Marketing Lebensqualit T Nachhaltigkeit Greenwashing Und Bluewashing Ma Nahmen
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Marketing Lebensqualit T Nachhaltigkeit Greenwashing Und Bluewashing Ma Nahmen
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Author : Nicole Schulskis
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2014-10-17
Marketing Lebensqualit T Nachhaltigkeit Greenwashing Und Bluewashing Ma Nahmen written by Nicole Schulskis and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-10-17 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Flensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: [..] Herausforderung „Nachhaltigkeit“: Kaum ein anderer Begriff hat in den vergangenen Jahren und aktuell eine solche Dominanz in der nationalen und internationalen Diskussion erlangt. Die Diskussion in Deutschland um die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen hat mit der sogenannten „Kapitalismusdebatte“ begonnen, die seit April 2005 in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft geführt wird. Des Weiteren geht mit der aktuellen Finanzkrise auch eine Glaubwürdigkeits- und Vertrauenskrise einher. Der amerikanische Präsident Barack Obama wies in seiner Antrittsrede auf die Rückgewinnung von Vertrauen hin. Beim Wirtschaftsforum in Davos wurden ebenfalls Themen wie Langfristigkeit und Nachhaltigkeit deutlich zum Ausdruck gebracht. Die Finanzkrise kann aber auch als Chance genutzt werden, um systematische Veränderungen zu mehr Nachhaltigkeit zu implementieren und damit zugleich auf die langfristigen gesellschaftlichen ökologischen Probleme zu antworten [..] [..] Da bringen Handelsketten kompostierbare Plastiktüten auf den Markt, die kaum verrotten. Forscher entdecken Spuren von Tropenholz in nachhaltig zertifiziertem Klopapier. Modeketten hängen ohne Scham Hemden mit fragwürdiger Herkunft als Bioprodukte in ihre Schaufenster. Und Kosmetikhersteller bewerben wortreich Inhaltsstoffe wie Bioolivenöl in Cremes, unterschlagen aber, dass der Rest der Pflegeprodukte aus synthetischen Stoffen besteht. Unternehmen befinden sich in einer Welt, in der sie vielen Anforderungen gerecht werden müssen. Dazu gehört in erster Linie der Unternehmenserfolg, um das Fortbestehen zu sichern. Der Ertragsgedanke wird dabei vor allem von den Eigentümern und Geldgebern verfolgt, aber auch andere Gruppierungen mit gänzlich anderen Forderungen treten an das Unternehmen heran [..] [..] „Wo wollen wir hin?“, „Wie können wir unsere ökonomischen, sozialen und ökologischen Ziele erreichen?“, „Wie können wir unser heutiges Handeln gegenüber kommenden Generationen verantworten?“ [..] [..] Genauso wie das Thema Nachhaltigkeit gewinnt auch der moderne Begriff des Greenwashing mehr und mehr an Bedeutung. Um in das Thema Greenwashing besser einsteigen zu können, werden mehrere Beispiele zitiert, welche ich im Zuge meiner Recherchearbeit zu dieser Arbeit gefunden habe. Des Weiteren werden größere Marken wie „BP“, „MC Donalds“ und „RWE“ im Zusammenhang mit Greenwashing durchleuchtet [..]
