lo cual es una tarea que requiere planeación, disciplina, perseverancia y continua revisión. […] Guillermo Ariza logra que este texto estructurado sea una guía integral, práctica y holística para que el lector se concientice y trabaje en el desarrollo de su propia marca profesional. Además, expone con un equilibrado nivel de profundidad los diferentes temas, y hace un símil de lo que significa gerenciar una marca profesional versus lo que pasa en la gerencia de una empresa”.
Gerencia De Marca
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Author : Juliana Villegas
language : es
Publisher: Universidad EAFIT
Release Date : 2017-02-14
Gerencia De Marca written by Juliana Villegas and has been published by Universidad EAFIT this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-02-14 with Business & Economics categories.
Este texto está dirigido a los cursos de Gerencia de Marca y otros programas afines en pregrado, posgrado y educación continua. Adicionalmente, se orienta a profesionales y directivos de las áreas de Mercadeo, Trade Marketing y Ventas de empresas de diferentes sectores económicos. El libro está integrado por cinco capítulos, cuya presentación sigue el orden propio de un plan de marca. Cada uno de estos da cuenta del papel que juega en el hilo conductor del texto y despliega, además, un mapa mental que ilustra su estructura, relación y jerarquía temática, facilitando así la comprensión por parte del lector. En cada capítulo se identifican los objetivos y capacidades que se van a desarrollar y, tras la introducción y descripción de la relevancia del tema, se adentra en el estudio de los conceptos teóricos pertinentes, acompañados de ejemplos, casos reales de organizaciones nacionales e internacionales provenientes de múltiples industrias. Con el ánimo de sintetizar los elementos clave de cada capítulo, se construye un resumen y, por último, se plantean actividades de discusión y consulta, las cuales permiten al lector poner en práctica los conceptos tratados y profundizar en ellos a través del análisis de casos propios del contexto empresarial.
La Gerencia De Marca
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Author : George S. Domínguez
language : es
Publisher:
Release Date : 1976
La Gerencia De Marca written by George S. Domínguez and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1976 with Product management categories.
La Marca Y Sus Circunstancias
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Author : Juan Manuel de Toro Martín
language : es
Publisher: Grupo Planeta (GBS)
Release Date : 2009-06-23
La Marca Y Sus Circunstancias written by Juan Manuel de Toro Martín and has been published by Grupo Planeta (GBS) this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-06-23 with Business & Economics categories.
En el día a día, no son los académicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores comerciales, los brand managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes. En esta obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con fluidez y claridad todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habían tratado el concepto de marca y sus componentes principales tan sólo de forma parcial. La marca y sus circunstancias trata los orígenes de las marcas y qué factores propiciaron su aparición; en qué consiste la fortaleza de una marca; qué elementos configuran y determinan su identidad; que factores hay que controlar para la gestión estratégica de las marcas; su comunicación, arquitectura y extensión, y la valoración de marcas e intangibles.
Manual De Marketing
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Author : Alejandro Salvador Ávila
language : es
Publisher:
Release Date : 1996
Manual De Marketing written by Alejandro Salvador Ávila and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1996 with categories.
Nuevo Papel De La Gerencia De Marca En El Comercio Al Detalle
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Author : Arthur I. Cohen
language : es
Publisher:
Release Date : 1978
Nuevo Papel De La Gerencia De Marca En El Comercio Al Detalle written by Arthur I. Cohen and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1978 with categories.