Product Placement Im Deutschen Fernsehen H Ufigkeit Und Formen In Verschiedenen Tv Genres
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Product Placement Im Deutschen Fernsehen H Ufigkeit Und Formen In Verschiedenen Tv Genres
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Author : Theresa Farrack
language : de
Publisher: Diplomica Verlag
Release Date : 2015-08
Product Placement Im Deutschen Fernsehen H Ufigkeit Und Formen In Verschiedenen Tv Genres written by Theresa Farrack and has been published by Diplomica Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-08 with Business & Economics categories.
Werbung ist ein Instrument des modernen Marketings, welches im heutigen Wirtschaftssystem nicht mehr wegzudenken ist. Doch Glaubwürdigkeitsverlust, Selektion und Reaktanz der Rezipienten erschweren den Werbetreibenden ihre Intention zielgruppenspezifisch zu werben. So könnte die Legalisierung der speziellen Werbeform des Product Placements im April 2010 einen entscheidenden Faktor für die Werbebranche darstellen, diese Hindernisse zu umgehen. Durch Product Placement werden Konsumartikel zu wichtigen Nebendarstellern der Medienlandschaft: Waren, Dienstleistungen und Markenlogos werden entgeltlich in die Handlung diverser Medien integriert. Der organisatorische und finanzielle Aufwand ist dabei jedoch hoch und es stellt sich die Frage, ob Product Placement als Werbeform trotzdem im deutschen Fernsehmarkt Anklang gefunden hat. So erläutert die vorliegende Studie einerseits die theoretischen Grundlagen zu diesem speziellen Werbemittel. Andererseits ermittelt sie durch eine quantitative Inhaltsanalyse im Juli 2014, wie häufig Produkt- und Markenplatzierungen in den vier deutschen Sendern mit den höchsten Marktanteilen (ARD, ZDF, RTL, Sat.1) vorkommen, welche Formen dabei vorherrschend sind und wie sich der Einsatz in den verschiedenen Programm-Genres unterscheidet.
H Ufigkeit Und Formen Von Product Placement In Verschiedenen Genres Des Deutschen Fernsehens
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Author : Theresa Farrack
language : de
Publisher:
Release Date : 2015-06-08
H Ufigkeit Und Formen Von Product Placement In Verschiedenen Genres Des Deutschen Fernsehens written by Theresa Farrack and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-06-08 with categories.
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,1, Technische Universitat Dresden (Institut fur Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Studie erlautert einerseits die theoretischen Grundlagen zu dem speziellen Werbemittel Product Placement. Andererseits ermittelt sie durch eine quantitative Inhaltsanalyse im Juli 2014, wie haufig Produkt- und Markenplatzierungen in den vier deutschen Sendern mit den hochsten Marktanteilen (ARD, ZDF, RTL, Sat.1) vorkommen, welche Formen dabei vorherrschend sind und wie sich der Einsatz in den verschiedenen Programm-Genres unterscheidet."
Product Placement Im Deutschen Film Und Fernsehen
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Author : Gerrit Christiansen
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011-01-26
Product Placement Im Deutschen Film Und Fernsehen written by Gerrit Christiansen and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-01-26 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Munich Business School, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Fernsehen steht seit vielen Jahren an der Spitze der meistgenutzten Medien in Deutschland. Zu Beginn diente es vorwiegend der Informationsverbreitung. Heute dient es dem Großteil aller deutschen Haushalte als Unterhaltungsmedium. Im Jahr 2010 sah der durchschnittliche deutsche Bürger 223 Minuten fern pro Tag. Dies sind immerhin fast vier Stunden täglich. Im vergangenen Jahr lag die Anzahl der frei empfangbaren TV- Sender, Private und Öffentlich-Rechtliche, bei 271. Diese Sender finanzieren sich bekanntlich komplett oder zu einem großen Teil über die Werbung. Diese ist grundsätzlich im Rundfunkstaatsvertrag geregelt und verlangt von privaten Fernsehanstalten, Werbung zusammenhängend zu schalten, wodurch einzelne Unterbrechungen zur Ausnahme gehören. Zwei Werbeblöcke sollen mindestens 20 Minuten auseinander liegen und dürfen die 15% Marke der kompletten Sendedauer nicht überschreiten. Die Richtlinien für Öffentlich-Rechtliche fallen etwas strenger aus. Lediglich 20 Minuten am Tag werden zugelassen. Keine Werbeschaltungen nach 20 Uhr und an Sonn- und Feiertagen. Diese gesetzlichen Vorschriften werden auf Grund niedriger Strafen zwar regelmäßig verletzt, motivieren die deutschen Fernsehanstalten jedoch trotzdem, neue sogenannte Sonderwerbeformen zu entwickeln. Hierzu zählt unter anderem das Product Placement (PP). Ob Effektivität oder verfassungs- und wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit, kein angewandter Werbestil beschäftigte Betriebswirtschaftler und Juristen so wie PP. Und dies bereits seit Ende des zweiten Weltkriegs. 1956 erscheint der Vorläufer der Milka-Schokolade für 18 Sekunden im Heimatfilm „Und ewig rauschen die Wälder“. Das vorliegende Handout befasst sich mit dem Thema: „Product Placement im deutschen Film und Fernsehen - Richtlinien, Verstößen und Zukunftsaussichten.“ Darüber hinaus werden einige Beispiele aus der Vergangenheit für PP im Vertriebskanal Deutsches Fernsehen aufgezeigt.