Kologisches Marketing In Unternehmen Oder Doch Nur Greenwashing
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Author : Judith Kleine
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012
Kologisches Marketing In Unternehmen Oder Doch Nur Greenwashing written by Judith Kleine and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Erstellung von Nachhaltigkeitsberichten durch die Unternehmen gewann in den vergangenen zehn Jahren immer mehr an Bedeutung. Eine Vielzahl von großen Unternehmen erstellt genau diese Berichte, um sich transparent gegenüber anderen Marktteilnehmern, seinen Kunden, den Lieferanten und der Öffentlichkeit zu geben. Des Weiteren soll mittels dieser Berichte darauf hingewiesen werden, wie nachhaltig und ökologisch das jeweilige Unternehmen am Markt agiert. Die Zustimmung beziehungsweise die Akzeptanz der Bevölkerung nimmt immer weiter zu. Die dargestellte Grafik, welche die Verkaufserlöse im Öko-Landbau 2009 mit denen des Vorjahres in Vergleich setzen, verdeutlicht, dass das Thema der Ökologie in der Bevölkerung immer mehr Zustimmung findet. Die Frage, die mit der Erstellung und Veröffentlichung des Nachhaltigkeitsberichts einhergeht, ist stets die der dahinter stehenden Motivation: Einerseits besteht der Eindruck, dass ein Unternehmen damit zeigen wolle, wie wichtig ihm nachhaltiges Handeln am Markt ist und wie sehr es sich darum bemüht. Andererseits kann der Anschein trügen, indem das Unternehmen mit dem Bericht tatsächlich nur eine "Schönfärberei" des Unternehmensimages bezwecken möchte. Gibt sich ein Unternehmen "grün", so erfährt dies von vielen Teilen der Bevölkerung großen Zuspruch. Frank Wiebe, Autor des Artikels "Heilsames Greenwashing" im Handelsblatt, ist der Meinung, dass beide Aussagen ihre Zustimmung finden, das heißt, dass die Unternehmen das nachhaltige Handeln nicht nur aus reiner "Nächstenliebe" tun, sondern auch, um das eigene Image zu verbessern. Noch vor einigen Jahren wurde die Verantwortung in Bezug auf umweltbelastende Verarbeitungen oder durch nicht ökologische Zulieferer abgestritten beziehungsweise abgegeben. Heute geben viele Konzerne zu, dass die Kinderarbeit, wel
Bluewashing Und Greenwashing F R Unternehmen Wie Mit Effektivem Nachhaltigkeitsmanagement Wirklich Gutes Tun Und Ihr Image Verbessern
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Author : Carsten Pepitz
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2022-06-03
Bluewashing Und Greenwashing F R Unternehmen Wie Mit Effektivem Nachhaltigkeitsmanagement Wirklich Gutes Tun Und Ihr Image Verbessern written by Carsten Pepitz and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-06-03 with Business & Economics categories.
Jedes Unternehmen hat eine Philosophie, eine Vision und eine prägnante Zielsetzung. Die Entscheidungen und Strategien in einem Unternehmen werden von den vorgegebenen Unternehmenszielen abgeleitet. Primär möchte jedes Unternehmen Gewinn erzielen und eine Unternehmensgeschichte schreiben. Im Laufe der Zeit wurde die Übernahme von sozialer und ökologischer Verantwortung zu einem weiteren fundamentalen Ziel. Grundsätzlich lassen sich Unternehmensziele anhand der drei Zielarten in ökonomische, soziale und ökologische Ziele unterscheiden. Es gibt eine Reihe von Stakeholdern, welche das Handeln und die Zielerreichung des Unternehmens beeinflussen: Kunden, Mitarbeiter, Partner, Investoren bis hin zu den Journalisten, die über ihr Unternehmen berichten. Durch die Digitalisierung hat die Presse einen immer größer werdenden Stellenwert, denn, was die Öffentlichkeit über Ihr Unternehmen erfährt, prägt Ihren Gewinn.
Nachhaltigkeit Oder Greenwashing
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Author : Josephin John
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-10-30
Nachhaltigkeit Oder Greenwashing written by Josephin John and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-10-30 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 2,3, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Nachhaltigkeit ist in den letzten Jahren zu einem bedeutenden Thema für die gesamte Menscheit geworden. Auch Unternehmen stehen der Verantwortung und Pflicht gegenüber, die Umwelt zu schützen und Maßnahmen gegen den Klimawandel zu ergreifen. Leider schleicht sich mit diesem Bewusstsein für Nachhaltigkeit auch ein negativer Aspekt ein: Greenwashing. Die vorliegende Bachelorarbeit soll dem Leser ein Verständnis für die Relevanz von Nachhaltigkeit und Greenwashing geben. Außerdem wird das Corporate Social Responsibility Konzept und das damit verbundene ökologische Marketing beleuchtet. Anhand der Informationen wird die Sportmarke Puma tiefgehend auf ihre Nachhaltigkeitsstrategie und das ökologische Marketing untersucht. Diese Untersuchung und Anwendung der Theorie auf die Marke stellt den Kern der Arbeit dar. Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschließend genutzt, um Puma hinsichtlich Nachhaltigkeit und Greenwashing zu beurteilen und Handlungsempfehlungen für die Marke zu erstellen.
