Sportvereine Und Marketing
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Marketing And Football
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Author : Michel Desbordes
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2012-05-23
Marketing And Football written by Michel Desbordes and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-05-23 with Business & Economics categories.
Football is arguably one of the most important sports in the world, and the marketing of football has become an increasingly important issue, as clubs and product owners need to generate more revenue from the sport. In a wider context, football marketing has also become a benchmarking standard for other sports to learn from worldwide. The practices and processes of such an established industry are important lessons for those sports which are yet to maximise on their potential earnings, and provide interesting lessons in sports marketing in general. Marketing and Football: an international approach is the first book to provide a comprehensive and entirely global approach to this subject. Written by an international team of contributors who are keen researchers in the field, it examines in two parts: the study of football marketing in Europe and the development of a marketing dedicated to football, with the question of the European example being used worldwide. A ground breaking text, it provides the reader with: * Contributions from the UK, Norway, France, Italy, Germany, Spain, Portugal, Ireland, Finland, Scotland, Brazil, Japan, USA, Canada, Argentina, Korea and Australia * Interviews with professional sports marketers representing some of the biggest clubs worldwide: Juventus Turin, FC Barcelona, Milan AC, Inter Milan, AS Rome, Olympique Lyonnais, Vicenza, SE Palmeiras, Atletico Mineiro, Atletico PR Marketing and Football: an international approach is a seminal text which will pave the way for future academics and practitioners to work, it is the first book to discuss and move towards a marketing dedicated to football.
Management Handbuch Sport Marketing
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Author : Arnold Hermanns
language : de
Publisher: Vahlen
Release Date : 2011-12-08
Management Handbuch Sport Marketing written by Arnold Hermanns and has been published by Vahlen this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-12-08 with Business & Economics categories.
Anwendungsorientiertes Sport-Marketing Marketing und Sport sind in den letzten Jahren mehr und mehr zusammengewachsen. Sportliche Erfolge werden von den Verantwortlichen zunehmend auch in wirtschaftliche Erfolge umgewandelt, gleichzeitig gewinnen Ansätze der Markenführung und der Effizienzorientierung an Bedeutung. Das Management-Handbuch Sport-Marketing analysiert diese voranschreitende Professionalisierung: Es stellt die Vermarktungsansätze aktiver Sportangebote von Vereinen und Fitnessstudios vor, analysiert die Marketingkonzepte von Einzelsportlern, Teams, Ligen und Verbänden und stellt die Folge- und Nachbarmärkte des Sports mit den Schwerpunkten Sportmedien, Sportartikel und Sporttourismus dar. Die Autoren Prof. Dr. Arnold Hermanns arbeitet an der Universität der Bundeswehr München und an der Privaten Wirtschaftsuniversität Seekirchen/Österreich. Prof. Dr. Florian Riedmüller lehrt und forscht zum Thema Sportmarketing an der Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel.
Marketing The Sports Organisation
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Author : Alain Ferrand
language : en
Publisher:
Release Date : 2009
Marketing The Sports Organisation written by Alain Ferrand and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2009 with Relationship marketing categories.
Drawing on both academic expertise and real life case studies, this book describes how to use relationship marketing in sports organisations. Its instructive approach makes it a useful manual for professionals and resource for academics.
