Gerencia De Marca
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Gerencia De Marca Profesional
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Author : Guillermo, Ariza
language : es
Publisher: Universidad de la Sabana
Release Date : 2019-04-20
Gerencia De Marca Profesional written by Guillermo, Ariza and has been published by Universidad de la Sabana this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-04-20 with Psychology categories.
“[…] los ejecutivos deben trabajar constantemente para construir, desarrollar y gerenciar una marca profesional, lo cual es una tarea que requiere planeación, disciplina, perseverancia y continua revisión. […] Guillermo Ariza logra que este texto estructurado sea una guía integral, práctica y holística para que el lector se concientice y trabaje en el desarrollo de su propia marca profesional. Además, expone con un equilibrado nivel de profundidad los diferentes temas, y hace un símil de lo que significa gerenciar una marca profesional versus lo que pasa en la gerencia de una empresa”.
Gerencia De Marca
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Author : Juliana Villegas
language : es
Publisher: Universidad EAFIT
Release Date : 2017-02-14
Gerencia De Marca written by Juliana Villegas and has been published by Universidad EAFIT this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-02-14 with Business & Economics categories.
Este texto está dirigido a los cursos de Gerencia de Marca y otros programas afines en pregrado, posgrado y educación continua. Adicionalmente, se orienta a profesionales y directivos de las áreas de Mercadeo, Trade Marketing y Ventas de empresas de diferentes sectores económicos. El libro está integrado por cinco capítulos, cuya presentación sigue el orden propio de un plan de marca. Cada uno de estos da cuenta del papel que juega en el hilo conductor del texto y despliega, además, un mapa mental que ilustra su estructura, relación y jerarquía temática, facilitando así la comprensión por parte del lector. En cada capítulo se identifican los objetivos y capacidades que se van a desarrollar y, tras la introducción y descripción de la relevancia del tema, se adentra en el estudio de los conceptos teóricos pertinentes, acompañados de ejemplos, casos reales de organizaciones nacionales e internacionales provenientes de múltiples industrias. Con el ánimo de sintetizar los elementos clave de cada capítulo, se construye un resumen y, por último, se plantean actividades de discusión y consulta, las cuales permiten al lector poner en práctica los conceptos tratados y profundizar en ellos a través del análisis de casos propios del contexto empresarial.
Gerencia De Marketing
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Author : Giraldo Oliveros,Mario
language : es
Publisher: Universidad del Norte
Release Date : 2016-11-17
Gerencia De Marketing written by Giraldo Oliveros,Mario and has been published by Universidad del Norte this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-11-17 with Business & Economics categories.
Esta obra estudia todos los aspectos relacionados con la gerencia de marketing, consta de diez capítulos y está dividido en tres partes. La primeera se centra en los aspectos estratégicos del marketing; la segunda analiza los aspectos tácticos y la mezcla de mercadeo; y la tercera presenta las perspectivas de la administración del marketing estratégico que las empresas deben tener en cuenta para lograr resultados exitosos en diversos contextos globales, digitales y culturales. Cada capítulo contiene casos y formula preguntas que facilitarán a los interesados en el tema la comprensión y aplicación de los contenidos.
Manual De La Gerencia De Marca
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Author : DAVID AUTOR ARNOLD
language : es
Publisher:
Release Date : 1998
Manual De La Gerencia De Marca written by DAVID AUTOR ARNOLD and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with categories.
Manual De La Gerencia De Marca
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Author : David Arnold
language : es
Publisher:
Release Date : 1993
Manual De La Gerencia De Marca written by David Arnold and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1993 with categories.
La Gerencia De Marca
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Author : George S. Domínguez
language : es
Publisher:
Release Date : 1986
La Gerencia De Marca written by George S. Domínguez and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1986 with categories.
Branding El Arte De Marcar Corazones
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Author : Ricardo Hoyos
language : es
Publisher: Ecoe Ediciones
Release Date : 2016-01-01
Branding El Arte De Marcar Corazones written by Ricardo Hoyos and has been published by Ecoe Ediciones this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-01-01 with Business & Economics categories.
