Online Marketing Kommunikation Via Internet Das Internet Und Seine Mehrwertdienste
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Online Marketing Kommunikation Via Internet Das Internet Und Seine Mehrwertdienste
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Author : Dan S. Cryns
language : de
Publisher:
Release Date : 2013-07
Online Marketing Kommunikation Via Internet Das Internet Und Seine Mehrwertdienste written by Dan S. Cryns and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07 with categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitat Kassel (FB Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet: Nuchtern betrachtet ist das Internet der blosse Zusammenschluss bzw. die Vernetzung mehrerer kleinerer Computernetzwerke zu einem grossen. Eine solche Definition wurde aber nur sehr unzutreffend sein, denn das Internet ist heutzutage weit mehr als ein blosses Computernetzwerk. Es ist eine virtuelle Gemeinschaft. Und es besteht eben nicht nur aus einer Anhaufung von Computern und Netzwerkkabeln, sondern aus unzahligen Menschen kreuz und quer auf dem Globus, die das zugrundeliegende Rechnernetz u.a. auch zur gemeinsamen Plauderei und zum Austausch von Meinungen und Informationen nutzen. Da man den Menschen ohne weiteres ein grundsatzliches Bedurfnis nach Kommunikation1 bescheinigen kann, war absehbar, dass sie das Internet mit der fortschreitenden technologischen Verfugbarkeit fur ihre Zwecke instrumentalisieren wurden! Und genau diesen Prozess mochte ich mit diesem Referat uber die interpersonelle Kommunikation im Internet, unter Berucksichtigung der wirtschaftlichen Aspekte, betrachten. Da das Oberthema "Internet und seine Mehrwertdienste" Bestandteil mehrerer Referate ist und darin auf Themen, wie z.B. Geschichte, Aufbau, FTP, Email, News-Groups, et c., eingegangen wird, mochte ich sie - wenn uberhaupt - nur anschneiden. Wichtig und interessant erscheint es mir die okonomischen Chancen und Risiken so "brandaktueller" und popularer Themen wie Internet-Chat, Internettelefonie, -fax und Videokonferenz, zu betrachten.
Wettbewerbsvorteile Durch Online Marketing
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Author : Jörg Link
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-11
Wettbewerbsvorteile Durch Online Marketing written by Jörg Link and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-11 with Business & Economics categories.
Bereits jetzt führt die Existenz des Internet zu tiefgreifenden Änderungen bestehender Marktstrukturen, die sich in Zukunft noch verstärken werden. Dieses Buch bietet eine systematische Untersuchung der grundlegenden Einflußgrößen, die den Erfolg und die längerfristige Entwicklung elektronischer Märkte bestimmen. Es geht über die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, ökonomischer und verhaltensmäßiger Restriktionen neue Möglichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw. beeinflußt. In der vorliegenden zweiten Auflage haben wichtige Weiterentwicklungen - z. B. im Bereich der Sicherheitstechnologien und der Nutzung bzw. Diffusion des Online Marketing - Berücksichtigung gefunden.