Sportvereine Und Marketing
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Author : Daniel Nienaber
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2002-12-05
Sportvereine Und Marketing written by Daniel Nienaber and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-12-05 with Sports & Recreation categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Universität Bielefeld (Fakultät für Sportwissenschaften und Psychologie), Veranstaltung: Hauptseminar: Ökonomische Aspekte des Sports, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing ist ein gängiges weil sinnvolles Instrument erwerbswirtschaftlicher Unternehmen. Die Aufgabe besteht darin Unternehmensaktivitäten im Hinblick auf freie Märkte zu planen, zu koordinieren und zu kontrollieren. Im Marketingbereich werden Produkte oder andere Wertgüter am Markt angeboten oder getauscht. Dazu bedient man sich gewisser Instrumentarien die in Kapitel 2.1 erläutert werden. Marketing unterstützt folglich das Ziel von erwerbswirtschaftlichen Unternehmen, Gewinne zu erzielen und zu mehren. Auch Sportvereine unterliegen, soweit sie auch ökonomische Interessen verfolgen der Notwendigkeit ihre Kosten durch Einnahmen zu decken. Diese Einnahmen sind unter bestimmten Voraussetzungen nicht mehr durch die übliche Finanzierung von Vereinen, nämlich durch die von den Mitgliedern eingeworbenen finanziellen Ressourcen, zu erzielen. Die Folge ist, daß Sportvereine zusätzlich Einnahmen erzielen müssen beziehungsweise unternehmerisch tätig werden müssen. Insofern folgen Sportvereine Marktgesetzen, die erwerbswirtschaftliches Handeln auch in Vereinen als Nonprofitorganisationen implementieren. Es stellt sich allerdings die Frage, ob die Organisationsform der Sportvereine in Abhängigkeit unternehmerischer Tätigkeiten auch die Instrumentarien erwerbswirtschaftlicher Unternehmen bedingungslos übernehmen kann oder ob die spezifische Organisationsform den Instrumenten des gewinnorientierten Marktes Grenzen aufzeigt? Dies soll am Beispiel des Marketings als Instrument der Gewinnsteigerung untersucht werden. Mit anderen Worten versuchen wir eine Antwort auf die zentrale Fragestellung zu finden: Ist Marketing für Sportvereine sinnvoll?
Marketing And Football
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Author :
language : en
Publisher:
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Marketing And Football written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on with categories.
Football is arguably one of the most important sports in the world, and the marketing of football has become an increasingly important issue, as clubs and product owners need to generate more revenue from the sport. In a wider context, football marketing has also become a benchmarking standard for other sports to learn from worldwide. The practices and processes of such an established industry are important lessons for those sports which are yet to maximise on their potential earnings, and provide interesting lessons in sports marketing in general. "Marketing and Football: An International Approach" is the first book to provide a comprehensive and entirely global approach to this subject. Written by an international team of contributors who are keen researchers in the field, it examines in two parts: the study of football marketing in Europe and the development of a marketing dedicated to football, with the question of the European example being used worldwide.; A ground breaking text, it provides the reader with: contributions from the UK, Norway, France, Italy, Germany, Spain, Portugal, Ireland, Finland, Scotland, Brazil, Japan, USA, Canada, Argentina, Korea and Australia; and, interviews with professional sports marketers representing some of the biggest clubs worldwide - Juventus Turin, FC Barcelona, Milan AC, Inter Milan, AS Rome, Olympique Lyonnais, Vicenza, SE Palmeiras, Atletico Mineiro, and Atletico PR. "Marketing and Football: An International Approach" is a seminal text which will pave the way for future academics and practitioners to work, it is the first book to discuss and move towards a marketing dedicated to football. This is the first and only book ever published on the Marketing of Football. It is written by a team of international and well renowned contributors. Every chapter includes an interview with a practitioner of football marketing, for insider insight.
Marketing Management Von Sportvereinen
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Author : Roland Schuler
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2001-05-03
Marketing Management Von Sportvereinen written by Roland Schuler and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2001-05-03 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisI AbkürzungsverzeichnisII 1.Einführung in das Thema1 1.1Problemstellung2 1.2Gang der Arbeit3 2.Theoretische Grundlegung5 2.1Begriffserläuterungen5 2.1.1Marketing-Management5 2.1.2Klärung der Begriffe Sport und Profisport7 2.1.3Der Profi-Sportverein als Organisationsform12 2.2Besonderheiten des Sports aus ökonomischer Sicht17 2.3Einordnung von Aktivitäten des Profi-Sportvereins in die Markcting-Systeme18 2.3.1Der Profi-Sportverein als Dienstleister19 2.3.2Der Profi-Sportverein als Anbieter ökonomischer Chancen24 2.3.3Der Profi-Sportverein als Händler27 2.3.4Die sozialwirtschaftliche Betätigung des Profi-Sportvereins29 2.3.5Zusammenfassung30 2.3.6Ausgewählte Marketingkonsequenzen33 3.Darstellung und kritische Würdigung von Marketing-Management am Beispiel SV Casino Salzburg35 3.1Konzeption35 3.2Planung39 3.3Ausführung und Kontrolle46 3.3.1Umsetzung des Absatz-Marketings durch den Marketing-Mix46 3.3.2Beschaffung54 3.3.3Organisation55 3.3.4Kontrolle57 3.4Kritische Zusammenfassung58 4.Abschließende Betrachtung61 AnhangIV LiteraturverzeichnisIX Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu. Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
Routledge Handbook Of Sport Management
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Author : Leigh Robinson
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2013-03-01
Routledge Handbook Of Sport Management written by Leigh Robinson and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-03-01 with Business & Economics categories.
