Markenaufbau Im Internet
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Markenaufbau Im Internet
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Author : Christina Suckow
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2011-03-19
Markenaufbau Im Internet written by Christina Suckow and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-03-19 with Business & Economics categories.
Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird.
Digital Branding A Phenomenon Empowered By The Internet And The Rising Importance Of Social Media
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Author : Amelie Lorenzen
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-01-09
Digital Branding A Phenomenon Empowered By The Internet And The Rising Importance Of Social Media written by Amelie Lorenzen and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-01-09 with Business & Economics categories.
Seminar paper from the year 2012 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: 9,2, Maastricht University (University College Maastricht), language: English, abstract: The Internet has revolutionized the world in many ways. Recently, it seems that both people and organizations have gone all digital. This paper shall give an explanation of Reitkopf’s statement on marketing by investigating to what extent the Internet has affected the world of corporate branding and elaborating on advantages and pitfalls of this medium. Arguably, digital branding can be a highly valuable online marketing tool if, and only if, an organization wins the challenge to understand its customers, to successfully establish a positive customer-brand relationship, and to have a comparative advantage over its online competitors. The structure of this paper his threefold. In the first part, it will derive implications of the Internet and social media on branding in general by elucidating advantages and disadvantages of the digital world. Secondly, the essay will focus on a specific aspect of the so-called I-branding (Simmons,2007), namely co-creation of brands. Lastly, a case study of the sports brand Nike will further clarify the meaning of I-branding and will provide examples for the advantages and disadvantages mentioned in the first part.
Markenaufbau Und Markenmanagement Im Internet
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Author : Lutz Wiechert
language : de
Publisher:
Release Date : 2001
Markenaufbau Und Markenmanagement Im Internet written by Lutz Wiechert and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with categories.
Internet Branding
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Author : Claudia Fantapie Altobelli
language : de
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2018-02-05
Internet Branding written by Claudia Fantapie Altobelli and has been published by Walter de Gruyter GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-02-05 with Architecture categories.
Markenaufbau Etablierter Marken Im Internet
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Author : Sonja Weisz
language : de
Publisher:
Release Date : 2002
Markenaufbau Etablierter Marken Im Internet written by Sonja Weisz and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002 with categories.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Markenaufbau etablierter Marken im Internet. Bei vielen Unternehmen steht beim Markenaufbau nur die Marke im Vordergrund, andere Unternehmen beachten nur die technischen Möglichkeiten des Internets. Beide Arten sind nicht zielführend und verschlechtern Markenwert und Markenimage der bestehenden Marke. Um die Marke im Internet erfolgreich aufbauen zu können, ist es wichtig, die Markenidentität und die Positionierung der etablierten Marke genau zu kennen. Alle Instrumente, wie z. B. die Website, E-Mail, Extranet und Web-PR müssen immer auf diese beiden Schlüsselelemente abgestimmt sein und gleichfalls die Charakteristika des Internets berücksichtigen. So muß die Website in ihrer Gestaltung an die bestehende Marke angelehnt sein und positive Assoziationen zu ihr hervorrufen und gleichzeitig dem Website-Besucher Interaktivität, Individualisierung und einen Mehrwert bieten, der in enger Verbindung zur Marke steht. Wird der Aufbau der etablierten Marke im Internet laufend gepflegt und in die restlichen Marketing-Maßnahmen vollkommen integriert, unterstützt der Internetauftritt die Marke und ihren Wert in der realen Welt. Aus dem Theorieteil wurde ein Kriterienkatalog abgeleitet, der zur Überprüfung des Markenaufbaus im Internet herangezogen werden kann. Es wird der Markenaufbau der Marken Barbie und LEGO in der realen und virtuellen Welt analysiert und anhand des Kriterienkatalogs bewertet.
Branding Com
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Author : Deborah Kania
language : en
Publisher: McGraw-Hill Companies
Release Date : 2001
Branding Com written by Deborah Kania and has been published by McGraw-Hill Companies this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with Business & Economics categories.
