Multisensuale Markenf Hrung
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Sensory Branding
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Author : Paul Steiner
language : de
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2011-04-18
Sensory Branding written by Paul Steiner and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-04-18 with Business & Economics categories.
Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien.
Multisensuale Markenf Hrung
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Author : Christiane Springer
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2008-08-28
Multisensuale Markenf Hrung written by Christiane Springer and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-08-28 with Business & Economics categories.
Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands der Automobilwirtschaft und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Erfassung und Erklärung der multisensualen Markenführung.
Multisensuale Markenf Hrung
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Author : Jana Wiebe
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2009-11-23
Multisensuale Markenf Hrung written by Jana Wiebe and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-11-23 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Markenführung ist kein Kampf der Produkte. Es ist ein Kampf der Wahrnehmungen. Michael Brandtner. Sowohl Unternehmen als auch deren Zielgruppen profitieren von dem immateriellen Nutzen und der Informationseffizienz der Marke. Daraus ergibt sich die kontinuierliche Markenorientierung. In der Vielfalt von Angeboten dient das Markenzeichen zur Präferenzbildung und Orientierung der Zielgruppen. Für Unternehmen hingegen bedeutet dieses, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren und die eigene Position im Wettbewerb zu stärken. Eine erfolgreich geführte Marke weist somit auf höhere Loyalität und Bindung der Kundengruppe. Diese bietet auch eine Voraussetzung für die Erschließung neuer Märkte. Jedoch wird die Zukunftsfähigkeit etablierter Marken von der Markenerosion beeinträchtigt. Um dem entgegen zu wirken, sind gezielte Maßnahmen beim Markenaufbau und der Markensteuerung vorzunehmen. Der Markenkommunikation werden immer höhere Ansprüche wie Kreativität und Effektivität gestellt, und zwar von den botschaftsresistenten Verbrauchern. Um diesen gerecht zu werden, muss über die klassische Markenkommunikation hinausgegangen werden. Neben dem Marketing-Mix steigt die Markenkommunikation zu einem der ausschlaggebenden strategischen Erfolgsfaktoren auf. Als zentraler Bestandteil für die Kommunikationswirkung erweist sich zunehmend die Wahrnehmung des Menschen. Die ganzheitliche Ansprache der menschlichen Sinne dient dazu, die Marke im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern. Hier werden nicht nur die optischen (Augen) und akustischen (Ohren) Sinne angesprochen, sondern auch die olfaktorischen (Nase), haptischen (Haut) und gustatorischen (Zunge) Reize berücksichtigt. Nach Angaben der neuesten Ergebnisse der Forschung gelangt in das menschliche Bewusstsein tatsächlich nur 0,004 % aller Reize und Signale von der Außenwelt. Wird die Markenkommunikation auf mehrere Sinnesorgane aufgeteilt, kann die Botschaft der Marke besser erreicht und somit intensiver verarbeitet werden. Hier bringt sich multisensuale Markenführung ein. Sie unterscheidet die Marke hörbar, sichtbar, fühlbar, riechbar und schmeckbar. Problemstellung: Trotz der Erkenntnis, dass die Kommunikation Marken in den Köpfen und Herzen der Verbraucher verankert, gebrauchen Untenehmen immer mehr Mittel, um beständige Resultate zu erzielen. Das Effizienzproblem liegt nicht allein an der Informationsüberflutung ausgehend von der Medienvielfalt, sondern auch an dem [...]
Duft Und Das Identit Tsbasierte Markenmanagement
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Author : Sven Gellert
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2009-07
Duft Und Das Identit Tsbasierte Markenmanagement written by Sven Gellert and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009-07 with Business & Economics categories.
