Marketing Responsable
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Marketing Responsable
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Author : Myriam Ertz
language : fr
Publisher: Editions JFD
Release Date : 2021-07-07
Marketing Responsable written by Myriam Ertz and has been published by Editions JFD this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-07-07 with Business & Economics categories.
Premier ouvrage à traiter du marketing responsable, ce livre de référence allie la théorie et les exemples pratiques, en rattachant le marketing responsable aux grands principes de marketing dont la méthode SCP (segmentation ciblage positionnement) ou encore du mix marketing. L’ouvrage propose un résumé pluridisciplinaire du marketing responsable envisagé ici commeun projet managérial complet. Chaque chapitre est introduit par une mise en situation, propose de nombreux exemples pour illustrer les concepts, présente un résumé des points clés et prévoit des activités de réflexion critique ainsi que des exercices de révision. Outil de référence quotidien, l’ouvrage propose de nombreux exemples et conseils pratiques sur le consommateur responsable et le marché vert, le positionnement responsable, l’avantage concurrentiel durable, le mix de la responsabilité ainsi que les transformations du marketing responsable pour passer d’une stratégie marketing traditionnelle vers une stratégie responsable. Grâce à cet ouvrage, le lecteur sera en capacité de développer un projet complet de marketing responsable. Les 5 points forts Comprendre les comportements des consommateurs responsables Créer facilement des stratégies de marketing responsable à l’aide des cadres de référence proposés Disposer d’une large gamme de pratiques marketing pour créer un positionnement responsable authentique et éviter les pièges de l’écoblanchiment ou du socialwashing Adapter des outils provenant d’autres disciplines au contexte spécifique du marketing Approfondir les apprentissages par des questions de révision et de réflexion
Marketing Responsable
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Author : Ramiro Restrepo González
language : es
Publisher: Universidad Pontificia Bolivariana
Release Date : 2018-10-01
Marketing Responsable written by Ramiro Restrepo González and has been published by Universidad Pontificia Bolivariana this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018-10-01 with Business & Economics categories.
Este libro ofrece al lector una visión del marketing desde la perspectiva del desarrollo sostenible. En ese sentido, propone una doble mirada: - En primer lugar, una mirada crítica frente a las prácticas del marketing tradicional que no solo han ido a contracorriente de los más elementales principios de las sostenibilidad, sino que han modelado una sociedad de consumo plagada de exceso, distorsiones, vicios, desperdicios y contaminación. una sociedad enfermiza, por decir lo menos. - En segundo lugar, una mirada propositiva, a partir de de infinidad de iniciativas y casos que están configurando unas renovadas filosofía y práctica del marketing en el contexto global, esta vez basadas en los principios del desarrollo sostenible. De esta manera, este libro es una invitación a cambiar nuestra visión del desarrollo, expresada en ese motor de las sociedades conformado por la producción, la distribución y el intercambio de bienes y servicios.
Por Un Marketing Responsable
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Author : Chip Conley
language : es
Publisher: Grupo Planeta (GBS)
Release Date : 2007
Por Un Marketing Responsable written by Chip Conley and has been published by Grupo Planeta (GBS) this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007 with categories.
Marketing Management
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Author : Philip Kotler
language : fr
Publisher: Pearson
Release Date : 2012-06-01
Marketing Management written by Philip Kotler and has been published by Pearson this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-06-01 with Business & Economics categories.
La bible du marketing par des auteurs de renommée ! Cet ouvrage propose une approche pédagogique claire et logique avec des exercices et des cas variés et tient compte des avancées les plus récentes : marketing responsable, web, marketing expérientiel
Marketing
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Author : Ulrike Mayrhofer
language : fr
Publisher: Editions Bréal
Release Date : 2006
Marketing written by Ulrike Mayrhofer and has been published by Editions Bréal this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Marketing categories.
Marketing For Sustainable Development
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Author : Sihem Dekhili
language : en
Publisher: John Wiley & Sons
Release Date : 2021-12-29
Marketing For Sustainable Development written by Sihem Dekhili and has been published by John Wiley & Sons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-12-29 with Business & Economics categories.
