Nachhaltigkeit Ethik Oder Marketing
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Nachhaltigkeit Ethik Oder Marketing
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Author : Iris Schüler
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2013-04-15
Nachhaltigkeit Ethik Oder Marketing written by Iris Schüler and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-04-15 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des dynamischen Strukturwandels, der damit einhergehenden Umweltbelastung sowie einer veränderten Lebens- und Wirtschaftsweise entwickelte sich die Nachhaltigkeitsthematik zu einem bedeutenden Strategieansatz mit innovativen Gestaltungsmöglichkeiten für Unternehmen. Der zunehmende Stellenwert von Nachhaltiger Entwicklung wird aufgrund steigender Beeinträchtigungen der Lebensgrundlagen heutiger und künftiger Generationen auch in Zukunft Bestand haben, sodass die Implementierung nachhaltiger Zielsetzungen innerhalb von Organisationen unabdingbar ist. Das Fundament dieses Fortgangs zeichnet sich durch seine multikausale Beschaffenheit aus, wobei insbesondere die Brundtland-Kommission sowie die UN-Konferenz in Rio de Janeiro eine substanzielle Rolle spielen. So wurde neben einer allgemeingültigen Nachhaltigkeitsdefinition ein Aktionsprogramm mit Handlungsempfeh-lungen, die Agenda 21, hervorgebracht und das Konzept der Nachhaltigen Entwicklung als internationales Leitbild anerkannt. Im Zuge der Enquete-Kommission des 13. Deutschen Bundestages manifestierte sich überdies das „Drei-Säulen-Modell“, welches eine Gleichstellung ökologischer, ökonomischer und sozialer Aspekte impliziert. Ferner konstituierte sich das Konzept der Nachhaltigkeit, vornehmlich im Bereich des Marketings, als treibender Faktor für das stärkere Bewusstsein im Hinblick auf Umweltbelange. Aufgrund seiner kaufentscheidenden Beeinflussungsinstrumente bietet das Marketing die Möglichkeit, ökologische Produkte zu bewerben und die Kunden zu ei-nem umweltbewussten Handeln zu veranlassen, was dessen herausragende Stellung unterstreicht. In diesem Bereich ist auch das Nachhaltigkeitsmarketing, als Weiterentwicklung des Ökomarketings, einzuordnen. Diese Art der Absatzwirtschaft ermöglicht die gleichwertige Berücksichtigung der Nachhaltigkeitsdimensionen Ökologie, Ökonomie und Soziales, womit im Gegensatz zum Ökomarketing eine ganzheitlich-integrative Perspektive einhergeht. Um jedoch das Leitbild einer Nachhaltigen Entwicklung vermehrt in konkretes Handeln umzusetzen, bedarf es einer Handlungsorientierung in Form eines normativen Gestaltungsansatzes, weshalb der Nachhaltigkeitsethik eine zentrale Position zugesprochen wird. Sie fungiert zum einen als Pflicht- und zum anderen als Verantwortungsethik. Die vorliegende Arbeit thematisiert die Bedeutung der Nachhaltigkeit für Unternehmen und die Gesellschaft sowie die daraus resultierenden Anforderungen an Marketing und Ethik.
Kritische Evaluierung Der Corporate Social Responsibility Als Instrument Der Marketingethik
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Author : Melanie Draba
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2011-09-19
Kritische Evaluierung Der Corporate Social Responsibility Als Instrument Der Marketingethik written by Melanie Draba and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-09-19 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Durch die Globalisierung und die damit einhergehenden neuen Herausforderungen, die sich innerhalb der Rahmenordnung für die Handlungen der Unternehmen ergeben, ist gleichermaßen die Bedeutung der Wirtschaftsethik gewachsen. Die Unternehmen stehen mehr und mehr in der Pflicht Verantwortung für ihr Handeln zu übernehmen und Rechenschaft gegenüber den Stakeholdern abzulegen. Die unternehmerischen Tätigkeiten auf globaler Ebene machen es zunehmend schwieriger die Konzerne auf politischer Ebene zu kontrollieren oder Regelungen durchzusetzen. Es ergibt sich der dringende Bedarf einer praktikablen Wirtschaftsethik. Doch inwiefern ist eine Vereinbarkeit von Gewinnmaximierung und ethischem Handeln realisierbar? Die Globalisierung hat ebenfalls Einfluss genommen auf die Marketingaktivitäten der international agierenden Unternehmen. Aggressive Wettbewerbsstrategien werden angewandt um neue Kunden oder sensiblere Kunden in den bestehenden und neuen Märkten für sich zu gewinnen. Das Marketing, als Sprachrohr des Unternehmens zu den Konsumenten und zu allen weiteren Anspruchsgruppen, soll