Publicidad Con Razones
DOWNLOAD
Download Publicidad Con Razones PDF/ePub or read online books in Mobi eBooks. Click Download or Read Online button to get Publicidad Con Razones book now. This website allows unlimited access to, at the time of writing, more than 1.5 million titles, including hundreds of thousands of titles in various foreign languages. If the content not found or just blank you must refresh this page
Publicidad Con Razones
DOWNLOAD
Author : John E. Kennedy
language : es
Publisher: Marketing Directo
Release Date : 2023-11-08
Publicidad Con Razones written by John E. Kennedy and has been published by Marketing Directo this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2023-11-08 with categories.
13.827 palabras que pueden cambiar tu negocio. Se trata de un pequeño libro de publicidad con enseñanzas que han perdurado en el tiempo. En el mundo de la publicidad, existe un nombre que brilla con destreza: John E. Kennedy. Su legado en la industria ha dejado una huella imborrable y ha inspirado a generaciones enteras de profesionales del marketing. Hoy, te presentamos la Publicidad con Razones de John E. Kennedy. Interés: ¿Qué hace que John E. Kennedy sea tan especial? Su capacidad para transformar la publicidad en una poderosa herramienta de persuasión es insuperable. Sus estrategias creativas y su enfoque innovador han sido la base de campañas publicitarias icónicas que han dejado una marca indeleble en la historia del marketing. ¿Quieres conocer los secretos detrás de su éxito? La Publicidad con Razones de John E. Kennedy te ofrece una mirada exclusiva al pensamiento de este genio creativo. Descubre sus métodos y enfoques revolucionarios que han llevado a la publicidad a nuevos horizontes. Este es el recurso definitivo para cualquiera que desee dominar el arte de la persuasión y la comunicación efectiva. No pierdas la oportunidad de sumergirte en el mundo de John E. Kennedy y aprender de su sabiduría. Adquiere tu copia de la Publicidad con Razones de John E. Kennedy hoy mismo. Aprende de un maestro y lleva tus habilidades en publicidad y marketing al siguiente nivel. Transforma tu carrera y descubre las estrategias que te ayudarán a destacar en un mercado competitivo. La Publicidad con Razones de John E. Kennedy es la clave para desbloquear el poder de la persuasión en la publicidad. Actúa ahora y adquiere este valioso recurso que te permitirá adentrarte en la mente de un visionario de la industria publicitaria. Tu éxito en marketing está a solo un clic de distancia.
Publicidad On Line
DOWNLOAD
Author : Rafael Ordozgoiti
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2010-07-26
Publicidad On Line written by Rafael Ordozgoiti and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-07-26 with Business & Economics categories.
Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ́60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice “buscadores”. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes. Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line (PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). Pasa luego a analizar las líneas creativas, con especial énfasis en las de nueva creación, como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de análisis, como Google Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de afiliación, los buscadores, correo electrónico, móviles, i-pods y otros dispositivos portátilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales. En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, así como las fuentes de información sobre inversiones en la Red. El libro concluye con una amplia relación de las URL ́s necesarias para acceder a toda la información relevante sobre publicidad on line. Índice El viento sopla on-line.- e-Marketing.- Etapas en la creación de una campaña publicitaria.- Formatos.- Líneas creativas.- Plataformas.- Medios.- Anexos.- Glosario de términos.
La Publicidad Estrat Gica
DOWNLOAD
Author : Orlando C. Aprile
language : es
Publisher:
Release Date : 2000
La Publicidad Estrat Gica written by Orlando C. Aprile and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with categories.
La publicidad no sólo anuncia bienes y productos comerciales: también promociona hábitos de consumo, estilos de vida y valores; es decir, combina la información con la persuasión y el espectáculo. A pesar de la probada eficacia retórica de los mensajes publicitarios, poco se ha hecho para darle a la publicidad jerarquía académica. La publicidad estratégica propone remediar esta carencia vinculando la problemática publicitaria a la semiótica, la retórica y la heurística.