Product Placement Die Integration Der Produkte Im Medialen Kontext Von Tv Und Kino
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Author : Patrick Zeuner
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2005-01-13
Product Placement Die Integration Der Produkte Im Medialen Kontext Von Tv Und Kino written by Patrick Zeuner and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-01-13 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule für Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die gesamte Unternehmenskommunikation basiert heutzutage nicht mehr nur auf den klassischen Werbeaktivitäten wie Verkaufsförderung, PR oder der Mediawerbung. Es gibt eine Fülle von neuartigen Werkzeugen, die entwickelt wurden, um die klassischen Werbeinstrumente am Markt zu unterstützen. Diese sehen sich einer immer schwächer werdenden Akzeptanz wie auch Wirksamkeit gegenüber. Nicht nur die Marketingabteilungen der Unternehmen vertrauen mehr und mehr den „Below the line“ Aktivitäten. Sponsoring, Merchandising und Product Placement sind eigenständige Kommunikationsformen, welche besonders für die TV- und Filmindustrie interessante Finanzierungsquellen darstellen. Die großen Hollywoodproduktionen sehen sich auf Grund von finanziellen Engpässen gezwungen, mittels indirekter Werbemaßnahmen wie dem Product Placement, ihre Budgets zu füllen. Das Wechselspiel dieser gegenseitig abhängig, jedoch mit verschiedenen Zielen ausgestatteten Interessengruppen, bewirkt die Ausstattung von Filmen in TV und Kino mit Product Placement. Diese sollen dann bezogen auf die Zielgruppe eine Wirkung auf den Zuschauer erreichen. Ob Image, Markennutzen oder Nachahmungskauf, die Industrie setzt vermehrt auf die Platzierung ihres Produktes in passende Filmproduktionen. Die meisten Produkte oder Marken werden so gezielt in die Rahmenhandlung eingebunden, dass die Filme meist sehr realitätsnah wirken. Seit Beginn der Verwendung des Product Placement kam es häufiger zu markanten Beispielen. Die US-amerikanische Produktion „Cast away“ mit Tom Hanks in der Hauptrolle stellt ein Extrembeispiel dar. Das Verpackungsunternehmen FedEx wurde so aktiv in die Rahmenhandlung eingebaut, dass Kritiker es als 90-minütige Werbesendung empfahlen. Diese Tendenzen unterstreichen den generellen Nutzen, den sich die Industrie von derartigen Werbemaßnahmen erhofft. Die Frage der Akzeptanz dieser Kommunikationsmaßnahme wird im Allgemeinen durch Beispiele bereits erfolgreicher Product Placement versucht zu belegen. Die Hauptursache fehlgeschlagener Platzierungen jedoch kommt meist in der fachlichen Diskussion zu kurz. Die Parallelität der Frage, warum klassische ebenso wie indirekte Kommunikationsmaßnahmen an Effizienz verlieren, wird insbesondere durch fehlgeschlagene Versuche des Product Placement deutlich.
Kritische Betrachtung Von Product Placement Im Film Und Tv
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Author :
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2024-02-26
Kritische Betrachtung Von Product Placement Im Film Und Tv written by and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2024-02-26 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,7, Universität Regensburg (Institut für Medienwissenschaften), Veranstaltung: Kritik der Massenmedien, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer sich ständig wandelnden Medienlandschaft, die von technologischen Fortschritten, veränderten Konsumgewohnheiten und einer zunehmend fragmentierten Unterhaltungsindustrie geprägt ist, gewinnen neue Formen der Werbung an Bedeutung. Insbesondere das Product Placement hat sich als ein integraler Bestandteil der Kommunikationsstrategien vieler Unternehmen etabliert. Seit über 60 Jahren präsent im deutschen Fernsehen, hat sich Werbung im Laufe der Zeit weiterentwickelt, um den Herausforderungen eines sich verändernden Marktes gerecht zu werden. Die vorliegende Arbeit widmet sich der Analyse und Bewertung der Rolle des Product Placements in der heutigen Medienlandschaft. Durch eine eingehende Betrachtung von Definitionen, Erscheinungsformen, aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen sowie einem Vergleich mit herkömmlicher Fernsehwerbung, werden die vielschichtigen Aspekte dieser Werbepraktik beleuchtet. Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis für diese Form der unterschwelligen Werbung zu erlangen, die maßgeblich von den Veränderungen in der Medienlandschaft beeinflusst wird. Die Ausgangslage verdeutlicht die Notwendigkeit, sich den sich wandelnden Marktbedingungen anzupassen, die durch steigende Produktions- und Vermarktungskosten sowie die Digitalisierung geprägt sind. Dabei spielen auch die sich verändernden Konsumgewohnheiten der Verbraucher eine entscheidende Rolle. Vor diesem Hintergrund werden die verschiedenen Erscheinungsformen des Product Placements beleuchtet, angefangen von klassischen Platzierungen einzelner Produkte bis hin zu innovativen Strategien wie dem Message Placement oder dem Celebrity Placement. Ein besonderer Fokus liegt auf der aktuellen Rechtslage in Deutschland, die die Grenzen und Möglichkeiten des Product Placements in den Medien definiert. Dabei werden auch die Vor- und Nachteile dieser Werbeform im Vergleich zur traditionellen Fernsehwerbung untersucht, um ein ausgewogenes Bild ihrer Bedeutung und Effektivität zu zeichnen. Durch die zunehmende Nutzung von Streaming-Diensten und die Verdrängung herkömmlicher Fernsehwerbung wird deutlich, dass Product Placement als Werbestrategie weiter an Relevanz gewinnt. Diese Arbeit trägt dazu bei, ein tieferes Verständnis für die Dynamik und die Potenziale dieser Werbepraktik in einer sich ständig verändernden Medienlandschaft zu entwickeln.