Nachhaltigkeit Oder Greenwashing Kologisches Marketing In Unternehmen
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Author : Judith Kleine
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2012-04-24
Nachhaltigkeit Oder Greenwashing Kologisches Marketing In Unternehmen written by Judith Kleine and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-04-24 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Erstellung von Nachhaltigkeitsberichten durch die Unternehmen gewann in den vergangenen zehn Jahren immer mehr an Bedeutung. Eine Vielzahl von großen Unternehmen erstellt genau diese Berichte, um sich transparent gegenüber anderen Marktteilnehmern, seinen Kunden, den Lieferanten und der Öffentlichkeit zu geben. Des Weiteren soll mittels dieser Berichte darauf hingewiesen werden, wie nachhaltig und ökologisch das jeweilige Unternehmen am Markt agiert. Die Zustimmung beziehungsweise die Akzeptanz der Bevölkerung nimmt immer weiter zu. Die dargestellte Grafik, welche die Verkaufserlöse im Öko-Landbau 2009 mit denen des Vorjahres in Vergleich setzen, verdeutlicht, dass das Thema der Ökologie in der Bevölkerung immer mehr Zustimmung findet. Die Frage, die mit der Erstellung und Veröffentlichung des Nachhaltigkeitsberichts einhergeht, ist stets die der dahinter stehenden Motivation: Einerseits besteht der Eindruck, dass ein Unternehmen damit zeigen wolle, wie wichtig ihm nachhaltiges Handeln am Markt ist und wie sehr es sich darum bemüht. Andererseits kann der Anschein trügen, indem das Unternehmen mit dem Bericht tatsächlich nur eine „Schönfärberei“ des Unternehmensimages bezwecken möchte. Gibt sich ein Unternehmen „grün“, so erfährt dies von vielen Teilen der Bevölkerung großen Zuspruch. Frank Wiebe, Autor des Artikels „Heilsames Greenwashing“ im Handelsblatt, ist der Meinung, dass beide Aussagen ihre Zustimmung finden, das heißt, dass die Unternehmen das nachhaltige Handeln nicht nur aus reiner „Nächstenliebe“ tun, sondern auch, um das eigene Image zu verbessern. Noch vor einigen Jahren wurde die Verantwortung in Bezug auf umweltbelastende Verarbeitungen oder durch nicht ökologische Zulieferer abgestritten beziehungsweise abgegeben. Heute geben viele Konzerne zu, dass die Kinderarbeit, welche in den herstellenden Ländern betrieben wird, schwer zu verhindern sei. Viele Unternehmen setzen sich in genau diesen Ländern jedoch stark für die Einhaltung der dort geltenden Gesetze gegen Kinderarbeit ein. Abschließend kann festgehalten werden, dass viele Unternehmen sich nachhaltig engagieren und orientieren, was, bezogen auf den Klimawandel, ein positiver Beitrag ist. Das Engagement der Unternehmen erfolgt nicht immer aus rein ökologischen Absichten, sondern tatsächlich auch, um ihr Image zu verbessern. Dennoch ist, auch wenn es dem Image dient, dieser nachhaltige Beitrag sehr positiv.
Zwischen Glaubw Rdigkeit Und Greenwashing Nachhaltige Marketingkommunikation Im Spannungsfeld Der Corporate Social Responsibility
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2024-04-30
Zwischen Glaubw Rdigkeit Und Greenwashing Nachhaltige Marketingkommunikation Im Spannungsfeld Der Corporate Social Responsibility written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-04-30 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, SRH Fernhochschule (SRH Fernhochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Hausarbeit beleuchtet die zunehmende Bedeutung von Nachhaltigkeit im Marketing und die Herausforderungen, die Unternehmen bei der glaubwürdigen Kommunikation ihrer CSR-Bemühungen bewältigen müssen. Durch die Analyse von Fallstudien und theoretischen Grundlagen werden die Spannung zwischen Authentizität und Greenwashing sowie die strategischen Entscheidungen von Unternehmen bei der Vermarktung nachhaltiger Produkte untersucht. Die Arbeit bietet praktische Einblicke und zeigt auf, wie Unternehmen ihre CSR-Initiativen effektiv und authentisch kommunizieren können, um das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen.
