Multimodale Erlebnisvermittlung Am Point Of Sale
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Multimodale Erlebnisvermittlung Am Point Of Sale
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Author : Ralph Salzmann
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2007-09-25
Multimodale Erlebnisvermittlung Am Point Of Sale written by Ralph Salzmann and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2007-09-25 with Business & Economics categories.
Auf der Basis aktueller Erkenntnisse aus der Musik-, Duft-, Wahrnehmungs-, Umwelt-, Gedächtnis- und Neuropsychologie leitet Ralph Salzmann die Überlegenheit der ganzheitlichen, multimodalen Konsumentenansprache ab und weist diese empirisch in mehreren Felduntersuchungen nach.
Zeitschrift F R Kulturmanagement Kunst Politik Wirtschaft Und Gesellschaft
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Author : Steffen Höhne
language : en
Publisher: transcript Verlag
Release Date : 2016-11-30
Zeitschrift F R Kulturmanagement Kunst Politik Wirtschaft Und Gesellschaft written by Steffen Höhne and has been published by transcript Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-11-30 with Business & Economics categories.
Die jährlich in zwei Heften erscheinende, referierte »Zeitschrift für Kulturmanagement« initiiert und fördert eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Kulturmanagement im Hinblick auf eine methodologische und theoretische Fundierung des Faches. Das international orientierte Periodikum nimmt nicht nur ökonomische Fragestellungen, sondern ebenso sehr die historischen, politischen, sozialen und wirtschaftlichen Bedingungen und Verflechtungen im Bereich Kultur in den Blick. Explizit sind daher auch Fachvertreterinnen und -vertreter akademischer Nachbardisziplinen wie der Kultursoziologie und -politologie, der Kunst-, Musik- und Theaterwissenschaft, der Kunst- und Kulturpädagogik, der Wirtschaftswissenschaft etc. angesprochen, mit ihren Beiträgen den Kulturmanagementdiskurs kritisch zu bereichern.
Context
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Author : Herbert L. Meiselman
language : en
Publisher: Woodhead Publishing
Release Date : 2019-04-20
Context written by Herbert L. Meiselman and has been published by Woodhead Publishing this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-04-20 with Computers categories.
Context: The Effects of Environment on Product Design and Evaluation addresses the environment, or context, in which we consume products and the impact of context on choice and acceptability. The book explores what context is, how it influences design by specialists, and acceptance by consumers. Chapters discuss the basics of context, food and drink in context, testing a range of other products, and other contextual variables. Historically, research on context has been done in the laboratory and various natural locations, but rapid growth in other methods to study context, including evoked contexts, immersive contexts, virtual reality contexts, and more have widened research possibilities. Appealing to the professional, academic and commercial markets, this book will be of interest to those who conduct research in product development and product testing, to those who study what controls product usage, including eating from the health perspective, and to those who make decisions about product and space development. Explores information on how context works and how to assess its influence on product decisions Discusses the basics of context, food and drink in context, and testing other products in context, including personal care products and home and workspace design Identifies variables that contribute to the contextual experience
Service Fascination
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Author : Christian Zagel
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2015-12-10
Service Fascination written by Christian Zagel and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-12-10 with Business & Economics categories.
Christian Zagel presents a new way of innovating, measuring, and improving self-service systems for retail environments in the context of Customer Experience Management. He shows that technology is used to evoke positive emotions during the shopping experience to not only satisfy the consumer, but also to stimulate fascination for brands and their products. The author’s findings illustrate that a customer’s experience with a brand is not only determined by the products themselves, but rather by a combination of multiple experiences. Whilst there has been a notable rise in the number of sales channels, the ability to differentiate from competitors is still strongest where the brands have most influence: The physical point of sale.
