Strategie Di Destination Marketing Per Le Piccole Destinazioni Turistiche
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Strategie Di Destination Marketing Per Le Piccole Destinazioni Turistiche
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Author : Maurizio Testa
language : it
Publisher:
Release Date : 2021-11-26
Strategie Di Destination Marketing Per Le Piccole Destinazioni Turistiche written by Maurizio Testa and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2021-11-26 with categories.
Quali strategie di marketing turistico ci permetteranno di superare le incertezze degli anni a venire? Ha ancora senso, oggi, fare attività di marketing a sostegno di una singola PMI turistica? In tempo di pandemia, il mercato del turismo ha vissuto fasi alterne, dalla chiusura e il timore fino all'overbooking del tutto esaurito delle stagioni estive, rivitalizzando circuiti e strutture del turismo interno che, in passato, avevano subito la concorrenza di mete più esotiche e lontane. Ma la prospettiva di tornare a misurarsi con la concorrenza globale è alle porte e il Destination Marketing è lo strumento giusto per vincere la sfida che si pone alle piccole imprese turistiche. Occorre insomma ripensare le strategie di marketing e promozione non focalizzate alla singola impresa, ma ad una intera destinazione turistica, all'interno di una dimensione territoriale allargata. È quello che abbiamo fatto a Capo Sant'Andrea, creando una DMO (Destination Management Organization), una struttura di coordinamento che ha permesso di mappare i prodotti turistici del nostro territorio, di valorizzarli e di promuoverli in modo attivo ed efficace. Dalla nostra esperienza nasce questo testo, come testimonianza del fatto che anche una piccola destinazione turistica, con la collaborazione di tutti gli attori e le realtà imprenditoriali che contribuiscono a crearne l'offerta, può porsi in modo davvero competitivo sul mercato.
Web Marketing Turistico Case Study Myswitzerland Com
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Author : Alessandro Marocchini
language : it
Publisher: Edizioni Savine
Release Date : 2012-02-16
Web Marketing Turistico Case Study Myswitzerland Com written by Alessandro Marocchini and has been published by Edizioni Savine this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-02-16 with Business & Economics categories.
L’uso del web come leva di marketing territoriale ha creato sia nuove opportunità che inedite criticità per le destinazioni turistiche: se da una parte si è potuto contare su un mercato potenziale vasto e su un feedback immediato da parte del turista, d’altra parte la destinazione non ha avuto più il pieno controllo della propria immagine e ha dovuto fronteggiare il delicato argomento della reputazione turistica online. Attraverso questo lavoro si è cercato di analizzare come le destinazioni turistiche abbiano pianificato la propria strategia online, quali leve di webmarketing abbiano utilizzato e con quali risultati, concentrando l’attenzione sull’uso degli strumenti web 2.0.Il caso di studio, MySwitzerland.com, il portale del turismo Svizzero, ha inoltre permesso di comprendere come le piccole destinazioni turistiche (ad esempio l’Irlanda e la Svizzera) siano maggiormente aperte verso l’adozione di queste nuove forme di interazione online.
Il Marketing Del Turismo Politiche E Strategie Di Marketing Per Localit Imprese E Prodotti Servizi Turistici
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Author : Antonio Foglio
language : it
Publisher: FrancoAngeli
Release Date : 2015-08-27T00:00:00+02:00
Il Marketing Del Turismo Politiche E Strategie Di Marketing Per Localit Imprese E Prodotti Servizi Turistici written by Antonio Foglio and has been published by FrancoAngeli this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-08-27T00:00:00+02:00 with Business & Economics categories.
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Social Media Marketing Per Il Turismo
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Author : Josep Ejarque
language : it
Publisher: HOEPLI EDITORE
Release Date : 2015-01-23T00:00:00+01:00
Social Media Marketing Per Il Turismo written by Josep Ejarque and has been published by HOEPLI EDITORE this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-01-23T00:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
Internet ha trasformato radicalmente il turismo, ha modificato la relazione tra domanda e offerta, ha introdotto un modo diverso da parte del turista di rapportarsi con le destinazioni, le imprese e i fornitori. Ma non solo: ha cambiato la struttura del mercato, ha favorito la disintermediazione e la reintermediazione, ha creato nuovi modelli di business, modificando i canali di comunicazione e di distribuzione, inaugurando un nuovo modo di fare marketing. Oggi la domanda turistica si colloca in rete e in Internet: è qui che i turisti cercano informazioni e decidono cosa fare ma, soprattutto, diventano promotori e raccomandatori per altri turisti. Il social media marketing rappresenta quindi una grande opportunità per le destinazioni e le imprese: coinvolgere gli utenti oggi è infatti l'unica strada per incrementare la visibilità, la riconoscibilità e la reputazione nel mercato. Il libro approfondisce come costruire strategie social vincenti, come applicare tattiche efficaci di content e viral marketing, come gestire le community nel turismo, specificando gli strumenti e le piattaforme più adatte per generare conversazioni in rete, stimolare la reputazione, la brand reputation e il sentiment, senza dimenticare di affrontare il tema estremamente attuale del mobile marketing.
Costruire Il Successo Delle Destinazioni Turistiche
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Author : Carmine Tripodi
language : it
Publisher: EGEA spa
Release Date : 2014-05-09T00:00:00+02:00
Costruire Il Successo Delle Destinazioni Turistiche written by Carmine Tripodi and has been published by EGEA spa this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2014-05-09T00:00:00+02:00 with Business & Economics categories.