dauerhaft die Kundenbedürfnisse befriedigen und die Unternehmensziele verwirklichen. Umso wichtiger wird die Vermeidung von Fehlverhalten der Marketingmanager. Konkret entsteht der Bedarf einer Marketingethik, die moralische Standards für Entscheidungen und Verhaltensweisen der Marketingmanager integriert. Die Globalisierung hat nicht nur die Herausforderungen der Unternehmen und der Politik verändert, sondern auch den Lebensstil der Konsumenten in den entwickelten Industriestaaten. Eine hohe Konsumrate, hoher Energieverbrauch und Ressourcenverzehr sowie steigende Müllberge, kennzeichnen den Konsumenten von heute. Dieses Verhalten wird unterstützt von der durch das Marketing einiger Unternehmen propagierten Geiz-ist-Geil-Mentalität, welche mit einer sozialen Verantwortung von Unternehmen nicht vereinbar ist. Bereits im Jahr 1992 entsteht auf der UN-Konferenz für Umwelt und Entwicklung in Rio de Janeiro die Agenda 21 , die gezielt eine nachhaltige Entwicklung durch eine Änderung des Konsumentenverhaltens anstrebt. Um das Verhalten der Konsumenten zu verändern, bedarf es einer Analyse ihrer Werte und welche ethischen Komponenten zu einem nachhaltigen Konsum führen. Marketingmanager haben daraus die Themen Nachhaltigkeit, Umweltschutz und gesellschaftliches Engagement für sich entdeckt. Die Integration von Nachhaltigkeit in die Marketingstrategie [...]
Marketing Ethik
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Author : Willy Schneider
language : de
Publisher: BoD – Books on Demand
Release Date : 2020-06-10
Marketing Ethik written by Willy Schneider and has been published by BoD – Books on Demand this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-06-10 with Business & Economics categories.
Unternehmen, die gegen die Grundsätze der Marketing-Ethik verstoßen, laufen Gefahr, ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten: - Was versteht man unter Marketing-Ethik, und welche Bedeutung kommt dieser zu? - Wie hat sich die Debatte um marketing-ethische Fragestellungen historisch entwickelt und verändert? - An welchen Praxisbeispielen lässt sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren? - Wo liegen Ursachen für unethisches Verhalten? - Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verfügung, ethische Prinzipien im Marketing zu verankern? - Wo liegen die zukünftigen Herausforderungen an ein ethisches Marketing? Zielgruppen des vorliegenden Buches sind: - Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten Überblick über Fragestellungen der Marketing-Ethik verschaffen wollen - Studierende, die sich mit ethischen Fragestellungen des Marketing beschäftigen - Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln möchten
Nachhaltigkeit Oder Greenwashing
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Author : Josephin John
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-10-30
Nachhaltigkeit Oder Greenwashing written by Josephin John and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-10-30 with Business & Economics categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: 2,3, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Nachhaltigkeit ist in den letzten Jahren zu einem bedeutenden Thema für die gesamte Menscheit geworden. Auch Unternehmen stehen der Verantwortung und Pflicht gegenüber, die Umwelt zu schützen und Maßnahmen gegen den Klimawandel zu ergreifen. Leider schleicht sich mit diesem Bewusstsein für Nachhaltigkeit auch ein negativer Aspekt ein: Greenwashing. Die vorliegende Bachelorarbeit soll dem Leser ein Verständnis für die Relevanz von Nachhaltigkeit und Greenwashing geben. Außerdem wird das Corporate Social Responsibility Konzept und das damit verbundene ökologische Marketing beleuchtet. Anhand der Informationen wird die Sportmarke Puma tiefgehend auf ihre Nachhaltigkeitsstrategie und das ökologische Marketing untersucht. Diese Untersuchung und Anwendung der Theorie auf die Marke stellt den Kern der Arbeit dar. Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschließend genutzt, um Puma hinsichtlich Nachhaltigkeit und Greenwashing zu beurteilen und Handlungsempfehlungen für die Marke zu erstellen.
Csr Und Marketing
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Author : Christopher Stehr
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2017-06-08
Csr Und Marketing written by Christopher Stehr and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-06-08 with Business & Economics categories.
CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt. Die Autoren orientieren sich dabei an folgenden Leitfragen: Wie kann erfolgreiches CSR-Marketing implementiert und dauerhaft betrieben werden? Wie stiftet CSR-Marketing einen dauerhaften Nutzen für die Unternehmung? Wie kann die Wirkung von CSR-Marketing gemessen und gezielt eingesetzt werden? Wie kann daraus eine ganzheitliche CSR-Marketingstrategie entwickelt werden? Zahlreiche Autoren aus Theorie und Praxis geben Antwort auf diese herausfordernden Fragen des CSR-Marketings.
Zu Den Ethischen Dimensionen Des Marketing
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Author : Lennert Hartke
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2017-11-02
Zu Den Ethischen Dimensionen Des Marketing written by Lennert Hartke and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017-11-02 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Ethik nimmt im Marketing als Marketingfaktor eine immer größere Rolle ein. In der Gesellschaft wachsen die Bedürfnisse nach ethisch Produkten, die als solche zertifiziert sind. In dem Fall ist die Zertifizierung ein Marketingfaktor. Doch welche ethischen Dimensionen gibt es eigentlich im Marketing und was sind dessen Determinanten? Diese Fragen stellen den Hauptteil dieser Arbeit dar und sollen mithilfe des klassischen Marketingmix beantwortet werden. Vor dem Hintergrund des Marketingmixes kann verstanden werden, wie in der Werbung Emotionen als Produkte verkauft werden. Und das, obwohl die Emotionen die Träume und Wünsche der Menschen abbilden. Im Grundlagenteil werden zunächst die Prinzipien und Definitionen von ethischen und moralischen Handeln erläutert. Anschließend folgt ein Überblick über den Marketingmix, sowie die Marketingethik und als neue Sonderform das Cause-Related Marketing. Im Fazit werden die Ergebnisse der Arbeit noch einmal zusammengefasst, abschließend ein kurzer Ausblick von ethischen Einflüssen im Marketing dargestellt.
Public Relations Und Ethik
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Author : Nancy Itzeck
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011
Public Relations Und Ethik written by Nancy Itzeck and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Unternehmensethik, Wirtschaftsethik, Note: "-", Universität Kassel (Stiftungslehrstuhl für Wirtschafts- und Unternehmensethik), Veranstaltung: Gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen, Sprache: Deutsch, Abstract: Innovativ nennen es die einen, als Imagekosmetik bezeichnen es andere: Ethik und Nachhaltigkeit gewinnt zunehmend an Bedeutung. Produkte erhalten einen grünen Anstrich und Unternehmen beschwören lauthals ihre soziale Verantwortung. Nachhaltigkeit ist das Thema, um am Ende des Tages Gewinn zu machen; dafür werden teure Werbeagenturen und PR-Berater engagiert. Doch zeigen Studien, dass die Kommunikation dieser Themen noch in den Kinderschuhen steckt. Es fehlt an fundierten Konzepten und empirischen Handlungsempfehlungen. Nur welche Rolle kann Public Relations in diesem Zusammenhang einnehmen? Fakt ist jedenfalls, nachhaltiges Wirtschaften ist eng geknüpft an Ethik sozialer und ökologischer Verantwortung, denn die Zuspitzung von Ressourcenverknappung und Umweltverschmutzung existiert nicht nur auf dem Papier. Unbeirrt von der Debatte, muss der öffentliche Anspruch an die unternehmerische Verantwortung steigen. Fraglich ist dabei die Vereinbarkeit von Public Relations und Ethik in Unternehmen. Denn bislang leert die Wirtschaftswissenschaft, das Ziel jeder Unternehmung sei Wachstum und Gewinnmaximierung. Nachhaltigkeit aber verlangt nach Bedürfnisbefriedung auch künftiger Generationen. Welchen Zweck verfolgt also eine Berichterstattung über soziale Themen und Umwelt tatsächlich; ist es gar nur ein erfolgsversprechendes Kommunikationsinstrument? Und inwieweit ist Public Relations geeignet eine "gelebte Ethik" in Unter-nehmen zu etablieren, wo unterstellt wird, es fehlt den meisten der Branche eine eigene Ethik?