Kania explores the basics of online brand marketing and shows how to plan and execute a successful online branding strategy. This will develop a "next generation media mix" to leverage both online and offline marketing media in promoting a brand. 25 illustrations.
Ansatz Zum Aufbau Von Marken Im Internet
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Author : Stefan Matzdorf
language : de
Publisher: Diplom.de
Release Date : 2000-11
Ansatz Zum Aufbau Von Marken Im Internet written by Stefan Matzdorf and has been published by Diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000-11 with categories.
Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat der Bundeswehr Munchen, Neubiberg (Wirtschafts- und Organisationswissenschaften, Produktionswissenschaft und Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Marken sind aus der modernen Konsumguterindustrie und dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Doch wie verhalten sich Marken in einem so dynamischen Umfeld wie dem Internet? Die vorliegende Arbeit nimmt diese Fragestellung zum Anlass einen logischen Argumentationspfand vom traditionellen Markenaufbau bis zum modernen Electronic Branding aufzubauen. Gang der Untersuchung: Zur Klarung der Frage wird die Thematik in sechs klar abgegrenzte Kapitel unterteilt. Kapitel 1 fuhrt den Leser an die Themenstellung heran, ohne dass hier grundlegende Marketingkenntnisse vorausgesetzt werden. Kapitel 2 grenzt dann die in der Themenstellung erfassten Begriffe ab und schliesst dabei unterschiedliche Perspektiven mit ein (u.a. wird hier Bezug zum Markengesetz genommen). Kapitel 3 strukturiert den klassischen Markenaufbau in einer Vollstandigkeit, wie sie bisher nicht vorgenommen wurde. Dadurch wird ein konsistenter und in sich schlussiger Argumentationspfad von der Theorie der naturlichen Markenbildung nach DOMIZLAFF bis hin zum modernen integrierten Markenaufbau abgebildet. Kapitel 4 greift den nachsten logischen Schritt eines elektronischen Markenaufbau auf, indem es alle Rahmenbedingungen skizziert, die fur eine Markenfuhrung im Internet relevant werden konnen. Neben einer leicht verstandlichen Heranfuhrung an das neue Medium wird hier vor allem ein neuer Marketingansatz skizziert, der fur die Markenfuhrung im Netz als Leitkonzept dienen kann. Kapitel 5 kombiniert schliesslich alle Erkenntnisse der vorangegangenen Kapital in einem innovativen. Electronic Branding Ansatz. Aufgrund dieses innovativen und bisher in dieser Form nicht dargestellten Ansatzes fur ein Elec
Internet Branding
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Author : Claudia Fantapié Altobelli
language : de
Publisher: Lucius & Lucius DE
Release Date : 2001
Internet Branding written by Claudia Fantapié Altobelli and has been published by Lucius & Lucius DE this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001 with Architecture categories.
