Medienresonanzanalyse

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Public Relations

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Author : Stephanie Grupe
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2011-03-23

Public Relations written by Stephanie Grupe and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-03-23 with Business & Economics categories.

Erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit basiert auf der sorgfältigen Planung und Ausführung von praxiserprobten Maßnahmen. Das Buch liefert Grundlagenwissen zusammen mit Arbeitsanleitungen für die Praxis. Leser erfahren, wie PR strategisch geplant, wie Pressekampagnen durchgeführt und kontrolliert werden, wie Mitarbeiterzeitungen herausgegeben und Webseiten für die Kommunikation eingesetzt werden. Mit 15 einfachen, schnell nachvollziehbaren Schritt-für-Schritt Anleitungen für Einsteiger sowie Checklisten und Musteraufgaben für die tägliche PR-Arbeit.

Medienresonanzanalyse

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Author : Juliana Raupp
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2009-05-14

Medienresonanzanalyse written by Juliana Raupp and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-05-14 with Language Arts & Disciplines categories.

Das Lehrbuch wendet sich an Studierende und Praktiker, die einen Überblick über die wichtigsten Anwendungsfelder und den forschungspraktischen Ablauf einer Medienresonanzanalyse gewinnen wollen. Im ersten Teil wird die Methode der Medienresonanzanalyse in den Kontext der kommunikationswissenschaftlichen Grundlagenforschung sowie der anwendungsorientierten Evaluationsforschung eingeordnet. Anhand einer Fallstudie werden im zweiten Teil die einzelnen forschungspraktischen Schritte einer Medienresonanzanalyse dargestellt. Die detaillierte Erläuterung der Fallstudie und das ausführlich dokumentierte Untersuchungsinstrument bilden eine praxisorientiete Handreichung, die dem Leser eine Vielzahl von Qualitätskriterien an die Hand gibt, um Medienresonanzanalysen sachkundig beurteilen und interpretieren zu können

Marketingcontrolling

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Author : Sven Reinecke
language : de
Publisher: W. Kohlhammer Verlag
Release Date : 2007

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Angesichts der wachsenden Bedeutung von wertorientierter Unternehmensfuhrung, Markenwert und Controlling wachst der Druck von Management und Kapitalmarkten, auch Marketing "messbar" zu machen. Ziel muss es sein, die Effektivitat (Wirksamkeit) und Effizienz (Wirtschaftlichkeit) samtlicher Marketingprozesse und -instrumente sowie der damit verbundenen Budgets sicherstellen und ausweisen zu konnen. Dabei muss auch die Anschlussfahigkeit an das Unternehmenscontrolling gewahrleistet werden. Das vorliegende Lehr- und Nachschlagewerk stellt die fur Praxis, Lehre und Forschung wichtigsten Aspekte des Marketing- und Verkaufscontrollings in kompakter, geschlossener Form dar. Unter Berucksichtung von aktuellen Entwicklungen und Trends wird ein konsistentes, wissenschaftlich fundiertes Marketingcontrollingkonzept vorgestellt. Vertieft werden insbesondere praxisrelevante Themen wie Erfolgsnachweis des Marketing, Kontrolle der Marketinginstrumente, Marketingbudgetierung, Marken- und Marketingaudit, Marketingkennzahlensysteme sowie Marken- und Kundenwert.

Die Rolle Der Medienresonanzanalyse In Der Pr Evaluation

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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2016-08-08

