Marketing De Ciudades Y Territorios
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Marketing De Ciudades Y Territorios
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Author :
language : es
Publisher:
Release Date : 2005
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Marketing De Ciudades Y Marcas Territoriales
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Author :
language : es
Publisher:
Release Date : 2015
Marketing De Ciudades Y Marcas Territoriales written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015 with categories.
La globalización económica ha hecho que la competencia sea más intensa y amplia entre los diversos agentes económicos. Por otra parte, el mundo asiste a un proceso de urbanización y el desarrollo continuo de las ciudades. Bajo el contexto de la globalización económica, la competencia entre los países está complementándose gradualmente con la competencia entre ciudades, algunas de las cuales se han convertido en auténticas marcas territoriales. En los últimos años, las investigaciones acerca de la ciudad, la marca urbana y la competitividad urbana han atraído la atención de los gestores urbanos. Encontramos que la ciudad no solo es un símbolo de la civilización humana, el centro de la vida económica, política y social de las personas, sino que también es un importante indicador para medir el nivel de desarrollo económico, social, cultural, así como la ciencia y la tecnología de un país y su región. En este trabajo se analizan específicamente las estrategias de marketing de las siguientes ciudades: Shanghai y Lijiang en China, Barcelona y Burgos en España. Palabras clave: Marketing de Ciudad, La Marca de Ciudad, Gestión Urbana.
Marketing De Ciudades Y Territorios
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Author :
language : es
Publisher:
Release Date :
Marketing De Ciudades Y Territorios written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with Business & Economics categories.
Marketing De Ciudades
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Author : Victoria de Elizagarate
language : es
Publisher:
Release Date : 2008-09-08
Marketing De Ciudades written by Victoria de Elizagarate and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-09-08 with Business & Economics categories.
Los efectos de lo que fue la revolución del urbanismo no son suficientes para dirigir las ciudades ante los nuevos desafíos del Tercer Milenio. La gestión de las ciudades se enfrenta al hecho de que las dinámicas urbanas pueden desplazarlas del interés que suscita para las personas, las empresas o los inversores. Así, Marketing de ciudades presenta los conceptos y las herramientas de marketing con un enfoque similar al de las empresas que trabajan con una orientación al cliente, que implica un cambio en la forma de pensar y de considerar a los ciudadanos, a los inversores y a los visitantes de la ciudad, y del mismo modo, la transformación del paradigma de gestión de la ciudad tradicional que hará emerger a la ciudad innovadora. La primera parte del libro contempla las transformaciones y los futuros escenarios de las ciudades en el nuevo milenio, y muestra la aplicación y adaptación de las herramientas de marketing al mercado urbano, como un proceso que identifica las necesidades para satisfacer a los que necesiten sus servicios, y que culminará en la realización del plan de marketing para que la ciudad afronte con éxito el futuro. La segunda parte plantea las estrategias de marketing para lograr el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global basadas en la creación y comunicación del valor, como la oferta de calidad de vida, la generación de nuevos atractivos comerciales y de ocio, o el impacto de la organización de eventos y de las de inversiones, que harán de la ciudad un lugar atractivo para vivir, trabajar, invertir o visitar.
Marketing De Ciudades Bajo El Paradigma Del Service Dominant Logic Y La Co Creaci N De Valor Entre M Ltiples Actores
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Author : Marina Fernández Álvarez
language : es
Publisher:
Release Date : 2016
Marketing De Ciudades Bajo El Paradigma Del Service Dominant Logic Y La Co Creaci N De Valor Entre M Ltiples Actores written by Marina Fernández Álvarez and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016 with categories.
Los avances producidos en los últimos tiempos en diversos ámbitos (comunicaciones, tecnología o ciencia) ejercen influencia directa sobre las disciplinas de estudio como es el caso del Marketing. Las relaciones producidas entre empresas y clientes han evolucionado, de una interacción unidireccional materializada en una oferta comercial de empresa a cliente hacia interacciones bidireccionales constantes en las que además de la venta de un servicio global, confluye información, opiniones y vivencias emitidas también por parte de los clientes, de tal forma que ejercen el papel fundamental de co-creadores de valor en las relaciones de intercambio. Es necesario realizar los análisis de Marketing desde una perspectiva más amplia, no únicamente considerando las compañías y los clientes, ya que resulta preciso tener en cuenta que nos encontramos en un mundo de relaciones que se extienden en red, en las que además de estos dos agentes, interactúan multitud de colectivos como son las organizaciones no lucrativas, deportivas, instituciones públicas, territorios o ciudades. Palabras clave Co-creación de valor, Service dominant Logic, Many-to-Many Marketing, Marketing territorial, Marketing de ciudades.
Geomarketing Marketing Territorial Para Vender Y Fidelizar M S
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Author : Juan Carlos Alcaide
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2012-04
Geomarketing Marketing Territorial Para Vender Y Fidelizar M S written by Juan Carlos Alcaide and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-04 with Business & Economics categories.