Naturgemäß kann sich auch das Markenwesen dem neuen Medium Internet angesichts seiner rasant gestiegenen Bedeutung nicht verschließen. Netzmarken ("Online-Brands"), die erst durch das Internet möglich wurden, sind entstanden. Gleichzeitig versuchen etablierte Unternehmen aus der "Old Economy" das Internet für ihre Marken zu nutzen. Aufgrund der besonderen Charakteristika des Internet muß der richtige Umgang mit diesem neuen Medium jedoch erst erlernt werden. Hier gilt es, Fehler zu erkennen und abzustellen - ein Prozeß, der von vielen Anbietern erst noch durchlaufen werden muß. Das vorliegende Buch stellt daher einerseits das Medium Internet dar und analysiert detailliert seine generellen Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Darüber hinaus wird die Markenführung im Internet sowohl für Marken aus der "Old Economy" als auch bei Netzmarken bzw. Online-Brands dargestellt. Auch wird gezeigt, wie eine integrierte Markenführung geleistet werden kann und welche organisatorischen Implikationen das Medium Internet an die Unternehmen stellt. Inhaltsübersicht: 1. Einführung 2. Grundlagen des Internet-Branding 2.1. Die Marke als Gegenstand der Betrachtung 2.2. Branding als Management-Aufgabe 2.3. Das Internet als Branding-Plattform 3. Internet-Marketing 3.1. Rahmenbedingungen des Internet-Marketing 3.2. Ziele des Internet-Marketing 3.3. Strategien des Internet-Marketing 3.4. Anwendungen des Internet im Marketing 4. Markenführung im Internet 4.1. Besonderheiten der Markenführung im Internet 4.2. Planung, Realisation und Kontrolle des Web-Auftritts 4.3. Planung, Realisation und Kontrolle der Online-Werbung 4.4. Internet-Branding für etablierte Marken 4.5. Branding für Internet-Marken 5. Integriertes Internet-Branding 5.1. Corporate- und Brand-Identity als Grundlage eines integrierten Internet-Branding 5.2. Ansatzpunkte eines integrierten Internet-Branding 5.3. Empirische Befunde 6. Organisatorische Implikationen des Internet-Branding 6.1. Organisatorische Einbindung des Internet-Marketing im Unternehmen 6.2. Kooperation mit externen Partnern 6.3. Ablauforganisation des Internet-Marketing
The 11 Immutable Laws Of Internet Branding
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Author : Al Ries
language : en
Publisher: HarperCollins
Release Date : 2000
The 11 Immutable Laws Of Internet Branding written by Al Ries and has been published by HarperCollins this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with Business & Economics categories.
Using examples and anecdotes from their own consulting business, Al and Laura Ries demonstrate how Internet branding really works, who can benefit most from it, and where traditional marketing can still fit in.
E Commerce Und Markenaufbau Auf Online Marktpl Tzen Plattformanalyse Und Strategien F R Produzierende Unternehmen
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Author : David Wötzel
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-07-08
E Commerce Und Markenaufbau Auf Online Marktpl Tzen Plattformanalyse Und Strategien F R Produzierende Unternehmen written by David Wötzel and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-07-08 with Business & Economics categories.
Masterarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,5, Rheinische Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Online-Marktplätze hinsichtlich des Markenaufbaus für produzierende Unternehmen. Vergangene Untersuchungen waren fast ausschließlich auf die Sicht des Abverkaufs gerichtet. Die Aspekte und Maßnahmen des Markenaufbaus auf diesen Plattformen wurden bisher gar nicht oder nur unvollständig untersucht. Aufgrund des steigenden Wettbewerbs beziehungsweise der wachsenden Anzahl der Verkäufer auf Plattformen wie Amazon und Ebay wird eine stärkere Differenzierung zunehmen wichtiger, indem eine Marke aufgebaut wird. Nicht nur der steigende Wettbewerb auf der einen Seite, sondern auch die größere Auswahl an Plattformen auf der anderen Seite unterstreicht die Relevanz für Unternehmen, über Plattformen ihre Zielgruppen zu erreichen. Aufgrund der jüngsten Entwicklungen besteht daher eine große Relevanz zu einer weiteren Untersuchung. E-Commerce und die Suche nach Produktinformationen ist heutzutage ein fester Bestandteil im Alltag der Konsumenten. Unternehmen nutzen das Internet dabei oftmals als Kanal, um ihre Produkte zu präsentieren und zu vertreiben. Insbesondere Online-Marktplätze sind hierbei aufgrund ihrer Reichweite an Kunden relevant. Viele Markenhersteller stellen sich in diesem Zusammenhang die Frage, ob Online-Marktplätze Teil ihrer Unternehmensstrategie sind. Insbesondere der Markenaufbau auf kann in der heutigen Zeit von großer Bedeutung sein. Unklarheit herrscht jedoch noch ob diese Plattformen zum Markenaufbau beitragen und wie mögliche Strategien aussehen könnten.