Fernsehserienrezeption
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Author : Annekatrin Bock
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2013-07-05
Fernsehserienrezeption written by Annekatrin Bock and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-07-05 with Social Science categories.
Fernsehserien – jeder kennt sie, jeder hat eine Erinnerung an sie, ein Gefühl oder einen Gedanken, den er damit verbindet. Annekatrin Bock wendet sich dem Gegenstand der US-amerikanischen Prime-Time-Serie zu und fragt danach, welche Faktoren sich darauf auswirken, dass eine Serie von Serienzuschauern im deutschen Rezeptionskontext rezipiert wird. Dabei werden zukünftige Trends der Serienproduktion-, -vermarktung, und -rezeption formuliert und diskutiert.
Audiencemaking
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Author : D. Charles Whitney
language : en
Publisher: SAGE Publications, Incorporated
Release Date : 1994-06-30
Audiencemaking written by D. Charles Whitney and has been published by SAGE Publications, Incorporated this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1994-06-30 with Business & Economics categories.
This provocative book shows how media institutions define their audiences and how these definitions shape the work of organizations within them. Leading scholars show that the audience definitions-in-use in each sector shape modern media. Receivers, they argue, are constituted as institutionally-effective audiences that have social meaning and//or economic value within the system. These include measured audiences, generated by research services, sold by media channels and bought by advertisers; specialized or segmented audiences whose particular interests are anticipated or created and then met by content producers; and hypothesized audiences whose interest, convenience and necessity are presumably protected by regulators.
Journalism And Media Convergence
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Author : Heinz-Werner Nienstedt
language : en
Publisher: Walter de Gruyter
Release Date : 2013-04-30
Journalism And Media Convergence written by Heinz-Werner Nienstedt and has been published by Walter de Gruyter this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-04-30 with Language Arts & Disciplines categories.
Journalism is under ever-increasing pressure, due in large part to the phenomenon of media convergence. Not only does media convergence redefine the tasks of journalists and newsrooms, it also re-shapes the business environments of media companies. In this book, international media practitioners and researchers describe and analyze the relationships between media convergence and advertising, public relations, social media and other areas of communication posing a challenge to journalism.
Effective Advertising
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Author : Gerard J. Tellis
language : en
Publisher: SAGE Publications
Release Date : 2003-11-20
Effective Advertising written by Gerard J. Tellis and has been published by SAGE Publications this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003-11-20 with Business & Economics categories.
Understanding Effective Advertising: How, When, and Why Advertising Works reviews and summarizes an extensive body of research on advertising effectiveness. In particular, it summarizes what we know today on when, how, and why advertising works. The primary focus of the book is on the instantaneous and carryover effects of advertising on consumer choice, sales, and market share. In addition, the book reviews research on the rich variety of ad appeals, and suggests which appeals work, and when, how, and why they work. The first comprehensive book on advertising effectiveness, Understanding Effective Advertising reviews over 50 years of research in the fields of advertising, marketing, consumer behavior, and psychology. It covers all aspects of advertising and its effect on sales, including sales elasticity, carryover effects, content effects, and effects of frequency. Author Gerard J. Tellis distills three decades of academic and professional experience into one volume that successfully dismisses many popular myths about advertising.
Holocaust As Fiction
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Author : W. Donahue
language : en
Publisher: Springer
Release Date : 2011-01-19
Holocaust As Fiction written by W. Donahue and has been published by Springer this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-01-19 with Literary Criticism categories.
Holocaust as Fiction seeks to explain and critically evaluate the extraordinary success of Schlink's internationally acclaimed novel, The Reader , the widely read "Selb" detective trilogy, and two popular films based closely on his work.