Publicidad Online Las Claves Del Xito En Internet
DOWNLOAD
Author : Rodríguez del Pino, Daniel
language : es
Publisher: ESIC
Release Date : 2020-06-12
Publicidad Online Las Claves Del Xito En Internet written by Rodríguez del Pino, Daniel and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-06-12 with Business & Economics categories.
Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ¿60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice buscadores. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes. Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la Red al briefing hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey: los vídeos), sin olvidar los formatos en la T.V. on line (PRE-ROLLS, SMARTOVERLAYS, SMARTROLLS). Pasa luego a analizar las líneas creativas, con especial énfasis en las de nueva creación, como el advergaming y las plataformas donde pueden ubicarse las campañas: sitios web (incluyendo las herramientas de análisis, como Google Analytics, web optimizer y web trends, wreport, etc.), las redes de afiliación, los buscadores, correo electrónico, móviles, i-pods y otros dispositivos portátilessite-links, mapas, blogs, foros y wikis y por supuesto, las redes sociales. En los últimos capítulos se exponen los conceptos de medios on line, criterios de compra de publicidad on line, así como las fuentes de información sobre inversiones en la Red. El libro concluye con una amplia relación de las URL¿s necesarias para acceder a toda la información relevante sobre publicidad on line. Índice Introducción.- e-Marketing.- eMix. Los temas de la publicidad.- Imagen o reputación de marca.- Las etapas en la creación de una campaña.- Plataformas on line.- Dispositivos móviles.- Formatos publicitarios.- Medios y retorno de la inversión.- Glosario de términos.
Publicidad On Line
DOWNLOAD
Author : Daniel Rodríguez del Pino
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2012
Publicidad On Line written by Daniel Rodríguez del Pino and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Advertising categories.
Los autores revisan detalladamente el proceso de creación de las campañas publicitarias on line, desde las nuevas exigencias técnicas que plantea la red al briefing, hasta los formatos disponibles: text links, botones, interstitial, las variantes de rich media y por supuesto el formato rey, el video sin olvidar la TV on line (pre-rolls, smartoverlays, smartrools).
C Mo Evaluar Su Publicidad
DOWNLOAD
Author : Claudio L. Soriano
language : es
Publisher: Ediciones Díaz de Santos
Release Date : 1988
C Mo Evaluar Su Publicidad written by Claudio L. Soriano and has been published by Ediciones Díaz de Santos this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1988 with Business & Economics categories.
Guía práctica para el establecimiento de una metodologíadirigida a evaluar la eficiencia de la publicidad realizada por la empresa u organización, con el objetivo deelevar la eficiencia y rentabilidad de la inversión.
Publicidad Cient Fica Traducido
DOWNLOAD
Author : Claude C. Hopkins
language : es
Publisher: David De Angelis
Release Date : 2022-09-06
Publicidad Cient Fica Traducido written by Claude C. Hopkins and has been published by David De Angelis this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2022-09-06 with Business & Economics categories.
