Temas De Investigaci N En Medios Publicitarios
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Temas De Investigaci N En Medios Publicitarios
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Author : J. Enrique Bigné
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2000
Temas De Investigaci N En Medios Publicitarios written by J. Enrique Bigné and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2000 with Business & Economics categories.
Este libro contribuye a difundir los frutos de la investigación que, desde la universidad y las empresas, se está llevando a cabo para conseguir una planificación de medios más eficaz.
Los Medios Publicitarios
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Author : Belinda de Frutos Torres
language : es
Publisher:
Release Date : 2018
Los Medios Publicitarios written by Belinda de Frutos Torres and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2018 with categories.
Las Claves De La Publicidad
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Author : Mariola García Uceda
language : es
Publisher: ESIC Editorial
Release Date : 2011-09-28
Las Claves De La Publicidad written by Mariola García Uceda and has been published by ESIC Editorial this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2011-09-28 with Business & Economics categories.
Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en entornos dinámicos, las “Claves de la Publicidad” proporciona las pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodológico, información práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos del grado de publicidad y relaciones públicas o de grados afines, hasta los de másteres y postgrados específicos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje publicitario, antes y después de su difusión. Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, después, de la agencia de publicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicación con un único lenguaje, posicionando la publicidad en el entorno estratégico de las empresas e identificando los sistemas óptimos de trabajo con las agencias. La autora, doctora en Economía y Dirección de Empresas y profesora de la Universidad de Zaragoza, apoya la presentación de los conceptos básicos del saber publicitario con la ejemplificación de casos, campañas y anuncios, así como con esquemas y gráficos que facilitan la comprensión del texto. La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por la continua acogida que desde su primera edición le ha dispensado tanto el profesional del mundo de la comunicación como el del ámbito de los estudios superiores. ÍNDICE La publicidad en el marketing.- Tipología general de la publicidad.- El emisor en la comunicación publicitaria.- Agencia de publicidad.- El receptor de la comunicación publicitaria.- Planificación estratégica.- Información básica. Briefing.- Estrategia publicitaria.- Los tratamientos creativos.- Realización del mensaje publicitario.- Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los medios publicitarios.- Investigación de medios.- La regulación publicitaria.- Bibliografía.
Xix Foro De Investigaci N En Comunicaci N La Gesti N De Los Contenidos En Comunicaci N
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Author : Aa. Vv.
language : es
Publisher: ESIC
Release Date : 2019-01-24
Xix Foro De Investigaci N En Comunicaci N La Gesti N De Los Contenidos En Comunicaci N written by Aa. Vv. and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2019-01-24 with Business & Economics categories.
El sector de la comunicación vive un momento apasionante no sólo por el cambio de paradigma tecnológico que ha revolucionado los medios y los procesos, sino también por la necesidad de afrontar nuevos contenidos y lenguajes que interesen y generen engagement entre los usuarios sobreconectados, las marcas y los medios. Los cambios sociales, culturales, empresariales, tecnológicos han dibujado y siguen definiendo un nuevo modelo de comunicación que tenemos que aprender a manejar. Solo mediante el análisis de los cambios y las tendencias, podremos sentarnos a pensar cómo mejorar la eficacia de la comunicación. Es evidente que las estrategias de comunicación deben ser reformuladas para adaptarse al entorno digital y, ante ello, tanto las empresas y organizaciones como los medios de comunicación están destinando grandes esfuerzos a investigar sobre nuevas fórmulas para conectar con sus consumidores, usuarios y/o audiencias. En esta búsqueda, los contenidos se vislumbran como uno de los temas más relevantes en la industria de la comunicación actual. Precisamente la reflexión sobre los contenidos es el eje vertebrador del presente volumen que a continuación presentamos y que recoge la contribución de 60 autores en un total de 36 capítulos.
Manual De Publicidad
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Author : María Ángeles González Lobo
language : es
Publisher: ESIC
Release Date : 2015
Manual De Publicidad written by María Ángeles González Lobo and has been published by ESIC this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2015 with Business & Economics categories.
Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria. A lo largo de sus páginas, este manual va recorriendo y desgranando toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversión publicitaria y sus sistemas de medición, los medios publicitarios, su planificación, la estructura de un plan de medios, qué instrumentos utiliza, cuál es su duración, la selección de los medios…, el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, cómo opera, qué tipos de agencias existen, la estructura de una agencia…, la investigación en publicidad, qué se investiga y quién lo investiga, las etapas de la investigación…, la regulación publicitaria, etc. Es un libro eminentemente práctico narrado en forma sencilla y coloquial, pero con gran rigor científico. Sus autoras, Mª Ángeles González Lobo y Mª Dolores Prieto del Pino, han desarrollado toda su trayectoria profesional en el mundo de la publicidad y de la docencia. La experiencia adquirida en su trabajo en empresas líderes del sector y con la enseñanza en universidades y escuelas de negocios se refleja en su Manual de Publicidad. Es una obra muy útil tanto para profesionales como para estudiantes que ayuda a familiarizarse con la práctica diaria del oficio y que acerca al lector general al interesante trabajo de esta apasionante profesión. Índice: 1.- Conceptos fundamentales: Conceptos de publicidad.- Elementos de la publicidad.- Conceptos afines a la publicidad.- 2.- Significado económico y jurídico de la publicidad: La publicidad, la economía y el derecho.- La inversión publicitaria.- 3.- El proceso publicitario: Etapas.- Participación del sujeto receptor en el proceso publicitario.- 4.- Los medios publicitarios: Panorama de los medios.- Investigación de medios.- El plan de medios.- 5.- Aspectos globales de la publicidad: La agencia de publicidad.- Cómo opera la publicidad.- El mensaje publicitario.
Tecnolog A De Los Medios Publicitarios
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Author :
language : es
Publisher:
Release Date : 1974
Tecnolog A De Los Medios Publicitarios written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1974 with categories.
Investigacion Y Planificacion De Medios Publicitarios
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Author : Natalia Papí Gálvez
language : es
Publisher:
Release Date : 2017
Investigacion Y Planificacion De Medios Publicitarios written by Natalia Papí Gálvez and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 2017 with Business & Economics categories.
Investigacion Sobre T Cnicas De Selecci N Y Planificaci N De Medios Publicitarios
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Author :
language : es
Publisher:
Release Date : 1978
Investigacion Sobre T Cnicas De Selecci N Y Planificaci N De Medios Publicitarios written by and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1978 with categories.
El Uso De Los Medios De Comunicaci N En Marketing Y Publicidad
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Author : Emilio Martínez Ramos
language : es
Publisher: Ediciones AKAL
Release Date : 1992-03-30
El Uso De Los Medios De Comunicaci N En Marketing Y Publicidad written by Emilio Martínez Ramos and has been published by Ediciones AKAL this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1992-03-30 with Business & Economics categories.
Este libro trata del uso de los medios de comunicación en el marketing y la publicidad. Igualmente trata de cómo los medios pueden conocerse más a sí mismos y adecuarse en mayor medida a las necesidades, gustos y preferencias de su audiencias. El libro explora en profundidad dos temas que hoy día tienen verdadera trascendencia en el marketing, la publicidad y los medios: el “media research” (la investigación de audiencia de los medios) y el “media planning” (la planificación de los medios). La inversión publicitaria en los medios de comunicación ha sido en 1990 casi de un billón de pesetas. Los medios de comunicación son uno de los pocos vehículos de comunicación de que disponen muchos anunciantes y agencias de publicidad para transmitir sus mensajes. Por ello es conveniente estudiar, por un lado, las técnicas apropiadas para conocer, con la mayor exactitud posible, el número de personas que entran en contacto con ellos, su audiencia. en definitiva el comportamiento entre los individuos y los medios. y, por otro lado, las técnicas adecuadas para invertir óptimamente un presupuesto publicitario en las muchas posibilidades que ofrecen los medios de comunicación. Ninguna de estas dos tareas es fácil y abarcan muchas disciplinas y materias. Para entender este complejo mundo serán necesarias disciplinas como las matemáticas, la estadística, la investigación operativa, la sociología, la psicología y otras que hacen que las técnicas que se usan normalmente sean complejas. Este libro trata de acercarlas al profesional de una manera clara, sin perder por ello la necesaria profundidad de los planteamientos.
Investigaci N Sobre T Cnicas De Selecci N Y Planificaci N De Medios Publicitarios
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Author : España.Instituto Nacional de Publicidad
language : es
Publisher:
Release Date : 1978
Investigaci N Sobre T Cnicas De Selecci N Y Planificaci N De Medios Publicitarios written by España.Instituto Nacional de Publicidad and has been published by this book supported file pdf, txt, epub, kindle and other format this book has been release on 1978 with categories.