Green Marketing Vs Greenwashing Weltrettung Als Marketingstrategie
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Author : Marie Schad
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2020-01-28
Green Marketing Vs Greenwashing Weltrettung Als Marketingstrategie written by Marie Schad and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-01-28 with Business & Economics categories.
Verbraucher haben ein Bewusstsein für einen nachhaltigen Lebensstil entwickelt. Vor allem junge Konsumenten interessieren sich für die Herkunft der Produkte und fordern nachhaltige Innovationen. Durch die Verschiebung der Nachfrage und den steigenden Druck auf die Unternehmen nimmt die Anzahl der umweltfreundlichen Artikel in den Sortimenten ständig zu. Doch die Kommunikation der Nachhaltigkeit ist für die Vermarktung von Unternehmen ebenso wichtig wie die Nachhaltigkeit selbst. Doch welche Werbung hält tatsächlich, was sie verspricht? Mit dem Trend des Green Marketing haben sich schwarze Schafe eingeschlichen, die die Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen für Greenwashing nutzen, ohne tatsächlich umweltfreundlich zu produzieren. Das zentrale Thema dieses Buches ist die Bedeutung von Green Marketing in der heutigen Zeit. Die Autorin Marie Schad beleuchtet aktuelle und zukünftige Herausforderungen und zeigt, weshalb die Relevanz des Green Marketings steigen und das Konzept der Nachhaltigkeit für die Wirtschaftswissenschaften einen immer höheren Stellenwert einnehmen wird. Zudem gibt sie praktische Handlungsempfehlungen sowie eine hilfreiche Orientierung für Unternehmen. Dieses Buch richtet sich gleichermaßen an Unternehmer und interessierte Verbraucher.
Green Marketing Vs Greenwashing Saving The World As A Marketing Strategy
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Author : Marie Schad
language : en
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2022-02-08
Green Marketing Vs Greenwashing Saving The World As A Marketing Strategy written by Marie Schad and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-02-08 with Business & Economics categories.
Document from the year 2020 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, , language: English, abstract: Consumers have developed an awareness of sustainable lifestyles. Young consumers in particular are interested in the origin of products and demand sustainable innovations. Due to the shift in demand and the increasing pressure on companies, the number of environmentally friendly items in assortments is constantly growing. But communicating sustainability is just as important to marketing companies as sustainability itself. But which advertisements actually deliver what they promise? With the trend of green marketing, black sheep have crept in, using companies' sustainability communications for greenwashing without actually producing in an environmentally friendly way. The central theme of this book is the importance of green marketing in today's world. Author Marie Schad sheds light on current and future challenges and shows why the relevance of green marketing will increase and why the concept of sustainability will become more and more important for business. She also provides practical recommendations for action as well as helpful orientation for companies. This book is aimed equally at entrepreneurs and interested consumers.
H2h Marketing
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Author : Philip Kotler
language : en
Publisher: Springer Nature
Release Date : 2023-07-18
H2h Marketing written by Philip Kotler and has been published by Springer Nature this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-07-18 with Business & Economics categories.
H2H Marketing focuses on redefining the role of marketing by reorienting the mindset of decision-makers and integrating the concepts of Design Thinking, Service-Dominant Logic and Digitalization. Following the authors' successful book on H2H Marketing, this book brings foward selected case studies showcasing various aspects of the concept, its fundamental elements, and its implementation.
Sage Brief Guide To Corporate Social Responsibility
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Author : Sage Publications
language : en
Publisher: SAGE
Release Date : 2012
Sage Brief Guide To Corporate Social Responsibility written by Sage Publications and has been published by SAGE this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Business & Economics categories.
Designed to serve as a supplemental text for courses in business ethics, corporate social responsibility, corporate strategy, and organizational behaviour, this text is also an indispensible companion text for business students to use throughout their full programme of study. It provides objective coverage of key issues in corporate social responsibility, the obligation of companies to various stakeholder groups, the contribution of business to society and culture, and the relationship between organizations and the quality of the environment. Key features of the text include the following: A Reader's Guide that explains how to use the volume Keyword entries featuring comprehensive essays on such crucial topics as strategic corporate social responsibility, strategic philanthropy, corporate social performance, and social audits. A listing of references and suggested readings for each entry, so that readers can find more information on topics of particular interest.