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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Pädagogische Hochschule Weingarten, Veranstaltung: Inter- und Intraorganisationale Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer Welt, in der Konsumenten von Angeboten überhäuft werden spielt die öffentliche Meinung über Unternehmen eine immer größer werdende Rolle, die sich monetär niederschlagen kann. Auch deshalb gewinnt die Öffentlichkeitsarbeit, ebenfalls Public Relations (PR) genannt, zunehmend an Bedeutung. Im Gegensatz zu Bereichen wie Werbung und Marketing, für die ein systematischer Umgang mit Erfolgskontrolle zum Tagesgeschäft gehört, kommt bei der PR die Evaluation in den meisten Unternehmen noch zu kurz. Der PR-Trendmonitor aus dem Jahr 2007, bei dem 662 Unternehmen und 419 PR-Agenturen befragt wurden, zeigt, dass immerhin 86,5% der Unternehmen und 82,6% der Agenturen einen Ausschnittdienst beschäftigen. Ein Ausschnittdienst ist ein Dienstleister, der sich auf Medienbeobachtun-gen spezialisiert hat. Die Medienresonanz wird lediglich noch von ca. zwei Drittel (60,1%; 70,4%) der befragten Institutionen, in Form einer Medienresonanzanalyse, analysiert. Weiterführende Analysen, die sich mit der Wirkung der Kommunikationsmaßnahmen des Unternehmens auf die Öffentlichkeit befassen, werden nur noch von ungefähr einem Drittel durchgeführt. Eine grundsätzliche Besonderheit der Öffentlichkeitsarbeit ist, dass die Medienberichterstattung über ein Unternehmen oder Thema nicht ausschließlich vom Unternehmen gesteuert wird. Ein großer Teil hängt davon ab, wie Journalisten mit Quellen, also den Texten der Unternehmen umgehen und wie diese letztendlich veröffentlicht werden. Ebenso publizieren Journalisten eigens recherchierte Texte, die nicht auf Grundlage von PR-Maßnahmen beruhen. Man erkennt, dass die öffentliche Berichterstattung sowohl eigen-, als auch fremdinitiiert ist. Umso mehr fremdinitiierte Berichte in die Öffentlichkeit gelangen, desto weniger kann ein Unternehmen Einfluss auf die öffentliche Mei-nung nehmen. Um auf diese Gegebenheit zu reagieren, ist es für ein Unternehmen wichtig, das Verhältnis von eigen- und fremdinitiierter Berichterstattung zu identifizieren. Dieses Wissen bildet eine wichtige Entscheidungsgrundlage für den weiteren Verlauf von PR-Maßnahmen. In dieser Arbeit wird die Fragestellung, ob die Medienresonanzanalyse das Verhältnis von eigen- zu fremdinitiierter Medienberichterstattung bestimmen kann und welche Rolle sie im Hinblick auf eine ganzheitliche, systematische PR-Evaluation spielt, erörtert.

Ffentlichkeitsarbeit F R Nonprofit Organisationen

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Author : Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-13

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Öffentlichkeitsarbeit spielt in Nonprofit-Organisationen eine zunehmend wichtige Rolle. Den Lesern wird ein breites Basiswissen vermittelt sowie ein umfassendes Verständnis für die Strukturen und aktuellen Entwicklungen des Social Marketing.

Konzeption Einer Medienresonanzanalyse F R Den Smartphone Markt

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Author : Rohail Ul-Haque
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2021-01-27

Konzeption Einer Medienresonanzanalyse F R Den Smartphone Markt written by Rohail Ul-Haque and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-01-27 with Business & Economics categories.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Bachelorarbeit wird eine Medienresonanzanalyse (MRA) erstellt, um die Kommunikation der Journalisten und potenziellen Kunden über ein Smartphonemodell zu erfassen und mittels eigens definierten Kennzahlen zu bewerten. Der Kern jeder MRA ist die Forschungsfrage. In dieser MRA gibt es mehrere Forschungsfragen, die auch am Ende der Arbeit beantwortet werden. Eine Forschungsfrage, die auch bestätigt wird, ist die Frage, ob das Smartphone Galaxy S7 auch als das beste Smartphone kommuniziert wird. Die andere Forschungsfrage soll prüfen, ob die Berichterstattungen über das Galaxy S7 auch von hoher Qualität sind. Bei der Auswertung der MRA wird klar, dass die Berichterstattung von hoher Qualität sind. Die fertig konzipierte MRA soll dabei aber auf jedes Smartphone, unabhängig davon, welcher Hersteller, Modell etc. anwendbar sein. Anwendungsgebiet dieser MRA sind zum Einen Social Media Plattformen, wie Facebook und Twitter, aber auch Onlinezeitschriften, wie Chip.de. Bei der Auswertung dieser MRA wird auch eine Verknüpfung zum Thema Benchmarking geschaffen. So werden zum Beispiel Empfehlungen für die Erstellung eines Benchmarkingprozesses ausgesprochen. Die MRA wird zunächst im theoretischen Teil dieser Arbeit Schritt für Schritt mit all ihren zentralen Komponenten wie Gütekriterien, Kodierung, Kennzahlen etc. beschrieben. Im praktischen Teil werden die Komponenten der MRA, bezogen auf die Forschungsfragen, auf ein Praxisbeispiel, also dem Galaxy S7, angewendet und die Ergebnisse anschließend ausgewertet.