The Routledge Handbook of Sport Management is the most up-to-date and comprehensive guide to theory and practice in sport management ever published. It provides students and scholars with a broad ranging survey of current thinking in contemporary sport management, exploring best practice in core functional areas and identifying important future directions for new research. Key topics covered in the book include: managing performance marketing human resource management the economics and finance of sport strategy managing change governance of sports organizations customer relations branding and retail. With contributions from leading scholars and professionals from around the world, the book illustrates the global nature of contemporary sport business and highlights the opportunities and challenges for managers operating in an international market place. Representing a definitive survey of contemporary issues in sport management, this is an essential reference for all students, scholars and practitioners working in sport.
Modernes Marketing F R Sportvereine
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Author : Jan Kratochvil
language : de
Publisher: Meyer & Meyer Verlag
Release Date : 2011
Modernes Marketing F R Sportvereine written by Jan Kratochvil and has been published by Meyer & Meyer Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with categories.
Finanzierungsproblematik Aufgrund Von Marketingdefiziten Im Sport Vereinsmanagement
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Author : Fabian Ringler
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2002-08-30
Finanzierungsproblematik Aufgrund Von Marketingdefiziten Im Sport Vereinsmanagement written by Fabian Ringler and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2002-08-30 with Sports & Recreation categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Immer mehr Vereine vor allem im Amateur- und Randsportartenbereich sehen sich wachsenden wirtschaftlichen Risiken/Erfordernissen gegenüber, die durch Mitglieder, Mäzene, Zuschüsse der Verbände und Sponsoren nicht gedeckt werden. Sinkende Mitgliederzahlen im Jugendbereich hervorgerufen durch die enorme Vielfalt des Produktes Sport aufgrund der Entwicklung unzähliger Trendsportarten während der letzten Jahre - verstärken den Druck. Die gesellschaftliche Bereitschaft zu ehrenamtlichem Engagement geht zurück. Zusätzlich wird Amateursport immer mehr kommerzialisiert und professionalisiert. Die Veränderung der Rahmenbedingungen wurde/wird oftmals verschlafen. Die Finanzierung des Vereinsbetriebs und gegebenenfalls die Finanzierung von notwendigen Investitionen stellt das Vereinsmanagement vor schwierige Aufgaben. Das entscheidende Kriterium für die Bewältigung der Anforderungen im Umfeld dieser neuen Rahmenbedingungen ist professionelles Vereinsmarketing durch ebenso professionelles Vereinsmanagement. Wie kommen Sportvereine aus dem Teufelskreis von schwacher finanzieller Basis und daraus resultierender geringer Attraktivität heraus? Wo liegen die Defizite im Marketing der Vereine, sofern Marketing im Vereinsmanagement überhaupt existiert? Wie gestaltet man die Produktpolitik in Vereinen erfolgreich und wie baut man zugkräftige lokale und regionale Marken auf, die Mitglieder, Zuschauer, Förderer und Sponsoren anlocken? In Zukunft werden Sportvereine große Anstrengungen unternehmen müssen, um veränderten Rahmenbedingungen im Sportbusiness gewachsen zu sein. Professionelle Marketingstrategien (sowohl beschaffungsseitig, als auch leistungsabgabeseitig) und der Aufbau professioneller Strukturen - in der Vergangenheit eher Erfolgsfaktoren für Wirtschaftsunternehmen, wachsen in ihrer Bedeutung auch für Sportvereine, wollen sie attraktive Sponsoringpartner und sonstige Finanzierungsquellen für sich gewinnen und an sich binden. Gang der Untersuchung: Im Rahmen der Diplomarbeit sollen nach einer Einführung in die Materie des Vereinsmanagement und des Marketing zunächst sämtliche relevante Einsatzbereiche des Marketing für Sportvereine dargestellt werden. Anschließend werden jene dynamische Faktoren vereinsendogene wie auch vereinsexogene - erfasst, welche die Finanzierungsproblematik bzw. Marketingerfordernisse von Vereinen entscheidend zu beeinflussen vermochten/vermögen. Hier soll u.a. auf die Entwicklungen und Trends [...]