Many people see a weak association between marketing and sustainable development and even consider them as two incompatible fields. However, marketing benefits from an extremely powerful position to encourage transformations at the production level and to guide consumers towards responsible behaviors. From its inception, marketing has been positioned as a support for the relationship between the company and its customers, with the quest for well-being set in the very foundations of the discipline. In a context that is marked by crises and much skepticism, marketing today should, more than ever, prove that it acts in good faith. This book offers practitioners, public authorities, professors and students illustrations that demonstrate that the dissemination of sustainable practices is indeed a marketing issue. It argues that it is particularly important not only to overcome the divide between the concepts of marketing and sustainability, but also to use marketing tools and frameworks to support sustainable development and strengthen the green market.
Marketing Socialmente Responsable
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Author :
language : es
Publisher: Dykinson
Release Date :
Marketing Socialmente Responsable written by and has been published by Dykinson this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with categories.
Las organizaciones no solo deben perseguir el objetivo económico sino también lograr objetivos socialmente responsables. Los responsables de marketing perseguimos satisfacer los deseos y necesidades de los clientes finales y empresariales, pero siempre teniendo en cuenta el impacto de nuestras acciones en los grupos de interés. Es decir, no debemos aplicar un marketing centrado exclusivamente en las ventas, sino aplicar estrategias de marketing socialmente responsable. Para aplicar eficazmente este tipo de marketing, debemos familiarizarnos con conceptos como los grupos de interés, los criterios ESG (Environmental, Social y Governance), los Objetivos de Desarrollo Sostenible, la importancia de los activos intangibles (legitimidad, reputación o imagen) o la elaboración de memorias de sostenibilidad o informes no financieros. Además, en términos operativos, los profesionales que aplicamos un marketing socialmente responsable centramos nuestros sus esfuerzos en ofertar productos sostenibles, desarrollar planes de marketing interno que eviten la discriminación o fomenten el voluntariado corporativo, cuantificar el impacto de las acciones de marketing en los inversores, gestionar eficazmente las controversias, evitar el greenwashing, o diseñar estrategias de comunicación y evaluación de un plan de marketing responsable.
Implicative Marketing
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Author : Florence Touzé
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2020-03-16
Implicative Marketing written by Florence Touzé and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-03-16 with Business & Economics categories.
This book is a manifesto for responsible marketing. Taking a critical look at marketing practices of the last 50 years, it explains why they have led to an ethical stalemate and sometimes even a business impasse. Exposed to such practices, consumers have grown tired of meaningless offers coupled with the destruction of value as prices are driven down. As a result, today’s marketing professionals find themselves in the firing line of a combat focused on greater social responsibility and environmental sustainability. Thanks to new ways of understanding consumers and branding, this book suggests how such a challenge can be met. Through the presentation of experiences, studies and concrete cases, the reader gains a tangible, fresh perspective on marketing: a new global, responsible, creative and collaborative model that helps respect sustainable consumption. Implicative Marketing presents a paradigm shift, one that will be of considerable interest not just to academics and their students, but also to marketing practitioners.
Marketing
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Author : Arthur de Montmarin
language : fr
Publisher: Editions Ellipses
Release Date : 2019-11-13
Marketing written by Arthur de Montmarin and has been published by Editions Ellipses this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-11-13 with Business & Economics categories.
Une synthèse pour comprendre les différents concepts du Marketing et son application professionnelle au quotidien : de solides bases théoriques pour maîtriser les fondamentaux du Marketing,de nombreux exemples, cas pratiques et interviews de praticiens pour présenter la réalité du terrain. Cet ouvrage apporte des réponses concrètes et opérationnelles.
Marketing Critique Le Consommateur Collaborateur En Question
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Author : COVA
language : en
Publisher: Lavoisier
Release Date : 2010-06-28
Marketing Critique Le Consommateur Collaborateur En Question written by COVA and has been published by Lavoisier this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-06-28 with categories.
Cet ouvrage est consacré à l'approche dite de marketing critique qui propose un regard décalé sur les discours générés par le marketing et ses alliés tels la sociologie de la consommation, la psychologie du consommateur, etc. Son but est de mettre en lumière dans les discours marketing ce qui relève d'un biais idéologique et non d'une démarche scientifique. Cette approche critique est particulièrement appliquée à la nouvelle logique du marketing, la SDL (Service Dominant Logic) qui donne une place centrale au processus de co-création entre le fournisseur et le consommateur. Le lecteur trouvera dans Marketing critique une panoplie d'idées innovantes qui devrait nourrir une réflexion managériale sur les stratégies permettant aux intervenants de nos sociétés de trouver des solutions novatrices pour répondre à des demandes de services et à des besoins fondamentaux dont celui de l'accès à l'énergie.