Ha llegado el momento en que la publicidad ha alcanzado en algunas manos el estatus de ciencia. Se basa en principios fijos y es razonablemente exacta. Las causas y los efectos se han analizado hasta que se comprenden bien. Los métodos correctos de procedimiento han sido probados y establecidos. Sabemos qué es lo más eficaz y actuamos según las leyes básicas. La publicidad, que antes era una apuesta, se ha convertido así, bajo una dirección capaz, en una de las empresas más seguras. Ciertamente, ninguna otra empresa con posibilidades comparables tiene que implicar tan poco riesgo. Por lo tanto, este libro no trata de teorías y opiniones, sino de principios y hechos bien probados. Está escrito como un libro de texto para los estudiantes y una guía segura para los publicistas. Cada afirmación ha sido sopesada. El libro se limita a los fundamentos establecidos. Si entramos en algún terreno de incertidumbre, lo denotaremos cuidadosamente. La situación actual de la publicidad se debe a muchas razones. Gran parte de la publicidad nacional ha sido gestionada durante mucho tiempo por grandes organizaciones conocidas como agencias de publicidad. Algunas de estas agencias, en sus cientos de campañas, han probado y comparado los miles de planes e ideas. Los resultados han sido observados y registrados, por lo que no se han perdido las lecciones. Estas agencias emplean un alto grado de talento. Sólo hombres capaces y experimentados pueden satisfacer las exigencias de la publicidad nacional. Trabajando en cooperación, aprendiendo unos de otros y de cada nueva empresa, algunos de estos hombres se convierten en maestros. Los individuos pueden ir y venir, pero dejan sus registros e ideas tras de sí. Éstas se convierten en parte del equipo de la organización y en una guía para todos los que la siguen. Así, con el paso de las décadas, estas agencias se convierten en almacenes de experiencias publicitarias, principios probados y métodos. Las agencias más grandes también entran en íntimo contacto con expertos en todos los departamentos de la empresa. Sus clientes suelen ser preocupaciones dominantes. Así, ven los resultados de innumerables métodos y políticas. Se convierten en un centro de intercambio de información para todo lo relacionado con la comercialización. Casi todas las cuestiones de venta que se plantean en el negocio tienen una respuesta precisa gracias a las numerosas experiencias. En estas condiciones, donde existen desde hace tiempo, la publicidad y el merchandising se convierten en ciencias exactas. Todos los rumbos están trazados. La brújula del conocimiento exacto dirige el curso más corto, más seguro y más barato hacia cualquier destino. Aprendemos los principios y los probamos mediante pruebas repetidas. Esto se hace a través de la publicidad en clave, por medio de rendimientos rastreados, en gran medida por el uso de cupones. Comparamos un método con muchos otros, hacia adelante y hacia atrás, y registramos los resultados. Cuando un método resulta invariablemente el mejor, ese método se convierte en un principio fijo.
La Publicidad Comparativa Como Estrategia Publicitaria
DOWNLOAD
Author :
language : es
Publisher:
Release Date : 2000
La Publicidad Comparativa Como Estrategia Publicitaria written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with categories.
La publicidad sigue siendo un instrumento de inestimable valor para las empresas, prueba de ellos son las cifras de inversión publicitaria que continúan creciendo año a año a un ritmo bastante acelerado. No obstante, dichos datos no pueden enmascarar una realidad que esta presente en el sector publicitario español y mundial de este entorno tan complicado, los anunciantes y las agencias de publicidad buscan nuevas formulas publicitarias que hagan frente a la situación descrita. La publicidad comparativa constituye un caso especial no solo por sus implicaciones estratégicas sino también por sus consecuencias políticas, sociales y jurídicas. Esta forma de comunicación se refiere a la practica de nombrar de forma explícita o implícita a la competencia en la publicidad. Tras realizar una delimitación conceptual del termino y analizar su entorno jurídico en nuestro país y en los países de nuestro entorno, se procede a realizar una revisión de los principales estudios que han tratado de analizar la eficacia diferencial entre la publicidad comparativa y la no-comparativa. Con el objetivo de conocer los efectos que tendría la implantación de una estrategia de publicidad comparativa en nuestro país, se llevo a cabo un estudio empírico bajo la forma de diseño experimental. En el mismo se analizo la influencia de 4 factores moderadores importantes (intensidad comparativa, dirección