Kommunikationskonzept F R Sportvereine Mit Dem Schwerpunkt Gesundheitssport
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Author : Martina Pauly
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2011-10-06
Kommunikationskonzept F R Sportvereine Mit Dem Schwerpunkt Gesundheitssport written by Martina Pauly and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-10-06 with Art categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Das Konzept der Sportvereine in Deutschland geht auf den Anfang des 19. Jahrhunderts zurück und hat bis heute Bestand. Wie weit die Begeisterungsfähigkeit eines Sportvereins greift, zeigt die heutige große Zahl der 91.000 eingetragenen Turn- und Sportvereine, in denen sich mittlerweile 8,8 Mio. Ehrenamtliche engagieren. Die Sportvereine leisten mit ihrem reichhaltigen Angebot auch einen wesentlichen Beitrag zur Mitgestaltung einer gesundheitlich leistungsfähigen und damit zukunftsfähigen Gesellschaft. Dabei sind die Vereine vor allem geprägt durch nicht-ökonomische Zielsetzungen wie dem Gemeinnützigkeitsgedanken, der Gemeinwohlorientierung und dem Ehrenamt. Eine weitere wesentliche Funktion der Sportvereine bezieht sich auf die Übernahme von staatlichen Aufgaben des Sportwesens wie dem Schulsport, Spitzensport und der Sportförderung. Die Sportvereine als gesundheitsfördernde Institution zeichnen sich vor allem durch ihre Eigenschaft aus, dass sie, dank ihrer vielfältigen Erscheinungsformen und Angebotsstrukturen, Menschen aller Altersgruppen und aus verschiedensten sozialen Herkunftsbereichen erreichen und ihnen zu einer gesünderen Lebensführung verhelfen können. Ein Umstand, den sich auch die Politik im Rahmen von Public-Health-Programmen zu Nutze macht. Angesichts eines durch Bewegungsmangel und Fehl- oder Überernährung gekennzeichneten Lebensstils vieler Bundesbürger, versuchen die zuständigen Ministerien auf Bundes- und Landesebene seit einigen Jahren mit Hilfe von Ernährungs- und Gesundheitsförderungsprogrammen über die damit einhergehenden Erkrankungsrisiken aufzuklären und darüber hinaus zu einer gesünderen Ernährung und mehr Bewegung zu motivieren. Dem organisierten Sport fällt im Rahmen solcher Public-Health-Programme von politischer Seite eine wichtige Rolle mit Blick auf die Umsetzung dieser Gesundheitskampagnen zu, zumal sie auf eine beachtliche Infrastruktur mit einem flächendeckenden Netz von Turn- und Sportvereinen zurückgreifen können. Darüber hinaus wird nicht nur die Quantität, sondern auch die Qualität des Gesundheitssports gefördert. So einigte sich beispielsweise der organisierte Sport unter der Federführung des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB) auf gemeinsame Kernziele und Qualitätskriterien für den Gesundheitssport, deren Anwendung ein Zertifizierungsprogramm umfasst. Diese Entwicklung führt zu der Fragestellung, inwiefern die auf ehrenamtliche Mitarbeit angewiesenen Vereine den hohen [...]