¿Se ha preguntado alguna vez por qué cierran tantos establecimientos? En muchas ocasiones, era de prever. ¡Se instalan empresas para atender a gente que no las necesitan! ¡Muchas empresas no saben adaptarse a su mercado, a su entorno local! Casi nadie (y quién lo hace, tiene éxito) usa técnicas de micromarketing para adaptarse al territorio y sus habitantes. Era necesario, ya, abordar el territorio para lograr vender más y mejor, atendiendo a las personas según sus características, según su tipología. Las finalidades que se persiguen con este libro son: Brindar un enfoque comercial centrado en el territorio. Acercar el contenido, sus especificidades y tipologías a los individuos. Adaptar la oferta a los gustos y preferencias del mercado, acercándose a un marketing más personalizado y haciendo uso del Geomarketing de una forma económica, con herramientas al alcance de todos mediante bases de datos públicas. En este libro encontrará, sin duda, ideas para sacar partido a su mercado y mejorar las ventas y la fidelización con las tipologías de consumidores y clientes. No dejamos de lado las nuevas tecnologías y cómo éstas están influyendo en el comportamiento del consumidor. Foursquare, Facebook, Google, Tripadvisor o la realidad aumentada son herramientas de bajo coste, alta difusión y alto poder de atracción. No debemos desaprovechar la potencia de estos canales en nuestra estrategia relacional con el cliente. Al terminar esta obra, usted tendrá respuestas a la pregunta: ¿Es válida la frase Dime dónde vives y te diré quién eres? Y, por supuesto, tendrá respuestas a sus inquietudes sobre cómo sacar partido a la geografía para vender y fidelizar más y mejor, usando el Marketing Territorial. Índice: La localización como herramienta de marketing.- El geomarketing y los 'SIG'.- El geomarketing sin 'SIG'.- Localización de establecimientos comerciales con el apoyo de un 'SIG'.- Geolocalización y las nuevas tecnologías.- Otros usos del geomarketing.- Anexo 1. Localización de zonas para nuevas aperturas de supermercados de descuento en el municipio de Madrid con un 'SIG'
Gerencia De Territorios Aplicando El Marketing Uno A Uno
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Author :
language : es
Publisher: Monica Piedrahita Echeverry
Release Date : 2007
Gerencia De Territorios Aplicando El Marketing Uno A Uno written by and has been published by Monica Piedrahita Echeverry this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with Marketing categories.
Atractividad Urbana
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Author : Alejandro Campos Sánchez
language : es
Publisher: Ecoe Ediciones
Release Date : 2023-07-10
Atractividad Urbana written by Alejandro Campos Sánchez and has been published by Ecoe Ediciones this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-07-10 with Business & Economics categories.
Los territorios permanecen en una constante cooperación competitiva por capturar el interés de sus propios habitantes, turistas, inversionistas y talentos. En las últimas tres décadas, con la finalidad de resaltar las características de cada lugar y hacerlas atractivas para estos públicos, se han popularizado herramientas de gestión como la mercadotecnia, publicidad, diplomacia, entre otras, para hacer a un territorio atractivo. El propósito del libro es presentar elementos que componen la atractividad territorial centrada en el espacio urbano, no como una estrategia de mercadeo o promoción de producto, sino la construcción de una alternativa de posicionamiento multinivel con la intervención de diferentes grupos de interés. La obra está dividida en tres secciones: aspectos teóricos- conceptuales; tendencia, praxis y buenas prácticas; y aspectos técnicos y operativos. El texto se dirige al tomador de decisiones, al servidor público, al consultor-asesor, así como a los profesionales-estudiantes de relaciones públicas e internacionales, comunicación, mercadotecnia, turismo, a distintas acciones para posicionar su ciudad a nivel interno e internacional, generar identidad a su ciudadanía, y estrategias para atraer visitantes, turistas, inversores, empresas, talento y capital humano.
Marketing Territorial La Ciudad De Madrid
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Author : Marta Vilaboa Pérez
language : es
Publisher:
Release Date : 2016
Marketing Territorial La Ciudad De Madrid written by Marta Vilaboa Pérez and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016 with categories.
En este trabajo de fin de grado se analiza la literatura existente sobre el marketing territorial -place branding- y se estudia el proceso que deben de seguir los territorios que quieran implantar acciones de marketing, se estudian los planes estratégicos que se realizan en las empresas y como se aplican a los territorios con la finalidad de consolidad una marca asociada al territorio. Se aplica al caso concreto de Madrid estudiando la situación actual y a donde se quiere llegar; Con la creación de propuestas de valor para consolidar la marca territorio. Además de conocer la influencia que tienen instituciones de renombre internacional como el Real Madrid o el museo del Prado en la promoción de la ciudad. Palabras clave: Marketing territorial, Marketing de ciudades, cooperación, co-creación de valor, actores sociales, Madrid, Real Madrid, Museo del Prado.
Teor A Y M Todos Para Marcas De Territorio
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Author : Jordi de San Eugenio Vela
language : es
Publisher: Editorial UOC
Release Date : 2012-09
Teor A Y M Todos Para Marcas De Territorio written by Jordi de San Eugenio Vela and has been published by Editorial UOC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-09 with Business & Economics categories.
La competición de países, naciones, ciudades y regiones para captar recursos, talento, infraestructuras o eventos, entre otros aspectos, ha provocado el advenimiento de una lucha renovada por la singularidad, por el reconocimiento y por la diferenciación, por una hegemonía simbólica que cotiza al alza en el marco de una emergente economía de la identidad. En este contexto, los territorios ceden sus proyecciones habituales de identidad territorial a una recién llegada identidad simbólica gestionada, en parte, mediante la trasformación de territorios en marcas. La determinación de un estado de la cuestión con voluntad holística, que ordene y sistematice aquello que se ha dicho y se ha hecho sobre el tema, con la finalidad de situar en perspectiva las implicaciones inherentes a la construcción de marcas (branding) para espacios geográficos, se perfila como el objetivo principal de esta obra.
