Strategisches Marketing Die Strategische Analyse Bei Sport Bild
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Strategisches Marketing Die Strategische Analyse Bei Sport Bild
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Author : Christian Stephani
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2011
Strategisches Marketing Die Strategische Analyse Bei Sport Bild written by Christian Stephani and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011 with Business & Economics categories.
Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,3, Fachhochschule Koblenz - Standort RheinAhrCampus Remagen, Veranstaltung: Strategisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit, in der sich Unternehmen durch den technologischen Fortschritt, die immer weiter voranschreitende Marktdynamik und die Globalisierung mit immer neuen Herausforderungen konfrontiert sehen, ist es von besonderer Wichtigkeit Produkte für wachsende Märkte anzubieten und sich dort einen möglichst hohen Marktanteil zu ver-schaffen, um überhaupt konkurrenzfähig zu bleiben. Betrachtet man die Portfolio-Matrix der Boston Consulting Group, sollte daher das Portfolio eines jeden Unternehmens aus möglichst vielen "Stars" und "Cash-Cows" bestehen. Um dies zu erreichen, reicht allerdings nicht ein gutes Produkt bzw. eine gute Dienstleis-tung aus, sondern die Unternehmen müssen durch zielgerichtete Marketingstrategien den Kaufwunsch und letztendlich die Nachfrage beim Kunden auslösen. Dies zeigt welch hohe Bedeutung das strategische Marketing hat. Diese Hausarbeit wird daher versuchen aufzuzeigen, wie es die Sportzeitschrift "Sport Bild" zur erfolgreichsten Sportzeitschrift Europas geschafft hat. Dafür werde ich zunächst den Ist-Zustand des Unternehmens anhand des strategischen Dreiecks, welches aus dem Unternehmen, den Kunden und den Wettbewerbern besteht, vorstellen. Im Anschluss erfolgt eine strategische Analyse der Sport Bild mit Hilfe der SWOT-Analyse. Durch diese sollen die Stärken und Schwächen sowie die Chancen und Risiken der Sport Bild dargestellt werden, und daraus folgend mögliche Handlungsvorschläge und -optionen für die Zukunft abgeleitet werden, wodurch die Sport Bild ihre erfolgreiche Position halten oder möglicherweise sogar ausbauen kann.
Strategisches Management Im Sport
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Author : Michael Renz
language : de
Publisher: GRIN Verlag
Release Date : 2019-01-14
Strategisches Management Im Sport written by Michael Renz and has been published by GRIN Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-01-14 with Sports & Recreation categories.
Magisterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Friedrich-Schiller-Universität Jena (Institut für Sportwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit widmet sich der Ausprägung und dem Professionalisierungsgrad einer strategischen Unternehmensführung in deutschen Betrieben des Sportmarkts. Im Rahmen dieser Zielstellung wird zunächst eine definitorische Einordnung des strategischen Managements vorgenommen (Kapitel 2). Anschließend werden konkrete Anwendungsfelder dieses Managementansatzes im Kontext der Planung (Kapitel 3) und des Marketings (Kapitel 4) beleuchtet. Dabei werden die Besonderheiten und Erfordernisse des strategischen Managements im Sportmarkt erläutert und am Fallbeispiel Red Bull veranschaulicht. Zudem werden bedeutsame Techniken und Instrumente des strategischen Managements, wie z.B. eine SWOT-Analyse oder eine Balanced Scorecard, vorgestellt und gekennzeichnet. Im zweiten Teil der Arbeit steht die Frage im Mittelpunkt, inwieweit eine strategische Planung und ein strategisches Marketing zur Unternehmenspraxis im Sport gehören (Kapitel 5). Dazu werden die Ergebnisse einer eigens durchgeführten empirischen Untersuchung unter deutschen Sportfirmen verschiedener Branchen ausgewertet. Hauptaugenmerk gilt hierbei der Verbreitung und Verwendung der verschiedenen strategischen Managementtools und -instrumente. Die befragten Sportunternehmen werden zudem anhand einer Clusteranalyse in verschiedene Anwenderkategorien eingeteilt, die die unterschiedlichen Einsatzmuster, Firmen- und Mitarbeitercharakteristika widerspiegeln. Ein abschließendes Resümee muss dabei zu dem Ergebnis kommen, dass der Vorwurf mangelnder Managementkompetenz für die meisten Unternehmen des Sportmarktes falsifiziert werden kann.