Obwohl die Menschen seit biblischen Zeiten schon von D ften fasziniert waren und Aristoteles (384-324 v. Chr.) sich mit diesen erstmals auf theoretischer Ebene besch ftigte, war die Funktionsweise des Geruchsorgans lange Zeit ungekl rt und birgt auch heute noch Geheimnisse, die zeitgeschichtlich f r divergente Ansichten bez glich der Bedeutung von D ften f r den Menschen gesorgt haben. Schon zwischen den bedeutendsten Philosophen des 19. Jahrhunderts, Immanuel Kant und Friedrich Nietzsche entbrannte ein Streit, ob der Geruch ein niederer Sinn ist, welchen es nicht zu kultivieren lohne oder aber der Sinn der Wahrheit und Weisheit. Heutzutage stellt der Geruchssinn, als stammesgeschichtlich ltester und bisher unerforschtester aller Sinne, f r ein Viertel der Menschen den wichtigsten Sinn zur Bewertung der Umwelt dar. Die Ursache daf r kann darin gesehen werden, dass D fte nicht nur identit tsstiftendes Element eines jeden Menschen sind, sondern auch in einzigartiger Weise Emotionen evozieren k nnen. Obwohl die St rke von Marken nachweislich auf deren Emotionalit t beruht, spielen D fte als Emotionsausl ser in der betriebswirtschaftlichen Unternehmenspraxis bisher nur eine untergeordnete Rolle. Die Ausgestaltung multisensualer Markenidentit ten ist bei den meisten Unternehmen beschr nkt auf die visuelle und die auditive Dimension wohingegen olfaktorische Reize nur selten als strategisches Element der identit tsorientierten Markenf hrung angesehen werden. Dieses Buch besch ftigt sich mit der Fragestellung, in welcher Weise D fte in das strategische und operative Markenmanagement eingebunden werden k nnen und geht gezielt auf Chancen und Risiken einer Markenf hrung mit Duft ein. Wie schon ein alt gyptisches Sprichwort sagt, ist ein Tag ohne Dufterlebnisse ein verlorener Tag, also schnuppern Sie mal herein und erkunden Sie die Welt der (Marken-) D fte!
Multisensuale Markenf Hrung
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Author : Christiane Springer
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2008-06-12
Multisensuale Markenf Hrung written by Christiane Springer and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008-06-12 with Business & Economics categories.
Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands der Automobilwirtschaft und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Erfassung und Erklärung der multisensualen Markenführung.
Stand Und Entwicklungstendenzen Im Multisensorischen Marketing Zur Inszenierung Von Marken Eine Kritische Analyse
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Author : Katharina Gohr
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2011
Stand Und Entwicklungstendenzen Im Multisensorischen Marketing Zur Inszenierung Von Marken Eine Kritische Analyse written by Katharina Gohr and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
In Zeiten der zunehmenden Informationsüberflutung ist es für Unternehmen immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen und ihre Botschaften an diese zu vermitteln. Das Ziel, sich langfristig in der Psyche des Konsumenten zu verankern, wird zu einer immer größer werdenden Herausforderung. Darauf basierend, gewinnt seit einigen Jahren das multisensorische Marketing in der Praxis an Aufmerksamkeit und Relevanz. Insbesondere zur Verankerung von Marken in den Köpfen der Konsumenten gilt multisensorisches Marketing als zukünftiger Erfolgsgarant. Die Literatur hat diese Entwicklung ebenso aufgenommen und bietet der Praxis erste wissenschaftliche Erkenntnisse. Allerdings sind die Grenzen zwischen multisensorischem Marketing für Marken und multisensorischer Inszenierung von Marken bisher stark verwässert. Eine klare Differenzierung der einzelnen Begrifflichkeiten und Möglichkeiten findet nicht statt. An dieser Stelle knüpft die Autorin an, die den Stand und die Entwicklungstendenzen im multisensorischen Marketing kritisch analysiert, wobei der Fokus sehr bewusst auf Markenbildung und -entwicklung liegt.
Multisensory Impact Of Sport Events
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Author : Thorsten Tham
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2016-01-13
Multisensory Impact Of Sport Events written by Thorsten Tham and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2016-01-13 with Business & Economics categories.
Thorsten Tham highlights the fundamental changes that have swept Germany’s footballing landscape in recent years and presents theory-based impact hypotheses about forms of stimulus that can raise the loyalty of football-affine target groups before, during and after the game. Based on the example of traditional club VfL Bochum 1848 an online survey to analyze the influence of a Bundesliga match on different visitor target groups is conducted. The author discusses ways in which football clubs can change their multisensual approach to raise the profile of their club brand among football-affine target groups and increase loyalty to the club.
Multisensuale Gestaltung Der Ladenatmosph Re Zur Profilierung Von Store Brands
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Author : Jenny Müller
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2012-09-07
Multisensuale Gestaltung Der Ladenatmosph Re Zur Profilierung Von Store Brands written by Jenny Müller and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-09-07 with Business & Economics categories.
Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Geschäfte hiergegen zur Wehr setzen können. Ein Ansatzpunkt ist hierfür die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadäquate Umsetzung der Ladengestaltung gerät bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung von Ladenatmosphäre im stationären Textileinzelhandel durchgeführt. Die Arbeit konzentriert sich auf die Stimuli Musik, Duft und Farben: Ihre Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Käuferverhalten und Umsatz wird in den Geschäftsräumen einer Damenbekleidungskette untersucht.
Der Einsatz Multisensualer Elemente Im Marketing Und Die Wirkung Auf Frauen Und M Nner
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Author : Manuel Feier
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2010-03-29
Der Einsatz Multisensualer Elemente Im Marketing Und Die Wirkung Auf Frauen Und M Nner written by Manuel Feier and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-03-29 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Campus02 Fachhochschule der Wirtschaft Graz (International Marketing & Sales Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Einsatz multisensualer Elemente gewinnt vor allem im Handel immer mehr an Bedeutung, um Produkte am Point of Sale gezielt zu bewerben. Speziell im Bereich des Duftmarketings werden Konsumenten vermehrt unbewusst angesprochen. Diese Arbeit beschäftigt sich im Detail mit der Ausrichtung von olfaktorischen Elementen am POS im Einzelhandel und versucht die Wirkung auf die Geschlechter theoretisch zu beschreiben. Somit ergibt sich als wesentliches Ziel, den Geschlechterbezug im Einsatz von multisensualen Marketingelementen zu erheben. Um dieses Ziel erreichen zu können, ist es notwendig einen Überblick über die Grundlagen des Duftmarketings sowie des Gendermarketings zu verschaffen. Darauf Aufbauend wurden bereits vorhandene Erkenntnisse aus Einzelhandels- Studien und Forschungsschwerpunkten miteinander verknüpft. Dadurch wurde es möglich einen Bezug der geschlechterspezifischen Ansprache im Duftmarketing herzustellen.
Marketing Mit Allen Sinnen
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Author : Christian Chlupsa
language : de
Publisher: Walter de Gruyter GmbH & Co KG
Release Date : 2020-07-20
Marketing Mit Allen Sinnen written by Christian Chlupsa and has been published by Walter de Gruyter GmbH & Co KG this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-07-20 with Business & Economics categories.
Die aktuelle Krise brachte und bringt Organisationen noch bis heute an ihre Grenzen. Plötzliche Geschäftsschließungen auf der einen Seite und völlig geplünderte Regale, andererseits brachten Unternehmen aber auch die Gesellschaft an ihre Grenzen. Zahlreiche Mitarbeiter in den Organisationen leisteten übermenschliches. Dienstleister wie Krankenhäuser, Speditionen und Lieferdienste arbeiteten Tag und Nacht, um die Versorgung der Bevölkerung sicherzustellen. Hersteller fuhren Sonderschichten um die sprunghaft gestiegene Nachfrage, aufgrund von teils sinnfreien Hamsterkäufen wie Toilettenpapier, zu befriedigen. Einige Hersteller stellten ihre Produktion kurzerhand auf dringend benötigte Artikel wie Schutzmasken um. Der Lebensmitteleinzelhandel versorgte die Menschen im Rekordtempo mit frischen Waren. Doch wie viele andere Krisen zuvor, brachte auch dieses Ereignis auch längst überfällige Blasen zum Platzen. Viele Hersteller, Händler und Dienstleister überließen bereits vor der Krise dem Onlinehandel mehr oder weniger kampflos das Feld. Einige versuchten nach einem verpatzten Start noch einige Meter im Rennen um den Onlinekunden gutzumachen. Doch in der operativen Hektik übersahen die meisten Unternehmen ihren entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Die nicht nur sprichwörtliche, sondern echte Nähe zum Kunden! Im physischen Kundenkontakt steckt ein ungeahntes Potenzial. In diesem Buch zeigen wir Ihnen mit Beispielen aus unseren Forschungen, wie Sie ihren Wettbewerbsvorteil nutzen und den Kontakt zu Ihren Kunden erfolgreich ausbauen können. Nutzen Sie die Erkenntnisse aus unserer Forschung zur Multisensualität und erleben Sie die neue ‚Sinnhaftigkeit‘ des Lebens!