del mensaje, implicación del consumidor hacia el producto y posición de mercado realtiva de la marca anunciada) sobre las medidas más usuales de eficacia publicitaria (atención, recuerdo, credibilidad, respuestas cognitivas, actitudes e intenciones de compra, etc.) el diseño final presenta 24 tratamientos distintos a controlar, se crearon profesionalmente una serie de anuncios experimentales en el medio prensa así como un periódico ficticio en el que se incluyeron los anuncios experimentales a controlar. El trabajo de campo se realizo en cuatro zonas geográficas distintas con el objetivo de alcanzar la máxima representatividad posible (Cádiz, Valencia, Barcelona y Valladolid). Para conocer de una manera agregada y global el funcionamiento de esta novedosa forma de comunicación se planteo un modelo causal incluyendo tanto las variables más usuales de eficacia publicitaria como los principales factores moderadores de la eficacia de la publicidad en general, y de la publicidad comparativa en particular. Las principales conclusiones que se desprenden del análisis de datos realizado son las siguientes. Contrario a los resultados obtenidos por la investigación académica previa, la publicidad comparativa en nuestro país no llama mas la atención ni genera mas recuerdo del mensaje que la publicidad más tradicional. No obstante, estos hallazgos contradictorios pueden explicarse por el sistema subjetivo de medición de la atención llevado a cabo, así como por la posible sobrecarga de información causada al consumidor dada la gran cantidad de datos y texto que contenían los anuncios comparativos. El efecto sobrecarga de información se ve de nuevo corroborado en los hallazgos obtenidos respecto al contenido informativo de los anuncios. Sorprendentemente, los consumidores consideran que los anuncios comparativos. Sobre todo los directos, contienen menos señales informativas que los anuncio son comparativos. Los resultados desvelan que el principal inconveniente que posee la publicidad comparativa directa es que los consumidores las consideran menos creíbles que la no comparativa y que genera bastante mas contra argumentos, lo cual afecta negativamente a la aceptación final del mensaje. Como consecuencia de lo anterior, las actitudes de los consumidores hacia los anuncios comparativos directos resultan inferiores que las actitudes hacia los anuncios más tradicionales, en definitiva, a la luz de estos hallazgos se puede concluir que la utilización de los anuncios comparativos directos puede resultar muy arriesgada y perjudicial para la empresa dadas las actitudes negativas que genera, siendo preferible utilizar en todo caso referencias indirectas a la competencia que no afectan tanto a la aceptación del mensaje. En términos de actitudes hacia la marca e intenciones de comprar, el uso de referencias explícitas a la competencia no ni mas ni menos efectivo que la utilización de anuncios no comparativos, por otro lado, los anuncios comparativos, sobre todo los explícitos, son procesados de una forma menos elaborada que los anuncios mas tradicionales. En la base de este resultado esta la baja motivación de los individuos reflejada a través de un procesamiento cognitivo neutral en el que no se han analizado en detalle los argumentos contenidos en los reclamos comparativos. La implicación hacia el producto y hacia el mensaje juega un papel moderador determinante en el procesamiento de la información. La inclusión de información negativa en la PC para aumentar su credibilidad no resulta del todo eficaz. Por ultimo, la posición de mercado relativa de la marca anunciada si que ejerce un importante efecto moderador sobre la eficacia de la publicidad comparativa, siendo las marcas menos conocidas las que más se benefician del empleo de las comparaciones publicitarias.
La Publicidad
DOWNLOAD
Author : B. F. Erickson
language : es
Publisher: Firmas Press
Release Date : 2010-01-10
La Publicidad written by B. F. Erickson and has been published by Firmas Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2010-01-10 with Business & Economics categories.
Si le hiciéramos esta pregunta a un hombre común, quizás se limitara a enumerar algunas de las marcas más importantes del mundo. Otros dirían que es esa plaga que nos persigue en los medios de comunicación, en tanto otros afirmarían convencidos que es algo totalmente innecesario y que su desaparición contribuiría a abaratar los productos. El presente libro pretende responder esa pregunta.
La Publicidad
DOWNLOAD
Author : Vidal Alba de Diego
language : es
Publisher:
Release Date : 1976
La Publicidad written by Vidal Alba de Diego and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1976 with Advertising categories.