International Sport Marketing
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Author : Michel Desbordes
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2019-04-05
International Sport Marketing written by Michel Desbordes and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-04-05 with Business & Economics categories.
How is sport marketing being transformed by new media and technology, by globalization and by the opening of new markets and sources of revenue? This book examines the most important trends and developments in contemporary sport marketing around the world, shining new light on the importance of marketing and markets as the drivers of international sport business. The book introduces essential concepts and best practice in international sport marketing today and presents original case studies from around the world, looking at leagues, commercial sponsors, consumer behavior, and the role of athletes and their representatives. It covers important topics from "place branding" and experiential marketing to equipment manufacture and sports arenas, as well as the economic impact and regulation of sports events, the "financiarization" and "vipization" of sport, and marketing in the sport for the development and peace sector. International Sport Marketing is essential reading for all students, scholars and practitioners working in sport marketing, especially those concerned with the globalization of the sports industry.
Strategische Entwicklung Von Sportvereinen
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Author : Nicolas Fink
language : de
Publisher: Springer-Verlag
Release Date : 2020-01-02
Strategische Entwicklung Von Sportvereinen written by Nicolas Fink and has been published by Springer-Verlag this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2020-01-02 with Business & Economics categories.
Ob Fußball, Kampfsport oder Gymnastik: Dieses Buch zeigt Verantwortlichen in Sportvereinen, wie sie eine langfristige Strategie entwickeln können, die eine starke, attraktive Vereinsmarke schafft, durch die neue Mitglieder gewonnen sowie bestehende gehalten werden können. Es erläutert Schritt für Schritt die wichtigsten Aspekte und Bestandteile der strategischen Vereinsmarkenentwicklung, damit sie im Umfeld von zunehmender Konkurrenz wie Fitnessstudios oder Homefitness weiterhin wettbewerbsfähig und attraktiv für die Zielgruppe bleiben. Der Autor schildert die nötigen fünf Schritte der Strategieentwicklung und was es dabei zu beachten gilt. Viele inspirierende Fragen sollen die Leser auf die praktische Spur bringen: Besitzt der Verein eine eigene Vereinsidentität und schriftlich formulierte Vereinsgrundsätze? Welche Marketingstrategien kann der Verein entwickeln, um die gesteckten Ziele zu erreichen? Welche Marketinginstrumente stehen dem Verein zur Verfügung, um die Ziele umzusetzen? Wie kann der Verein die gesetzten Ziele und entwickelten Strategien überprüfen? Ein leicht nachzuvollziehender Leitfaden mit zahlreichen Praxisbeispielen.
Professionell Verhandeln Mit Disg
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Author : Georg Dauth
language : de
Publisher: John Wiley & Sons
Release Date : 2015-08-28
Professionell Verhandeln Mit Disg written by Georg Dauth and has been published by John Wiley & Sons this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015-08-28 with Business & Economics categories.