Multisensuale Markenf Hrung
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Author : Jana Wiebe
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2009-11-23
Multisensuale Markenf Hrung written by Jana Wiebe and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-11-23 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Markenführung ist kein Kampf der Produkte. Es ist ein Kampf der Wahrnehmungen. Michael Brandtner. Sowohl Unternehmen als auch deren Zielgruppen profitieren von dem immateriellen Nutzen und der Informationseffizienz der Marke. Daraus ergibt sich die kontinuierliche Markenorientierung. In der Vielfalt von Angeboten dient das Markenzeichen zur Präferenzbildung und Orientierung der Zielgruppen. Für Unternehmen hingegen bedeutet dieses, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren und die eigene Position im Wettbewerb zu stärken. Eine erfolgreich geführte Marke weist somit auf höhere Loyalität und Bindung der Kundengruppe. Diese bietet auch eine Voraussetzung für die Erschließung neuer Märkte. Jedoch wird die Zukunftsfähigkeit etablierter Marken von der Markenerosion beeinträchtigt. Um dem entgegen zu wirken, sind gezielte Maßnahmen beim Markenaufbau und der Markensteuerung vorzunehmen. Der Markenkommunikation werden immer höhere Ansprüche wie Kreativität und Effektivität gestellt, und zwar von den botschaftsresistenten Verbrauchern. Um diesen gerecht zu werden, muss über die klassische Markenkommunikation hinausgegangen werden. Neben dem Marketing-Mix steigt die Markenkommunikation zu einem der ausschlaggebenden strategischen Erfolgsfaktoren auf. Als zentraler Bestandteil für die Kommunikationswirkung erweist sich zunehmend die Wahrnehmung des Menschen. Die ganzheitliche Ansprache der menschlichen Sinne dient dazu, die Marke im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern. Hier werden nicht nur die optischen (Augen) und akustischen (Ohren) Sinne angesprochen, sondern auch die olfaktorischen (Nase), haptischen (Haut) und gustatorischen (Zunge) Reize berücksichtigt. Nach Angaben der neuesten Ergebnisse der Forschung gelangt in das menschliche Bewusstsein tatsächlich nur 0,004 % aller Reize und Signale von der Außenwelt. Wird die Markenkommunikation auf mehrere Sinnesorgane aufgeteilt, kann die Botschaft der Marke besser erreicht und somit intensiver verarbeitet werden. Hier bringt sich multisensuale Markenführung ein. Sie unterscheidet die Marke hörbar, sichtbar, fühlbar, riechbar und schmeckbar. Problemstellung: Trotz der Erkenntnis, dass die Kommunikation Marken in den Köpfen und Herzen der Verbraucher verankert, gebrauchen Untenehmen immer mehr Mittel, um beständige Resultate zu erzielen. Das Effizienzproblem liegt nicht allein an der Informationsüberflutung ausgehend von der Medienvielfalt, sondern auch an dem [...]
Events Und Erlebnis
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Author : Cornelia Zanger
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2017-08-07
Events Und Erlebnis written by Cornelia Zanger and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-08-07 with Business & Economics categories.
Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze für das Entstehen und Wirken von Erlebnissen im Eventkontext. Der Band fasst die auf der achten Wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am 28. Oktober 2016 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Erlebnis zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zum Messecontrolling, zu Events im Innovationsmanagement, zur Digitalisierung in der Live-Kommunikation oder zum Markenschutz.
Medien Im Marketing
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Author : Andrea Gröppel-Klein
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2008-10-28
Medien Im Marketing written by Andrea Gröppel-Klein and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-10-28 with Business & Economics categories.
Die Autoren bahnen einen Weg durch den heutigen „Mediendschungel“ und erschließen das Thema „Medien im Marketing“ durch State of the Art-Beiträge und aktuelle Forschungsergebnisse. Fallstudien und Analysen zur Bedeutung der Medien in verschiedenen Branchen zeigen Anwendungsfelder für die Medienorientierung im Marketing auf.
Das Muss Ich Haben
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Author : Julien Schild
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2017-12-14
Das Muss Ich Haben written by Julien Schild and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-12-14 with Business & Economics categories.
Die vorliegende Arbeit befasst sich zunächst mit der begrifflichen Abgrenzung von Utilitarismus und Hedonismus sowie den Produkten, die diesen beiden Kategorien angehören. Anschließend folgt ein Überblick über die 4 Ps des Marketing-Mixes. Schließlich werden diese Bereiche zusammengeführt. Es wird also aufgezeigt, wie der Absatz von hedonistischen und utilitaristischen Produkten am PoS vorangetrieben werden kann.
Multisensuale Gestaltung Der Ladenatmosph Re Zur Profilierung Von Store Brands
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Author : Jenny Müller
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2012-09-07
Multisensuale Gestaltung Der Ladenatmosph Re Zur Profilierung Von Store Brands written by Jenny Müller and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-09-07 with Business & Economics categories.
Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Geschäfte hiergegen zur Wehr setzen können. Ein Ansatzpunkt ist hierfür die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadäquate Umsetzung der Ladengestaltung gerät bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung von Ladenatmosphäre im stationären Textileinzelhandel durchgeführt. Die Arbeit konzentriert sich auf die Stimuli Musik, Duft und Farben: Ihre Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Käuferverhalten und Umsatz wird in den Geschäftsräumen einer Damenbekleidungskette untersucht.
Handbuch Handel
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Author : Joachim Zentes
language : de
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2006
Handbuch Handel written by Joachim Zentes and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006 with Economics categories.