La marca (brand, en inglés) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A través de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores estímulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construcción, planeación y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding. Este libro llena un vacío en la literatura sobe marketing y publicidad pues reúne los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido teórico y práctico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignación de nombres, protección legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas. Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Diseño gráfico, Diseño industrial y Administración de Empresas encontrarán aquí una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El libro incluye contenido especial en forma de realidad aumentada que los lectores pueden disfrutar por medio de un dispositivo electrónico. Incluye: - Modelos de construcción de marcas poderosas (Keller, Aaker, Young & Rubicam, Milward Brown). - Protección legal de marcas y registro marcario. - El gerente de marca y el manual de identidad como elementos clave del departamento de marketing. Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL): Al final del libro está ubicado el código para que pueda acceder al Sistema de Información en Línea – SIL, donde encontrar todos los videos utilizados a los largo del libro que le ayudarán a profundizar en los temas mencionados, junto con un ejemplo de un manual de identidad corporativa.
Marketing
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Author : Philip Kotler
language : es
Publisher: Pearson Educación
Release Date : 2001
Marketing written by Philip Kotler and has been published by Pearson Educación this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with Marketing categories.
Marketing Y Branding
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Author : Eugênio Bispo Melo
language : es
Publisher:
Release Date : 2022-02-08
Marketing Y Branding written by Eugênio Bispo Melo and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-02-08 with Antiques & Collectibles categories.
En su edición global, el libro reúne los principales conceptos de marketing, junto con los aspectos más importantes e innovadores de la gestión de marca en Brasil y en el mundo. Se saca a la luz la importancia del servicio en cadenas de tiendas, franquicias, concesionarios, supermercados, delivery, así como el crecimiento astronómico de la plataforma digital en el mercado global. Muestra cómo la imagen y el posicionamiento de la marca se ha mostrado flexible ante los cambios en la economía y en el comportamiento de compra del consumidor, así como el prólogo del padre del posicionamiento de marca, Al Ries. Un libro sorprendente y único en el mercado editorial que reúne métodos, conceptos y prácticas y, por tanto, puede ser considerado un parámetro en los círculos académicos y gubernamentales. Escrito por el especialista en marketing y branding, este libro refleja la urgente necesidad de aplicar nuevos conceptos y recursos relacionados con la gestión de marca en el mercado empresarial y gubernamental. ¡El primer libro de gestión de marca del mundo en español!
Branding 2da Edici N
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Author : Ricardo Hoyos Ballesteros
language : es
Publisher: Ecoe Ediciones
Release Date : 2023-12-06
Branding 2da Edici N written by Ricardo Hoyos Ballesteros and has been published by Ecoe Ediciones this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-12-06 with Design categories.
¿Alguna vez se ha preguntado qué hace que ciertas marcas sean tan atractivas? Branding: el arte de marcar corazones es una guía esencial para descifrar este misterio. Desde los fundamentos del branding hasta las estrategias avanzadas de gestión de marcas, esta obra entrega herramientas relevantes para que el responsable de una marca pueda gerenciarla de una manera holística a partir de cada uno de los temas presentados en él. El libro está estructurado en cuatro partes que le ofrecen al lector una perspectiva integral abordando temas como la definición de marca, su importancia y sus dimensiones, su direccionamiento estratégico, diseño, los procesos de registro, oposición, renovación y protección legal de las marcas y su gerencia. En esta nueva edición, se presenta dos capítulos nuevos: uno sobre la semiótica de la marca, en donde se profundiza sobre el significado de las fuentes tipográficas, las formas y los colores utilizados en el diseño de los identificadores de las marcas, y otro sobre el direccionamiento estratégico, en donde se incluyen temas relacionados con el posicionamiento, la identidad de marca y los territorios de marca. Dirigido a estudiantes de pregrado, especialización y maestría de programas relacionados con el marketing como Publicidad, Negocios Internacionales y Administración de Empresas. Los empresarios y emprendedores también encontrarán material relevante para aplicar en sus proyectos empresariales. Incluye: - Perspectiva integral sobre las marcas: estratégica, de marketing, del diseño gráfico, financiera y legal, entre otras. - Ejemplos de marcas nacionales e internacionales. - Casuística a lo largo del texto, lo que ayuda a asimilar los conceptos y aplicarlos de una manera más fácil a casos particulares. - Figuras que permiten una lectura más amable y útil para el lector. Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL) Al final del libro encontrará el código para ingresar información en Línea – SIL – donde podrá acceder a material de apoyo para ampliar algunos de los temas tratados en el libro.