Das DiSG®-Persönlichkeitsprofil setzt sich mit grundsätzlichen Eigenschaften von Menschen auseinander. Es gibt dabei 4 Grundtypen: Dominant, Initiativ, Stetig und Gewissenhaft. Wenn man sich dieser Typen in der täglichen Kommunikation bewusst ist, kann man sich zielgerichtet darauf einstellen. Besonders in Verhandlungen kann DiSG® einen unverzichtbaren Nutzen bieten. Zu Beginn des Buches stellt Georg Dauth den wohl bekanntesten Verhandlungsgrundsätzen nach Harvard das Verhandeln auf Basis von DiSG® gegenüber. Beide Themen werden zueinander in Beziehung gesetzt, mit dem Ziel, Methode und Mensch auf einen gemeinsamen Nenner zu bringen. Nachdem diese Grundlage gelegt ist, werden die konkreten Probleme aufgegriffen, die immer wieder in Verhandlungen auftauchen und in den jeweiligen DiSG®-Persönlichkeitsmerkmalen begründet sind (Unbeherrschtheit, Ziellosigkeit, fehlendes Durchsetzungsvermögen und viele mehr). Dieses DiSG®-Expertenwissen wird mit vielen Beispielen belegt und der Leser erfährt, wie er damit erfolgreich sein Vorhaben durchsetzen und zum Top-Verhandler werden kann. Ein praxisnaher Weg an die Spitze des Verhandelns - für Profis und Einsteiger!
Strategische Kooperationen Im Profifu Ball
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Author : Andreas Wehlitz
language : de
Publisher: diplom.de
Release Date : 2005-02-14
Strategische Kooperationen Im Profifu Ball written by Andreas Wehlitz and has been published by diplom.de this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2005-02-14 with Business & Economics categories.
Inhaltsangabe:Einleitung: Nur wenige Wirtschaftsbereiche bleiben heute unberührt von Allianzen und Strategischen Kooperationen. Speziell in der Dienstleistungsindustrie sind sie stark ausgeprägt. Ein gutes Beispiel ist die deutsche Fluggesellschaft Lufthansa, die schon seit Jahren mit anderen internationalen Fluglinien im Verbund der Star Alliance kooperiert. Auch in anderen Branchen ist es für viele Unternehmen unmöglich geworden, die gesamten Aktivitäten der Wertschöpfungskette allein abzudecken. Somit werden Strategische Kooperationen zu einem äußerst wichtigen Erfolgsfaktor der wirtschaftlichen Aktivität von Unternehmen. Die Anzahl der über Landes- und Branchengrenzen hinaus geschlossenen Kooperationen wächst seit Jahren rapide an. Die Unternehmensberatung Accenture schätzt, dass jedes amerikanische Unternehmen mit mindestens zwei Mrd. Dollar Jahresumsatz von 1996 bis 1999 durchschnittlich 138 Allianzen eingegangen ist. Während Fusionen und Akquisitionen im Rampenlicht der Öffentlichkeit stattfinden, werden die meisten Strategischen Kooperationen allerdings oft unbemerkt zum Abschluss gebracht. Doch gerade sie sind der Wachstumsmotor für viele internationale Unternehmen, die mit einem intensiveren globalen Wettbewerb und einem schnellen technologischen Wandel konfrontiert sind. Während das Phänomen der Strategischen Kooperation nicht nur in der Praxis, sondern auch in der betriebswirtschaftlichen Literatur breite Beachtung findet, ist die Relevanz von Strategischen Kooperationen im Profifußball dagegen bislang kaum untersucht worden. Jedoch steigt auch in diesem Bereich die Zahl langfristiger Partnerschaften. Im Rahmen von Sponsoring-Verhandlungen wird von neuen Ausmaßen der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen (Sponsor) und Verein (Gesponserter) gesprochen, die einer Strategischen Kooperation gleichkommen würden. Als Konsequenz der wachsenden Kommerzialisierung und Internationalisierung des Profisports wandeln sich Fußballvereine zu professionell geführten Unternehmen. Allein die Vereine der Ersten Bundesliga setzten in der Saison 2000/2001 ca. eine Mrd. Euro um. Im Mittelpunkt ihrer Strategien steht die Etablierung des Vereins als internationale Spitzenmarke. Beispielsweise erreicht die Marke FC BAYERN MÜNCHEN einen Bekanntheitsgrad, der mit 96% höher ist als der vieler Markenartikelhersteller. Der wirtschaftliche Erfolg dient dabei als Basis für die sportliche Wettbewerbsfähigkeit. Der sportliche Erfolg wiederum steigert das Potential [...]