Die Bedeutung Der Medienresonanzanalyse Innerhalb Des Kommunikations Controllings

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Author : Louisa Bandura
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2017-07-12

Die Bedeutung Der Medienresonanzanalyse Innerhalb Des Kommunikations Controllings written by Louisa Bandura and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-07-12 with Business & Economics categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund der Bedeutung des Kommunikations-Controllings für die wirtschaftliche Entwicklung eines Unternehmens wird in dieser Arbeit explizit auf ein Hilfsmittel der Unternehmenskommunikation eingegangen werden. Bei der Betrachtung der Medienresonanzanalyse (MRA) wird vor allem darauf Bezug genommen, was sie innerhalb des Kommunikations-Controllings leistet und wo ihre Grenzen liegen.

Medienresonanzanalyse Ansatzpunkte Der Erfolgsmessung Und Wirkungsebenen

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Author : Lennart Frickenschmidt
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2004-10-06

Medienresonanzanalyse Ansatzpunkte Der Erfolgsmessung Und Wirkungsebenen written by Lennart Frickenschmidt and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2004-10-06 with Business & Economics categories.

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Hochschule RheinMain (Fachbereich Medienwirtschaft), Veranstaltung: Medientwirtschaft- Unternehmensführung/ PR, Sprache: Deutsch, Abstract: Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations/ PR) als ein Instrument des Kommunikationsmix steckt in einem durch die Natur ihrer Sache gegebenen Dilemma. Einerseits sind die Aufwendungen für Öffentlichkeitsarbeit verglichen etwa mit denen für klassische Werbung gering. So investierten Unternehmen in Deutschland nur einen Bruchteil ihres Kommunikationsbudgets in PR-Maßnahmen. Zum anderen erscheint bei oberflächlicher Betrachtung gerade in dieser Disziplin der Erfolg wenig greifbar oder messbar, lässt er sich doch schwer beispielsweise in Responsequoten oder Marktanteilszugewinnen beziffern. Daher fallen in Unternehmen die Legitimation und argumentative Rechtfertigung für die Investitionen in PR-Aktivitäten oftmals schwer. Dennoch wird Öffentlichkeitsarbeit ein hoher Stellenwert bei verschiedenen Kommunikations- und Marketingzielen beigemessen. So schätzten im Rahmen einer GWAStudie befragte Werbetreibende die Eignung von Public Relations zur Markenstärkung am zweithöchsten ein, direkt nach klassischer Werbung und stärker als etwa Produktdesign oder Customer-Relationship-Management. Zur Legitimation von PR müssen Erfolge messbar gemacht werden. Doch wie lassen sich Erfolge messen? Welche Wirkungen sind erfassbar? Und wie lassen sich die gewonnenen Erkenntnisse operationalisieren? Die vorliegende Seminararbeit soll darüber Aufschluss geben.

Praxishandbuch Public Relations

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Author : Jörg Forthmann
language : de
Publisher: John Wiley & Sons
Release Date : 2008

Praxishandbuch Public Relations written by Jörg Forthmann and has been published by John Wiley & Sons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Business & Economics categories.

Zwölf Autoren aus Journalismus und PR-Praxis bieten einen optimalen Einstieg in das Thema. Sie informieren über alle relevanten Themen der Public-Relations-Arbeit wie Grundlagen, Konzeption, Aufgabenstellungen und Umsetzung.

Konsensanalyse Ein Neues Instrument Der Inhaltsanalyse

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Author : Jasmin Top
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2006

Konsensanalyse Ein Neues Instrument Der Inhaltsanalyse written by Jasmin Top and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Language Arts & Disciplines categories.

In diesem Band wird die Konsensanalyse als neues Instrument der vergleichenden Inhaltsanalyse vorgestellt, das übereinstimmende Elemente verschiedener Objekte untersucht. Das Instrument eröffnet innovative Perspektiven für die Kommunikationswissenschaft und erlaubt vielfältige Anwendungen. Die Konsensanalyse ist zunächst ein Instrument für das Issues Monitoring, weil relevante Issues eruiert werden können, indem man die Leitmedien miteinander vergleicht: Über Differenzbildung lässt sich die ab- oder zunehmende Dynamik von Issues feststellen. Die Konsensanalyse ist aber auch ein Instrument für die Politische Kommunikation. Mit einer umfassenden Untersuchung zum Bundestagswahlkampf wird die Frage beantwortet, ob der vergleichende parteispezifische Saldo der Bewertungen konform geht mit dem Stimmungsschwung der Bevölkerung. Die Ergebnisse signalisieren, dass in der Mediengesellschaft Umfragen über Wahlabsichten durch sensible Inhaltsanalysen ersetzt werden können. Die umfassenden Möglichkeiten laden dazu ein, die Konsensanalyse auf weitere Anwendungs¬elder zu übertragen und in der Kommunikations-wissenschaft fest zu etablieren.