Die Bedeutung Der Nachhaltigkeit F R Den Unternehmenserfolg An Selbst Gew Hlten Beispielen
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Author : Christina Röhl
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011-10-28
Die Bedeutung Der Nachhaltigkeit F R Den Unternehmenserfolg An Selbst Gew Hlten Beispielen written by Christina Röhl and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-10-28 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Problemstellung Sind Unternehmen nachhaltig, weil sie Gewinn erwirtschaften, weil sie eine hohe Frauenquote aufweisen, weil sie umweltfreundliche IT im Einsatz haben, weil sie Tariflohn zahlen oder weil sie regenerative Energien nutzen? Oder noch zugespitzter: Was ist eigentlich nachhaltig? Kann ein Unternehmen wahrlich nachhaltig sein? Grundsätzlich ist Nachhaltigkeit ein Prinzip, nach dem nicht mehr verbraucht werden darf als jeweils nachwachsen, sich regenerieren und künftig wieder bereitgestellt werden kann. Ein Unternehmen kann also nur bedingt nachhaltig sein, denn aus irgendeiner Perspektive sind in nahezu jedem Unternehmen Widersprüche zu strengen Nachhaltigkeitskriterien zu finden. Im Folgenden dieser Arbeit wird deshalb die Annahme getroffen, dass ein Unternehmen nachhaltig sein kann.
Marketingethik Kritische Betrachtung Der Corporate Social Responsibility Als Marketinginstrument
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Author : Melanie Draba
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2012-05-31
Marketingethik Kritische Betrachtung Der Corporate Social Responsibility Als Marketinginstrument written by Melanie Draba and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-05-31 with Business & Economics categories.
Durch die Globalisierung und die damit einhergehenden neuen Herausforderungen, die sich innerhalb der Rahmenordnung fr die Handlungen der Unternehmen ergeben, ist gleichermaáen die Bedeutung der Wirtschaftsethik gewachsen. Die Unternehmen stehen mehr und mehr in der Pflicht Verantwortung fr ihr Handeln zu bernehmen und Rechenschaft gegenber den Stakeholdern abzulegen. Die unternehmerischen T„tigkeiten auf globaler Ebene machen es zunehmend schwieriger, die Konzerne auf politischer Ebene zu kontrollieren oder Regelungen durchzusetzen. Es ergibt sich der dringende Bedarf einer praktikablen Wirtschaftsethik. Doch inwiefern ist eine Vereinbarkeit von Gewinnmaximierung und ethischem Handeln realisierbar? Die Globalisierung hat goáen Einfluss genommen auf die Marketingaktivit„ten der international agierenden Unternehmen. Aggressive Wettbewerbsstrategien werden angewandt um neue Kunden oder sensiblere Kunden in den bestehenden und neuen M„rkten fr sich zu gewinnen. Konkret entsteht der Bedarf einer Marketingethik, die moralische Standards fr Entscheidungen und Verhaltensweisen der Marketingmanager integriert. Doch die Globalisierung hat nicht nur die Herausforderungen der Unternehmen und der Politik ver„ndert, sondern auch den Lebensstil der Konsumenten in den entwickelten Industriestaaten. Bereits im Jahr 1992 entsteht auf der UN-Konferenz fr Umwelt und Entwicklung in Rio de Janeiro die ?Agenda 21?, die gezielt eine nachhaltige Entwicklung durch eine Žnderung des Konsumentenverhaltens anstrebt. Um das Verhalten der Konsumenten zu ver„ndern, bedarf es einer Analyse ihrer Werte und welche ethischen Komponenten zu einem nachhaltigen Konsum fhren. Die Integration von Nachhaltigkeit in die Marketingstrategie allein reicht jedoch nicht aus. H„lt ein Unternehmen sich nicht an die Umweltversprechen die es suggeriert, so kann sich das verheerend auf den Markenwert oder das Image auswirken. Eine geeignete Corporate Social Responsibility-Strategie k”nnte der Schlssel zum Erfolg sein.
Sustainable Branding
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Author : Pantea Foroudi
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2021-01-28
Sustainable Branding written by Pantea Foroudi and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-01-28 with Business & Economics categories.
A sustainable brand should integrate environmental, social, economic and issues into its business operations. Sustainable Branding considers how broader perspectives on sustainability and corporate social responsibility can be applied to the practicalities of brand management. By addressing a range of perspectives and their application to branding, the authors go beyond sustainable branding to question the role brands play in a wider sustainable society. Structured around three core parts – People, Planet and Prosperity - contributions from experts in the field consider the human dimensions of environmental change, identity and reputation, technology and innovation, waste management, public and brand engagement, environmental ecosystems and the circular economy. Combining theoretical insight and empirical research with practical application, each chapter includes real-life international cases and reflective questions to allow discussion, best-practice examples and actionable suggestions on how to implement sustainable branding activities. This book is perfect for academics, postgraduate and final-year undergraduate students in sustainable branding, sustainable business, corporate social responsibility, brand management and communications. It provides a comprehensive treatment of the nature of relationships between environmental, economic, social, companies, brands, and stakeholders in different areas and regions of the world.