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Markenpsychologie

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Markenpsychologie

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Author : Gert Gutjahr
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2011-10-21

Markenpsychologie written by Gert Gutjahr and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-10-21 with Business & Economics categories.

Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken immer noch im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

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Author : Gert Gutjahr
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-06-24

Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt. Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel „Consumer Neuroscience“ wurde vollständig überarbeitet, das Kapitel „Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke“ wurde ersetzt durch das Kapitel „Employer Branding“. „Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“ Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster

Markenpsychologie

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Author : Gert Gutjahr
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2019-04-16

Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie Was ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch über Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn führen. Doch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr plädiert daher für eine interdisziplinäre und ganzheitliche Betrachtung des Phänomens Marke und wendet sich mit seinen Überlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen Überblick über die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben können. Markenpsychologie auf dem aktuellsten Stand der Forschung Die vierte Auflage hält für den Leser einige Neuerungen bereit. Der Abschnitt „Celebrity-Marketing“ wurde vollständig überarbeitet und in „Influencer-Marketing“ umbenannt. Darüber hinaus ist das Kapitel „Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab“ komplett neu hinzugekommen. Daneben erläutert das Buch vor allem die folgenden Bereiche der Markenpsychologie: Psychologisches Markenmodell Messung der Markenstärke Markencontrolling Psychologische Markenführung Neuropsychologische Forschung Neben den theoretischen Grundlagen der Markenpsychologie verliert Gert Gutjahr nie den Praxisbezug aus den Augen und macht sein Buch auf diese Weise zu einem unverzichtbaren Ratgeber - ganz besonders für Unternehmen im Bereich Consumer-Relationship-Management.

Markenpsychologie

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Author :
language : en
Publisher:
Release Date : 2011

Markenpsychologie written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with categories.

Das Konzept Der Markenpsychologie Bei Red Bull

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Author : Adam Liskar
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-10-24

Das Konzept Der Markenpsychologie Bei Red Bull written by Adam Liskar and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-10-24 with Business & Economics categories.

Essay aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2.0, Macromedia Fachhochschule der Medien München, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage zählt Red Bull zu einer der wohl bekanntesten Getränkemarken weltweit. Trotz seines überdurchschnittlich hohen Produktpreises ist dieser mittlerweile ein ernsthafter Konkurrent der Getränkeriesen wie Coca-Cola und Pepsi geworden. Der Markenname wird bereits von vielen als Synonym für Energy-Drinks verwendet. Im alltäglichen Leben werden wir pausenlos mit den verschiedensten Marken konfrontiert. Auch wenn uns ihre starke Präsenz aufgrund der Gewohnheit vereinzelt bewusst wird, so sind sie doch allgegenwärtiger, als viele von uns annehmen. Für die meisten Unternehmen hat in den vergangenen Jahren das Verstehen von Kundenwünschen erheblich an Bedeutung gewonnen. Dabei wurde erkannt, dass sich Kaufentscheidungsprozesse aus einer Vielzahl von sichtbaren und nicht sichtbaren Vorgängen ergeben. Um diese Prozesse erklären und verstehen zu können, gibt es in der Konsumentenforschung etliche theoretische, empirisch belegte und praktisch angewendete Theorien und Modelle. Die Ausarbeitung geht daher auf die Bedeutung und Wirkung von Marken anhand von Red Bull ein und hebt die Beeinflussung der Kaufentscheidung durch theoretische Grundlagen der Markenpsychologie hervor. Die Markenpsychologie ist festgelegt als die Wissenschaft der bewussten (expliziten) und unterbewussten (impliziten) Vorgänge des Erlebens und Verhaltens eines Individuums. Gründe für den Erwerb eines Markenprodukts spielen sich im Hintergrund ab. Infolgedessen macht sich die Markenpsychologie zum Ziel, neue Erkenntnisse hinsichtlich der impliziten Prozesse der Konsumenten zu erlangen, um die Kaufentscheidung noch gezielter zu beeinflussen. Wie nahezu jedes Markenprodukt will auch Red Bull mit seinem Aussehen und Dasein bewusst Signale und Informationen seinen Verbrauchern übermitteln. Markensignale lösen an sogenannten Customer Touchpoints (Kundenkontaktpunkten) bestimmte Erlebnisse aus, mit denen sich Kunden identifizieren und gegebenenfalls auch positiv emotional betroffen fühlen.

Praxisorientierte Markenf Hrung

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Author : Brigitte Gaiser
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-02-27

Praxisorientierte Markenf Hrung written by Brigitte Gaiser and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02-27 with Business & Economics categories.

Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die Umsetzungsproblematiken der Markenführung anhand konkreter Fallstudien schnell erschließen und sich dabei ein solides theoretisches Wissen aufbauen. Innovative, neue Aspekte der Markenführung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenführung, Guerilla Marketing oder Couponing werden analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenführung ihre besondere Berücksichtigung.