Die Pull Kommunikation
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Author : Michael Neuner
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2003-09-19
Die Pull Kommunikation written by Michael Neuner and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003-09-19 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Das moderne Marketing von Markenprodukten steht gegenwärtig in einem schwierigen Umfeld. Markenprodukte müssen sich nicht nur von einander abgrenzen, sie sind auch dem wachsenden Druck der billigen Handelsmarken ausgesetzt. Aufgrund der schwindenden Differenzierbarkeit anhand objektiver physischer Produktvorteile in den meisten Branchen gewinnt die Markenkommunikation zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen innerhalb des Marketing-Mixes eine zentrale Bedeutung. Emotionale Imagefaktoren sind durch Kommunikation, insbesondere durch die klassische Werbung, aufzubauen, indem die Marke mit klar definierten emotionalen Faktoren kontinuierlich aufgeladen wird. Aufgrund der anhaltenden Konjunkturschwäche in Deutschland stehen die Marketing-Budgets auf dem Prüfstand und werden drastisch gekürzt. Für alle Marketinginstrumente wird die Frage der Effizienz zum entscheidenden Faktor. Die klassische Werbung als Kerninstrument der Kommunikationspolitik erfüllt ihre Aufgaben allerdings nicht mehr effizient. Der hohe Kommunikationsdruck und die geringe Aufmerksamkeit (Low Involvement) der Werberezipienten zwingen zu einer Konzentration auf Kernbotschaften (Integrierte Kommunikation), so dass eine emotionale Positionierung alleine über die Massenmedien nur schwer umzusetzen ist. Zudem haben Unternehmen in der Vergangenheit versucht der mangelnden Aufnahmebereitschaft und der Informationsüberlastung zu begegnen, indem sie noch mehr Werbung in die Öffentlichkeit drückten (Push-Werbung). Wachsende Werbeausgaben stehen also sinkender Wirkung gegenüber. In Abgrenzung zu der Push-Werbung stellt diese Arbeit die Idee der Pull-Kommunikation vor und zeigt auf, wie diese die Kommunikation aus dem Effizienzdesaster führen soll. Der Kerngedanke der Pull-Kommunikation sieht vor, dass Konsumenten von sich aus - bereitwillig und aus eigenem Antrieb - die Markenkommunikation aufsuchen, so dass die Werbebotschaften auf fruchtbaren , weil aufnahmebereitem Boden treffen. Gang der Untersuchung: In dieser Arbeit wird zunächst mit der Einordnung der Kommunikationspolitik in die moderne Markenführung gezeigt, inwiefern sie den Markenwert beeinflusst. In der Problemanalyse wird dann gezeigt, warum die klassische Werbung als Push-Kommunikation gravierende Defizite hat. Aufbauend auf den Ideen der Kundenbindung und der integrierten Kommunikation werden dann drei Bereiche der Pull-Kommunikation näher untersucht: Zunächst wird das Event-Marketing als [...]
Expert Praxislexikon Kommunikationstechnologien
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Author : Werner Bärwald
language : de
Publisher: expert verlag
Release Date : 2009
Expert Praxislexikon Kommunikationstechnologien written by Werner Bärwald and has been published by expert verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with categories.
Kommerzielle Nutzung Des Internet
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Author : Paul Alpar
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-07
Kommerzielle Nutzung Des Internet written by Paul Alpar and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-07 with Computers categories.
Paul Alpar und seine Mitarbeiter stellen die kommerziellen Möglichkeiten des Internet in einem betriebswirtschaftlichen Rahmen dar. Sie erklären verständlich die technischen Grundlagen sowie die wichtigsten Dienste und analysieren die Einsatzpotentiale. Abbildungen und Tabellen geben dem Leser Entscheidungshilfen für eigene Internetanwendungen.
Zugang Zu Internet Und Digitalem Fernsehen
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Author : Michael Knauth
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-02
Zugang Zu Internet Und Digitalem Fernsehen written by Michael Knauth and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-02 with Business & Economics categories.
Michael Knauth stellt die Rolle der Medien für die Öffentlichkeit dar, erläutert technische Grundlagen von Internet und digitalem Fernsehen, analysiert Marktbedingungen, Wettbewerbsstrategien und Angebotskonzepte und zeigt regulative Ansätze für die Zugangssicherung auf.
Kompendium Der Mediengestaltung F R Digital Und Printmedien
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Author : Joachim Böhringer
language : de
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2008
Kompendium Der Mediengestaltung F R Digital Und Printmedien written by Joachim Böhringer and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Business & Economics categories.
Das Standardwerk f r Mediengestalter in Ausbildung, Studium und Praxis wurde vollst ndig berarbeitet und deutlich erweitert. Daher erscheint die vierte Auflage in zwei B nden: Konzeption und Gestaltung" und Produktion und Technik." Die Kapitel Zeichen und Grafik sowie Produktionsmanagement wurden v llig neu bearbeitet. Querverweise erm glichen das schnelle Auffinden der entsprechenden Kapitel im Band Produktion und Technik. Ein gemeinsames Stichwortverzeichnis erleichtert die Suche und den Zugriff auf die Inhalte der beiden B nde.