Nel settore turistico l’intensità della competizione si è fatta negli anni più pressante e la sfida, più complessa e articolata, si può vincere solo nella misura in cui non siano i singoli operatori turistici a giocarla individualmente, ma siano i territori nel loro insieme a sviluppare una strategia e una proposta di valore per i clienti. Questo, senza svilire l’importanza dell’azione dei singoli operatori, che rimangono in gran parte artefici dei propri successi, pone la necessità di sviluppare una strategia a livello di destinazioni turistiche. In altre parole, se la competizione internazionale avviene sempre più a livello di territori, perché non costruire una efficace strategia di destinazione, evitando di relegare l’attività di destination management a mero coordinamento delle azioni dei singoli operatori? Dare centralità ai territori e farne dei veri e propri prodotti turistici da veicolare sui mercati internazionali potrebbe inoltre essere la strada giusta per il rilancio in Italia di un settore cruciale come quello turistico. Riuscire a condurre le destinazioni lungo un percorso di successo presuppone un vero e proprio cambiamento culturale che fa dell’orientamento ai risultati, della costruzione di una visione di sviluppo, della partecipazione di tanti ai progetti comuni, della professionalità e delle competenze la base per la buona riuscita delle azioni. In questo contesto, il presente lavoro affronta gli aspetti cruciali per la realizzazione di un’efficace azione di destination management: la definizione dei contenuti (cosa fare?), l’individuazione dei soggetti (chi deve occuparsene?), la determinazione dell’approccio (come occorre procedere?).
Management Dei Sistemi Territoriali
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Author : Umberto Martini
language : it
Publisher: G Giappichelli Editore
Release Date : 2015-05-18
Management Dei Sistemi Territoriali written by Umberto Martini and has been published by G Giappichelli Editore this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-05-18 with Law categories.
Gli approcci e gli strumenti di management sono applicabili ad una realtà complessa come un territorio solo tenendo conto delle specificità che ne sono caratteristiche. I territori, infatti, differiscono dalle imprese sia dal punto di vista strutturale, sia per la natura dei processi decisionali al loro interno: le risorse e le attività non sono infatti soggette ad un controllo unitario, e la gerarchia non fornisce alcun supporto all’attività di coordinamento degli attori. Stanti queste caratteristiche, i territori competono fra loro alla ricerca di un percorso di sviluppo nel medio-lungo periodo, tramite l’utilizzo delle risorse e delle competenze disponibili al loro interno. Per questo, essi richiedono un’attività di governo, la cui struttura, seppure specifica, può ricavare dall’analogia aziendale un importante contributo. Partendo da questi presupposti, obiettivo del lavoro è quello di analizzare, all’interno di una prospettiva economico-manageriale, i processi di formulazione delle strategie di offerta turistica del territorio, con enfasi particolare alla definizione delle strutture organizzative necessarie per l’azione di marketing. Lo sviluppo in chiave turistica è affrontato ponendo al centro il sistema territoriale e l’attività delle imprese operanti al suo interno: il territorio è inteso come un network di attori indipendenti, i quali, facendo riferimento alle risorse e alle competenze disponibili, propongono un’offerta di attrazioni sui mercati per attrarre volumi di visitatori coerenti con le proprie esigenze economiche, sotto-stando tuttavia al vincolo dato dalla capacità di carico che il territorio può sopportare. Un ruolo rilevante, in questo processo, è giocato dagli organi amministrativi locali, i quali, nella logica del new public management, hanno la responsabilità di promuovere e sostenere lo sviluppo locale anche attraverso la realizzazione di strutture ed infrastrutture, e la creazione di organizzazioni per la gestione dei processi di marketing. UMBERTO MARTINI è professore associato di Economia e gestione delle imprese presso la Facoltà di Economia dell’Università di Trento, dove svolge attività di ricerca nel Dipartimento di Informatica e Studi Aziendali nel Gruppo di ricerca eTourism, coordinato dalla professoressa Mariangela Franch. È direttore del Master of Tourism Management presso Trento School of Management
Politica Del Turismo E Destination Management
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Author : Harald Pechlaner
language : it
Publisher: Touring Editore
Release Date : 2003
Politica Del Turismo E Destination Management written by Harald Pechlaner and has been published by Touring Editore this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2003 with Business & Economics categories.
Il Ruolo Della Marca Nella Gestione Delle Destinazioni Turistiche
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Author : Marcello Risitano
language : it
Publisher: Liguori Editore Srl
Release Date : 2008
Il Ruolo Della Marca Nella Gestione Delle Destinazioni Turistiche written by Marcello Risitano and has been published by Liguori Editore Srl this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2008 with Business & Economics categories.
Dai Territori Alle Destinazioni Turistiche
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Author : Maria Antonella Ferri
language : it
Publisher: FrancoAngeli
Release Date : 2012
Dai Territori Alle Destinazioni Turistiche written by Maria Antonella Ferri and has been published by FrancoAngeli this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012 with Business & Economics categories.
La Valutazione Della Strategia Di Destinazione Uno Studio Sui Portali Turistici Nazionali E Internazionali
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Author : Manuela De Carlo
language : it
Publisher: FrancoAngeli
Release Date : 2013-12-10T00:00:00+01:00
La Valutazione Della Strategia Di Destinazione Uno Studio Sui Portali Turistici Nazionali E Internazionali written by Manuela De Carlo and has been published by FrancoAngeli this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2013-12-10T00:00:00+01:00 with Business & Economics categories.
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