Die Bedeutung Von Markenpolitik Und Markenpsychologie F R Medienunternehmen

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Author : Michael Waßmer
language : de
Publisher:
Release Date : 2009

Die Bedeutung Von Markenpolitik Und Markenpsychologie F R Medienunternehmen written by Michael Waßmer and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Massenmedien allgemein, Note: 1,3, Hochschule Offenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Medien sind heute ein fester Bestandteil unseres Alltags. Auch wenn sie für uns inzwischen so selbstverständlich sind, dass uns der Kontakt mit ihnen meistens gar nicht mehr bewusst auffällt, so begegnen wir ihnen so gut wie überall in unserem alltäglichen Leben: zu Hause, auf der Arbeit, in der Schule oder Universität oder bei einem gemütlichen Spaziergang durch die Stadt. Während die Mediennutzung von der Erfindung der Schrift bis zu den Anfängen der Neuzeit nur einem kleinen Kreis von Gelehrten - nämlich denjenigen, die lesen und schreiben konnten - vorenthalten war, ist sie heute ein regelrechtes Massenphänomen. Dabei hat die Vielfalt an verfügbaren Medien noch lange nicht ihren Höhepunkt erreicht, sondern nimmt weiterhin stetig zu. Dies liegt sowohl daran, dass Bildung heute für jedermann viel leichter zugänglich ist als noch vor zweihundert Jahren, als auch am technischen Fortschritt, der diese ungemeine Medienvielfalt erst möglich gemacht hat. Diese Entwicklungen haben dazu geführt, dass Medienunternehmen und Medienmarken auch heute noch zunehmend an Bedeutung gewinnen. Während allerdings auf der einen Seite die Medienvielfalt zunimmt, stagniert auf der anderen Seite ihre Gesamtnutzungsdauer. Dies bedeutet, dass die einzelnen Medien immer mehr in Konkurrenz zueinander stehen. Neben dem wachsenden Wettbewerb ist jedoch auch eine fortschreitende Sättigung der Medienmärkte zu beobachten. Diese Entwicklung macht es für Medienunternehmen notwendig, sich von den Mitbewerbern zu unterscheiden und Wettbewerbsvorteile zu generieren. Die Disziplinen Markenpolitik und Markenpsychologie befassen sich mit dieser Problematik und zeigen zudem Lösungsvorschläge auf. Aus der Tatsache, dass der heutige Forschungsstand im Bereich Markenpolitik und Markenpsychologie bisher nur sehr wenig Literatur vorweisen kann, resultiert

Detox Fashion

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Author : Subramanian Senthilkannan Muthu
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2017-05-31

Detox Fashion written by Subramanian Senthilkannan Muthu and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-05-31 with Technology & Engineering categories.

This fourth volume on detox fashion focuses on case studies, which are essential to showcase how practical applications have been accomplished, and provide an opportunity for others to (learn about and) adopt the best practices, challenges and practical implications. The book consists of three core chapters: Detoxifying the Supply Chain: Slow Production Networks in South-East European Garment Factories; Detoxifying the Luxury and Fashion Industry: The Case of Market-driving Brands; and Detox My Fashion under Mission 2020—Case Studies from Different Brands.

Trends And Advances In Information Systems And Technologies

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Author : Álvaro Rocha
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2018-03-24

Trends And Advances In Information Systems And Technologies written by Álvaro Rocha and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-03-24 with Technology & Engineering categories.

This book includes a selection of papers from the 2018 World Conference on Information Systems and Technologies (WorldCIST'18), held in Naples, Italy on March27-29, 2018. WorldCIST is a global forum for researchers and practitioners to present and discuss recent results and innovations, current trends, professional experiences and the challenges of modern information systems and technologies research together with their technological development and applications. The main topics covered are: A) Information and Knowledge Management; B) Organizational Models and Information Systems; C) Software and Systems Modeling; D) Software Systems, Architectures, Applications and Tools; E) Multimedia Systems and Applications; F) Computer Networks, Mobility and Pervasive Systems; G) Intelligent and Decision Support Systems; H) Big Data Analytics and Applications; I) Human–Computer Interaction; J) Ethics, Computers & Security; K) Health Informatics; L) Information Technologies in Education; M) Information Technologies in Radiocommunications; N) Technologies for Biomedical Applications.

Handbook Of Media Branding

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Author : Gabriele Siegert
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2015-08-07

Handbook Of Media Branding written by Gabriele Siegert and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-08-07 with Business & Economics categories.

This comprehensive handbook critically addresses current issues and achievements in the field of media branding. By discussing media branding from different viewpoints, disciplines and research traditions, this book offers fresh perspectives and identifies areas of interest for further research. The authors highlight the peculiarities of this field and reveal links and commonalities with other areas of study within communication science. The chapters address different research areas, such as society-, content-, management-, audience- as well as advertising aspects of media brands. This handbook thus brings together contributions from different areas making it a valuable resource for researchers and experts from industry interested in media branding.

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