Politische Weltbilder Jugendlicher In Der Mediendemokratie
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Author : Michael C. Hermann
language : de
Publisher: Julius Klinkhardt
Release Date : 2009
Politische Weltbilder Jugendlicher In Der Mediendemokratie written by Michael C. Hermann and has been published by Julius Klinkhardt this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Communication in politics categories.
Konsequenzen Technologischer Innovationen F R Die Vielfalt Des Produktangebotes In Elektronischen M Rkten
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Author : Matthias J. Göckel
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 1999-11-30
Konsequenzen Technologischer Innovationen F R Die Vielfalt Des Produktangebotes In Elektronischen M Rkten written by Matthias J. Göckel and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1999-11-30 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Das Internet, elektronische Märkte und innovative Kommunikationstechnologien sind Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Die globale Diffusion des Internet und permanenter Fortschritt von Informations- und Kommunikationstechnologie, tragen zur Weiterentwicklung von elektronischen Märkten bei. Virtuelle wie auch konventionelle Unternehmen agieren auf den o.g. Märkten, um neue Formen der Leistungserbringung zu etablieren. Die globale Verfügbarkeit von Informationen sowie die Konvergenz der Kommunikationskanäle zu einer digitalen Plattform, sind Kennzeichen für den Übergang vom Industrie- zum Informationszeitalter. Technologische Innovationen wie bspw. das Telefon oder das weltumspannende Computernetzwerk (Internet), zählen zu den Entwicklungen, die in erster Linie die Art und Weise wie Menschen miteinander kommunizieren, neu gestalten. Die o.g. Technologien können als Primäreffekte bezeichnet werden. Durch ihre Weiterentwicklung und ihren Einsatz beeinflussen sie das gesellschaftliche Leben, sowie wirtschaftliche Strukturen nachhaltig. Diese Veränderungen können als Sekundäreffekte bezeichnet werden. Die Ausgestaltung dieser Sekundäreffekte wird dabei durch die explosionsartige Entwicklung des Internet und seiner Benutzerschaft und der Deregulierung der Telekommunikationsmärkte maßgeblich geprägt. Parallele Entwicklungen, wie z.B. die Internationalisierung der Geschäftstätigkeit, erfordern effizientere und vielseitigere Formen der Kommunikation. Die Einführung innovativer Technologien in elektronischen Märkten, lässt neue Potentiale für die Vielfalt des Produkt- und Leistungsangebotes im WWW erwarten. Durch verbesserte Interaktion kann potentiellen Kunden ein individualisiertes Leistungsprogramm offeriert werden. Hierbei soll den Konsumenten ein realisierbarer Mehrwert gegenüber klassischen Formen des Konsums geboten werden. Innovative Kommunikationstechnologien können alle Phasen der Markttransaktion unterstützen und garantieren so eine effizientere Abwicklung der einzelnen Phasen. Dabei kommuniziert der Konsument ohne Mittelsperson mit dem Produzenten. Die direkte Interaktion der Marktparteien erleichtert eine Anpassung des Angebots an eine spezifische Nachfrage. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIII AbkürzungsverzeichnisIV 1.Einführung1 1.1Zielsetzung und Aufbau der Arbeit1 1.2Das Kommunikationsmedium Internet2 1.2.1Quantitative Entwicklung des Internet3 1.2.2Quantitatives Wachstum [...]
Das Elektronische Firmenkundengesch Ft Der Kreditinstitute Mit Dem Industriellen Mittelstand
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Author : Michael Grebe
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-03-13
Das Elektronische Firmenkundengesch Ft Der Kreditinstitute Mit Dem Industriellen Mittelstand written by Michael Grebe and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-13 with Business & Economics categories.