Strategisches Bauunternehmensmanagement
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Author : Gerhard Girmscheid
language : de
Publisher: Springer Science & Business Media
Release Date : 2006-05-24
Strategisches Bauunternehmensmanagement written by Gerhard Girmscheid and has been published by Springer Science & Business Media this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2006-05-24 with Technology & Engineering categories.
Erfolgreiches Unternehmensmanagement: Führungskräfte der Bauwirtschaft erfahren hier wie sie Aufgaben systematisch durchführen und Prozesse zukunftsorientiert strukturieren. Grössere Unternehmen können so ihre Wettbewerbsposition verbessern. Kleinere Betriebe erhalten Tipps wie sie ihr Unternehmen grundlegend aufbauen. Managementkonzepte sind auf die Bauunternehmen abgebildet. Strategische und operative Prozesse sind der Schlüssel für Veränderungen. Viele Abbildungen, praktisch umsetzbare Beispiele zu: Strategie, Management, Leistungserstellung, Support- und Teilprozessen. Ein Referenz- und Nachschlagewerk, mit ausführlichem Sachverzeichnis.
All The Right Moves
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Author : Constantinos Markides
language : en
Publisher: Harvard Business Press
Release Date : 2000
All The Right Moves written by Constantinos Markides and has been published by Harvard Business Press this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with Business & Economics categories.
Annotation Markides (chairman, strategic and international management department, London Business School) contends that the essence of business strategy is to allow a company to create and exploit a unique strategic position in industry, and helps managers zero in on critical choices that lie at the heart of all innovative strategies. He approaches strategic thinking as a creative process, and poses key questions for readers to ask as he guides them through a framework for developing strategic thinking skills.
Relationship Marketing In Sports
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Author : Andre Buhler
language : en
Publisher: Routledge
Release Date : 2012-07-26
Relationship Marketing In Sports written by Andre Buhler and has been published by Routledge this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2012-07-26 with Business & Economics categories.
Relationship marketing is an important issue in every business. Knowing the customers and establishing, maintaining and enhancing long-term customer relationships is a key component of long-term business success. Considering that sport is such big business today, it is surprising that this crucial approach to marketing has yet to be fully recognised either in literature or in the sports business itself. Relationship Marketing in Sports aims to fill this void by discussing and reformulating the principles of relationship marketing and by demonstrating how relationship marketing can be successfully applied in practice within a sports context. Written by a unique author team of academic and practitioner experience, the book provides the reader with: the first book to apply the principles of relationship marketing specifically to a sports context case studies from around the world to provide a uniquely global approach applicable worldwide strong pedagogical features including learning outcomes, overviews, discussion questions, glossary, guided reading and web links practical advice for professional, semi-professional and non-professional sporting organisations a companion website providing web links, case studies and PowerPoint slides for lecturers. Relationship Marketing in Sports is crucial reading for both students and professionals alike and marks a turning point in the marketing of sports.
Advertising Communications And Promotion Management
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Author : John R. Rossiter
language : en
Publisher:
Release Date : 1998
Advertising Communications And Promotion Management written by John R. Rossiter and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1998 with Advertising categories.
This edition of this bestselling advertising and promotion management text contains a wealth of radically new material, although it is still based on the highly-regarded Rossiter and Percy framework. It is primarily aimed at students at the MBA level who are taking courses in advertising management or marketing communications, rather than undergraduates taking descriptive courses in advertising. Although much of the coverage is radically new, the text is based upon the highly-regarded Rossiter-Percy framework for advertising communications and promotion management introduced in the first edition in 1987. The new name for the revision reflects the integration of mainstream advertising with corporate communications, direct response advertising, and promotions. A completely new section, Part 5, covers integrated communications strategy. Part 6 on Media Strategy has been expanded to incorporate both traditional advertising media and the new media. A broader perspective has been taken throughout the new edition, with more emphasis on corporate communications and business products and services in addition to the traditional focus on consumer packaged goods.
