Naming F R Erfolgreiche Marken
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Naming F R Erfolgreiche Marken
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Author : Bernd M. Samland
language : de
Publisher: Haufe-Lexware
Release Date : 2020-06-25
Naming F R Erfolgreiche Marken written by Bernd M. Samland and has been published by Haufe-Lexware this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-06-25 with Business & Economics categories.
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind. Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden. Inhalte: - Praxisnahe Tipps und Erfahrungen - So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig - Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte - Zahlreiche Fallbeispiele
Brand Naming
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Author : Rob Meyerson
language : en
Publisher:
Release Date : 2021-12-26
Brand Naming written by Rob Meyerson and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-12-26 with categories.
You don't have a brand-whether it's for a company or a product-until you have a name. The name is one of the first, longest lasting, and most important decisions in defining the identity of a company, product, or service. But set against a tidal wave of trademark applications, mortifying mistranslations, and disappearing dot-com availability, you won't find a good name by dumping out Scrabble tiles. Brand Naming details best-practice methodologies, tactics, and advice from the world of professional naming. You'll learn: What makes a good (and bad) name The step-by-step process professional namers use How to generate hundreds of name ideas. The secrets of whittling the list down to a finalist The most complete and detailed book about naming your brand, Brand Naming also includes insider anecdotes, tired trends, brand origin stories, and busted myths. Whether you need a great name for a new company or product or just want to learn the secrets of professional word nerds, put down the thesaurus-not to mention Scrabble-and pick up Brand Naming.
Erfolgreiche F Hrung Von Medienmarken
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Author : Carsten Baumgarth
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-10-05
Erfolgreiche F Hrung Von Medienmarken written by Carsten Baumgarth and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-10-05 with Business & Economics categories.
Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ihre Erfolgsstrategien. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete.
Alles Was Sie Ber Marken Wissen M Ssen
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Author : Nicholas Adjouri
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-13
Alles Was Sie Ber Marken Wissen M Ssen written by Nicholas Adjouri and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-13 with Business & Economics categories.
"Alles, was Sie über Marken wissen müssen" gibt einen fundierten und kompakten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Alle wichtigen Aspekte der Markenbildung und -führung werden praxisorientiert dargestellt: von den Grundlagen der Marke und ihrem Aufbau bis hin zur Umsetzung und Anwendung in der Praxis. Beispiele erfolgreicher und gescheiterter Marken, zahlreiche Checklisten und ein Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.
Erfolgsfaktoren Von Markenerweiterungen
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Author : Nina Mahnik
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2006-09-19
Erfolgsfaktoren Von Markenerweiterungen written by Nina Mahnik and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-09-19 with Business & Economics categories.
Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und überprüfen es empirisch für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.
Starke Namen
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Author : Mark Leiblein
language : de
Publisher: Linde Verlag GmbH
Release Date : 2020-11-10
Starke Namen written by Mark Leiblein and has been published by Linde Verlag GmbH this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-11-10 with Business & Economics categories.
Aller Anfang ist ein guter Name Jedes Unternehmen, jedes Produkt, jede Geschäftsidee braucht einen Namen. Den zu finden ist gar nicht einfach, schließlich muss der Name ein echtes Multitalent sein: Er soll das Vorhaben interessant umschreiben, einzigartig sein, direkt ins Ohr gehen, leicht auszusprechen und in 20 Jahren immer noch aktuell sein. Dazu kommen die rechtliche Sicherheit, die Sache mit der Webadresse und vieles mehr. Namensfindungs-Experten Mark Leiblein und Gila Dassel zeigen, wie man in wenigen f Schritten einen starken, originellen und einzigartigen Namen findet. Dabei verraten die Autoren echte Profitricks aus 15 Jahren Namensfindung – von der Physiopraxis über Kosmetik- und Modemarken bis hin zu Software-Anwendungen und Industriemaschinen.
Marken Modelle Der Praxis
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Author : Anita Zednik
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2015-02-27
Marken Modelle Der Praxis written by Anita Zednik and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-02-27 with Business & Economics categories.
Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten im deutschsprachigen Raum tätigen Berater, Marktforschungsinstitute und Agenturen. Eine Einteilung in sechs Grundtypen gibt eine rasche Orientierung am "Markt der Marken-Modelle". Danach werden die 48 Modelle detailliert vorgestellt und kritisch gewürdigt.
Marken Und Sport
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Author : Holger Preuß
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-12-11
Marken Und Sport written by Holger Preuß and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-12-11 with Business & Economics categories.
Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken. Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.
Moderne Markenf Hrung
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Author : Franz-Rudolf Esch
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
Moderne Markenf Hrung written by Franz-Rudolf Esch and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Business & Economics categories.
In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken. Die 3. Auflage wurde überarbeitet und um Beiträge zu E-Kommunikation, Markenarchitektur sowie Markenrecht erweitert.
Die Bestimmung Und Steuerung Des Wertes Von Marken
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Author : Matthias Sander
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-09
Die Bestimmung Und Steuerung Des Wertes Von Marken written by Matthias Sander and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-09 with Business & Economics categories.
Gegenstand des Buches ist die theoretisch fundierte Bestimmung des monetären Wertes für den immateriellen Vermögensgegenstand "Marke". Ausgehend von der Darstellung der Marke und des Markenartikels wird die Notwendigkeit der Bewertung von Marken dargelegt (Bilanzierung von Marken, Kauf/Verkauf von Marken, Bestimmung von Lizenzgebühren bei der Lizenzierung der Marke u.ä.). Anschließend werden bisherige Ansätze der Markenbewertung dargestellt und einer kritischen Würdigung unterzogen. Aufbauend auf diesen Ansätzen wird ein neues Verfahren zur Bewertung von Marken entwickelt und für unterschiedliche Zwecke der Markenbewertung konkretisiert. Die theoretische Basis hierfür bietet die hedonische Theorie. Das entwickelte Modell erlaubt dabei, unterschiedliche Erscheinungsformen von Marken wie Einzelmarken, Markenfamilien und Dachmarken sowie regionale, nationale und internationale bzw. globale Marken zu bewerten. Besonderer Wert wird auf die praktische Umsetzung des vorgeschlagenen Ansatzes gelegt. Daher wird eine empirische Überprüfung des entwickelten Markenbewertungsansatzes anhand eines typischen Marktes für kurzlebige Konsumgüter vorgenommen. Aspekte des Marken-Managements schließen das Buch ab. Konkret wird aufgezeigt, wie der Wert einer Marke mit ausgewählten Marketing-Instrumenten gesteuert werden kann. Dabei wird auch auf den Markengewinn eingegangen, um die Beziehungen zwischen Markenwert und Markengewinn offenzulegen.
